廣點通定向方式解析 V20150720X

1、 廣告的私人訂制時代 - 廣點通定向方式解析定向體系概述02引言01總結04定向方式詳解03CONTENTSSNS marketing廣告主與用戶之間雙向選擇廣告不再是騷擾，而是一條有價值的信息用技術與數(shù)據(jù)感知受眾需求 1. 引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4.總結 Contents消費者全面數(shù)據(jù)化 App使用偏好互動情況瀏覽購買LBS跨屏行為追蹤 1. 引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4.總結 Contents廣點通數(shù)據(jù)體系大數(shù)據(jù)&跨屏營銷借助騰訊賬號體系實現(xiàn)跨屏同一用戶識別幫助廣告主打通跨屏投放能力騰訊內(nèi)QQ、微信、QQ音樂、騰訊視頻騰訊新聞、財付通、應用寶、騰訊游戲等騰訊

2、內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)騰訊系京東、美麗說、搜狗、58同城、口袋購物、大眾點評騰訊外品牌廣告主、垂直網(wǎng)站 1.引言2. 定向體系概述3.定向方式詳解4.總結 Contents廣點通定向體系基本屬性地域年齡性別學歷上網(wǎng)場景興趣、行為商業(yè)興趣關鍵詞婚戀狀態(tài)APP推廣專用定向付費用戶APP行為定向應用用戶移動平臺廣告投放專用定向設備價格操作系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)方式移動運營商天氣定向穿衣指數(shù)紫外線指數(shù)化妝指數(shù)天氣氣象溫度自定義用戶網(wǎng)址IMEIIFA 廣點通定向體系概述 1.引言2.定向體系概述3. 定向方式詳解4.總結 Contents 廣點通定向體系詳解 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年

3、齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents廣告能否投到國外？可以精確到某個縣城嗎？我可以把廣告定點投放給某個大廈附近的人嗎？問答題Some question 地域 地域定向 功能 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 地域定向 功能 地域“省市”可精確到直轄市、省以下二級市

4、，國外可精確到國家級別 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 地域定向 功能 地域商圈地標可覆蓋近一個月內(nèi)到過該區(qū)域的人群 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 地域定向 功能 地域商圈地標可支持的城

5、市 - 目前支持43個城市商圈地標覆蓋人群 - 近一個月內(nèi)到過該區(qū)域的人群 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 地域定向 使用建議 使用建議 T I P S2. “商圈、地標”覆蓋面較窄，使用后曝光量較小，非特殊情況不建議使用，如使用建議結合流量較大的廣告位投放，同時提高出價，爭取更多曝光機會1. 在同一個廣告中，“省市”和“商圈、地標”不能同時使用 地域 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳

6、解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 地域定向 應用場景 地域 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 年齡定向 原理 年齡用戶年齡是怎么判斷出來的？問答題Some questions數(shù)據(jù)來源：騰訊域內(nèi)用戶信息及關系鏈數(shù)據(jù)分析 1.引言2.

7、定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 年齡定向 功能 年齡奶粉高端藍牙運動耳機老年代步車應用場景案例：請問以下產(chǎn)品該選擇定向到什么年齡段的人群？ 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 年齡定向 使用建議 年齡 使

8、用建議 T I P S1. 使用年齡定向時建議將年齡段細分做“AB測試” 例如：預估潛在客戶年齡段范圍為25歲 50歲， 建議投放兩個廣告分別覆蓋25歲-40歲，41歲-50歲；2. 如年齡非潛在客戶必要標簽，建議選擇不限。 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 性別定向 性別應用場景：“它”是你女朋友最期待的禮物海外直郵，七天無理由退換賞心悅目，動感與美感無需取舍百公里加速僅需4秒用于潛在客戶有

9、明顯性別特征，或對不同性別客戶不同投放策略時 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 學歷定向 學歷 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 地域 年齡 性別 學歷 上網(wǎng)場景 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 上網(wǎng)場景定向 上網(wǎng)場景 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳

10、解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 商業(yè)興趣 商業(yè)興趣定向 原理 URL 點擊瀏覽App安裝廣告點擊QQ 群基于海量騰訊社交數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)挖掘用戶商業(yè)興趣興趣分類：汽車 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents涵蓋17個大類，100+個細分行業(yè)類別

11、 商業(yè)興趣定向 功能 餐飲美食類體育運動類醫(yī)療健康類教育類IT/電子產(chǎn)品類孕產(chǎn)育兒類房產(chǎn)類金融類汽車類服飾鞋帽箱包類旅游度假類游戲類商務服務類生活服務類政法類家居類美容類 商業(yè)興趣 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 商業(yè)興趣定向 使用建議 商業(yè)興趣0%20%40%60%80%100%教育旅游金融汽車房產(chǎn)家居服飾鞋襪箱包婚戀交友美容互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品孕產(chǎn)育兒游戲70后80后90后00后抽樣分析 不同年齡

12、段人群的興趣所在旅游N O709080教育游戲互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品婚戀交友互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品服裝鞋帽箱包孕產(chǎn)育兒汽車家居房產(chǎn)金融房產(chǎn)金融旅游汽車美容家居 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 商業(yè)興趣定向 使用建議 商業(yè)興趣問答題Some questions如果我同時選擇了“孕產(chǎn)育兒”和“童裝童鞋”那么當一個用戶的興趣標簽A：同時滿足才會展現(xiàn)B：滿足其中之一即會展現(xiàn) 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解

13、3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 商業(yè)興趣定向 使用建議 商業(yè)興趣旅游 使用建議 T I P S1. 使用興趣定向時建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大覆蓋面。2. 使用興趣定向時，不建議與其它定向做過多疊加復用，從而導致不必要的曝光流失。 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6

14、自定義用戶4. 總結 Contents 關鍵詞 關鍵詞定向 原理基于海量騰訊社交數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)挖掘用戶關注的關鍵詞URL 點擊瀏覽App安裝廣告點擊QQ 群關鍵詞：寶馬 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 關鍵詞 關鍵詞定向 原理興趣定向與關鍵詞定向的區(qū) 別金融汽車家居旅游日本旅游、東京、北海道、大阪、日本自由行、境外旅游、出國游、寶馬、房產(chǎn)、理財關鍵詞 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解

15、3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 關鍵詞興趣定向與關鍵詞定向的區(qū) 別興趣定向關鍵詞定向 關鍵詞定向 原理可以從“詞”的維度做個性化定制，更精準，更靈活但覆蓋面較小可選擇與所推廣商品契合的興趣點或相近興趣點較關鍵詞定向范圍更廣，曝光量更大 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4.

16、 總結 Contents 關鍵詞 關鍵詞定向 功能 l 單只廣告關鍵詞提交上限2000個 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 ContentsA培訓A口語A 關鍵詞 關鍵詞定向 功能 l 應用題 A公司經(jīng)營業(yè)務為英語口語培訓，準備新建一條廣告，使用關鍵詞定向，請幫助策劃關鍵詞，至少20個. 練習時間 5分鐘。英語角人群詞通用詞產(chǎn)品詞品牌詞口語培訓英語口語面試口語學英語英文會話英語培訓外語培訓外教留學英文原聲電影 1.引

17、言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents問答題Some questions如果我銷售進口奶瓶，選擇關鍵詞“奶瓶”后，還需要配合哪種定向方式使用？A：年齡 25-45B：性別 女C：上網(wǎng)場景 家庭D：都不用 關鍵詞 關鍵詞定向 功能 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向

18、3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 關鍵詞 關鍵詞定向 使用建議 1. 使用關鍵詞定向時，建議提交更多關鍵詞，以保證足夠的曝光量。2. 使用關鍵詞定向時，不建議與其它定向做疊加復用，從而導致覆蓋面過窄，曝光不足。使用建議 T I P S 休息，休息一下 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 商業(yè)興趣 關鍵詞 婚戀狀態(tài) 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents 婚戀狀態(tài) 用戶狀態(tài) 功能單身Single育兒Child Rearing新婚Newly-married已

19、婚Married沒有戀愛的對象處于單身狀態(tài)的用戶從有結婚計劃（訂婚等）行為開始至結婚一年以內(nèi)的用戶結婚超過一年的用戶從有生育計劃開始至小孩3歲以內(nèi)的用戶，前提必須是新婚或已婚人士 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 付費用戶 APP行為定向 應用用戶 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents付費用戶覆蓋面較小 付費用戶 功能非必要情況下不推薦使用 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 付費用戶 APP

20、行為定向 應用用戶 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 ContentsAPP行為數(shù)據(jù) APP行為定向 功能且指定時間內(nèi)有活躍或付費行為最長365天內(nèi) 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 付費用戶 APP行為定向 應用用戶 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 ContentsAPP行為數(shù)據(jù) APP行為定向 功能開平PC App開發(fā)者專用 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定

21、向 付費用戶 APP行為定向 應用用戶 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents應用用戶 應用用戶 功能 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 設備價格 操作系統(tǒng) 聯(lián)網(wǎng)方式 移動運營商 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents移動平臺投放專用定向 移動平臺投放專用定向 功能 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 設備價格

22、 操作系統(tǒng) 聯(lián)網(wǎng)方式 移動運營商 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents移動平臺投放專用定向 移動平臺投放專用定向 使用場景 1. 推廣應用下載時建議選擇wifi和4G,避免用戶因為網(wǎng)絡中斷下載。若安裝包較小則可以選擇聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為不限。使用建議 T I P S2. 使用時關注曝光預估，如曝光覆蓋人數(shù)過少，建議重新選擇。 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents天氣定向 天氣定向 功能 1.引言2.定向體系概述3

23、.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents自定義用戶曾到訪網(wǎng)站已安裝APP或或廣告廣告識別廣告跟蹤 自定義用戶 功能再營銷 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解 3.1 基本屬性 3.2 興趣和行為 3.3 APP推廣專用定向 3.4 移動平臺投放專用定向 3.5 天氣定向 3.6 自定義用戶4. 總結 Contents自定義用戶 自定義用戶 使用建議 相對于普通的廣告，使用“訪客定向”的廣告曝光量會比較低。使用初期，我們不建議您將正在使用的核心廣告設置為“

24、訪客定向”，您可以創(chuàng)建一個新的廣告嘗試“訪客定向”功能，作為專用的再營銷廣告進行投放和管理。使用建議 T I P S 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents10yuan定向方式 定向方式間邏輯關系交 集G并 集+ 地域 年齡 學歷 上網(wǎng)場景 商業(yè)興趣 北京、上海、山東、廣西本科、碩士家庭、學校汽車、體育運動、餐飲美食定向方式間邏輯關系 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents上線

25、投放選擇目標受眾明確營銷目標制定投放方案設定考核指標 定向方式應用思路檢驗投放效果4321品牌曝光獲取流量/訪客獲取優(yōu)質訪客獲取轉化展現(xiàn)量、CPM、CPC、點擊量訪客成本、UV二跳率轉化成本（CPA)投資回報率（ROI）產(chǎn)品分析市場分析受眾分析使用場景分析賬戶結構定向方式創(chuàng)意著陸頁定向方式應用思路 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents 定向方式應用案例某平板電腦推廣方案新上線產(chǎn)品，市場知名度不高，所以目前推廣第一階段目標為提升品牌知名度，吸引潛在客戶。效果評估指標：曝光量、點擊量、轉

26、化量、CPM、CPC、ROI1目標定向方式應用案例 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents 定向方式應用案例產(chǎn)品賣點：投影功能、辦公能力、可懸掛 2受眾*平板電腦用戶畫像：考慮使用場景和不同人群的痛點、需求定向方式應用案例 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents 定向方式應用案例針對目標人群做個性化方案設計，力求觸動痛點，吸引點擊推廣方案主要要素：廣告位選擇、定向方式、創(chuàng)意、出價、落地頁3方案定向標簽：17-25 女 學校一大學女生+ 關鍵詞： ipad、筆記本、電腦、電影等定向方式應用案例 1.引言2.定向體系概述3.定向方式詳解4. 總結 4.1 定向方式間邏輯關系 4.2 定向方式應用思路 4.3 定向方式應用案例 Contents 定向方式應用案例針對目標人群做個性化方案設計，力求觸動痛點，吸引點擊推廣方案主要要素：廣告位選擇、定向方式、創(chuàng)意、出價、落地頁3方案定向標簽：17-25 男 學校+ 關鍵詞： ipad、筆記本、電腦、電影、足球、球賽、NBA、世界杯等二大學男生定