動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)與開發(fā)教學(xué)案例4-上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”設(shè)計(jì)

1、動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)與開發(fā)教學(xué)案例四上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”設(shè)計(jì)案例分析練就一雙賦予世間萬(wàn)物靈性的“神手”設(shè)計(jì)背景介紹：上海匯萊果蔬專業(yè)合作社是位于上海浦東地區(qū)的一家集蔬菜、果樹優(yōu)質(zhì)品種培育、栽種和銷售為一體的新型農(nóng)業(yè)合作社。為了統(tǒng)籌和提升企業(yè)形象，上海匯萊果蔬專業(yè)合作社于2009年委托筆者承擔(dān)包括吉祥物形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)在內(nèi)的一系列商業(yè)設(shè)計(jì)。目前，該吉祥物形象已投入使用，并取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在醞釀、設(shè)計(jì)吉祥物的過(guò)程中，不少人都曾經(jīng)歷這樣的煩惱：1)盡管自己已經(jīng)很努力，但作品仍然缺少特色，更談不上記憶的亮點(diǎn)，甚至還被人指責(zé)模仿痕跡重。2)筆下的形象少有生氣、靈氣，蒼

2、白刻板的形象難以贏得好感，乃至在卡通產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍兒童、青少年和年輕白領(lǐng)中，都全然沒(méi)有人氣。3)看到吉祥物設(shè)計(jì)的諸多規(guī)則、約束，變得謹(jǐn)小慎微，不知從何下筆，頭腦一片空白，自信心大為受挫。4)在參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽、競(jìng)標(biāo)、展覽、選拔等活動(dòng)時(shí)，面對(duì)社會(huì)沖擊和挑戰(zhàn)，自己在造型能力上的不足越發(fā)突出，無(wú)論是技術(shù)上還是心態(tài)上，都顯得勢(shì)單力薄、不堪一擊。這些，大都源于從藝道路上的心理障礙。其實(shí)，能否成為一名出色的卡通設(shè)計(jì)師，除了技術(shù)水平之外，很大程度上取決于對(duì)生活的態(tài)度、熱情和觀察能力。對(duì)生活充滿熱愛，始終保持一顆炙熱的童心、好奇心和強(qiáng)烈探索欲的設(shè)計(jì)師，眼中的世界一定會(huì)格外純凈而絢麗多彩，同時(shí)必然擁有比其他人更為

3、出色的想象力即使是最不起眼的日常事物，也會(huì)樂(lè)滋滋地為它們“造像”，并賦予其生命、個(gè)性、人格特征，乃至故事情節(jié)。這種發(fā)自內(nèi)心的對(duì)生活的樂(lè)觀、熱情和關(guān)注，以及將一草一木都能在腦海中“修煉”出靈性的出色聯(lián)想能力，正是卡通設(shè)計(jì)師所需要的超乎常人的特質(zhì)。而且，每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)根據(jù)自己的個(gè)性特色，發(fā)揮想象。如果在自己的眼中和心中已經(jīng)自發(fā)形成了一個(gè)充滿樂(lè)趣的卡通世界，那么在下筆時(shí)，自然就不會(huì)再做缺少靈魂和主見的“墻頭草”了。以筆者完成的上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物為例。該合作社主要種植良種、無(wú)公害綠色蔬菜和以本地葡萄、水蜜桃、蜜梨等為代表的水果。筆者從其特色產(chǎn)品出發(fā)，最終決定以青翠可人的青菜和渾圓豐滿的蜜梨為

4、吉祥物原型，分別代表蔬菜和水果產(chǎn)品。當(dāng)然，將生活中普普通通的一棵青菜和一只蜜梨變成一對(duì)生動(dòng)可愛、有生氣、有靈氣的卡通形象，同時(shí)還是為企業(yè)代言的吉祥物，并不只是簡(jiǎn)單地加上手腳和五官便可以萬(wàn)事大吉的。（圖6-59）手腳和五官只是表面的“配件”，從根本上說(shuō)，“擬人化”應(yīng)該是將對(duì)象進(jìn)行人格化的加工，從而給予其生命的靈性，這才是設(shè)計(jì)師的關(guān)鍵工作和價(jià)值所在。第一步，是為這兩個(gè)原型確定角色分配青菜是熱情、開朗，喜歡到廚房一展身手的哥哥，健談、純樸又不失精明的他最高興的就是“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”；胖墩墩、憨憨厚厚的蜜梨是弟弟，不但有一個(gè)結(jié)實(shí)的好身體，更是各種農(nóng)活的行家里手。事實(shí)上，這兩兄弟的角色和性格分配，就是針對(duì)

5、“上海匯萊果蔬專業(yè)合作社”的“農(nóng)家樂(lè)”“農(nóng)家菜”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，以及無(wú)公害蔬果種植、營(yíng)銷項(xiàng)目，而分別有意預(yù)先設(shè)置的。在第二步的形象刻畫上，“青菜哥哥”正面的那一片大葉的葉莖部分被變?yōu)橐粡堬枬M的圓臉，作為創(chuàng)意亮點(diǎn)的是其上的葉片綠色部分化作廚師帽的外形，左右兩側(cè)稍小的菜葉則變化成兩只揮舞的手，咧開的大嘴撇向一邊，如俗話中所說(shuō)的“樂(lè)得合不攏嘴”，表現(xiàn)“笑迎天下客”“美食待四方”的主旨。“蜜梨弟弟”胖嘟嘟的圓臉上淺淺的小麻子，為其平添了幾分俏皮、伶俐，尤其是頭頂?shù)娜~片，化作心形的傳統(tǒng)“壽桃頭”發(fā)型，儼然一個(gè)陽(yáng)光的農(nóng)家孩子形象。另有一些細(xì)節(jié)，也采用了個(gè)性化的處理。譬如，這對(duì)吉祥物“蔬果兄弟”一改常見的水汪汪的

6、大眼睛形象，而采用又黑又亮的“聚光型”小眼睛，顯得格外精神，又不失樸實(shí)的特質(zhì)。（圖6-60）與其說(shuō)呈現(xiàn)在紙上的是蔬果，不如說(shuō)是兩個(gè)樂(lè)觀、質(zhì)樸的農(nóng)家少年形象，也可以說(shuō)是將經(jīng)過(guò)提煉的農(nóng)家少年形象，借卡通手段同蔬果進(jìn)行了“嫁接”。作為設(shè)計(jì)師，與其哀嘆沒(méi)有馬良的神筆，不如通過(guò)勤奮練習(xí)、不懈積累，練就一雙揮灑自如，能夠賦予萬(wàn)物靈性的“神手”。只要始終保持充沛的熱情和想象力，堅(jiān)持及時(shí)記錄、隨時(shí)練筆，并且不斷學(xué)習(xí)和嘗試各種創(chuàng)作風(fēng)格，一定會(huì)擁有這雙“神來(lái)之手”。（圖6-61）圖6-59“青菜+蜜梨”的“兄弟配”并非簡(jiǎn)單相加，而要各有特色，又能相輔相成圖6-60上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”說(shuō)明：“蔬果兄弟”目前是兩人，但作為隨著企業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)的吉祥物，還會(huì)不斷進(jìn)行深化和演繹，成員數(shù)量也有可能增加。這也是吉祥物歷久彌新的生命力所在。（圖6-61）筆者自創(chuàng)的卡通圖庫(kù)說(shuō)明：生活中的些許啟發(fā)也好，創(chuàng)意的火花也好，總是轉(zhuǎn)瞬即