魯豫有約的特色分析報告

1、. .淺析魯豫有約的風(fēng)格特色魯豫有約 是鳳凰衛(wèi)視為陳魯豫量身打造的一檔談話類節(jié)目， 充分尊重了她的個性特點，同時也為她提供了最大限度的發(fā)揮空間。 魯豫有約自 2002年開播以來，受到了各方面的普遍關(guān)注，成為鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目之一。 個性化的欄目名稱、 豐富的節(jié)目內(nèi)容、 成功的節(jié)目品牌運(yùn)作， 以及主持人獨(dú)特的風(fēng)格個性等諸多因素共同造就了今天的魯豫有約 。一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低。 節(jié)目的團(tuán)隊再好， 內(nèi)容再豐富，如果沒有好的主持人呈現(xiàn)， 節(jié)目仍然無法精彩。 因此談話類節(jié)目也稱之為“主持人的節(jié)目”，主持人對于節(jié)目舉足輕重，節(jié)目的魅力在很大程度上取決于主持人的魅力。 主持人的形象往

2、往代表一個節(jié)目的形象， 主持人獨(dú)特的風(fēng)格也往往成為受眾對節(jié)目是否認(rèn)可的最基本認(rèn)知。 魯豫有約之所以能在眾多的訪談節(jié)目中脫穎而出，很大程度上取決于受眾對魯豫主持風(fēng)格的認(rèn)可。一、主持人獨(dú)特的風(fēng)格特色主持人是節(jié)目的靈魂。具有鮮明個性風(fēng)格的主持人賦予節(jié)目以魅力和生命力，直接決定受眾對節(jié)目的印象和評價。 主持人與受眾進(jìn)行順暢愉快地交流， 從受眾的角度來看， 其選擇收看的行為取決于對該節(jié)目主持人的態(tài)度， 包括對該節(jié)目主持人是否了解、有好感、覺得可信賴、愿意接受他的觀點等。因為受眾首先是從節(jié)目主持人這個活生生的形象中感受他 （她）的個性風(fēng)格， 進(jìn)而認(rèn)識他 （她）的特色，理解他（她）主持的節(jié)目。樹立自己的風(fēng)格

3、并得到受眾的認(rèn)可，是一個主持人真正成熟的標(biāo)志。一個主持人就代表一種風(fēng)格。主持風(fēng)格自然跟主持人自身的素質(zhì)修養(yǎng)有關(guān)，豐富的主持和工作經(jīng)歷也會影響其風(fēng)格特色的形成。（一）優(yōu)秀主持人具備的素養(yǎng)主持人需要一定的專業(yè)素質(zhì)，其中包括流暢的語言表達(dá)，機(jī)智的現(xiàn)場應(yīng)變，以及對新鮮事物敏銳地觀察， 而這些是個人平時的點滴積累和成長教育獲得， 它是表演不出來的。主持人的表情在傳播中也起著不可忽視的作用， 富有個性的表情會使主持人更有魅力，令節(jié)目更完美。比如白巖松的冷峻沉著，周濤的溫婉動人，陳魯豫的笑。當(dāng)嘉賓說到特別有意思的事情， 魯豫會跟著爽朗的大笑起來。 一般的主持人Word 完美格式. .很少敢這樣笑的，但是因為

4、笑得真摯、坦誠，觀眾就會接受她的笑，這正體現(xiàn)了她的個性魅力。傾聽是談話類節(jié)目主持人重要的基本功，而我國目前不少的談話類節(jié)目，在嘉賓還沒有把話說完甚至說到關(guān)鍵盡興的時候， 主持人就搶著發(fā)表個人主張見解，代替嘉賓去總結(jié)。 這些主持人更多的是在展示自己的口才， 他們端起架勢提問和說話，沒有自己的觀點和主張， 更多的時候就像是編導(dǎo)用來說話的機(jī)器一樣?，F(xiàn)場嘉賓在訴說的時候， 主持人也不是很好地去傾聽， 而是在回憶編導(dǎo)事先策劃安排的下一個問題是什么。 主持人沒有和嘉賓座真正意義上的交流溝通， 沒能更好的搞清楚嘉賓的想法， 不會跟著嘉賓的思路調(diào)整和設(shè)計問題， 僅僅是為了做節(jié)目而問問題， 即使再有興趣的嘉賓也

5、會一下子失去了繼續(xù)訴說的欲望。 傾聽的目的還在于引導(dǎo)、 啟發(fā)觀眾嘉賓表達(dá)交流。 嘉賓才是談話類節(jié)目的主角， 主持人更多的時候是在聽， 分析體會嘉賓話語的真正意味， 抓住他們話語的閃光點， 引導(dǎo)主體的深入。 一個真正有魅力的主持人， 似乎讓人感覺不到她的存在， 但是卻能夠有效地控制談話的場面， 在談話不合適的地方及時有效地打斷嘉賓， 將話題引向預(yù)定的軌道。 談話類節(jié)目主持人就是現(xiàn)場節(jié)目的負(fù)責(zé)人， 作為節(jié)目的主持人不能過度入戲，讓嘉賓牽著鼻子走，需要足夠的理性。魯豫就深知其中的道理，在節(jié)目里知道什么時候需要通過一兩句簡單的過渡， 圍繞著觀眾關(guān)心的話題這根主線進(jìn)行交流， 讓嘉賓在一個寬松但又不漫邊際

6、的界限里進(jìn)行談話， 這需要足夠的智慧和經(jīng)驗。 在架起橋梁的同時， 也滿足了對節(jié)目的控制和把握。 在保證深度的同時，插入小細(xì)節(jié)，為節(jié)目醞釀出良好的交流氣氛，有張有馳，使節(jié)目既深刻又輕松。讓觀眾享受節(jié)目的同時又能從中受益獲取生活的真諦和人生的啟迪。目前有不少電視談話類節(jié)目主持人由于受被訪對象的影響而過分的陷入 “傾聽”的深淵無法自拔， 導(dǎo)致節(jié)目偏離主題。 在談話類節(jié)目中主持人要有強(qiáng)烈的引導(dǎo)意識， 需要相當(dāng)?shù)闹腔叟c機(jī)智， 順利完成這期節(jié)目的同時， 及時把嘉賓的談話方向拉回預(yù)定的軌道， 但還不能破壞嘉賓談話的興致。 在兼顧節(jié)目編導(dǎo)設(shè)計的要求下的前提下，靈活把握現(xiàn)場氣氛，做到收放自如。陳魯豫在采訪過程中

7、，一般像一個恬靜的晚輩或朋友， 仔細(xì)地聆聽經(jīng)歷人生風(fēng)風(fēng)雨雨的前輩、 長輩對已經(jīng)飄逝的過去的追憶。 因而，陳魯豫的眼神常常都表現(xiàn)得異常專注， 聽到動情與激動處則往往神情感傷。 她的提問舒緩親切， 似乎僅僅是幫助受訪者回憶過去， 找尋Word 完美格式. .歷史。陳魯豫的提問帶有較強(qiáng)的故事性或情節(jié)性，仿佛是一篇章回小說的標(biāo)題，從一個故事跳到另外一個故事，從事業(yè)跳到家庭，從友誼跳到愛情。（二）豐富的工作和主持經(jīng)歷陳魯豫外表清新靚麗，乖乖巧巧宛如親切的鄰家女孩。年紀(jì)輕輕便經(jīng)歷了國內(nèi)無數(shù)次的主持采訪活動，更是憑借流利的英語對國外知名人士展開了訪談。雙語主持的風(fēng)格吸引了無數(shù)關(guān)注的眼球， 清新自然、 從容大

8、氣的主持風(fēng)格， 豐富的主持和工作經(jīng)歷更是讓人禁不住眼前一亮。來自北京，1993年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院國際新聞專業(yè)。 1991年 5 月參加中央電視臺青年業(yè)余主持人大賽獲第一名， 從此涉足電視領(lǐng)域。 曾擔(dān)任中央電視臺藝苑風(fēng)景線 主持人， 于次年入選 “最受觀眾歡迎的十大 CCTV 節(jié)目主持人”。1994年被評為“華語電視界金獎十佳電視節(jié)目主持人” 。但是魯豫沒有停下前進(jìn)的腳步，在風(fēng)頭正健的時候選擇到美國學(xué)習(xí)， 為尋找更適合自己的立足點努力著。學(xué)成歸來接受鳳凰衛(wèi)視的邀請，于 1996 年加盟鳳凰衛(wèi)視中文臺，從此進(jìn)入事業(yè)的鼎盛時期。先是主持音樂無限節(jié)目，每天快快樂樂的把資訊送給觀眾。后搖身一變開始主持

9、鳳凰早班車以人情味成功開創(chuàng)親切形象，不經(jīng)意間開創(chuàng)了“說新聞”的先河，使她主持的鳳凰早班車深受觀眾的歡迎。 1997年參與了多項大型節(jié)目的主持，其中包括舉世矚目的香港回歸世紀(jì)報道和戴安娜王妃的葬禮等現(xiàn)場直播節(jié)目。從主持一點兩岸三地談 、VIP會客廳再到 2002年鳳凰衛(wèi)視為其量身定做的電視人物訪談節(jié)目魯豫有約：說出你的故事 。一路走來歷經(jīng)風(fēng)雨，終為自己長期深厚的文化積淀找到了一個厚積薄發(fā)的平臺。二、魯豫有約欄目設(shè)計特點魯豫有約：說出你的故事是一檔由主持人名字命名的深度人物訪談節(jié)目，本身就帶有很深的魯豫個人印跡和特質(zhì)的節(jié)目， 其一言一行、 一舉一動， 舉手投足乃至一顰一笑都是這個節(jié)目特有的。 欄目

10、名稱以主持人的名字命名， 乍一看給人一種新鮮的印象， 認(rèn)為這是一檔很個性化的私人聊天風(fēng)格的節(jié)目， 很容易就記住該節(jié)目。 事實上一檔節(jié)目成功的命名， 也對節(jié)目今后的自身發(fā)展起著決定性的作用。因此，獨(dú)特的欄目名稱能讓觀眾的注意力在最短的時間里集中起來。(一) 獨(dú)特的欄目定位Word 完美格式. .魯豫有約： 說出你的故事 的廣告語是“尋訪昔日英雄和特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史， 思索人生， 直指人們的生命體驗與心靈秘密， 創(chuàng)造了一種新穎的記錄談話模式?！币粋€欄目的錄制， 目標(biāo)成了整個節(jié)目的導(dǎo)航線！ 當(dāng)今世界， 電視欄目存在激烈競爭。 究竟鹿死誰手， 關(guān)鍵還要看它的社會價值所在， 而欄目定位直接決定

11、著它的社會價值！精確目標(biāo)，準(zhǔn)確導(dǎo)航，引領(lǐng)魯豫有約在電視欄目百花爭鳴的時代獨(dú)樹一幟，這是難能可貴的！魯豫有約 的欄目定位于思索人生， 這樣的欄目定位需要和 “有故事的人”一起再次走過那些故事！ 最高目標(biāo)卻是重溫歷史這個簡簡單單的條件！ 魯豫希望通過采訪這些人的“故事”讓觀眾有心思索人生，取得較高的節(jié)目價值！欄目定位的高標(biāo)準(zhǔn)正是它的精華所在！任何一期的節(jié)目錄制， 魯豫事先都會認(rèn)真思考被采訪人的特殊經(jīng)歷， 思考這樣的經(jīng)歷能給人帶來什么樣的“人生思索” 。記得她采訪楊玉瑩的時候提起過“金童玉女”，有許多人都能理解的到，魯豫并不是在重提娛樂界的“謠言” ，而是引導(dǎo)楊玉瑩說出 “金童玉女” 的價值， 給楊

12、鈺瑩帶來過什么！ 當(dāng)我們面對謠言，也可以透過楊鈺瑩的經(jīng)歷思索， 并非每個謠言的都是沒有價值的， 它可以激勵你奮進(jìn)，可以讓你一敗涂地， 又何必為一個所謂的謠言怒不可揭呢？社會真正需要的不是謠言，而是為構(gòu)建和諧社會所做的貢獻(xiàn)！（二）獨(dú)到的嘉賓選擇嘉賓的選擇對一檔電視談話類節(jié)目來說，起著至關(guān)重要的作用。物色什么樣的嘉賓， 即訪談對象的定位， 是打造人物訪談品牌欄目的要素之一。 獨(dú)到的嘉賓定位，對于欄目特色的形成也起著至關(guān)重要的作用。節(jié)目嘉賓定位于有著特殊經(jīng)歷的人物， 俗稱“有故事的人”，把更多塵封的歷史故事再現(xiàn)給觀眾。 被訪的對象都是能夠見證歷史的群體， 身上撰寫著充滿傳奇色彩與人生悲歡離合的往事情

13、感， 但是因為年齡的緣故走下歷史舞臺， 從臺前走向幕后，消失在時間的視線里。 陳魯豫通過訪談的形式， 運(yùn)用最新的電視手段，再次紀(jì)錄與挖掘歷史塵埃下的感動與故事，打開塵封已久的記憶。節(jié)目表現(xiàn)出對每一個被訪對象的尊重和關(guān)懷，對每一個人的生存狀況平等體味和理性思考。曾做過一期關(guān)于同性戀者的節(jié)目有一群女人叫拉拉 ，在中Word 完美格式. .國同性戀還不能夠被絕大多數(shù)人認(rèn)可，這是一個敏感且需要足夠小心翼翼的話題。雖然也會問一些比較尖銳的問題， 但是魯豫把握得很好， 讓嘉賓敞開胸懷談的同時不會讓人產(chǎn)生異樣的感覺。 盡管是在聚光燈下， 但她們不會感覺到自己是異類?？赐旯?jié)目觀眾也不會對同性戀者再好奇什么，

14、這只是她們選擇的另外一種生活方式。這是一個很難把握的“度” ：既要讓訪談達(dá)到較深層次的高度，觸及問題本質(zhì)，又不以挖掘嘉賓隱私達(dá)到提高收視率的目的。目前有很多電視談話類節(jié)目主持人沒辦法跟嘉賓進(jìn)行更深層次的對話，除了自身知識的匱乏外，很重要的一點是沒有做好充足的前期準(zhǔn)備 ?，F(xiàn)實中一個主持人不可能面面俱到地兼顧到其他行業(yè)的專業(yè)知識和專業(yè)術(shù)語 ，對于不同的嘉賓的不同心理更不能把握到位。 因此作為一名優(yōu)秀的談話類節(jié)目主持人， 在做節(jié)目前， 一定要做好充足的準(zhǔn)備， 詳細(xì)搜集嘉賓的各種資料， 對嘉賓的提問才能由表及里、 駕馭自如， 做出有深度的節(jié)目 。另外主持人要不斷積累自己的知識，豐富自己的閱歷，厚積薄發(fā)

15、才能持久經(jīng)營。（三）豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容訪談節(jié)目的內(nèi)容不外乎兩種：一方面是嘉賓談自己對某些事情的看法與理解；另一方面嘉賓暢談個人成長經(jīng)歷， 折射出特有的歷史瞬間和社會背景， 暢談的話題不僅緊緊圍繞時事或?qū)I(yè)， 更從嘉賓的經(jīng)歷感受和智慧為中心， 剝繭抽絲講述人的故事，以成敗得失、人生百味體現(xiàn)人的智慧和感悟。魯豫有約每期節(jié)目都力圖讓觀眾在最有限的節(jié)目時間里，盡可能多地去關(guān)注了解社會上各個方面的東西， 并深入地挖掘這些問題的核心， 同時從題材的特定角度中尋找故事性因素。 在每期節(jié)目的內(nèi)容選題上， 從不刻意地找談話的切入點，而是非常親切自然的和嘉賓一起回憶， 一起去重溫曾經(jīng)最動人的真實記憶。看似隨意卻讓

16、觀眾看到了每位嘉賓成功背后， 鏡頭之后不為人知的酸甜苦辣， 體味最深刻的人生感悟在每期節(jié)目里， 魯豫都會引導(dǎo)嘉賓說出自己心里最真實最想說的話，也因為那份真實與真誠使節(jié)目吸引了越來越多的觀眾。魯豫有約 每期節(jié)目無論選擇什么樣的嘉賓， 都會突出嘉賓的主體性， 重點關(guān)注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷， 深入挖掘嘉賓最能觸動人心， 最為引起觀眾成生共鳴的東西， 通過嘉賓真實的故事打動觀眾。 無論是風(fēng)云人物， 還是凡夫俗子，無論是風(fēng)口浪尖還是在日常生活中， 每個人都有自己的生活故事和情感世界。Word 完美格式. .現(xiàn)在不少電視臺的談話類節(jié)目從一開始運(yùn)作，內(nèi)容話題的切入角度，就不是跟著主持人的個性和風(fēng)格化，

17、也不是跟著老百姓的需要走， 而是跟著 “社會熱點”走、跟著宣傳的“指揮棒”走。從而使我國的電視談話類節(jié)目也因此出現(xiàn)了內(nèi)容虛假，缺乏廣度和深度，沒有足夠的吸引力，不能引著觀眾的共鳴，或是討論的活躍程度和深度不夠， 難以引發(fā)人們進(jìn)一步的思考和醒悟的問題。 電視是大眾文化的載體， 精英化、 高雅化的欄目很難被大眾所接受。 一個優(yōu)秀的電視談話類節(jié)目就應(yīng)該做到： 根據(jù)自己的欄目定位去選擇一些老百姓真正需要的東西來討論，把節(jié)目的整體思路放在解決實際問題上，深入挖掘話題背后隱藏的信息。在魯豫有約的節(jié)目里，我們總是能從魯豫和嘉賓的談話交流中，感受到嘉賓一個個豐富多彩的人生故事。 在和嘉賓談話的時候， 魯豫把大

18、多數(shù)時間都交給了嘉賓。 魯豫在和嘉賓交流的時候， 也不僅僅是用耳朵在聽， 更是在用心去傾聽，去交流。常常喜歡將一只手輕輕的托在下巴上， 看著嘉賓的眼睛， 靜靜的、聚精會神的聽嘉賓訴說， 從來不打斷、 也不會著急， 臉上的表情也會隨著嘉賓的一顰一笑悄悄地改變。 她的這種傾聽也給了她更大的空間去追問嘉賓， 在每次的專注的傾聽中獲得最可靠最真實的信息與靈感， 繼而對嘉賓進(jìn)行追問。 嘉賓和魯豫的每次交流過程就像是再次走過那段人生經(jīng)歷，再次重溫精彩的記憶。三、品牌化的欄目運(yùn)作中國電視媒體進(jìn)入品牌競爭時代，品牌塑造和擴(kuò)張成為業(yè)界日益熱烈討論的話題，而且已經(jīng)出現(xiàn)了一批中國電視類名牌欄目和名牌主持人； 但是在

19、整個頻道品牌形象的經(jīng)營方面， 卻不得其法。鳳凰衛(wèi)視的品牌擴(kuò)張帶來了不少驚嘆和驚喜，我們看到一起正確的品牌定位， 在以人為本的思路下， 借助大型活動和多元化的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，取得了今日的品牌地位。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展， 電視產(chǎn)業(yè)逐步納入了市場軌道。 在電視集團(tuán)化、頻道專業(yè)化、傳播分眾化的今天，品牌經(jīng)營無疑已經(jīng)成為提升頻道形象、增強(qiáng)媒體競爭力的一項重大策略。 對于消費(fèi)者來說， 品牌是優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志， 是貨真價實的代名詞， 購買和使用品牌能夠促使功能的發(fā)揮和心理上的滿足； 對企業(yè)來說，品牌是一種資產(chǎn)，它不僅具有貨幣價值，還是一種無形資產(chǎn)，顧客對品牌的忠誠度決定著她的財富指數(shù)； 對一個電視臺說是一個

20、欄目來說也不例外， 品牌是收視率的集中體現(xiàn)，是競爭力的象征。Word 完美格式. .從一個談話類節(jié)目本身的角度來說，如今做一檔收視率較高的談話類節(jié)目在地方并不難， 做一個有廣告效益的談話類節(jié)目也不難， 但是要做成一個像 魯豫有約這樣有品牌的談話類節(jié)目是非常難的。 受眾更期待的是一個受尊敬的談話節(jié)目的品牌。 如今有一些電視臺的談話類節(jié)目收視率非常高， 但是不是受眾所尊敬的品牌。 很重要的一點就是這個欄目的內(nèi)容， 以及主持人的個人魅力， 個人水平差異所造成的，另外欄目所在媒體的影響力也不同。陳魯豫在鳳凰啟播時只是擔(dān)當(dāng)文藝娛樂節(jié)目的主持，鳳凰衛(wèi)視高層看重它國際新聞專業(yè)科班出身的背景， 啟用她主持時事

21、節(jié)目 鳳凰早班車，當(dāng)魯豫 “說新聞”的主持風(fēng)格得到各方認(rèn)可之時，鳳凰又相繼為其開辦了魯豫新觀察 、一點兩岸三地談 、說出你的故事 -魯豫有約等節(jié)目。與電視臺的一半傳統(tǒng)不同，鳳凰并不框定主持人的“活動范圍” ，只要適合他們的個性特點，主持人就可以穿越新聞時事、綜藝晚會等不同的電視領(lǐng)域。鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬說： “我們把每個主播、每個記者、每個評論員當(dāng)作品牌來經(jīng)營。 ” 打造主持人的模式類似于明星制，以各種手段增加主持人的曝光率，提高主持人的知名度， 抓住一切機(jī)會讓主持人出現(xiàn)在新聞報道中，宣傳冊中都有主持人的圖片，甚至還專門制作“明星卡” ，另外為各個主持人制作形象推廣短片，在廣告時段不時地插播。量身定做適合其個性、風(fēng)格、特長的欄目。讓欄目迎合主持人而不是主持人來遷就欄目。一旦某個主持人影響擴(kuò)大，鳳凰衛(wèi)視就會為其新開專門的欄目來吸引觀眾， 進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的忠誠度， 擴(kuò)大并鞏固主持人的影響力。名牌欄目主持人因為已經(jīng)建立了良好的知名度、 美譽(yù)度，就得到了較為廣泛的社會認(rèn)同， 受眾與他們的人際交流就能更快更自然地進(jìn)入狀態(tài)， 從而加快了電視節(jié)目乃至電視頻道的品牌化速度。在媒體中產(chǎn)生較強(qiáng)的號召力?？傮w來說 魯豫有約 是一檔非常成功的電視談話類節(jié)目， 它給我國紛繁復(fù)雜的電視談話類節(jié)目增添了一絲平實