大學(xué)生帆布鞋市場調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于“大學(xué)生帆布鞋市場調(diào)查”的報(bào)告報(bào)告人：陳婉瑜發(fā)布日期：2013年6月24日目錄摘要1第一部分：調(diào)查背景與調(diào)查設(shè)計(jì)11. 調(diào)查背景12. 調(diào)查設(shè)計(jì)1第二部分：查數(shù)據(jù)資料匯總與分析2第三部分：總結(jié)及建議4附錄6摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生活水平的提高，人們在消費(fèi)購買時(shí)，除了產(chǎn)品本身之外更加注重追求美感與造型。帆布鞋是時(shí)尚流行的象征，越來越受到年輕人的歡迎。為了更好地了解大學(xué)生在鞋子這塊的消費(fèi)觀念，找出大學(xué)生消費(fèi)的行為導(dǎo)向，我們本次通過問卷調(diào)查的方式對(duì)大學(xué)生鞋子消費(fèi)情況進(jìn)行了簡單的調(diào)查。由于消費(fèi)群體的特定性，本次調(diào)查對(duì)象主要針對(duì)大學(xué)生，對(duì)不同年級(jí)進(jìn)行了抽樣，按大一、大二、大三的群體特征，進(jìn)行調(diào)查。

2、本問卷從STOW分析法、4P的市場營銷組合，目標(biāo)消費(fèi)者特征分析等方面著手，實(shí)地調(diào)查了大學(xué)生對(duì)鞋子的風(fēng)格、類型的需求。調(diào)查主要圍繞購鞋方式，鞋子的樣式、價(jià)格、購買方式等一系列的問題進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)和分析，在大量調(diào)研基礎(chǔ)上總結(jié)大學(xué)生帆布鞋市場的相關(guān)情況，并提出可行性建議。第一部分：調(diào)查背景與調(diào)查設(shè)計(jì)1、 調(diào)查背景：帆布鞋以其輕便，耐穿，價(jià)格低廉而廣受世界各地人們的歡迎，無論是出游或做運(yùn)動(dòng)，都會(huì)是最佳的選擇之一。穿一雙活潑、俏皮、色彩艷麗的帆布休閑鞋，松地行走在五谷飄香、楓葉漸紅的大自然環(huán)抱里，那是十分美妙的享受。 帆布鞋成為潮流的寵兒，制造商們也把帆布鞋玩出了更多的花樣。大學(xué)生追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)，易于

3、接受新事物的群體，他們對(duì)鞋子的鐘愛度很高。2.調(diào)查設(shè)計(jì)（1） 調(diào)查目的：在現(xiàn)代這個(gè)快速高效的社會(huì)中，我們對(duì)生活上的要求逐漸增多，對(duì)服飾的要求也越來越多樣化，帆布鞋一直是人們鐘愛的，為了更好地了解大學(xué)生的消費(fèi)觀念，為了找出大學(xué)生消費(fèi)的行為導(dǎo)向，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，故此展開調(diào)查。（2） 調(diào)查內(nèi)容：此次調(diào)查主要分析大學(xué)生帆布鞋消費(fèi)情況，主要圍繞學(xué)生購買鞋子的頻率和價(jià)格范圍、購買鞋子時(shí)看重的要素、購買鞋子的場所以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變化趨勢、購買動(dòng)機(jī)及購買行為、購買習(xí)慣及潛在需求，對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)意見、服務(wù)要求等方面進(jìn)行調(diào)查。通過調(diào)查分析，得出相關(guān)結(jié)論以及提出相應(yīng)的建議和解決相應(yīng)問題的措施。（3） 調(diào)查對(duì)

4、象：東華理工大學(xué)學(xué)生（4） 調(diào)查時(shí)間：2013年6月20日至23日（5） 調(diào)查地點(diǎn)：東華理工大學(xué)本部（6） 調(diào)查方法：首先制定好要問卷調(diào)查的問題，然后打印了30份調(diào)查問卷。發(fā)出去30份問卷，回收30份問卷。男生16份，女生14份。第二部分：調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析本次調(diào)查共有30人參加并且完成了問卷，而且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，雖然參加調(diào)查的人數(shù)較少，但在一定程度上還是具有代表性的。1. 男女生在選購帆布鞋上的比較。在參與調(diào)查的30位學(xué)生中有13%的人是沒有購買過帆布鞋的。而這13%的學(xué)生全部是由男生組成。他們不選擇帆布鞋而通常選擇的鞋子是休閑鞋。影響他們不選擇帆布鞋的因素是個(gè)人偏好。有

5、57%的女生會(huì)選購51-100元內(nèi)的帆布鞋，21%的女生會(huì)選擇50元以下的帆布鞋。同樣的，有56%的男生也會(huì)選擇51-100內(nèi)的帆布鞋，而又有21%的男生會(huì)選擇101-200元內(nèi)的帆布鞋。由此可以看出，女生在購鞋價(jià)位一定程度上還是低于男生的。2. 購買帆布鞋的影響因素從圖中可以看出，大部分大學(xué)生認(rèn)為舒適程度是影響他們購買帆布鞋的最重要的因素。但是，款式和質(zhì)量的影響程度也是不容小視的。3. 穿帆布鞋的頻率從圖中可以看出大學(xué)生穿帆布鞋的頻率只是偶爾穿。4. 目前擁有帆布鞋的數(shù)量從圖中可以看出大學(xué)生對(duì)帆布鞋的擁有普遍只有1-2雙。5. 購買方式。36%的學(xué)生選擇在專賣店購買，36%的學(xué)生選擇在網(wǎng)上購

6、買。而剩下的28%的學(xué)生選擇其他方式購買，在其他方式中大多數(shù)選擇在百貨商店購買。6. 所購買帆布鞋的品牌可以看出大學(xué)生在選購帆布鞋時(shí)傾向于雜牌。外國品牌相對(duì)較少人購買。大學(xué)生消費(fèi)能力較低，導(dǎo)致對(duì)帆布鞋的選購也不追求品牌。第三部分：總結(jié)及建議1 在接受調(diào)查的學(xué)生中，選擇不購買帆布鞋的學(xué)生一般會(huì)更多的購買板鞋和休閑鞋。沒有購買過帆布鞋的以男生居多。影響他們不購買帆布鞋的最重要的因素是不耐穿。男生在學(xué)習(xí)生活中對(duì)鞋的消耗程度明顯會(huì)比女生多。況且，他們對(duì)于帆布鞋的選購比較不注重品牌，因此選擇不購買帆布鞋的男生居多。2 大多數(shù)學(xué)生購買帆布鞋的價(jià)位都在51-100元之間。大學(xué)生的支付能力較低，消費(fèi)水平偏小。

7、他們沒有收入來源，決定了他們對(duì)帆布鞋采購的價(jià)位偏低。又由于他們購買的帆布鞋大多屬于雜牌。雜牌的價(jià)格偏低。3 在選購帆布鞋時(shí)，舒適程度成為大學(xué)生最重要的考慮因素?，F(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)于舒適程度的追求更高。價(jià)格和質(zhì)量位居第二。表明大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。4 帆布鞋與其他鞋類相比，舒適程度，價(jià)格，更好搭配衣服是其優(yōu)勢所在。其中舒適程度比重最大。5 在帆布鞋的制作上，加強(qiáng)其各項(xiàng)工藝，大致可分為縫绱工藝、注塑工藝、模壓工藝、粘合工藝、組裝工藝等。保證它的耐穿性，舒適性，款式多樣，潮流時(shí)尚。6 .加強(qiáng)帆布鞋的廣告宣傳?？山柚W(wǎng)絡(luò)的力量，在網(wǎng)上發(fā)布廣告?？傊?，帆布鞋在大學(xué)生中的受歡迎程度還是很高的。大部分學(xué)生選擇帆布鞋的原因在于舒適程度