微信朋友圈廣告投放政策

1、微信朋友圈廣告招商合作政策：調(diào)整投放門檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻 廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一調(diào)整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間廣告投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進(jìn)一步降低"查看詳 情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助 廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。通過門檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的 中小客戶，盡平臺(tái)所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。調(diào)整后不同投放門檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:二.豐富產(chǎn)品形態(tài),正式發(fā)布朋友圈視頻廣告服務(wù)吏特5萬wo萬刃0萬8B片廠善片翻13. 4張矗片支殍1. 3. 4. 6張S3片/列層小陰6 6少 窓整

2、啊300 WUPJ越擬企300 W以PJ公a號(hào)IB交JB尊公眾號(hào)圖文自定義H5聲面.2員以丹公眾號(hào)SB文JQUHH6 韓式 H5 5!a5自定義H5環(huán).6糞以內(nèi)最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段 更加豐富、直接、有效（點(diǎn)擊了解最新產(chǎn)品形態(tài)介紹）。視頻廣告收費(fèi)標(biāo) 準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市 60元/千次曝光。調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:釀廣告視頻廣告孩心昨150元/千次B|光180元/千次護(hù)區(qū)點(diǎn)城市100元/千次曜光1?0元/干次趙SW幣50元/千次曝光60元/千次曜光核心城幣：北京、上海.（2介）股駅巾：波、島

3、、勵(lì)1 蘇如 呼和活持、石家莊.烏魯木卉、蘭州j西寧、1SJIL鄭州、濟(jì)M 太原、合肥. 貴陽、昆明、南寧、垃舐南昌.福州、長舂、?？诘热笗?huì)及離活躍城市.（巧個(gè)）普通減市：除核心和匣點(diǎn)據(jù)市外的具他就市.附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告 準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。一、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文 案、外層圖片、“查看詳情"詳情頁、用戶社交互動(dòng)等。口評(píng)論查看詳情&2月1日凱迪拉克Jfr第一次.與獨(dú)具風(fēng)范的你，在這里相遇。贊1. 廣告主頭像&a

4、mp;名稱拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告 主公眾號(hào)介紹頁。2. 外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù) 限不超過40個(gè)字，不超過4行。3. 外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述 創(chuàng)意，支持配置1、3、4或者6圖片。4. “查看詳情”詳情頁詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看 詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈 支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。5. 用戶社交互動(dòng)允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。二

5、、朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文 案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。0 中國聯(lián)通 4G14：3893%發(fā)現(xiàn)朋友圈絕對(duì)MINI 無尸從文藝青年，到新紳士。新一代MINI CLUBMAN. 9小時(shí)ff4>1. 廣告主頭像&名稱（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊 可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁。2. 外層文案（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、 易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。3. 外層小視頻通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長6秒的小視頻，點(diǎn) 擊進(jìn)入可

6、查看完整視頻，時(shí)長限300秒以。4. 用戶社交互動(dòng)（同圖文廣告）允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與” 到廣告中。三、定向能力介紹朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興 趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。1. 年齡、性別支持自由選擇定向給560歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用 戶才能收到廣告。2. 地域支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月 的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給市、市和市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在 三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

7、3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android,聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支 持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前 在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。4. 興趣標(biāo)簽通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶進(jìn)行了分 析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、 家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電 子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo) 簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越 多，覆

8、蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件， 能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。附二：準(zhǔn)入行業(yè)微信朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，各一級(jí)類目及其所含 二級(jí)類目如下所示：1. 服飾類：包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、衣、鞋類、服 飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。2. 日化類：包含護(hù)膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其 他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、奧妙、歐萊雅男士等品牌。3. 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。如：京東、唯品會(huì)、攜程等品牌。4

9、. 個(gè)人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等 企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。5. 零售&服務(wù)類娛樂及休閑類：服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、零售及服務(wù)類等企業(yè)主體。如：優(yōu)衣庫、麥凱樂、衛(wèi)視、芒果TV等品牌。6. 教育出國類：國院校、留學(xué)出國、語言培訓(xùn)、其他教育出國、教育出國類等企業(yè)主體。如：華爾街英語、新等品牌。7. 家居裝飾類：家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主 體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。8. 食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲服務(wù)、食品飲料類等企業(yè)主 體。如：可口可樂、老窖、伊利牛奶、

10、益達(dá)等品牌。9. 交通類：乘用車、商用車、汽車服務(wù)、汽車零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、 交通類等企業(yè)主體。如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。10. IT產(chǎn)品類：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。11. 消費(fèi)類電子類:數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費(fèi)電子類、消費(fèi)類電子類等企 業(yè)主體。如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。12. 金融服務(wù)類：銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。13. 運(yùn)營商類：移動(dòng)、聯(lián)通、電

11、信、其他運(yùn)營商等企業(yè)主體。如：地方性中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。14. 房地產(chǎn)類：房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。附三：朋友圈廣告-收費(fèi)策略朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，單次投放預(yù)算最低為5萬元。曝光單價(jià)與 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下一、曝光單價(jià)朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三 檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝 光單價(jià)如下所示：1. 核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含和。例如：某廣告主定向地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣 告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。2. 重

12、點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含、呼和浩特、烏魯木齊、 等在的35個(gè)省會(huì)、高活躍城市。例如：某廣告主定向、兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元， 則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上37個(gè)城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向、兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元， 則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。二、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬元，基于不同的預(yù)算，我們將提供 不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)支持，如下所示：1. 普通客戶：單次投放預(yù)算小于10

13、0萬*廣告支持配置1外層圖片*詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活 動(dòng)2. 高級(jí)客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬*廣告支持配置1、3或者4外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以*詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁容）* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活3. VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬*廣告支持配置1、3、4或者6外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以*詳情頁

14、支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義 H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁容）* "查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活 動(dòng)附四：朋友圈廣告-我要推廣您只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，且具備5萬元以上的推廣預(yù)算， 即可投放朋友圈廣告。您可以通過以下方式聯(lián)系我們：在''微信廣告助手”里留下您的信息：手機(jī)一公司名稱一推廣商品區(qū)域, 我們將在2個(gè)工作日安排銷售與您對(duì)接；撥打朋友圈廣告服務(wù)專線：09或06若您已明確投放意向您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：*綜合各方面因素，上線一個(gè)朋友圈廣告所需時(shí)間，一般為315個(gè)工 作日不等。前期

15、準(zhǔn)備方案審核方案制作廣告上線而效果跟蹤1前期準(zhǔn)備:請(qǐng)先行注冊(cè)和開通所需賬號(hào)與功能投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號(hào)的廣告主功能，主要包含注冊(cè)公眾 號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建 議馬上開通。*需登陸微信公眾平臺(tái)（進(jìn)行注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、 開通廣告主的操作。2. 方案審核：請(qǐng)按規(guī)提交方案，我們會(huì)及時(shí)審核反饋基于推廣訴求，廣告主可自行按照規(guī)進(jìn)行方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放 計(jì)劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁容、分享文案等四項(xiàng)容。 完成方案設(shè)計(jì)后，按照方案模版（可訪問PC端朋友圈廣告官網(wǎng) ad. weixin. qq. com T 載）填寫，至 wxadte

16、ncent. com 提交審核。*自助投放平臺(tái)即將上線，屆時(shí)將不需要審核。收到方案后，我們將安 排運(yùn)營經(jīng)理在2個(gè)工作日進(jìn)行審核，并安排銷售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工 作。*審核耗時(shí)因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2、10個(gè) 工作日不等；請(qǐng)務(wù)必按照規(guī)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時(shí)間。3. 方案制作：請(qǐng)基于規(guī)要求進(jìn)行方案的制作和開發(fā)方案審核通過后，進(jìn)入方案制作階段。若落地頁形式為H5頁面：需按照開發(fā)規(guī)進(jìn)行開發(fā)，并按要求完成自測。 為保證訪問體驗(yàn)，建議H5頁面部署于騰訊服務(wù)器，請(qǐng)按前端工作流使用前 端通用庫基于規(guī)進(jìn)行開發(fā)，并完成自測。若落地頁形式為公眾號(hào)圖文消息：只須進(jìn)行排版并提交發(fā)布后的。開發(fā)完成后，廣告主需提交以下容 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb ）和外層文案（word 文件）詳情頁容：H5頁面代碼包+自測表/公眾號(hào)圖文消息正式由廣告運(yùn)營 經(jīng)理進(jìn)行頁面部署驗(yàn)收，通過后將配置廣告dem。由廣告主進(jìn)行確認(rèn)，由銷 售進(jìn)行協(xié)助廣告主進(jìn)行鎖定排期、充值等流程。*驗(yàn)收耗時(shí)由H5頁面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號(hào)文章耗時(shí)最低。4. 廣告上線：我們會(huì)安排和落實(shí)廣告的上線驗(yàn)收通過后，等待廣告最終上線。廣告上線時(shí)間點(diǎn)由廣告主確