鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)之公共行銷與地方治理模式臺(tái)北縣淡水鎮(zhèn)發(fā)展個(gè)案分析

1、地方行銷地方治理客群為了外部需求為了內(nèi)部需求決策目標(biāo)為了經(jīng)濟(jì)誘因?yàn)榱说胤綕M足參與者幅度造成部分排除擴(kuò)大參與者範(fàn)圍政府角色政府有目標(biāo)地領(lǐng)導(dǎo)民間部門取得相當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)性方法改變形象改變服務(wù)改變硬體建設(shè)政策網(wǎng)絡(luò)公民治理公私協(xié)力跨域治理內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 歷史文化遺產(chǎn) 天然景色內(nèi)部弱點(diǎn) 內(nèi)部各種團(tuán)體間的立場(chǎng)互相矛盾 新舊居民間的對(duì)立 而支持開(kāi)發(fā)的企業(yè)，與傾向保護(hù)自然資源及歷史文物的團(tuán)體，彼此之間衝突歧見(jiàn)外部機(jī)會(huì) 觀光市場(chǎng)擴(kuò)大 來(lái)自政府的資源可能增加外部威脅 淡水面對(duì)各地爭(zhēng)食觀光市場(chǎng) 淡水的房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)歷史文化遺產(chǎn)天然景色內(nèi)部弱點(diǎn)內(nèi)部團(tuán)體間的立場(chǎng)分歧新舊居民間的對(duì)立外部機(jī)會(huì)觀光市場(chǎng)擴(kuò)大來(lái)自政府的資源可能增加

2、臺(tái)縣政府藝術(shù)造街與創(chuàng)意園區(qū)等政策臺(tái)縣政府推動(dòng)淡水河口藝遊網(wǎng)計(jì)劃，串連淡水藝文資源針對(duì)親水帶，政府做了一系列規(guī)劃，如淡水漁人碼頭、淡水街再造、色水岸舉辦花海祭和菜頭節(jié)等活動(dòng)，將觀光腹地延伸至農(nóng)場(chǎng)區(qū)域。規(guī)劃淡水藝術(shù)壇軟體機(jī)制，以深耕在地文化資源，整合區(qū)域觀光動(dòng)線及特色外部威脅淡水面對(duì)各地爭(zhēng)食觀光市場(chǎng)淡水的房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫以地方企業(yè)為主的觀光會(huì)議討發(fā)展淡水新策略以創(chuàng)意城市為目標(biāo)，塑造出城市品牌建構(gòu)八左岸帶景觀以及海上色公 地方行銷策略地方行銷策略 臺(tái)縣政府藝術(shù)造街與創(chuàng)意園區(qū)等政策 臺(tái)縣政府推動(dòng)淡水河口藝遊網(wǎng)計(jì)劃，串連淡水藝文資源 針對(duì)親水帶，政府做了一系列規(guī)劃，如淡水漁人碼頭、淡水街再造、色水岸 臺(tái)縣行業(yè)公會(huì)經(jīng)常藉著觀光博覽會(huì)來(lái)行銷淡水觀光 以地方企業(yè)為主的觀光會(huì)議討發(fā)展淡水新策略 以創(chuàng)意城市為目標(biāo)，塑造出城市品牌 建構(gòu)八左岸帶景觀以及海上色公 地方治理策略地方治理策略 淡水社區(qū)工作室等民間組織協(xié)助政府進(jìn)行公共規(guī)劃。 發(fā)起搶救淡水河行動(dòng)以及推動(dòng)中正街寬議題 舉辦花海祭和菜頭節(jié)等活動(dòng)，將觀光腹地延伸至農(nóng)場(chǎng)區(qū)域。 規(guī)劃淡水藝術(shù)壇軟體機(jī)制，以深耕在地文化資源，整合區(qū)域觀光動(dòng)線及特色 舉辦公民會(huì)議，思考及討淡水對(duì)居民的意義與未來(lái)的發(fā)展目標(biāo) 設(shè)置社區(qū)公