中國時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷廣告價(jià)值巨大

1、中國時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷廣告價(jià)值巨大以年輕人群為主 覆蓋規(guī)模超過4500萬人根據(jù)最新的Nielsen Online調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國生活、時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體每周的市場到達(dá)率超過20%，按CNNIC發(fā)布中國網(wǎng)民規(guī)模計(jì)算，保守估計(jì)覆蓋規(guī)模超過4500萬人，消費(fèi)者表現(xiàn)出對相關(guān)媒體的高度關(guān)注和參與熱情。 Nielsen Online的調(diào)查是在2008年四月至五月期間進(jìn)行的。在此期間，領(lǐng)先的時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的周平均訪問者(Unique Browser)超過700萬，平均周用戶訪問次數(shù)(Session)超過1230萬次。 尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，20-30歲的年輕人群是時尚網(wǎng)絡(luò)媒體的主力，群體平均年齡約27歲

2、，超過50%受眾的學(xué)歷在本科以上，接近60%的職業(yè)是外企、私企、自有職業(yè)者和大學(xué)生，整個群體的平均年收入到達(dá)63400元。 Nielsen Online大中華區(qū)董事庾良建認(rèn)為“這部分群體是屬于比較典型的3H群體高收入，高感度和高消費(fèi)，此類媒體的受眾具有相當(dāng)高的營銷和廣告價(jià)值?！?見圖表1圖表1. 時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾分布部分指標(biāo)根據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，時尚與女性網(wǎng)媒受眾擁有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)能力和購買力，在高端產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)消費(fèi)上，表現(xiàn)出非常高的消費(fèi)能力擁有水平和消費(fèi)潛力。大約百分之六十擁有電腦或MP3，百分之五十五擁有信用卡， 百分之五十四在過去的一年內(nèi)有在國內(nèi)旅游的經(jīng)歷， 而超過一半的受眾享受去美

3、食餐廳或看電影。同時，從跨媒體的接觸行為和認(rèn)同上，時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾表達(dá)出對網(wǎng)絡(luò)媒體高度的的依賴性和信任度，尤其是諸如IT、數(shù)碼、家電、通訊、服飾、航空旅游、汽車和金融保險(xiǎn)等產(chǎn)品信息來源上，互聯(lián)網(wǎng)扮演了絕對優(yōu)勢的地位。而在代表時尚生活的代表性產(chǎn)品，例如服飾、化裝、珠寶首飾等奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相輔相成，同樣成為時尚產(chǎn)品的最重要信息媒體。見圖表2，3 圖表2. 時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的整體消費(fèi)能力圖表3. 時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾假設(shè)干消費(fèi)主要信息來源的跨媒體分布尼爾森的調(diào)查同時還發(fā)現(xiàn)，此類媒體受眾對時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和產(chǎn)品、服務(wù)，消費(fèi)者均呈現(xiàn)出較為正面評價(jià)和認(rèn)同，對各項(xiàng)品牌力和產(chǎn)品力指

4、標(biāo)的滿意比例均較高，而且，媒體通過文章、報(bào)道及論壇貼子、討論等對消費(fèi)者的品牌認(rèn)同與消費(fèi)意向產(chǎn)生了相當(dāng)大影響，再結(jié)合大量線上廣告與線下營銷活動， 時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一個有效的營銷整合平臺。見圖表4，5 圖表4. 中國時尚網(wǎng)絡(luò)媒體受眾對媒體的滿意度評價(jià)圖表5. 不同網(wǎng)絡(luò)營銷形式對時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾消費(fèi)理念或購買的影響中國大陸的時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體反映出目前正處于成長階段的充分競爭之中，門戶頻道與垂直網(wǎng)站的定位差異、時尚與女性內(nèi)容的彼此共生，使得這一市場中各家媒體具有各自比較優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，也讓廣告主在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放的同時，在媒體選擇和組合上擁有更多的空間。在網(wǎng)站建設(shè)上，應(yīng)更多注重

5、媒體品牌建設(shè)和與受眾互動、體驗(yàn)與交流，同時CGMConsumer-Generated Media趨勢日益顯現(xiàn)提升了網(wǎng)絡(luò)媒體對消費(fèi)者影響，而時尚與女性話題是非常切合這一趨勢。Nielsen Online大中華區(qū)董事庾良建認(rèn)為，2007年以來的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)說明FMCG、時尚、娛樂、財(cái)經(jīng)等廣告需求增長迅速，考慮時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾結(jié)構(gòu)、生活形態(tài)、消費(fèi)潛力和跨媒體行為，再結(jié)合時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋規(guī)模和傳播特點(diǎn)和內(nèi)容構(gòu)成，可以認(rèn)為此類媒體在消費(fèi)引導(dǎo)和廣告?zhèn)鞑ド暇哂谐浞謨r(jià)值，是一個值得企業(yè)和廣告公司、廣告代理商充分關(guān)注和利用的市場。 *關(guān)于Nielsen Online“中國時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒

6、體流量測評與受眾價(jià)值研究 ” “中國時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體流量測評與受眾價(jià)值研究”是Nielsen Online在2008年4-5月期間，利用NetRatings產(chǎn)品對大陸數(shù)十家時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)站流量測評，并結(jié)合主流的時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾抽樣調(diào)查所進(jìn)行的一項(xiàng)研究。在中國大陸主流時尚/女性網(wǎng)絡(luò)媒體中，ELLE中國ellechina、網(wǎng)易女性163 lady、女人志 Onlylady、太平洋女性網(wǎng)PClady 、新浪女性/尚品Sina eladies / style、時尚網(wǎng)Trends 、Yoka時尚網(wǎng)yoka 等多家網(wǎng)絡(luò)媒體與Nielsen Online合作，通過Site Census實(shí)施了媒體受眾的抽樣調(diào)查，同時本研究項(xiàng)目也得到了易傳媒(ADChina)媒體與營銷專家的支持。 actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,00