ChinaLandofquattro

1、1 Land of quattro 區(qū)域自駕活動(dòng)整合計(jì)劃區(qū)域自駕活動(dòng)整合計(jì)劃2 Land of quattro 整合方式及運(yùn)行模式整合方式及運(yùn)行模式 總部總部開(kāi)發(fā)區(qū)體驗(yàn)域試駕體驗(yàn)?zāi)K，提供車輛及自駕線路資源區(qū)域區(qū)域區(qū)域體驗(yàn)活動(dòng)立項(xiàng)及執(zhí)行（區(qū)域代理公司），并負(fù)責(zé)集客及篩選活動(dòng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)銷商集客指導(dǎo)及管理。經(jīng)銷商經(jīng)銷商店端集客通過(guò)活動(dòng)誘因集客用戶篩選及匯總反饋優(yōu)勢(shì)：全國(guó)統(tǒng)一的宣傳，統(tǒng)一的資源調(diào)配（車輛，接待資源）， 有效降低費(fèi)用。需要的工作：對(duì)于活動(dòng)時(shí)間及路線選擇需要與區(qū)域深度溝通?？偛啃枰稣系幕顒?dòng)計(jì)劃。3 東部區(qū)東部區(qū)南部區(qū)南部區(qū)西部區(qū)西部區(qū)北部區(qū)北部區(qū)東北區(qū)東北區(qū)浙江區(qū)浙江區(qū)拉薩-林芝121

2、1蘭州-敦煌1廈門-上海Land of quattro 各區(qū)域線路需求各區(qū)域線路需求4 JunJulAugSepOctNov2324252627282930313233343536373839404142434445464748浙江區(qū)Activity7月底煙臺(tái)-威海Budget 1.5 million14th -18th Aug. 拉薩-林芝Budget 1 million北部區(qū)南部區(qū)西部區(qū)9th-14th Aug. 林芝-拉薩Budget 1 million東部區(qū)8月中-8月底Budget 2 million東北區(qū)8月底鄂爾多斯-包頭Budget 1 million總部8.10-12青島Bu

3、dget1.9million18th-28nd Aug.林芝-拉薩-林芝Budget 2 million10th-14th Sept.Budget 1 million5th-9th Aug.拉薩-林芝Budget 1.3 million變革之行廈門-上海S/RS文化之行 9.3-8蘭州-敦煌A系+N臺(tái)Q系自然之行 8.2-8.4林芝-拉薩Q系+N臺(tái)A系Land of quattro 區(qū)域整合后計(jì)劃區(qū)域整合后計(jì)劃5 Land of quattro 區(qū)域自駕活動(dòng)方案介紹區(qū)域自駕活動(dòng)方案介紹6 Land of quattro自然之旅自然之旅拉薩拉薩林芝林芝7 區(qū)域自駕活動(dòng)描述區(qū)域自駕活動(dòng)描述活動(dòng)主題

4、：China. Land of quattro自然之行活動(dòng)時(shí)間：2013年8月5日-28日活動(dòng)地點(diǎn)：拉薩-林芝活動(dòng)人數(shù)：50人-60/批次，共計(jì)5批次，270人試駕車型：Q系，A系產(chǎn)品執(zhí)行代理公司：區(qū)域代理公司自駕執(zhí)行方式：以拉薩-林芝-拉薩的循環(huán)路線方式組織用戶試駕8 拉薩拉薩巴松措巴松措林芝林芝布達(dá)拉宮參觀布達(dá)拉宮參觀雅魯藏布大峽谷雅魯藏布大峽谷拉薩福朋喜來(lái)登酒店拉薩福朋喜來(lái)登酒店嘉嘉時(shí)間規(guī)劃：4天3夜路線規(guī)劃：拉薩-巴松措-林芝 路程合計(jì)：650km巴松措野營(yíng)巴松措野營(yíng)9 拉薩林芝拉薩林芝 路線路線日期時(shí)間住宿地點(diǎn)內(nèi)容D19:00-18:00拉薩嘉賓航班抵達(dá)D29:00-18:00拉薩拉

5、薩周邊觀光布宮那木措D39:00-15:00巴松措汽車營(yíng)地野營(yíng)15:00-19:00巴松措徒步D48:00-17:00林芝南迦巴瓦峰大峽谷D58:00-12:00返程林芝拉薩林芝拉薩 路線路線日期時(shí)間住宿地點(diǎn)內(nèi)容D1成都重慶嘉賓中轉(zhuǎn)住宿D(zhuǎn)29:00-18:00林芝嘉賓航班抵達(dá)D39:00-18:00巴松措南迦巴瓦峰大峽谷18:00汽車營(yíng)地野營(yíng)D48:00-12:00拉薩巴松措徒步D59:00-18:00拉薩拉薩周邊觀光布宮那木措D68:00-12:00返程拉薩林芝日程：拉薩林芝日程：路線行程安排路線行程安排10 酒店推薦：拉薩福朋喜來(lái)登酒店，拉薩福朋喜來(lái)登酒店位于拉薩市中心，是拉薩市為數(shù)不多的

6、地理位置優(yōu)秀價(jià)格相對(duì)合理的酒店，距火車站僅 15 分鐘車程，距貢嘎機(jī)場(chǎng) 60 分鐘車程。 周邊景點(diǎn)色拉寺 2.0 公里/1.2 英里布達(dá)拉宮 2.0 公里/1.2 英里納木措天池 5.0 公里/3.1 英里羅布林卡 6.4 公里/4.0 英里哲蚌寺 10.0 公里/6.2 英里大昭寺和八廓街 1.0 公里/0.6 英里拉薩林芝拉薩林芝 Day 1：抵達(dá)日：抵達(dá)日11 為達(dá)到豐富整個(gè)活動(dòng)的目的，建議抵達(dá)日設(shè)計(jì)用戶在拉薩周邊景點(diǎn)體驗(yàn)，我們建議“拉薩市布達(dá)拉宮納木措拉薩市”路線，安排車輛及預(yù)訂相關(guān)景點(diǎn)門票。拉薩林芝拉薩林芝 Day 2：拉薩周邊觀光：拉薩周邊觀光12 巴松措巴松措巴松措景區(qū)集雪山、湖

7、泊、森林、瀑布牧場(chǎng)、文物古跡、名勝古剎為一體，景色殊異，四時(shí)不同，名類野生珍稀植物匯集，實(shí)為人間天堂，有“小瑞士”美譽(yù)。拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：拉薩：拉薩-巴松措巴松措出發(fā)及抵達(dá)：上午9點(diǎn)由拉薩出發(fā)，組織用戶車隊(duì)行進(jìn)。車程約5小時(shí)，預(yù)計(jì)車隊(duì)下午15時(shí)抵達(dá)巴松措。換乘點(diǎn)設(shè)計(jì)：可在途中設(shè)置3-4個(gè)換乘點(diǎn)，充分保證用戶對(duì)產(chǎn)品的駕乘體驗(yàn)。用餐：途中設(shè)計(jì)一個(gè)用餐點(diǎn)，同時(shí)保證試駕車上備有充足的飲用水及補(bǔ)給食品。13 拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：巴松措自然體驗(yàn)：巴松措自然體驗(yàn)體驗(yàn)自然：結(jié)合Land of quattro 自然之行的主題，抵達(dá)巴松措風(fēng)景區(qū)后建議組織用戶，進(jìn)行環(huán)湖騎行，漂流，游船等體驗(yàn)自

8、然風(fēng)光等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。巴松措住宿：建議在巴松措組織用戶野營(yíng)，從價(jià)格及加深用戶體驗(yàn)角度根據(jù)優(yōu)勢(shì)。14 抵達(dá)林芝：車隊(duì)與第4天中午前抵達(dá)林芝，安排用戶入住酒店，當(dāng)天下午進(jìn)行林芝周邊風(fēng)光體驗(yàn)。林芝住宿推薦： 雅魯藏布大峽谷江邊酒店 ，該酒店將于6月30日開(kāi)業(yè)，共能提供100個(gè)房間。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：抵達(dá)林芝：抵達(dá)林芝15 建議選擇雅魯藏布大峽谷、南迦巴瓦峰、魯朗地區(qū)作為林芝周邊自駕體驗(yàn)點(diǎn)。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：林芝地區(qū)觀光：林芝地區(qū)觀光16 拉薩林芝拉薩林芝 Day 5：嘉賓返程、下一批次抵達(dá)、車輛整備：嘉賓返程、下一批次抵達(dá)、車輛整備第五天為前一批次嘉賓返程日，代理公司之間需做好酒

9、店房間、場(chǎng)地、車輛整備等資源的交接工作。由于林芝的地理原因，使用林芝-拉薩路線的用戶需要在重慶住宿一晚，第二天早上抵達(dá)林芝。17 Land of quattro 區(qū)域活動(dòng)微博傳播區(qū)域活動(dòng)微博傳播18 傳播目的區(qū)域和經(jīng)銷商可通過(guò)自身的微博平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全階段的實(shí)時(shí)傳播（前期招募，活動(dòng)直播，精彩回顧與下階段預(yù)告），同時(shí)加入?yún)^(qū)域和經(jīng)銷商的銷售優(yōu)惠等關(guān)鍵信息形成合力，成為社會(huì)話題，迅速各區(qū)域活動(dòng)的認(rèn)知度與影響力，同時(shí)提升展廳集客量。 話題建議：【China. Land of quattro】#見(jiàn)地未來(lái)# 縮略話題：#見(jiàn)地未來(lái)#（在微博中寫入上述話題內(nèi)容，均可被官網(wǎng)或其他活動(dòng)頁(yè)面抓取到，增加展示和傳播機(jī)

10、會(huì)）（在微博中寫入上述話題內(nèi)容，均可被官網(wǎng)或其他活動(dòng)頁(yè)面抓取到，增加展示和傳播機(jī)會(huì)） 傳播形式建議：圖文并茂（38張拼接或組圖）、精彩視頻 語(yǔ)言風(fēng)格建議： http:/ 互動(dòng)建議：發(fā)布微博時(shí)一汽-大眾奧迪 ，奧迪官微會(huì)擇選轉(zhuǎn)發(fā)圖文優(yōu)質(zhì)的微博，進(jìn)行支持； 關(guān)注同批次活動(dòng)的經(jīng)銷商微博，可互相轉(zhuǎn)發(fā)共享優(yōu)質(zhì)微博內(nèi)容； 備注：備注：本指導(dǎo)文件僅提出基礎(chǔ)傳播方式的建議，區(qū)域和經(jīng)銷商以實(shí)際掌握的素材為基準(zhǔn)調(diào)整計(jì)劃。微博傳播建議微博傳播建議19 各階段傳播建議各階段傳播建議預(yù)熱招募預(yù)熱招募活動(dòng)前1至2周啟動(dòng)微博招募；頻次建議：1條/日活動(dòng)直播活動(dòng)直播活動(dòng)進(jìn)行中的重點(diǎn)事件、人物及活動(dòng)亮點(diǎn)、產(chǎn)品解讀。頻次建議：3

11、-5條/日精彩回顧與下階段預(yù)告精彩回顧與下階段預(yù)告活動(dòng)中的精彩圖片、視頻、參與者的活動(dòng)體驗(yàn)、媒體報(bào)道等。頻次建議：不超過(guò)2條/日素材建議：素材建議：嘉賓、車輛/車隊(duì)、路況、景點(diǎn)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：活動(dòng)概念介紹、轉(zhuǎn)發(fā)參與嘉賓的微博、嘉賓采訪、產(chǎn)品性能解讀、活動(dòng)產(chǎn)品金融及優(yōu)惠政策介紹、路況及道路駕駛技巧分析、景點(diǎn)及活動(dòng)報(bào)道素材建議：素材建議：活動(dòng)花絮（合照）、活動(dòng)嘉賓、奧迪車輛視頻建議：轉(zhuǎn)發(fā)官方活動(dòng)視頻內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：活動(dòng)回顧；下一階段活動(dòng)信息及招募；活動(dòng)產(chǎn)品金融及優(yōu)惠政策介紹預(yù)熱招募預(yù)熱招募活動(dòng)直播活動(dòng)直播精彩回顧與下階段預(yù)告精彩回顧與下階段預(yù)告素材建議：素材建議：4S店實(shí)拍、產(chǎn)品

12、圖片、活動(dòng)路線風(fēng)景內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：解讀Land of quttro活動(dòng)含義說(shuō)明店頭活動(dòng)報(bào)名原則轉(zhuǎn)發(fā)奧迪官微的活動(dòng)相關(guān)信息活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束20 傳播素材參考傳播素材參考活動(dòng)圖片、視頻活動(dòng)圖片、視頻視頻素材： quattro傳說(shuō)：http:/ 奧迪quattro：Anywhere anytime：http:/ China. Land of quattro見(jiàn)地未來(lái)-綠色和諧之旅1：http:/ China.Land of quattro 見(jiàn)地未來(lái) 戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)：http:/ China.Land of quattro 見(jiàn)地未來(lái)綠色和諧之旅2：http:/ 奧迪China.Land

13、of quattro 見(jiàn)地未來(lái)：http:/ 經(jīng)銷商可使用下列視頻連接用于微博中的傳播連接，更加直觀的向用戶傳播、展現(xiàn)Land of quattro 活動(dòng)的溝通主張及活動(dòng)精彩回顧，通過(guò)對(duì)用戶利益點(diǎn)的溝通，提升活動(dòng)吸引力。21 傳播素材傳播素材參考參考Finding Your Gecko ！（找壁虎?。。ㄕ冶诨ⅲ。┐蛲ㄎ⒉?，迷你網(wǎng)站，區(qū)域線下活動(dòng)，經(jīng)銷商終端的“小壁虎”； 區(qū)域和經(jīng)銷商收集并引導(dǎo)用戶對(duì)于貼紙的用法并在展廳、區(qū)域活動(dòng)中進(jìn)行圖片收集，并上傳至經(jīng)銷商、區(qū)域以及總部微博平臺(tái)以及Land of quattro 迷你網(wǎng)站中，對(duì)含有壁虎貼紙的微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送Land of quattro金

14、屬標(biāo)識(shí)；Where is your Gecko? tweet it ! 22 Land of quattro 迷你網(wǎng)站使用說(shuō)明迷你網(wǎng)站使用說(shuō)明23 迷你網(wǎng)站使用、傳播建議迷你網(wǎng)站使用、傳播建議 傳播目的區(qū)域和經(jīng)銷商可以引導(dǎo)用戶通過(guò)個(gè)人電腦及手機(jī)端兩種方式上傳圖片及視頻素材。通過(guò)用戶上傳增加活動(dòng)參與感，同時(shí)能夠?yàn)镃hina. Land of quattro整體活動(dòng)提供更多精美的圖片和視頻?；顒?dòng)前期，區(qū)域和經(jīng)銷商也可以利用迷你網(wǎng)站作為與用戶的傳播點(diǎn)，作為用戶了解China. Land of quattro活動(dòng)的平臺(tái)?；顒?dòng)結(jié)束后，區(qū)域和經(jīng)銷商在取得用戶同意后可上傳用戶照片，作為用戶的情感溝通，提升口碑傳播。China.Land of quattro迷你網(wǎng)站地址為： http:/ 步驟一：在電腦上登陸活動(dòng)官網(wǎng)：http:/ 步驟三：上傳成功后的圖片經(jīng)審核通過(guò)，將會(huì)發(fā)布到相應(yīng)城市或活動(dòng)線路的網(wǎng)友精品圖庫(kù)里。圖片的上傳方法與步驟圖片的上傳方法與步驟- PC端端26