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文檔簡介

1、廣告宣傳活動策略方案（1） 廣告時間劃分1、 應(yīng)季形式的活動宣傳2、 周期性商場推廣3、 長期性的廣告宣傳（二）、廣告策劃目標1、需要傳達階段性商場活動的策略 2、整個商城親民平價的特點3、通過有效的宣傳方式把信息有效的傳達給消費者(三）、廣告費用預(yù)算（一)廣告預(yù)算的內(nèi)容1、應(yīng)季性活動費用30萬元以內(nèi)2、廣告推廣費用60萬元以內(nèi)3、平均每月廣告費用控制在7。5萬元以內(nèi)(四)、廣告預(yù)算費用編排廣告采取交替變化式的方式投入。1. 商場推廣的預(yù)熱期廣告費占總費用的102. 商場推廣的沖刺期廣告費占總費用的153. 商場推廣的執(zhí)行期廣告費占總費用的454. 商場推廣的全年配合期廣告費占總費用的30%(

2、五）、選擇廣告媒體(往年合作過的媒體商可做推薦考慮）5. 報紙:可考慮預(yù)熱性投放 配合活動6. 廣播:可考慮天津廣播時段性投放 7. 電視： 天津電視臺可考慮8. 戶外廣告:城中繁華地段半年廣告牌 或周邊商圈明顯戶外廣告9. 傳單廣告：配合活動分發(fā)10. 車體和車內(nèi)可視電視廣告:屬于長期性投放11. 網(wǎng)絡(luò)推廣(六）、建議活動主題和賣點一、五一、國慶、店慶-休假周期內(nèi) 此活動已經(jīng)舉行多次可按照往年活動節(jié)奏進行(也可增加商戶投入方式合并發(fā)放禮品代金券購物卡形式均可）宣傳主題:黃金周打折促銷 店慶祝賀商品限時打折、禮品發(fā)放、大商戶獨家促銷 2、 入住小區(qū)進行實體活動，需要商戶積極參與 需要與小區(qū)物業(yè)

3、進行協(xié)調(diào)，場地與溝通費用基本有商城承擔,如需布展需商戶承擔部分費用 宣傳主題：親民平價裝飾城入小區(qū)實惠天津老百姓 商家直接參與，與商城互動，入住小區(qū)直接面向終端客戶 三、與主力店同行、共同做大型企宣活動.主要思路可配合商戶活動,若可行可商城提供方案由商戶配合執(zhí)行 宣傳主題：主力店與商場風(fēng)雨同舟（重在借用國內(nèi)一線品牌綁定優(yōu)騰名稱）(七）、廣告節(jié)奏安排廣告節(jié)奏采取以前期預(yù)熱和后期沖刺脈動型相結(jié)合的方式。(八）、廣告時間安排1、配合活動前期籌備期15天，少量廣告,占此項總廣告費用的15。2、配合活動預(yù)熱15天，大量廣告，占此項總廣告費用的25%。3、周期性商城宣傳，大量廣告，占此項總廣告費用的45%。4、周期性DM單，少量廣告，注重人員宣傳和小型活動配合的促銷方式，占此項總

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