2019星展銀行全年營銷活動方案

1、Live More Bank Less時間是人生的載體時間一千個讀者心中，有一千個哈姆雷特時間對不同的人生來說 也蘊藏著不同的價值如果我們有充足的時間 我們可以選擇去游滑說走就走滑雪泳 翔度過親子時光 陪他去野擼鐵蜜桃臀 陪愛人看場電影八塊腹肌 在最好的年華不辜負最美的自己當個匠人 海底兩萬里多 點感受自然和風機會 做冥想發(fā)現古文明開一場 陪孩子 party 去看看世界時間萬象法則：時間時間=只要有足夠的時間，人生將有無窮可能。然而大部分人并沒有充足的時間領導層為公司運營廢寢忘食職業(yè)者為家庭的生活質量不斷忙碌新生代為未來的道路披星戴月如果說上帝是公平的 給每個人一天的時間都是24小時那就讓我們

2、成為時光的俠盜為您從上帝手里偷取一點時間Live morebank les 活 出 更 多 精 彩 可 能 人 生 加 時 計 劃年度傳播規(guī)劃12再見996 我要live more天才藝術家作息指南用戶回應渴望加時博物館每個人生，都值得live more第一階段 預熱期官方呈現愿景 形成輿論效應圓夢呈現品牌內核星展銀行人生加時計劃星展銀行 Live more Bank less第二階段 爆發(fā)期3 第三階段 收尾期線下論壇承接蓄勢 擴散受眾流量收割5.20-6.30預熱期第一階段 線上話題炒作引發(fā)人們對于現在都市生活工作和生活不平衡的關注 形成輿論效應引發(fā)受眾產生時間不夠用 想做沒時間做的輿論話

3、題第一階段campaign規(guī)劃#再見996 我要live more#傳播主線傳播節(jié)奏打圈層 引關注造輿論 促發(fā)酵傳播內容第一階段campaign規(guī)劃#天才藝術家作息指南#引話題 造熱度更多時間不意味著浪費時間看看那些為人們帶來靈感的藝術 家們，他們的一天是怎么樣的莫扎特除了作曲以外莫扎特除了作曲以外還還 花很多時間在打扮、花很多時間在打扮、社社 交和追姑娘上交和追姑娘上。柴可夫斯基作曲之余柴可夫斯基作曲之余愛愛 喝茶、散步喝茶、散步。文豪巴爾扎克真是拼了文豪巴爾扎克真是拼了， 一天喝一天喝50杯黑咖啡杯黑咖啡。大哲學家康德每天只大哲學家康德每天只吃吃 一頓飯一頓飯。貝多芬太講究了，早上喝個咖貝

4、多芬太講究了，早上喝個咖啡啡 還自己一顆顆挑豆還自己一顆顆挑豆子子建筑大師柯布西耶愛建筑大師柯布西耶愛跳跳 操，喜歡宅操，喜歡宅。在日常生活當中，我們期望著能有更多的時間，拒絕在日常生活當中，我們期望著能有更多的時間，拒絕996，想要想要live more。不妨把時間放到給人靈感的藝術家們身上，跨越時間與空間，將時間話題從現代穿越回過去，不妨把時間放到給人靈感的藝術家們身上，跨越時間與空間，將時間話題從現代穿越回過去， 引起社交話題熱議。引起社交話題熱議。#天才藝術家作息指南#天才藝術家作息指南#通過長圖文形式，盤點歷史名人及大藝術家的24小時作息表，引發(fā)社交 話題，回歸LIVE MORE的生

5、活。定制H5繪制自身的24小時 餅圖，曬出自己的時間表。7.1-7.31爆發(fā)期第二階段 圍繞三大族群創(chuàng)意營銷洞察客群向往生活方式 以時間發(fā)布會為互動契機 聯合場景呈現品牌內核以活動為原點為用戶圓夢 體現星展銀行品牌價值第二階段campaign規(guī)劃#人生加時計劃#傳播主線傳播節(jié)奏撩共鳴 聊主張強互動 重體驗傳播內容官方宣講 治愈TVC發(fā)布活動#人生加時計劃#UGC內容征集促成圓夢 品牌活動體驗7.01-7.067.077.07-7.167.17-7.25收官vlog7.26-7.31這一小時為視野這一小時為視野新青年的玩樂新青年的玩樂 藝術與工作藝術與工作總是充滿沖突總是充滿沖突走完一座城找回自

6、我走完一座城找回自我片刻自由片刻自由 回歸闖蕩初心回歸闖蕩初心視頻調性&手法reference視頻調性&手法reference高精尖篇畫面：一男性經理人看著窗外車水馬龍的夜景，桌上的電子鐘閃爍著25：00 旁白：如果每天多一小時，我還能做好更多事吧畫面：鏡切，經理人與客戶握手 旁白：做得好 一個行業(yè)風向標畫面：鏡切，經理人在會議室里與下屬指點江山 旁白：做得好 一匹職場領頭狼畫面：鏡切，經理人旁白：做得好 一位優(yōu)秀的partner畫面：全景，燈火通明的高樓上，偌大的落地窗前站著筆挺的經理人 旁白：做得好 各種閃耀的角色畫面：特寫，經理人若有所思的眼神看著窗外 旁白：呼做得 好累

7、。畫面：經理人忽然朝辦公椅坐下鏡切，場景變成了高級會所，經理人坐下的地方是一個按摩椅，服裝也變成了絲綢浴袍 旁白：我更想做一個SPA畫面：鏡切，高樓的辦公室里經理人朝著天空揮桿 旁白：做一個高爾夫選手畫面：空曠的天臺，從天而降的銀絲懸掛著幾幅油畫，經理人端詳著 旁白：做一個藝術大師畫面：鏡切回到了現實，落地窗前男子看著窗外，露出一抹微笑旁白：也許這一小時，我只想做我自己。星展銀行#人生加時計劃#畫面：活動KV回馬槍搜索微博話題#人生加時計劃#參與討論如果每天多一小時，你最希望做什么？ 贏取圓夢大獎！高管母親篇畫面：辦公里，一女高管獨自看文件，手上的電子表忽然亮起，顯示25:00 旁白：如果每天

8、多一小時，很多事情都能變得很輕松畫面：女高管在客戶公司意氣風發(fā)地提案 旁白：陪客戶解決的問題多了畫面：會議室里，女高管在合伙人一起吃飯聊工作 旁白：陪合伙人提升的業(yè)績多了畫面：深夜辦公室，女高管坐在會議桌前看著文件，下屬們坐在旁邊認證聽講 旁白：陪下屬完成的任務多了畫面：鏡切特寫，辦公室里，女高管若有所思的眼神 旁白：這么一想，賠了呢。畫面：鏡頭忽然切換，女高管已坐在客廳茶幾前，桌上的文件也變成了故事書 女高管開心地指著故事書對一對兒女講故事旁白：我更想陪孩子的成長多一點畫面：鏡切，女高管在廚房和媽媽一起準備晚飯 旁白：陪爸媽聊的天多一點畫面：深夜沙發(fā)上，女高管依靠在丈夫肩上，兩人安靜得看電視

9、 旁白：陪他熬的夜多一點畫面：鏡切，會到現實，女高管在空無一人的辦公室里，露出一絲微笑旁白：這一小時，我只想做個回家的人。星展銀行#人生加時計劃#畫面：活動KV回馬槍搜索微博話題#人生加時計劃#參與討論如果每天多一小時，你最希望做什么？ 贏取圓夢大獎！千禧一代篇畫面：男青年在電腦前伏案工作，電腦上的時鐘變成了25:00 旁白：如果每天多一小時，我應該能成長的更快一些，畫面：深夜工位欠，男青年翻閱著一份份案例文檔 旁白：看更多別人的天書畫面：男青年在飯桌上陪客戶喝酒 旁白：看更多客戶的隱私畫面：男青年在領導辦公室里給領導匯報工作 旁白：看更多上司的臉色畫面：鏡切，辦公桌前的男青年若有所思地看著前

10、方旁白：真看不上這樣的青春。畫面：男青年在工位上，張開雙手伸了個懶腰鏡切，環(huán)境忽然變成了充滿活力的都市一角，男青年張開著雙臂高呼 旁白：我想看看這座城市畫面：鏡切，男青年在健身房的攀巖墻上揮汗如雨 旁白：看看自己的極限在哪畫面：鏡切，男青年躺在山坡上，仰望著漫天的星辰 旁白：看看世界到底有多大畫面：鏡切，回到現實，男青年在電腦前仰望著天花板，嘴角露出微笑旁白：在這平凡的一小時，我想去經歷一小時的不平凡。星展銀行#人生加時計劃#畫面：活動KV回馬槍搜索微博話題#人生加時計劃#參與討論如果每天多一小時，你最希望做什么？ 贏取圓夢大獎！多渠道視頻傳播推廣多渠道視頻分發(fā)大流量硬廣曝光社交媒體陣地 發(fā)酵

11、人生加時計劃活動 7.07-7.31承接官宣視頻帶給消費者的“多一小時更多美好生活”的概念，喚起消費者內心對現有忙碌狀態(tài)不能帶來更 好生活的渴望，并由官方幫助用戶滿足渴望，進一步宣揚品牌價值。用戶vlog收官#人生加時計劃# 活動開啟召喚渴望征集愿望內容（評論/vlog）釋放渴望 許下愿望官方獎勵發(fā)布 助力圓夢實現愿望用戶回饋Step1-“人生加時計劃” 官宣 7.07星展銀行官方微博發(fā)布活動話題：# 人 生 加 時 計 劃 #話題內容：忙應酬、忙加班、忙趕地鐵，慢一秒都會被別人趕 上，被偌大的城市落下。但你是否也在疲憊生活之 余，不止一次地想過：如果每天多出一小時，最希 望做什么？星展銀行#

12、人生加時計劃#活動開啟，說出你的1 小時 愿望！點贊最高的前六位用戶，還有機會獲得星展 銀行的圓夢助力大禮哦#人生加時計劃#人生加時計劃#忙應酬、忙加班、忙趕地鐵，慢一秒都會被別人趕上， 被偌大的城市落下。但你是否也在疲憊生活之余，不 止一次地想過：如果每天多出一小時，最希望做什么？ 星展銀行#人生加時計劃#開啟，說出你的1小時愿望！ 點贊最高的前六位用戶，還有機會獲得星展銀行的圓 夢助力大禮哦Step2- 品牌自有媒體陣地發(fā)布活動內容官方微信、抖音配合話題進行轉發(fā)活動詳情， 吸引用戶參與活動，導流至微博話題。微信平臺-官宣視頻+活動海報；抖音平臺-官宣視頻混剪+活動信息告知；人生加時計劃如果

13、每天多出1小時，你最希望做什么？星展銀行，請給我第25小時?；顒右?guī)則：6月27日起至7月7日，打開微博，搜索#人生加時計劃 #參與話題討論，可通過制作小視頻或故事的方式，上 傳你對1小時的愿望，并星展銀行中國。點贊量最高的前6名用戶，可獲得星展銀行的“ 圓夢時 光” 禮物一份，即刻實現你那一小時的美妙愿望。圓夢獎勵：1星展銀行愿望征集活動將在7月9日宣布獲獎用戶；2獲獎用戶可私信微博客戶進行個人信息登記領取獎 品，如因用戶個人原因導致領取失敗，將由用戶承擔一 切責任。星展寄語：星展銀行由衷祝愿每位消費者live more bank less，用專 業(yè)的高效的業(yè)務，為您每日多爭取一小時的美好時光

14、。Step3- 社交媒體引爆話題頭部大號定制內容引爆話題活躍用戶均在100w+，頭條閱讀數10w+林肯GQ老板那些柔軟的地方（部分內容品牌定制長圖，漫畫形式呈現Step3- 社交媒體引爆話題頭部大號定制內容引爆話題我們沒有學會怎么和負面情緒相處，只學會了假裝什么都沒發(fā)生臨時哭泣（公益）不會畫出版社想哭的時候可以來找我（部分內容）Step4-UGC內容征集 7.07-7.16 官方微博話題持續(xù)至7月16日 同步邀請旅游類、生活類、美妝類、搞笑 類等vloger參與話題互動，上傳一周996 工作狀態(tài)視頻，以“星展銀行，請給我25 小時”為落版，并星展銀行中國。 吸引更多用戶參與互動。Vloger參

15、與活動示意#人生加時計劃#在深圳生活5年，為工作奔波5年。這個城市很大也很美，但鏡頭拍到的卻永遠缺失一角。 時間被困在辦公室里，被困在996的死循環(huán)里。如果每天能再多一小時，想去看珠江匯入大海，想去看深 圳最后的漁村，想去看星展銀行中國，請給我25小時！ 官方宣布星展錦鯉7月1 7日，官方微信微博發(fā)布獲獎用戶名單，并提供第25小 時及圓夢禮物；品牌聯合 助力圓夢圓夢禮物建議：精英族群酒店spa券/游輪船票/高爾夫球桿； 高階族群4S店保養(yǎng)卡/家庭影院；千禧一代新加坡往返機票。Step5-促成圓夢 開啟體驗 7.17-7.257月26日起，官方召集被選中的錦鯉進行圓夢 體驗，獲獎用戶發(fā)布圓夢期間

16、的體驗vlog需 星展銀行中國，并以“感謝星展銀行給我的第 25小時”為落版；官方雙微一抖轉發(fā)用戶vlog，并通過其他kol 進行二次傳播。Step6-星展錦鯉vlog收官 7.26-7.31用戶vlog收官示意感謝星展銀行中國給我的第25小時，終于有機會來夢寐以求的新加坡happy啦！8.01-8.15延續(xù)期第三階段 品牌定制沙龍 承接蓄勢通過高端定制的化內容，承接線上推廣與線下消費者 線下快閃展覽 持續(xù)發(fā)酵承接UGC內容進行線下重點城市展覽 持續(xù)引發(fā)關注第三階段campaign規(guī)劃#加時博物館#傳播主線傳播節(jié)奏定制沙龍 承接蓄勢線下快閃 持續(xù)發(fā)酵傳播內容線下快閃8.06-8.15線下沙龍線

17、上收官8.01-8.05，8.03舉辦星展定制品牌沙龍最高端會員體系高凈值人群人均月收入超過8萬，人均月收入超過30萬+占比7% 平均家庭總資產600萬+項目背景讓精英人士更了解和熟悉其他相關領域。未來的行業(yè)精英和行業(yè)領 袖愈發(fā)需要更加全面的知識儲備和市場認知。邀請各行各業(yè)的領軍 人物以講座、研討會等方式，與星展菁英讀者一起分享各個行業(yè)從 業(yè)經驗與發(fā)展動向。企 業(yè) 主職 業(yè) 經 理 人產 業(yè) 鏈 & 供 應 鏈 企業(yè)#加時博物館#演講主題參考從顛覆到合作，金融科技重 塑商業(yè)新生態(tài)小微企業(yè)融資困境與展望金融科技如何賦能供應鏈金 融高爾夫雪茄馬術人生充電計劃享受人生計劃#加時博物館#線下快

18、閃收集前兩階段中的UGC素材，進行#加時博物館#的展示，體現星展人的人生加時法則選取北上客群密集的地區(qū)，進行品牌聯動展覽快閃店布局實以外部區(qū)域展示此次25小時活動的UGC文 字墻、vlog、官宣視頻。#加時博物館#線下快閃內部打造星展銀行打造第25小時“超時專區(qū)”，植入星展銀行產品介紹，闡釋LIVE MORE的25小時生活概念，通過精選 “省時好物”，如5G手機展示/高速辦公設備/頂配商務專車/25 Hrs高端定制旅行等產品， 將“LIVE MORE”生活方式通過物象化呈現。 5G手機展示 高速辦公設備展示 頂配商務專車 25 Hrs高端定制旅行 私人定制健身課程.當然還有讓你LIVE MORE的星展銀行服務#加時博物館#線上傳播擴散邀請當地KOL進行品牌展覽圖文/vlog打卡，并上傳至社交平臺，形成裂變星展官方自媒體轉發(fā)總結，為活動完美收官KOL微博示意Vlog形式示意星展官方自媒體收官#加時博物館#線下城市區(qū)域選擇北京當代MOMA高檔社區(qū)高檔社區(qū)，聚集企業(yè)家、明星、 商務人士等，契合族群屬性；人群素質較高，保證現場秩序 和質量；更高的安保質量和更舒適的整 體環(huán)境。#加時博物館#線下城市區(qū)域選擇上海靜安嘉里中心位處萬商云集的靜安區(qū)，毗鄰 上海展覽中心周邊多以金融產業(yè)、高端酒店、 餐