2021年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告-

1、高品質(zhì)文檔2021年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告敬重的校領(lǐng)導(dǎo)；您好！我是電藝0603班的學(xué)生，我們面臨著即將畢業(yè)走向社會(huì)中跨越性的一步，學(xué)校賜予我們?nèi)ド鐣?huì)上實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在此期間我學(xué)到了很多書本上沒有的學(xué)問，因?yàn)槟鞘且环N感受，是一段經(jīng)受。書本上的東西還是要經(jīng)過實(shí)踐才能夠真正的成為有用的東西。實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論學(xué)問，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論學(xué)問有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的學(xué)問面，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的閱歷，熬煉和提高自己的力量的目的。因此在我看來，實(shí)踐的迫切性和必需性是毋庸質(zhì)疑的。為此我特別珍惜這個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，在有限的時(shí)間里加深對(duì)各種廣告設(shè)計(jì)的了解，找出自

2、身的不足，這次實(shí)習(xí)對(duì)我來說收獲不少，我自己感覺在學(xué)問，技能，與人溝通和溝通方面有了不少的收獲，總體來說這次是對(duì)我綜合素養(yǎng)的培育，熬煉和提高。 我在太原的一家廣告有限公司實(shí)習(xí)！這是我第一次到社會(huì)上去真正的成為社會(huì)上的一員！說心理話我不喜愛這個(gè)大的環(huán)境！或許是剛剛走出校內(nèi)那個(gè)家門！心理上還有那中對(duì)老師和長(zhǎng)輩的依靠！或許是我還不夠成熟！還沒方法一下和社會(huì)這個(gè)大家庭向融合！感覺自己就想一只失落的小鳥！ 經(jīng)過了瑣碎的設(shè)計(jì)任務(wù)的熬煉，使我學(xué)到很多在課本中無法涉及的內(nèi)容或老師講課中自己忽視了的或有些懷疑的地方，從實(shí)際觀看和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的珍貴的閱歷。我熟悉到了許多在書本上一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)秀，首先

3、要看它對(duì)設(shè)計(jì)的管理與安排，將最合適的人支配在最合適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)；團(tuán)隊(duì)精神特別重要，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不是要每個(gè)人都特別的優(yōu)秀，這樣很簡(jiǎn)單造成成員之間的意見分歧。所以在共同進(jìn)行一個(gè)大的策劃項(xiàng)目的時(shí)候，設(shè)計(jì)師之間肯定要常常溝通、溝通，在共同的探討中發(fā)覺問題、解決問題。在共同商討的過程中很簡(jiǎn)單就能碰出新的閃光點(diǎn)，使策劃項(xiàng)目更加的完備。還有工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿足，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時(shí)，還要兼顧它在市場(chǎng)上的時(shí)效性。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就肯定適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這就涉及到設(shè)計(jì)的營(yíng)銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，首先就要對(duì)所涉及到的市

4、場(chǎng)進(jìn)行剖析性分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后確定項(xiàng)目的核心，一切設(shè)計(jì)行為都圍圍著核心概念綻開，這樣才能使策劃項(xiàng)目不偏離市場(chǎng)。 在漸漸接觸廣告時(shí)，我開頭接觸到業(yè)務(wù)，最開頭做的只是最簡(jiǎn)潔的做市場(chǎng)調(diào)查，我始終認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查的最簡(jiǎn)潔的，但當(dāng)我開頭經(jīng)受了才知道市場(chǎng)調(diào)查是一個(gè)很苦很難的工作。同時(shí)，也認(rèn)為做市場(chǎng)調(diào)查最能熬煉一個(gè)人，是最能夠提高自己力量的工作。很感動(dòng)，市場(chǎng)調(diào)查是我實(shí)習(xí)重要的一部分。我們每三人一組，每組負(fù)責(zé)一個(gè)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查開頭時(shí)比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難。調(diào)查過程中也遇到了幾位特別不協(xié)作的顧客，我都依舊用微笑和再見答復(fù)他們。在市場(chǎng)調(diào)查讓我學(xué)到了許多，如何待人

5、，如何把握群眾的心理，同時(shí)我也體會(huì)了干每一行都是不簡(jiǎn)單的，不努力是哪一行業(yè)干不了，干不好的。經(jīng)受市場(chǎng)調(diào)查我開頭跟著同事去跑業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)不象市場(chǎng)調(diào)查那樣簡(jiǎn)潔，要做的主要是溝通。在跑業(yè)務(wù)的時(shí)候我遇到了許多困難，因?yàn)槲覜]固定的客戶，我的客戶都要我自己現(xiàn)在開頭跑，多虧徐師傅的幫忙，他教我怎么分析市場(chǎng)，怎樣對(duì)市場(chǎng)去了解，哪些市場(chǎng)我們有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我經(jīng)過他的教導(dǎo)開頭象我的第一捅金動(dòng)身。經(jīng)過了一段時(shí)間的熬煉，我可以自己去看市場(chǎng)，去查找客戶。列舉我剛開頭查找客戶時(shí)的情形，當(dāng)時(shí)我一個(gè)人帶著資料走在各個(gè)市場(chǎng)與大廈邊。進(jìn)出入一家一家公司。向他們?nèi)ソ榻B我們公司的產(chǎn)品還有我們公司的優(yōu)勢(shì)。上門推銷一樣，我有一天跑了6個(gè)

6、大廈，3個(gè)市場(chǎng)，結(jié)果卻讓我絕望。當(dāng)我一個(gè)人走進(jìn)照材市場(chǎng)時(shí)，我對(duì)環(huán)境不熟識(shí)，就一家一家的推銷。那個(gè)時(shí)候人很累。但我是必需要面帶笑容客氣的跟客戶說話。還要假裝我很熱忱，不管自己多累也要保持好的心態(tài)。當(dāng)客戶有要做廣告的意向時(shí)，我要把已經(jīng)講了不知道多少遍的話在說一次，但當(dāng)知道這位客戶將成為我的客戶時(shí)，心理別提有多興奮。 做業(yè)務(wù)就是做銷售，銷售就是要有好的親和力和說服力。在實(shí)習(xí)期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。我明白，在今后的工作終還會(huì)遇到很多新的東西，這些東西往往會(huì)帶給我新的體驗(yàn)和體會(huì)。因此，我堅(jiān)信：只要專心發(fā)掘，英勇地嘗試，就肯定會(huì)有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的

7、學(xué)問和珍貴的閱歷。廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并打算了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的很多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以制造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討討論就顯得非常的必要了。現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和討論都是特別的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作消失。如：浙江高校出版社XX年出版的衛(wèi)軍英所著廣告策劃創(chuàng)意就是一本理論

8、與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)廣告網(wǎng)就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時(shí)的發(fā)覺令人稱奇的廣告創(chuàng)意。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要留意的方面綻開論述。一、廣告創(chuàng)意定位策略（一）市場(chǎng)營(yíng)銷打算著廣告創(chuàng)意的定位在社會(huì)營(yíng)銷觀念已經(jīng)形成的今日，企業(yè)所供應(yīng)的產(chǎn)品，不能單單滿意部分消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必需與之相

9、協(xié)作。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上進(jìn)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意受眾的需求，它必需滿意人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過程中，我們決不能忽視廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必需順應(yīng)此種趨勢(shì)。二、廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分，是廣告方案勝利的基礎(chǔ)。這兩個(gè)部分分別是：戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要

10、聽些什么；執(zhí)行，即：廣告應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出什么。這兩個(gè)部分都必需特別出眾，而且缺一不行。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略假如沒有對(duì)其最重要的對(duì)象消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個(gè)戰(zhàn)略不過是在鋪張時(shí)間和金錢，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，假如進(jìn)展出一個(gè)理論上特別完善的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在鋪張時(shí)間和金錢。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的留意。三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)勝利的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐閱歷。需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕獲靈機(jī)一動(dòng)

11、的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。需要使其主題新奇、鮮亮，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。需要其表現(xiàn)形式新奇獨(dú)特，有社會(huì)價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象。需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，留意世界市場(chǎng)高科技產(chǎn)品的進(jìn)展趨勢(shì)。 廣告的目的就是喚起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買意識(shí)，我覺得要做到這樣得考慮以下幾點(diǎn)： （1）廣告的主題要鮮亮、突出，富于創(chuàng)意。主題是廣告的靈魂，是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。創(chuàng)意是指制造性的想法、構(gòu)思等。在廣告比比皆是的時(shí)代要?jiǎng)e出心裁，了解消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者對(duì)該廣告

12、產(chǎn)生愛好，比如從設(shè)計(jì)作品的顏色考慮，不同的顏色給人不同的心理反應(yīng)，對(duì)人感覺的影響不同，依據(jù)不同人的顏色喜好設(shè)計(jì)不同的作品。 （2）廣告針對(duì)的主要對(duì)象是什么。若針對(duì)的是大眾媒體，廣告宣揚(yáng)就應(yīng)當(dāng)做到廣泛，既新奇特殊又簡(jiǎn)潔易懂；若針對(duì)的是專業(yè)媒體，就應(yīng)當(dāng)從專業(yè)的角度考慮怎樣做才主題鮮亮，集藝術(shù)與專業(yè)于一身。 （3）市場(chǎng)分布、銷售季節(jié)、銷售量等各方面因素。比如在銷售淡季促銷傳單可以提高銷售量等。 包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。產(chǎn)品包裝有兩層含義，一是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，即包扎器材，二是指包裝產(chǎn)品的操作過程，即包裝方法。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化

13、，什么更能吸引消費(fèi)者？聞名的杜邦定律指出，大約63的消費(fèi)者是依據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的留意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買。包裝已經(jīng)打算著消費(fèi)者購(gòu)買于否的消費(fèi)行為,一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能推斷出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何,因此，企業(yè)必需利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹立。 除了能促進(jìn)消費(fèi)這個(gè)重要作用以外，就是可以愛護(hù)商品，是商品便于攜帶，再者就是可以增加商品的外表美觀度，當(dāng)然，這全部的一切都是在為消費(fèi)者供應(yīng)便利，從而達(dá)到廠家的銷售目的，包裝在愛護(hù)商品的同時(shí)也起到了廣告的作用。包裝是一種銷售力

14、，同時(shí)，包裝也是一種識(shí)別力。再者來說，包裝同樣是一種品牌力，它能夠以最快的速度，全方位的推廣產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大其知名度. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確是一個(gè)多樣化的概念，用以形容正在增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)合作動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)范疇根深蒂固的轉(zhuǎn)型，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，創(chuàng)意被發(fā)覺成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的重要資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是信息、學(xué)問特殊是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，是具有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意在這里是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式，特殊是數(shù)字技術(shù)和文化、藝術(shù)交融和升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互進(jìn)展的結(jié)果，可以滲透到很多產(chǎn)業(yè)部門。正因?yàn)槿绱?，?chuàng)意

15、產(chǎn)業(yè)很難從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型中完全分別開來。 在參觀某公司時(shí)，我忍不住邊走邊感嘆：那些給予這里靈魂的畫家們的作品有的栩栩如生，令人難忘，有的構(gòu)思奇怪，發(fā)人深省。這里留給人們無限想象的空間。我想創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最主要的特點(diǎn)就在于創(chuàng)意吧?，F(xiàn)在社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)意，無論各行各業(yè)、各個(gè)方面，我們的平面專業(yè)尤其需要?jiǎng)?chuàng)意。大千世界，琳瑯滿目，在物化膨脹的今日就需要有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的眼球。比如書同樣有用的兩種商品，一種平淡無奇，一種共性獨(dú)特，有創(chuàng)意，很明顯，有創(chuàng)意的商品簡(jiǎn)單引起消費(fèi)者的愛好。平面設(shè)計(jì)專業(yè)中的廣告與包裝正是需要引起人們留意與愛好的專業(yè)，有創(chuàng)意的作品更能起到顯著的效果。實(shí)習(xí)總結(jié)： 通過這次實(shí)習(xí)中，我觀看了很

16、多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思索。廣告并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。廣告是在反映人生，而很多不行能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是特別奇妙創(chuàng)意?？煽诳蓸钒咐?.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開頭進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂時(shí)就有可樂喝。2.可口可樂依據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂把圣誕老公公的衣聽從原來的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟識(shí)的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱忱與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告，肯定超越你的想象

17、。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最終的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人，要查找的應(yīng)當(dāng)是這個(gè)東西。 在設(shè)計(jì)方面我感覺自己有了肯定的收獲。這次實(shí)習(xí)主要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上力量的提高起到了促進(jìn)的作用，增加了我們今后的競(jìng)爭(zhēng)力，為我們能在以后立足增加了一塊基石。實(shí)習(xí)單位的同事們也給了我許多機(jī)會(huì)參加他們的設(shè)計(jì)任務(wù)。使我懂得了許多以前難以解決的問題，將來從事設(shè)計(jì)工作所要面對(duì)的問題，如：前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進(jìn)行溝通等等。這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的學(xué)問，使我向更深的層次邁進(jìn)，對(duì)我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有肯定的促進(jìn)作用，但我也熟悉到，要想做好

18、這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平常的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的閱歷才行。我面前的路還是很漫長(zhǎng)的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。 從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的了解設(shè)計(jì)行業(yè)的共性和潛力。而作為將來的設(shè)計(jì)者其中一員，不僅要將設(shè)計(jì)的理論把握好，更要充分的去熟悉市場(chǎng)、了解市場(chǎng)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要不斷地開拓思路去填補(bǔ)設(shè)計(jì)者與管理者之間的鴻溝，讓設(shè)計(jì)與市場(chǎng)更加融合，使設(shè)計(jì)更加市場(chǎng)化、市場(chǎng)更加設(shè)計(jì)化。 這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的學(xué)問，使我向更深的層次邁進(jìn)，對(duì)我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有肯定的促進(jìn)作用，但我也熟悉到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平常的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的閱歷才行。我面前的路還是很漫長(zhǎng)的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。短暫的實(shí)習(xí)生活過去了，心情很簡(jiǎn)單，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快