中國廣告公司經(jīng)營模式及盈利狀況深度調(diào)研報告(2013年版)

1、.免費咨詢400-993-8399 千融行業(yè)分析網(wǎng) 前言2012年，是中國零售業(yè)充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，零售企業(yè)經(jīng)營壓力增大。面對復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境，零售業(yè)繼續(xù)保持增長，商品銷售額進一步提升，從業(yè)人數(shù)繼續(xù)增加，營業(yè)面積繼續(xù)擴大。行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點：網(wǎng)絡(luò)零售高速增長，實體零售加速調(diào)整；渠道下沉，企業(yè)擴張重點轉(zhuǎn)向“三四線城市”；成本費用增加，利潤上升但利潤率有所下降；專賣店、便利店保持良好發(fā)展，百貨店、超市競爭壓力加大；傳統(tǒng)盈利模式探索轉(zhuǎn)型，行業(yè)現(xiàn)代化程度進一步提升。 零售業(yè)發(fā)展過程中也面臨一些問題，主要是網(wǎng)點布局欠均衡，結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐慢；費用增加過快，經(jīng)營壓力增大；競爭手段

2、單一，不利于市場秩序優(yōu)化；物流配送等配套服務(wù)有待提升等。解決這些問題，需要堅持擴大內(nèi)需、促進消費的方針，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高流通效率，加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，規(guī)范市場秩序等方面做出不懈努力。 隨著經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、居民消費結(jié)構(gòu)加快升級以及城鎮(zhèn)化、信息化、新型工業(yè)化加快推進特別是電子商務(wù)方興未艾，勢必帶來零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式乃至整體格局新的調(diào)整與變化。未來，零售企業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級，實體與網(wǎng)絡(luò)零售加快融合，通過全渠道、復(fù)合型、差異化經(jīng)營，加強供應(yīng)鏈管理，跨區(qū)域并購重組，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及綠色循環(huán)發(fā)展，提高行業(yè)組織化程度與整體質(zhì)量水平。中國廣告公司經(jīng)營模式及盈利狀況深度調(diào)研報告（2013年版）第一章

3、 2012-2013年全球廣告產(chǎn)業(yè)運行總況第一節(jié) 世界廣告業(yè)運行概況一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程二、世界廣告媒體發(fā)展分析三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測一、按地域統(tǒng)計二、按媒體類型統(tǒng)計三、按照行業(yè)統(tǒng)計第三節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析第二章2012-2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運行總況一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二二、中國廣告市場洗牌在即三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析一、國外廣告公司加速進軍中國

4、二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間第四節(jié)2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展二、中國廣告教育需要新思維三、廣告目標受眾問題對策解析四、有效廣告投放途徑分析第三章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析一、中國廣告市場規(guī)模二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩三、三大主流媒體廣告收入狀況第二節(jié) 2012-2

5、013年中國廣告行業(yè)規(guī)模一、不同媒體廣告份額二、不同行業(yè)廣告投放三、區(qū)域廣告市場第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標一、2002-2012年歷年招標金額二、2012-2013年央視招標行業(yè)結(jié)構(gòu)第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析一、廣告投放分析二、廣告投放媒體排名三、廣告投放品牌排名第四章2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行概況一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象二、本土廣告公司“小、散、亂”三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動態(tài)分析一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競

6、爭格局二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策第四節(jié) 2012-2013年中國廣告企業(yè)成功案例解析一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)二、大唐靈獅三、華經(jīng)視點分析師結(jié)論第五章 2012-2013年中國三大主流廣告媒體透析第一節(jié) 電視廣告一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢三、視覺文化環(huán)

7、境下電視廣告的發(fā)展四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長第二節(jié) 報紙廣告一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體三、中國報紙廣告市場份額分析四、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新第三節(jié) 廣播廣告一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點三、快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級第六章2012-201

8、3年世界五大廣告集團運行淺析第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧二、國際廣告集團加速在華擴張步伐三、國際廣告集團的經(jīng)營模式解析第二節(jié) OMNICOM集團一、OMNICOM集團簡介二、2012-2013年OMNICOM經(jīng)營狀況分析第三節(jié) WPP集團一、集團簡介二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析三、WPP經(jīng)營狀況分析四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP一、INTERPUBLIC簡介二、2012-2013年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析第五節(jié) 陽獅集團一、集團簡介二、實力傳播公司發(fā)展狀況三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務(wù)

9、四、陽獅集團進一步擴大在華份額第六節(jié) 日本電通集團一、電通集團簡介二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場四、電通集團經(jīng)營狀況分析第七章 2012-2013年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司一、企業(yè)概況 二、產(chǎn)品與服務(wù) 三、樓宇液晶廣告 四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng) 五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 七、2007-2012-2013年經(jīng)營發(fā)展狀況第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第三

10、節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利

11、能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第八節(jié) 略第八章 2013-2018年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測第一節(jié)2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測一、 中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮蠖?、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作四、 數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量第二節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測分析一、2013-2018年中國報刊

12、廣告市場發(fā)展預(yù)測分析二、2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析三、2013-2018年中國車載移動電視廣告市場預(yù)測分析四、2013-2018年中國廣告市場預(yù)測分析第九章 2013-2018年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測第一節(jié)2012-2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展第二節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資機會分析一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞四、移動電視媒體廣告價值受肯定五、國際廣告

13、公司積極開發(fā)二線城市第三節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資風險預(yù)警一、金融風險二、技術(shù)風險三、政策風險四、其它風險第四節(jié) 專家投資建議圖表目錄：（部分）圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項型廣告公司經(jīng)營模式一覽表圖表：中國各類型廣告公司盈利能力圖圖表：2007-2012年全球廣告支出額及增長趨勢圖圖表：2007-2012年全球區(qū)域廣告支出額一覽表圖表：2012年世界前十大廣告集團排名圖表：中國廣告經(jīng)營額及變化趨勢圖圖表：近三年不同媒體廣告份額圖表：近三年各行業(yè)廣告投放額圖表：近三年媒體投放地區(qū)分布圖圖表：央視廣告招標金額增速變化圖（萬元）圖表：2012-

14、2013年央視招標部分企業(yè)中標金額（萬元）圖表：2012年電視投放排名圖表：2012年報紙投放排名圖表：2012年雜志投放排名圖表：2012年電臺投放排名圖表：2012年戶外投放排名圖表：2012年化妝品、浴室用品廣告投放品牌圖表：2012年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告投放品牌圖表：2012年食品廣告投放品牌圖表：2012年飲料廣告投放品牌圖表：2012年藥品廣告投放品牌圖表：2012年度中國廣告公司營業(yè)額前10名排序圖表：2012年度中國廣告公司營業(yè)收入前10名排序圖表：2012年中國廣告公司（非戶外類）營業(yè)收入前10名排序圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收

15、入走勢圖圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖圖表：湖南電廣傳媒股份有

16、限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債情況圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債指標走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負債情況圖圖表