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文檔簡介

1、 附頁 “榮譽沙宣人”活動 榮譽沙宣人” 目的： 目的： 通過培養(yǎng)目標消費者對沙宣品牌的忠誠度， 以及對使用沙宣新品 的消費者建立一種對企業(yè)、對品牌的歸屬感，從而建立牢固的品牌情 結(jié)。 活動對象： 活動對象： 沙宣品牌的忠實消費者，沙宣新品的現(xiàn)實購買者 活動時間： 活動時間： 2001 年 8 月-2001 年 12 月 活動范圍： 活動范圍： 全國 活動內(nèi)容： 活動內(nèi)容： 1、凡在 2001 年 8 月-2001 年 12 月之間購買沙宣新品的消費者， 均可獲得一張申請成為榮譽沙宣人的申請書，申請書寄往沙宣 俱樂部即可參加抽獎。 2、每月抽取 300 人成為榮譽沙宣人并發(fā)給證書，再在 300

2、 人中抽 取 30 人成為沙宣形象大師的候選人，并贈與一定的紀念禮品。 3、凡已申請成為榮譽沙宣人的消費者不論是否獲獎、冠予榮譽沙 宣人，均可以成為沙宣俱樂部成員，享受俱樂部成員的所有優(yōu) 惠條件。 26 - 附頁 “榮譽沙宣人” （續(xù)） 榮譽沙宣人”活動 活動內(nèi)容： 活動內(nèi)容： 4、如果和沙宣形象大使配合推出，則在五個月共 150 名選手中 進行初、決賽，選出沙宣形象大使優(yōu)勝獎 6 名，形象大使獎 3 名分 別為冠、亞、季軍。 傳播策略： 傳播策略： 傳播要求： 到達率在 90%以上，可見頻率在 3 次以上 目標消費群的覆蓋范圍達 100% 媒體組合： TV、NEWSPAPER、POP、DM 電臺、包裝、插卡、跳卡、宣傳單頁等 促銷工具： 促銷工具： 沙宣 VS 臺，沙宣帳篷，沙宣立牌，傳單，促銷服裝 活動預(yù)算： 活動預(yù)算： 傳播費用： 電視（128 萬）+報紙（60 萬）+其他（30 萬）=218 萬 獎品：沙宣形象大使 + 榮譽沙宣人 = 50 萬 組織費： 16 萬 相關(guān)人員出場費： 16 萬 五項共計：300 萬 +

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