春節(jié)網(wǎng)銷讓你贏在起點

1、一項目背景 節(jié)日消費業(yè)已成為諸多商戶關注的焦點，每逢重大節(jié)日，商家便上演各種營銷戰(zhàn)術，而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，節(jié)日營銷的戰(zhàn)場也迅速擴展到互聯(lián)網(wǎng)上。春節(jié)將至，我們?nèi)绾卫眠@個每個華人全民參與的節(jié)日，讓商家通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，達到擴大品牌知名度、提升品牌美譽度、促進銷售額的目的呢？讓我們誠邀有志于“網(wǎng)絡營銷王者之路”的商家，通過對春節(jié)人群的分析，結(jié)合行業(yè)和自身分析，抓住商機，踏上網(wǎng)絡營銷的征程。二目標&意義1.運用5W1H方法分析“春節(jié)期間消費者需求”，建立節(jié)日消費者需求分析模型。2.通過“春節(jié)期間消費者需求”，選出本次春節(jié)網(wǎng)絡營銷的重點行業(yè)。（招商加盟）3.制作“招商加盟網(wǎng)絡營銷方案”模板

2、，快速為成功預約面談后的客戶定制方案。4.完成招商加盟行業(yè)3家客戶簽約合作合作。三項目時間2012年12月中旬2013年3月中旬四項目對象一般對象：招商加盟行業(yè)客戶 分析：通過春節(jié)人群行為特點分析，結(jié)合現(xiàn)實情況：1.票務、旅游、生活服務類客戶在節(jié)日期間業(yè)務繁忙，大部分已經(jīng)處于供小于求， 實際參與春節(jié)網(wǎng)絡營銷的機率較小。2.春節(jié)期間家人聚會，信息交流激增，且國人喜好比較，節(jié)后會促使有潛在需求 的消費者進行小型創(chuàng)業(yè)投資，對招商加盟行業(yè)的信息需求會明顯增加。重點對象：一級行業(yè)：招商加盟；二級行業(yè)：產(chǎn)后護理分 析：在“龍年生龍寶寶”的影響下，2012年新生兒出生率增加，進入2013

3、年，這些家庭中的母親正好處于需要回歸工作，又要兼顧家庭的選擇中，春節(jié)期間 的交流會激發(fā)潛在消費者有進行小型創(chuàng)業(yè)投資的欲望，而對于“這些母親”，產(chǎn)后恢復招商加盟的行業(yè)無疑是一個能打動“她們”的選擇。五主題口號項目主題：招商加盟行業(yè)的網(wǎng)絡營銷王者之路宣傳口號：2013春節(jié)網(wǎng)銷，讓你贏在起點六5W1H法建立春節(jié)消費者需求分析模型春節(jié)期間消費者需求我們借助5W1H法建立了“春節(jié)期間消費者需求”分析模型，這個方法同樣適用于其它節(jié)日。運用5W1H系統(tǒng)分析，通過回答“誰參與（WHO）、為什么參與（WHY）、何時參與（WHEN）、參與什么（WHAT）、在哪兒參與（WHERE）、如何參與（HOW）”這6個方面的

4、問題，我們就可以建立出“xxx節(jié)日消費者需求”模型，以便針對性選取行業(yè)。七春節(jié)期間主推網(wǎng)絡營銷組合    從“品牌-銷售”和“及時曝光-追蹤曝光”2個維度，可以向客戶推薦多種網(wǎng)絡營銷組合（其中黑色為百度產(chǎn)品）。八項目流程九、 執(zhí)行安排序時間內(nèi)容負責人12012.12.08-2012.12.10（2天）通過我司現(xiàn)有資源，結(jié)合春節(jié)網(wǎng)銷重點行業(yè)確定客戶名單市場部Andy22012.12.24-2012.12.31（借助圣誕節(jié)1周）根據(jù)名單對客戶進行拜訪預約，若預約成功1.運用模板為該客戶制作“春節(jié)網(wǎng)絡營銷方案”2.見面溝通策劃部Nicole客戶部Demi32013.01.06-2012.01.15（避開元旦后的10天）3.協(xié)商修改并確認方案整合資源為客戶上線實施客戶部Demi實施部Lee42012.01.15-2012.03.15（2個月）根據(jù)行業(yè)特點，結(jié)合客戶要求根據(jù)“xxx網(wǎng)絡營銷王者之路”方案在此期間進行春節(jié)網(wǎng)絡營銷推廣客戶部D