廣告文案寫作試卷

1、.廣告文案寫作試卷填空：（每空 1 分，共 10 分）1.廣告語又稱、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴球?qū)ο髮?duì)企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句。2.廣告文案寫作的兩個(gè)重要前提是廣告創(chuàng)意和。3.廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的。4.文案撰稿人在廣告公司中歸屬部門。5.在品牌定位策略中，有許多定位方式，其中七喜的“非可樂”屬于定位。6.理性訴求主要作用于訴求對(duì)象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對(duì)象的。7.系列廣告有信息一致型、信息并列型、_三種主要類型。8.媒介傳播符號(hào)可以分為符號(hào)和聽覺符號(hào)兩種類型。9.在電視廣告文案中，文案主要通過字幕、畫

2、外音、和來體現(xiàn)。單項(xiàng)選擇：（每題 1 分，共 10 分）1.正文是廣告作品中承接，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深人說服的語言或文字內(nèi)容。A.廣告語B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象;.2.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略A.開拓性B.提醒性 C.勸服性 D.不做廣告3.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是A.執(zhí)行點(diǎn)子 B.創(chuàng)意概念 C.廣告文案 D.廣告設(shè)計(jì)4.著名的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車子”是撰寫的。A、大衛(wèi) ?奧格威B、威廉 ?伯恩巴克C、李?yuàn)W ?貝納D、喬治 ?路易斯5.以下哪種手法屬于感性訴求A.解釋說明B.表現(xiàn)愛與關(guān)懷C.闡述最重要的事實(shí)D.觀念說服6.以下對(duì)電視媒介

3、特性的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的A.解釋性媒介B.非持久性媒介C.以視聽符號(hào)傳播D.具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感7.廣告文案英文稱A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertising copy8.以下對(duì)長(zhǎng)文案的特殊作用的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的A.向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要。B.更適合深度說服。C.更充分地利用廣告版面，避免浪費(fèi)。D.更有利于讀者消化信息。9.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是;.A、獨(dú)特銷售主張B、品牌形象 C、沖擊力 D、產(chǎn)品即英雄10. CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個(gè)人員的簡(jiǎn)稱A.創(chuàng)意總監(jiān)B.創(chuàng)意指導(dǎo)C.藝術(shù)指導(dǎo)D.文案撰稿人多項(xiàng)選擇：（每題 2 分

4、，共 10 分）1、請(qǐng)從以下選項(xiàng)中選擇五項(xiàng)，構(gòu)成對(duì)“系列廣告”的全面描述：A.系列廣告在同一次廣告活動(dòng)中使用B.系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作C.系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的；D.系列廣告用于同類媒體的集中刊播E.系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)的F.系列廣告由兩個(gè)以上廣告作品構(gòu)成。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.堅(jiān)持自己的產(chǎn)品B.市場(chǎng)覓隙C.高級(jí)俱樂部策略D.多品牌壓制E.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念F.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位3、文案撰稿人應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)素質(zhì)？;.A、良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)B、熟悉廣告表現(xiàn)手段C、善于敏銳把握創(chuàng)意概念D、對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深人理解E、對(duì)消費(fèi)者有深人理解F、善于對(duì)語言文字做多樣化運(yùn)用4、品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系包括：A.身份感B.群體認(rèn)同 C.個(gè)性表現(xiàn) D.格調(diào)與品味5、廣告語的對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值包括：A、幫助傳播品牌核心特性B.非消費(fèi)的觀念滲透C、形成社會(huì)流行語D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關(guān)鍵E、品牌重要的標(biāo)志性符號(hào)名詞解釋：（每題 5 分，共 20 分）1.廣告文案2.創(chuàng)意活動(dòng)3.標(biāo)題4.隨文簡(jiǎn)答：（每題 8 分，共 24 分）1.簡(jiǎn)述如何在文案中貫徹定位策略。2.簡(jiǎn)述文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑。;.3.文案的信息傳遞模式包括哪些部分，各自發(fā)揮什么作用？論述題：（每題 13 分，共