福建福州--無線WIFI覆蓋項(xiàng)目推廣方案

1、福州市無線wifi覆蓋項(xiàng)目智慧城市 萬店惠民可 行性報(bào)告福州市百米陽光電子科技有限公司二零一四年十一月十二日目 錄第一章：摘要第二章：項(xiàng)目概況.第三章：公司介紹與建設(shè)管理第四章：財(cái)務(wù)分析第五章：政府支持.第一章：摘要“百米生活”商業(yè)計(jì)劃書隨著中國(guó)城市化的快速發(fā)展，中大型的生活社區(qū)、商務(wù)區(qū)正在大量涌現(xiàn)，而現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，收入水平提高但空閑時(shí)間卻越來越少，加上大城市的交通擁堵等因素，使得“懶人經(jīng)濟(jì)”方興未艾，人們希望足不出戶就能得到想要的商品和服務(wù)。 越來越多的人帶著平板電腦、大屏幕智能手機(jī)、手提電腦外出，無論逛街、就餐、人們只要一坐下來，就會(huì)掏出手機(jī)或平板電腦，這時(shí)卻苦于免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)并不

2、容易遇到。更多的人希望得到更多的免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)服務(wù)，但現(xiàn)有的Wi-Fi熱點(diǎn)無論數(shù)量密度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的需求。 既然存在需求，那么就存在商機(jī)。我們希望能通過一種商業(yè)模式，既能滿足人們對(duì)Wi-Fi熱點(diǎn)的需求，同時(shí)又能創(chuàng)造利潤(rùn)?！鞍倜咨睢闭琼槕?yīng)這個(gè)潮流而誕生的一家新型電子商務(wù)公司?！卑倜咨睢敝荚诶肙TO的商業(yè)模式，借助無線技術(shù)，讓消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，可以通過免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)享受便捷、足不出戶的線下便利生活。一、宗旨及商業(yè)模式 百米生活電子商務(wù)有限公司的宗旨是提供最便捷的免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)，讓用戶隨時(shí)隨地隨處享受免費(fèi)無線上網(wǎng)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)接入端的渠道打造成一個(gè)廣告平臺(tái)。本公司旨在通過與連

3、鎖快餐店、特色餐飲店、高級(jí)餐廳、酒店、旅館、咖啡館等服務(wù)型門店達(dá)成合作關(guān)系，為其提供免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)Wi-Fi熱點(diǎn)，利用門店消費(fèi)者無線上網(wǎng)的入口，當(dāng)消費(fèi)者連接我們的Wi-Fi熱點(diǎn)時(shí)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到我們的登錄首頁，公司通過首頁的廣告位出租為合作商家提供增值服務(wù)。目前一些大城市開始推廣Wi-Fi熱點(diǎn)的覆蓋，借著政府支持，我們要占據(jù)先機(jī)，須盡快進(jìn)入市場(chǎng)，建立起知名度和好評(píng)率，搶占市場(chǎng)份額。由于公司規(guī)模的擴(kuò)大，Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋率的提高，廣告效應(yīng)的質(zhì)與量都將得到提高，產(chǎn)品議價(jià)能力講得到很大的提高，屆時(shí)廣告收入增速將會(huì)提高。二、我們的產(chǎn)品和服務(wù)我們的Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋在消費(fèi)者聚集的消費(fèi)場(chǎng)所，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者分類，

4、掌握消費(fèi)群體的最直接的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)超過其他廣告聯(lián)盟的廣告效率，實(shí)現(xiàn)精確投放，為廣告主提供最具價(jià)值的廣告投放平臺(tái)。用戶通過我們的Wi-Fi熱點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò)，會(huì)產(chǎn)生大量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，透過對(duì)大數(shù)據(jù)（Big data）的分析、處理，形成有價(jià)值的商業(yè)數(shù)據(jù)，提供商業(yè)數(shù)據(jù)作為我們一項(xiàng)定制化服務(wù)的基礎(chǔ)。我們公司將提供以下產(chǎn)品和服務(wù)：1. 在合作餐飲及酒店等商家門店架設(shè)無線Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，供消費(fèi)者免費(fèi)無線上網(wǎng)； 2. 首頁的4個(gè)廣告位，可以選擇不同的投放地區(qū)或者特定行業(yè)，不同服務(wù)門店中的顧客可以看到不同的廣告； 3. 首頁提供百度、谷歌等搜索欄；4. 提供名站導(dǎo)航，方便用戶進(jìn)入首頁后能夠更方便找到

5、常用網(wǎng)站。三、我們的目標(biāo)：2015年第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)將在福州舉行，是新中國(guó)成立以來，福建省首次承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的全國(guó)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。在15年10月青運(yùn)會(huì)開幕前，在福州大面積覆蓋無限WIFI網(wǎng)絡(luò)，配合市政府打造智慧城市，讓運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)員家屬和國(guó)內(nèi)外大量的游客通過免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地?zé)o限上網(wǎng)。讓廣大游客了解到有福之州的先進(jìn)城市服務(wù)，留下美好印象。百米陽光電子科技有限公司將圍繞服務(wù)電子商務(wù)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和便民利民這一主題，逐步在福州構(gòu)建符合本地特色，為游客、商家和市民樂于接受的電子商務(wù)體系，提升信息服務(wù)均等惠普水平，并有條件的開展智慧城市建設(shè)，能夠讓廣大居民真正的享受“隨時(shí)隨處，便捷生活

6、”全新的生活方式。我們所使用的技術(shù)包括無線路由器以及網(wǎng)絡(luò)編程在現(xiàn)在已經(jīng)是一種很普及的技術(shù)，獲取難度相對(duì)不高。我們首先搭建Wi-Fi熱點(diǎn)，形成一定的數(shù)量規(guī)模，按照計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大我們的熱點(diǎn)數(shù)量規(guī)模，發(fā)展廣告位出租項(xiàng)目。在Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋的過程中，主要的關(guān)鍵因素是能夠?qū)⑽覀兊睦砟詈鸵约肮餐睦嬖V求清晰的傳達(dá)給合作商家，讓對(duì)方能夠認(rèn)同Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋對(duì)其帶來的好處，與我們達(dá)成合作關(guān)系。目前在大陸Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋率還非常低，免費(fèi)的Fi-Wi熱點(diǎn)更少，移動(dòng)智能設(shè)備的普及，使人們對(duì)免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)的需求日益增長(zhǎng)，我們將填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空白，并通過巨大的用戶數(shù)量來提升廣告位的市場(chǎng)價(jià)值。第二章 項(xiàng)目概況一、可研報(bào)

7、告的基礎(chǔ)，本報(bào)告遵循并符合中國(guó)的法律和有關(guān)法規(guī)。二、項(xiàng)目投資的必要性1、福州市現(xiàn)狀及政策福州，簡(jiǎn)稱“榕”，位于福建東部、閩江下游延岸，是福建省會(huì)、中國(guó)歷史文化名城、東南沿海重要都市、海西現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)中心。首批14個(gè)對(duì)外開放的沿海港口城市之一，全國(guó)綜合實(shí)力五十強(qiáng)城市，全國(guó)文明城市，福布斯中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市百?gòu)?qiáng)城市。福州馬尾是中國(guó)近代海軍的搖籃。福州不僅是東南沿海重要的貿(mào)易港口和海上絲綢之路的門戶，而且是重要的文化中心?，F(xiàn)轄5區(qū)2縣級(jí)市8縣，市區(qū)人口2921736人，全是總?cè)丝?115370人，全市總面積12154平方公里，其中市區(qū)總面積1786平方公里。是福建省最大的城市。2015年，中華人

8、民共和國(guó)第一屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)將在福州舉行。福州市具有典型的古城風(fēng)貌，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。閩江穿市而過，市內(nèi)有三山（烏山、于山、屏山），成為“山在城中，城在山中”的獨(dú)特城市。九百多年前就遍植榕樹，山清水秀、風(fēng)光綺麗，名山、名寺、名園、名居繁多，獨(dú)具濱江濱海和山水園林旅游城市風(fēng)貌。目前，福州擁有平潭海壇、鼓山、青云山、十八重溪等國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。市著名的歷史古跡有150多處，其中林則徐墓、福州華林寺、烏塔、馬尾船政遺址、福清彌勒巖、曇石山文化遺址、羅源陳太尉宮等已被列為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。福州市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃明確，“十二五”期間，福州市將整合山海人文旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品，著力打造“

9、都市、文化、溫泉、江海”四大旅游品牌；到2015年，力爭(zhēng)全是接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)突破4000萬人次，其中入境旅游人數(shù)突破120萬人次，旅游總收入突破600億元。三、 市場(chǎng)前景分析 近年來智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流行，并由非觸屏智能手機(jī)發(fā)展為大屏幕觸屏智能手機(jī)，由此帶了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間移動(dòng)手機(jī)、平板電腦終端市場(chǎng)。由于智能手機(jī)終端的普及，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)的增加，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，隨著微博、SNS、即時(shí)通訊軟件的迅速流行，給人們提供了線上交流平臺(tái)，使人們?cè)絹碓诫x不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為了許多人特別是年輕人生活中不可缺少的一部分。市民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求日益劇增，但是Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量在福州市的密度還是非常低，尋找到有效Wi

10、-Fi熱點(diǎn)還比較困難，并且3G、4G無線局域網(wǎng)的套餐資費(fèi)還處在較高的水平，普及速度相對(duì)較慢。由此可見，無線WIFI覆蓋項(xiàng)目是城市發(fā)展的必然趨勢(shì)。 1】、目前百米生活無線WIFI網(wǎng)絡(luò)覆蓋項(xiàng)目運(yùn)作的城市目前實(shí)施無線WIFI覆蓋項(xiàng)目的城市有深圳、廣州、?？凇⒗ッ?、四川都江堰、湖北武漢、重慶、石家莊等一些城市。2】、無線WIFI覆蓋項(xiàng)目在社區(qū)中的應(yīng)用通過電話、電腦、移動(dòng)終端、終端機(jī)等設(shè)備，為市民和游客提供免費(fèi)電影觀看、書籍下載、信息查詢、電子繳費(fèi)支付線上交易、預(yù)約掛號(hào)、家政服務(wù)等各種服務(wù)的全方位生活服務(wù)平臺(tái)。通過平臺(tái)，市民可以隨時(shí)隨地查詢了解福州市“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各方面的信息，也可以通過手機(jī)

11、、電腦等隨時(shí)隨地預(yù)約訂購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，讓您足不出戶享受到保姆式的服務(wù)；還可以根據(jù)市民和游客需要，提供個(gè)性化的“私人定制”式服務(wù)。第三章 公司介紹與建設(shè)管理一、 公司介紹深圳市百米生活電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百米”）于2010年注冊(cè)成立，總部位于深圳，目前在都江堰、成都、廊坊、蘇州、廣州、等地設(shè)立分公司及分支機(jī)構(gòu)。公司員工總數(shù)600人并持續(xù)增加中，研發(fā)人員比例超過60%，已和微信、騰訊QQ、網(wǎng)易全面合作。百米生活是以社區(qū)為中心的一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，整合了片區(qū)內(nèi)消費(fèi)者衣、食、住、行的基本需求，為廣大居民及本地商家提供便捷的服務(wù)途徑。平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為與消費(fèi)者、商家對(duì)接的鑰匙，開啟新生活的門扉消費(fèi)

12、者通過電腦、移動(dòng)終端等設(shè)備，能便捷地找到周邊商家所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也可以在平臺(tái)上下單交易，即可享受百米生活平臺(tái)一系列的便民服務(wù)，真正享受“隨時(shí)隨地，便捷生活”全新的生活方式。百米生活定位：消費(fèi)者的生活秘書，商家的超級(jí)管家。目標(biāo)是將公司變成以Wi-Fi熱點(diǎn)為廣告發(fā)布站點(diǎn)的廣告平臺(tái)以及將我們的品牌發(fā)展成為市場(chǎng)著名品牌。我們立志于在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣領(lǐng)域恪守信譽(yù)，提高品牌形象，在客戶方面通過高效的精準(zhǔn)廣告給廣告主帶來更高的廣告效益以及更低的廣告投入，在受眾方面提高品牌關(guān)注度、識(shí)別度及美譽(yù)度。未達(dá)到此目標(biāo)，我們將會(huì)對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量進(jìn)行分析，獲取最直接的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，不斷改善服務(wù)，增加更多增長(zhǎng)服務(wù)，提高客

13、戶滿意度。對(duì)受眾我們將在合作門店中進(jìn)行一定的品牌宣傳活動(dòng)，提升品牌知名度，增加品牌認(rèn)同度。二、公司與深圳公司結(jié)構(gòu)福州百米陽光電子科技有限公司是深圳百米生活電子商務(wù)有限公司在福州的區(qū)域運(yùn)營(yíng)商。深圳總公司實(shí)力雄厚，研發(fā)團(tuán)隊(duì)精湛。二、公司建設(shè)戰(zhàn)略基于人們對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的無線上網(wǎng)服務(wù)需求產(chǎn)生的市場(chǎng)空白，我們通過在消費(fèi)場(chǎng)所建立免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)，向消費(fèi)者提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，在跳轉(zhuǎn)登錄頁面放置廣告位，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)頁面的單獨(dú)設(shè)置，能夠根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整任何一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所的任何一個(gè)廣告位，創(chuàng)造具有更高價(jià)值的廣告平臺(tái)。每一個(gè)廣告位因?yàn)樘幱诓煌南M(fèi)場(chǎng)所，每一個(gè)廣告位都會(huì)面對(duì)不同的受眾，而聚

14、集在一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所的消費(fèi)者，具有某一方面的相識(shí)度，能夠歸于某一個(gè)消費(fèi)群體，這就形成了我們最寶貴的廣告受眾資源，產(chǎn)生比現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟更高的廣告效益，形成我們的主要競(jìng)爭(zhēng)力。 我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略是將本公司變成結(jié)合線下各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所與網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，能給我們的用戶帶來免費(fèi)的無線上網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)掌握最精確的廣告投放受眾資源，打造一個(gè)非常有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。 1. 產(chǎn)品及服務(wù)1： 免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)滿足消費(fèi)場(chǎng)所中的消費(fèi)者無線上網(wǎng)需求，同時(shí)也為消費(fèi)場(chǎng)所吸引客流做出貢獻(xiàn)，提升顧客滿意度，對(duì)雙方都帶來正面效益。這一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模是巨大的，滿足我們合作要求的消費(fèi)場(chǎng)所的行業(yè)包括餐飲、酒店、醫(yī)院、娛樂場(chǎng)所等。四年內(nèi)計(jì)劃架

15、設(shè)的Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)：?jiǎn)挝?個(gè) 第一年第二年第三年第四年15000200001500010000三、價(jià)值評(píng)估我們對(duì)用戶提供免費(fèi)的Wi-Fi熱點(diǎn)，用戶可以通過智能手機(jī)連接我們的Wi-Fi接入點(diǎn)，獲得免費(fèi)的無線上網(wǎng)體驗(yàn)。消費(fèi)者一旦習(xí)慣于使用我們的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，會(huì)更偏向于尋找架設(shè)有我們的免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)。 而與我們合作的門店因?yàn)槊赓M(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)的架設(shè)而增加了客流量，門店不需要投入其他資金進(jìn)行設(shè)備購(gòu)買、系統(tǒng)搭建等。 利用我們的廣告平臺(tái)，廣告主能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，及降低了廣告費(fèi)用支出，又得到更大的廣告效益。 四、公司管理 管理團(tuán)隊(duì)狀況：我們擁有一只一流水平的管理隊(duì)伍，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市

16、場(chǎng)營(yíng)銷、人事關(guān)系、渠道管理方面具有直接技術(shù)與豐富的經(jīng)驗(yàn)。業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和關(guān)鍵雇員：主要人員包括首席執(zhí)行官、負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總經(jīng)理、負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)的副總經(jīng)理、負(fù)責(zé)研發(fā)的副總經(jīng)理、負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、法律顧問、公共關(guān)系顧問等等。 五、風(fēng)險(xiǎn)管理我們的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)之一是Wi-Fi熱點(diǎn)架設(shè)推廣，如果推廣不順利將會(huì)拖延我們的計(jì)劃，這主要取決于餐飲、酒店、娛樂等服務(wù)型企業(yè)，因此須與這些企業(yè)進(jìn)行深度的交流，將我們的理念以及與我們合作將來帶來的好處傳達(dá)給他們，協(xié)助他們將無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)無縫嵌入服務(wù)包內(nèi)，還提供技術(shù)支持和設(shè)備維護(hù)。本公司相信自己有能力取得商家們的信任與支持。業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)之二是廣告位銷售量，如果我們的市場(chǎng)推

17、廣力度不夠大將會(huì)影響我們的廣告收入，因此我們將進(jìn)行大規(guī)模的廣告推廣活動(dòng)。能夠集中資源進(jìn)行這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的推廣，就能夠降低本項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)。六、公司組織1 公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。設(shè)總經(jīng)理一名，總經(jīng)理由董事會(huì)任命，總經(jīng)理負(fù)責(zé)企業(yè)日常工作。2 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：趙紅娟3公司職工構(gòu)成及來源：預(yù)計(jì)經(jīng)過兩年發(fā)展員工可達(dá)到150-200人左右。公司技術(shù)人員由深圳公司委派，其他人員可從當(dāng)?shù)厝瞬攀袌?chǎng)招聘。第四章 財(cái)務(wù)分析預(yù)計(jì)總投資：6.6億：?jiǎn)挝唬涸谝荒甑诙甑谌臧惭b無線設(shè)備計(jì)劃15000個(gè)20000個(gè)15000個(gè)一、營(yíng)業(yè)收入3682500883800014730000減：營(yíng)業(yè)成本182500043800007300000管理費(fèi)用4000096000160000二、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)181750043620007270000減：營(yíng)業(yè)外支出64001536033332三、利潤(rùn)總額181110043466407236668減：所