亞馬遜2016財(cái)年第3季度財(cái)報(bào)—喜憂參半地進(jìn)入2016年節(jié)日季

1、亞馬遜2016財(cái)年第3季度財(cái)報(bào)喜憂參半地進(jìn)入2016年節(jié)日季 10月27日周四，亞馬遜公布了2016財(cái)年第3季度財(cái)報(bào)。我們將著眼于對(duì)線上、線下零售商和亞馬遜賣(mài)家的影響來(lái)分析本財(cái)報(bào)。相比于Q1和Q2，Q3可謂喜憂參半，由EGM NA驅(qū)動(dòng)的整體增長(zhǎng)速度略微放緩。由于集中在進(jìn)一步擴(kuò)建和啟用配送中心，投資印度市場(chǎng)和Prime視頻以昂貴的價(jià)格獲取內(nèi)容許可授權(quán)，亞馬遜未到達(dá)華爾街對(duì)其盈利能力的預(yù)測(cè)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，本季度需要考慮許多問(wèn)題，所以讓我們一探究竟吧：亞馬遜第三季度財(cái)報(bào)信息概覽首先，下列圖是2016財(cái)年Q3財(cái)報(bào)跟蹤表，我們可以在這里看到最重要的指標(biāo)。記住，comScore報(bào)告桌面端增長(zhǎng)是10%，移動(dòng)

2、端增長(zhǎng)約為5%，共計(jì)15%，這就是我們所認(rèn)為的“電子商務(wù)基準(zhǔn)”。換句話說(shuō)，如果你的增長(zhǎng)速度高于15% ，你就獲得市場(chǎng)份額，如果你的增長(zhǎng)速度低于15%，你就喪失市場(chǎng)份額。圖1亞馬遜2016財(cái)年第三季度增長(zhǎng)像剝洋蔥一樣分析亞馬遜業(yè)務(wù)在商品分類(lèi)和地域方面的績(jī)效：圖2對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，第三季度的亮點(diǎn)有：· 有史以來(lái)第一次，3P賣(mài)家的商品份額到達(dá)50%，過(guò)去一年多，這個(gè)指標(biāo)每季度都增長(zhǎng)1%，讓我們查看這一趨勢(shì)是否會(huì)延續(xù)到Q4。· 亞馬遜整體增長(zhǎng)29%，接近電子商務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)速度的2倍，以亞馬遜的規(guī)模而言，確實(shí)令人印象深刻。· EGM再次表現(xiàn)出眾，總體增長(zhǎng)32%：美國(guó)增長(zhǎng)29%，非

3、美國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)36%。美國(guó)的增長(zhǎng)速度29%比第二季度32%低3%，這是亞馬遜環(huán)比增長(zhǎng)放緩的唯一一塊業(yè)務(wù)。請(qǐng)注意：第3季度包括亞馬遜Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)。· 由于配送中心的容量即占地面積同比擴(kuò)張30%，亞馬遜未到達(dá)華爾街對(duì)其盈利的預(yù)期。這相當(dāng)于第三季度啟用18個(gè)新的配送中心，第四季度會(huì)啟動(dòng)另外5個(gè)，2016年一共啟用26個(gè)配送中心，而去年只有14個(gè)。亞馬遜認(rèn)為，他們打算繼續(xù)把商品放在離顧客更近的地方并縮短配送時(shí)間，這些長(zhǎng)期投資都是必要的。亞馬遜第一方vs第三方這張圖片顯示了亞馬遜第一方和第三方GMV過(guò)去五年的發(fā)展趨勢(shì)。圖3亞馬遜第四季度預(yù)測(cè)2016年節(jié)日季即使北美地區(qū)EGM環(huán)比增長(zhǎng)

4、略微放緩，亞馬遜仍然是最大的在線零售商，其增長(zhǎng)速度是整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)增速的兩倍。亞馬遜對(duì)于華爾街預(yù)測(cè)其第四季度收入所提供的指導(dǎo)數(shù)據(jù)是420-455億美元，實(shí)際是437.5億美元。預(yù)測(cè)同比增長(zhǎng)的指導(dǎo)數(shù)據(jù)為17-27%，中位數(shù)為22%。我們將這個(gè)基準(zhǔn)放入我們的1P/3P專(zhuān)有模型中，并假設(shè)第三方保持50%的商品份額，你看到這個(gè)結(jié)果：圖4如果亞馬遜的業(yè)績(jī)到達(dá)其指導(dǎo)數(shù)據(jù)的高位范圍，那么第四季度可能是其GMV首次到達(dá)1000億美元的季度1P+3P，這將是一個(gè)重要的里程碑。本文由ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)執(zhí)行董事長(zhǎng)Scot Wingo撰寫(xiě)即使是最有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家，對(duì)亞馬遜這個(gè)變化不止、快速增長(zhǎng)的在線上零售平臺(tái)也不敢有一絲懈怠。近日，有非常多的賣(mài)家在 ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)線上交流中向我們提出了眾多