市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫及答案

1、市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫一 單項(xiàng)選擇題 （每小題 1 分）1 .市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（ ）A. 確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用2. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查， 要求在連續(xù)調(diào)查過程中 （ ）A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3.（ ） 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確D. 描述性4. 在訪問法中， 哪種方法獲得信息量最大（ ）A. 面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D.留置調(diào)查5. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（ ）A.

2、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6. 判斷分析法是從事物的（ ）A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷， 進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì)， 它的表現(xiàn) （ ）A. 只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)8. 在一元性線回歸方程=a+bx 中， （ ） 表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x9. 決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是（ ）A. 最

3、大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10. 從理論上講， 決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（ ）A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營者必須馬上（）A 、 降低價(jià)格 B 、跟蹤市場(chǎng)C 、擴(kuò)大銷路 D 、開發(fā)新品12. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式， 必須是系統(tǒng)的和（ ）A 、 詳細(xì)的 B 、 定量的 C 、 集中的 D 、 客觀的13. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問題， 可以利用 （）A 、預(yù)測(cè)研究B 、描述研究C 、探索研究 D 、因果研究14. 為提高

4、自己在市場(chǎng)中的地位， 應(yīng)該利用（）A 、信息爆炸B 、信息平衡C 、信息有序 D 、信息權(quán)力15. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（ ）A 、 報(bào)紙 B 、電視 C 、廣播 D 、互 聯(lián)網(wǎng)16. 市場(chǎng)調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題， 問卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ）A 、 定量化 B 、 信息化 C 、 擴(kuò)大化 D 、 統(tǒng)一化17. 市場(chǎng)詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（）A 、 成立專家小組 B 、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查 D、進(jìn)行電話調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ）A 、 貨幣市場(chǎng) B 、勞動(dòng)力市場(chǎng)C 、生產(chǎn)資料市場(chǎng)D 、產(chǎn)品市場(chǎng)19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（ ）

5、A 、 SPSS B、 ASP C 、 HR D、 SAS20. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查（ ）A 、 價(jià)格問題 B 、信息質(zhì)量C 、服務(wù)質(zhì)量 D 、產(chǎn)品質(zhì)量21. 問卷調(diào)查中對(duì)所提出的問題并不列出所有可能答案， 而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（ ） 。A 態(tài)度性問題 B 動(dòng)機(jī)性問題 C封閉性問題 D 開放性問題22. 做分層抽樣時(shí)是要把特征上（ ）的單元分為一層。A 不一致B 不太一致C 完全一致D 比較一致23. 在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過程有多種，但最有代表性的決策評(píng)估過程是（ ） 。A 情感導(dǎo)向 B 技術(shù)導(dǎo)向 C 認(rèn)知導(dǎo)向 D 精神導(dǎo)向24. 如果購買

6、的某種產(chǎn)品單位價(jià)格 （） ， 購買行為是屬于偶而購買的、 冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購買。A 很低B 很高 C 較低D 較高25. 在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。A 直接B 策略 C 立即D 不急于26. 在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（ ）為佳。A 不同質(zhì)B 同質(zhì) C 交叉D 隨意27. 偽裝購物是（） 的最典型的代表形式。A 參與觀察B現(xiàn)場(chǎng)觀察C非參與觀察D公開觀察28. 一般來說，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量B 商品特點(diǎn) C商場(chǎng)特點(diǎn) D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)29. 一般來說，市場(chǎng)調(diào)查公司選定

7、多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（） 確定的。A 客流量B 商品特點(diǎn) C商場(chǎng)特點(diǎn) D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)30. 商 品 供 應(yīng) 能 力 調(diào) 查 是 對(duì) 企 業(yè) 的（ ）的調(diào)查。A 商品生產(chǎn) 能力和流轉(zhuǎn)能力 B 勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C 商 品 供 應(yīng) 能 力D 商品儲(chǔ)存能力31. 在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增長率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí) ，起銷售增長率為（ ） 。A 并 不 穩(wěn) 定B 10%以 上C 10%以下D 0。 1%10%之間32. 下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是 （）A. 市場(chǎng)信息B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.經(jīng)營決策33. 市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參

8、與者 ?（ ）A. 調(diào)查目的B.調(diào)查項(xiàng)目C. 抽樣方法D.調(diào)查方法34. 在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)， 采用哪種抽樣法效果較好 ?（）A. 單純隨機(jī)抽樣法B.幾率抽樣法C. 非幾率抽樣法D.配額抽樣35. 實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分析事物的 （）A. 變化規(guī)律B.變化原因C. 變動(dòng)結(jié)果D.因果關(guān)系36. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的 ?（ ）A. 市場(chǎng)調(diào)查B.分析判斷C.制定預(yù)測(cè)模型D.搜集市場(chǎng)信息37. 加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了（ ）A. 對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B. 長期趨勢(shì)變動(dòng)C. 各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)D. 所有原始

9、數(shù)據(jù)38. 指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度?（ ）A. 平滑常數(shù)B.指數(shù)平滑數(shù)初始值C. 跨越期D.季節(jié)指數(shù)39. 下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高 ?（ ）A. 剩余離差平方和 B. 總離差平方和C. 回歸離差平方和D.方差40. 經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測(cè)方法?（ ）A. 矩陣分析B. 經(jīng)濟(jì)分析C. 因果關(guān)系分析D.判斷分析41. 根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（ ）A. 常規(guī)性決策B.風(fēng)險(xiǎn)性決策C. 業(yè)務(wù)決策D.動(dòng)態(tài)決策下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（）42. A 市 場(chǎng) 普 查

10、B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C 市場(chǎng)占有率調(diào)查D 市A 適用性強(qiáng) B 節(jié)省費(fèi)用C 可信程度高D 受時(shí)空限制 47. 一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。A 大于 B 小于 C于 D 以上都不對(duì)48. 根據(jù)對(duì)訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（ ） 。A 一般性訪問和特殊性訪問 B 標(biāo) 準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C 直接訪問和間接訪問 D 個(gè) 別訪問和集體訪問49. 問卷法一般是（ ） 。A 直接調(diào)查B 間接調(diào)查C 口頭調(diào)查D 非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50. （ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A 相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法B 定性預(yù)測(cè)法C 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法D 定量預(yù)測(cè)法51. 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（

11、） 。A 實(shí)踐性B 客觀性 C 動(dòng)態(tài)性 D 綜合性場(chǎng)個(gè)案調(diào)查52. 人口、購買力、 購買欲望三者互相聯(lián)系，43. 回 歸 方 程 的 顯 著 性 檢 驗(yàn) 是 通 過 計(jì) 算（）來進(jìn)行的。A . S 值 B . F 值 C . r值D. Y值44. 下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ） 。A 直接可靠B 適用性強(qiáng)C 簡便易行D 受時(shí)空限制45. 市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ） 。A 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B 市場(chǎng)商品資源調(diào)查C 市場(chǎng)商品需求調(diào)查D 市場(chǎng)流通渠道調(diào)查46. （ ）是間接資料的特點(diǎn)。相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的 （）。A. 宏觀市場(chǎng)B. 微觀市場(chǎng)C.賣方市場(chǎng)D. 買方市場(chǎng)53 .（） 是為了挖掘市場(chǎng)某一問題的

12、原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A. 探 測(cè) 性 調(diào) 查B. 描 述 性 調(diào) 查C. 因果性調(diào)查D. 觀察性調(diào)查54 .（） 系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析， 測(cè)定有關(guān)商品的潛在銷售量。A. 直 接 資 料 法B. 必 然 結(jié) 果 法C. 相關(guān)分析法D. 復(fù)合因素法55 .（） 是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料， 是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A. 固定樣本持續(xù)調(diào)查B. 市場(chǎng)普查C. 幾率抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查56. 就其類型而言，(與非幾率抽樣的特性。A. 任意抽樣法B.C.配額抽樣法D.D.非幾率) 兼有幾率抽樣判斷抽樣法系統(tǒng)抽樣法57. 只有當(dāng)現(xiàn)有間接

13、資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場(chǎng)問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行()。A. 文 案 調(diào) 查B. 面 談 調(diào) 查C. 實(shí)地調(diào)查D. 郵寄調(diào)查58.() 對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差， 從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。A. 事先事后B.控制組同實(shí)驗(yàn)組1. 有控制組的事先事后D. 隨機(jī)59. 一 般 來 說 ， 試 銷 期 的 銷 售 增 長 率 為()。A. 負(fù) 增 長B.0 5%C.5 10%D.10% 以上60. () 就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。A. 類推法B. 聯(lián)測(cè)法C.類比法D. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法61. 根據(jù)決策問題的性

14、質(zhì)和重要程度不同，可以分為 ()。A. 個(gè)人決策和集體決策B.質(zhì)的決策和量的決策C. 戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策D.確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策62. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是()A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D. 解決調(diào)查費(fèi)用63. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中 ()A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較大64. ()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別B. 有序化程度高C. 目的性明確D. 描述性65. 在訪問法中，哪種

15、方法獲得信息量最大()A. 面談?wù){(diào)查B. 郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D. 留置調(diào)查66. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析67. 判斷分析法是從事物的 ()A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)68. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì)，它的表現(xiàn) ()A. 只能是上升趨勢(shì)B. 只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì)D. 可以是上升、下降或水平趨勢(shì). 在一元性線回歸方程=a+bx 中， ()表示當(dāng)自變量每增減

16、一個(gè)單位時(shí)，因 69 變量的平均增減量。A. B. a C. b D. x70. 決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)71. 從理論上講， 決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化72. 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載, 其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ()A 不對(duì)稱B 不平衡 C 不合理 D 不合法73. 為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位, 我們應(yīng)該利用 ()A 正規(guī)信息B 信息平衡C 有序信息 D 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后, 經(jīng)營者必須馬上做出的正確

17、決策是()A 降低價(jià)格 B 跟蹤信息 C擴(kuò)大銷路D 開發(fā)新品75. 聯(lián)合國新聞委員會(huì)在 1999 年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是()A 互聯(lián)網(wǎng) B 報(bào)紙 C 廣播D 電視76. 市場(chǎng)調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題， 從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和( )A定量化 B信息化 C 擴(kuò)大化 D 統(tǒng)一化77. 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、 整理和分析與市場(chǎng)營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)， 其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)， 搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是()A 詳盡的 B 認(rèn)真的 C 客觀的D 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場(chǎng)詢問調(diào)查前， 往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為( )A 專家調(diào)查B 試調(diào)查 C 案頭工作 D 資料籌備79. 電

18、話調(diào)查是一種非常省力、 省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是( )A 代表性差B 訪問量少C 費(fèi)用太大 D 溝通不暢C. 實(shí) 地 調(diào) 查D. 文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)， 因而 ()取得的資料更加接近實(shí)際。A. 訪問法B. 觀察法C. 實(shí)驗(yàn)法D. 詢問法85. () 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素， 其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)B. 預(yù)測(cè)方法C.預(yù)測(cè)分析D. 預(yù)測(cè)判斷86. () 一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析， 又要有量化分析時(shí)采用。A. 專 家 意 見 法B. 集合意見法C. 擴(kuò) 散 指 數(shù) 法D. 領(lǐng)先

19、指標(biāo)法87. () 的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似， 借用 先行的、 同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來80. “神秘調(diào)查法” 是一套規(guī)范了的親身經(jīng) 歷的觀察方法，主要用來檢驗(yàn)( )A 價(jià)格問題 B 信息質(zhì)量C 服務(wù)質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是( )A 經(jīng)驗(yàn)判斷B 態(tài)度量表C 案 頭調(diào)查 D 電話調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用() 選取，那么它就屬于幾率抽樣。A. 任 意 抽 樣 法B. 判斷抽樣法C. 隨 機(jī) 抽 樣 法D. 配額抽樣法83. 就方法本身來說， () 是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的

20、一種折衷方法。進(jìn)行預(yù)測(cè)。A.類推法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D.聯(lián)測(cè)法88.時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為 ()A.長期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D. 隨機(jī)變動(dòng)89. 指數(shù)平滑法是以 () 來反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。A. 平 滑 常 數(shù) 的 大 小B. 跨越期數(shù)的多少C. 移 動(dòng) 平 均 值 的 大 小A.留 置 調(diào) 查D. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小B. 電話調(diào)查90. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的A.B. 二階差分C.()必須為常階差分階差分問法可分為（）。般性訪問和特殊性訪問D. 一階差分的對(duì)數(shù)91. （） 決策是指決策

21、過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C 直接訪問和間接訪問別訪問和集體訪問99. 問卷法一般是（A 直接調(diào)查接調(diào)查C 口頭調(diào)查）。B決策。A. 未B. 確定型C.D. 風(fēng)險(xiǎn)型標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100. （ ）特別適用于缺少歷史資料的92. 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（）A市場(chǎng)普查場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C市場(chǎng)占有率調(diào)查場(chǎng)個(gè)案調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A 相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 性預(yù)測(cè)法C 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 量預(yù)測(cè)法101. 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的A.實(shí)踐性性 102.( )B 客觀性綜合性系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用）。.動(dòng)態(tài)（ ）來進(jìn)行的。

22、A.任意抽樣法A . S 值 B . F 值C. r值 D . Y值94. 下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ） 。B. 判斷抽樣法C. 隨機(jī)D. 配額抽樣法抽樣法A 直接可靠B 適用性強(qiáng)C 簡便易行D 受時(shí)空限制 95. 市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ） 。103. 就方法本身來說， （） 是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A. 留置調(diào)查B. 電話調(diào)查A 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B 市場(chǎng)商品資源調(diào)查C.實(shí)D. 文案調(diào)查地調(diào)查93. 回 歸 方 程 的 顯 著 性 檢 驗(yàn) 是 通 過 計(jì) 算104. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的市D選取，那么它就屬于幾率抽樣。C 市場(chǎng)商品需求調(diào)查場(chǎng)流通渠道調(diào)查96.

23、（ ）是間接資料的特點(diǎn)。取得的資料更加接近實(shí)際。A 適用性強(qiáng)B 節(jié)A.訪問法省費(fèi)用B. 觀察法C 可信程度高 D 受C.實(shí)驗(yàn)法時(shí)空限制D. 詢問法97. 一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）105. （）是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的不重復(fù)抽樣的誤差。要素， 其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮A 大于B 小于C 等效用。于 D 以上都不對(duì)A.預(yù)測(cè)依據(jù)干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，()98. 根據(jù)對(duì)訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪B. 預(yù)測(cè)方法相似的事物的有關(guān)參數(shù)C. 預(yù) 測(cè) 分析D. 預(yù)測(cè)判斷106. （） 一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面， 并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。A. 專家意見法B. 集合意見

24、法C. 擴(kuò)散指數(shù)法D. 領(lǐng)先指標(biāo)法107. （） 的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似， 借 用先行的、同類的、 來進(jìn)行預(yù)測(cè)。A. 類推法B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法C. 類比法D. 聯(lián)測(cè)法108. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為 （）A. 長 期 變 動(dòng) 趨 勢(shì)B. 季節(jié)性變動(dòng)C. 循 環(huán) 變 動(dòng)D. 隨機(jī)變動(dòng)109. 指數(shù)平滑法是以 （） 來反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。A. 平 滑 常 數(shù) 的 大 小B. 跨越期數(shù)的多少C. 移 動(dòng) 平 均 值 的 大 小D. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小110. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的 （） 必須

25、為常數(shù)。A. 一階差分B. 二階差分C. 三階差分D. 一階差分的對(duì)數(shù)111. （） 決策是指決策過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。A.未確土 定型B. 確定型C.偶遇型D. 風(fēng)險(xiǎn)型112. 市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門 （）A、實(shí)踐科學(xué)B、方法科學(xué)C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科學(xué)113. 潛在購買力通常是指（ ）A 、潛在購買欲望B 、儲(chǔ)幣待購者C、價(jià)格不滿意者D、重復(fù)購買者114. 下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡單、時(shí)間性強(qiáng)的是（ ）A、典型調(diào)查B、重點(diǎn)調(diào)查C、市場(chǎng)普查D、抽樣調(diào)查115. 對(duì)于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企

26、業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（ ）A 、典型調(diào)查B 、普查C 、重點(diǎn)調(diào)查D 、抽樣調(diào)查116. 生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，一般采?。ǎ〢 、典型調(diào)查B 、普查C 、重點(diǎn)調(diào)查D 、抽樣調(diào)查117. 在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大， 樣本單位數(shù)量較多， 宜采用的抽樣（）A、類型抽樣B、等距抽樣C、簡單抽樣D、分階段抽樣118. 為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用（ ） A 、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查B 、觀察調(diào)查C、詢問調(diào)查D、文案調(diào)查119. 小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ）A、先行關(guān)系B、平行關(guān)系C、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系120. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于

27、不規(guī)則變動(dòng)影響， 突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（ ）A 、取小 B 、取大C 、取中D、取為1121. 當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線上點(diǎn)的縱坐標(biāo)， 以對(duì)數(shù) 表示的一次差的一次比率相等， 擬用 （）A、指數(shù)曲線B、一次曲線C、二次曲線D、龔帕茲曲線122. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（）A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的 D. 解決調(diào)查費(fèi)用123. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查， 要求在連續(xù)調(diào)查過程中 （）A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大124.1. ） 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳

28、遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確D. 描述性125. 在訪問法中， 哪種方法獲得信息量最大（）A. 面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D.留置調(diào)查126. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）A. 明確目的、 收集資料、 分析、 預(yù)測(cè) B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、 明確目的、 收集資料、 預(yù)測(cè) D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析127. 判斷分析法是從事物的（）A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷， 進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)128. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì)，它的表現(xiàn) （）A. 只能是上升趨勢(shì)B. 只能是下降趨勢(shì)C.

29、 只能是水平趨勢(shì)D. 可以是上升、下降或水平趨勢(shì)129. 在一元性線回歸方程=a+bx 中， （）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x130. 決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是（）A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)131. 從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化項(xiàng)選擇題132 、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（） 。A 政府B 媒體或大眾C 企業(yè)D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)133 、如果要研究較為隱秘的問題，如個(gè)人隱私問題， 或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品

30、的使用效果評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是（ ） 。A 訪談?wù){(diào)查B 觀察與試驗(yàn)C 座談會(huì)D 深入訪問134 、市場(chǎng)調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)（） 。A 總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C 有時(shí)是先搜集第二手資料， 有時(shí)先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料135 、試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（ ） 。A 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)B 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)C 調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D 調(diào)查者處于被動(dòng)的地位136 、 “你最近使用什么品牌的牙膏？” 如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一問題在哪一方面不清除？（ ） 。A Who

31、（誰）B Where （何處）C When （何時(shí)）D What （什么事）137 、 “人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A 包含的內(nèi)容過多B 用詞不確切C 內(nèi)容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導(dǎo)性138、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（） 。A 確定總體和抽取樣本B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C 問卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D 問卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查139、總變差平方和 SST；回歸平方和SSR 回歸殘差平方和 SSE之間的關(guān)系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗(yàn)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量 F 等于（

32、） 。A 回歸平方和除以殘差平方和B 殘差平方和除以回歸平方和C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反映分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是（）。A 平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差B 平均數(shù)和比例C 比例和標(biāo)準(zhǔn)差D 比例和加總142、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查， 它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查， 調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于（）。A 客戶B 政府C 調(diào)查公司D 媒體或大眾143、企業(yè)內(nèi)部的二手資料（） 。A 只包括企業(yè)自身的二手資料B 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的

33、其他二手資料144、訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（） 。A 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B 調(diào)查的成本較低，周期較短C 調(diào)查的成本較低， 調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D 容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制145 、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是因?yàn)椋?） 。A 它能得到準(zhǔn)確的資料B 市場(chǎng)環(huán)境能夠控制C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系146 、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（） 。A 為了查明事情的原因B 為了查明事情的結(jié)果C 為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147 、問卷中甄別部分的主要目的是（） 。A 確保被調(diào)查者合格B 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C 確保問卷的完整性D

34、 確保問卷的回收率148、“您經(jīng)常去看電影嗎？ ”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？（ ）。A When （何時(shí)）B Who （誰）C How （如何）D What （什么事）149 、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為 （ ） 。A 簡單隨機(jī)抽樣B 分層抽樣C 整群抽樣D 系統(tǒng)抽樣150 、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來計(jì)算？（ ） 。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等距尺度或等比尺度151 、 在一元線性回歸模型中， e 表示 （ ） 。A 估計(jì)值 Y 在回歸直線上的截距B 回歸直線的斜率C 誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額D 因變量152

35、、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（）。A定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售 給用戶B 定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫調(diào)查報(bào)告C專門進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集D 為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)153、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，較為適合的調(diào)查方法是（ ） 。A 觀察與試驗(yàn)B 座談會(huì)C 深入訪談D 問卷調(diào)查154、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ ） 。A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155、下面是一份問卷中的一個(gè)問題： “請(qǐng)問您使用什么牌子的牙膏？” ，這一問題的不當(dāng)指之處是（ ） 。A 用詞不夠確切B 含有誘導(dǎo)性問題C 包含了多項(xiàng)內(nèi)容D 采用了否定形

36、式的提問156、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A包含的內(nèi)容過多日問題不清除C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導(dǎo)性157、變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（ ） 。A 提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度B 提高變量的可解釋性C 提高數(shù)據(jù)的有效性D 提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問題 是（ ） 。A 選擇表格形式B 選擇百分比的基數(shù)C 安排表格結(jié)構(gòu)D 選擇數(shù)據(jù)形式159 、在對(duì)實(shí)際問題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用得更多，因?yàn)椋?） 。A 標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡單B 標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C 標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位，實(shí)際意義更清楚D 標(biāo)準(zhǔn)差沒有計(jì)量單位160

37、、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細(xì)節(jié)、 能發(fā)揮參考 作用外，還必須（ ） 。A 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B 詳細(xì)說明調(diào)查調(diào)查的具體過程C 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性 161、表（ ）。A 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定162 、 通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法， 這種調(diào) 查稱為（ ） 。A 產(chǎn)品定位研究B 市

38、場(chǎng)細(xì)分研究C 產(chǎn)品測(cè)試D 顧客滿意度研究163 、企業(yè)非公開的二手資料包括（） 。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、 營銷計(jì)劃、 活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B 統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C 財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D 企審計(jì)報(bào)告、營銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等164 、從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為（ ） 。A 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B 詢問方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165、訪問調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（） 。A 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對(duì)調(diào)查人員難以控制B 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、 不能

39、使用較復(fù)雜的問卷C 調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D 調(diào)查成本較高、 調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來，這種觀察方法稱為（ ） 。A 直接觀察B 間接觀察C 結(jié)構(gòu)性觀察D 非結(jié)構(gòu)性觀察167、開放性問題適合于調(diào)查（） 。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D 比較復(fù)雜、 很難把答案設(shè)計(jì)周全的問 題 168、 “您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？” 這一提問有什么問題？（ ） 。A 包含的內(nèi)容過多B 沒有表明時(shí)間C

40、 內(nèi)容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導(dǎo)性169、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（） 。A 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和 SSK回歸平方和SSR 回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成： 一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（ ） 。A 類別尺

41、度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度172 、市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ） 。A、 普查的費(fèi)用比較低B、 普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)C、普查適合了解市場(chǎng)的基本情況173 、 t 值為 1.65 ， 所對(duì)應(yīng)的置信度為 （） 。A、 90 B 、 95 C 、 99 174 、抽樣誤差越大，則（） 。A、 置信區(qū)間也越大B 、 置信區(qū)間越小C、置信度越低175 、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（）。A、越大B 、越小 C、不變176 、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）A、可靠性低 B 、適應(yīng)性不強(qiáng) C 、明顯受到時(shí)空限制177 、問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（） 。A調(diào)查區(qū)域易受限制

42、B 、問卷有效率不易達(dá)到很高C 、調(diào)查者有顧慮和心理壓力178 、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。（）A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C 、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法179 、（）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力， 對(duì)某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。A、主觀概率 B 、客觀概率C 、條件概率180 、堅(jiān)持（）是觀察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則B 、全面性原則C、客觀性原則181、所謂（ ）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度的大小。A可信度 B 、置信度 C 、置信區(qū)間182. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是()A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的

43、D. 解決調(diào)查費(fèi)用183. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查， 要求在連續(xù)調(diào)查過程中 ()A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大184. () 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確D. 描述性185. 在訪問法中， 哪種方法獲得信息量最大()A. 面談?wù){(diào)查B. 郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D. 留置調(diào)查186. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料

44、、預(yù)測(cè)、分析187. 判斷分析法是從事物的 ()A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)188. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì)，它的表現(xiàn) ()A. 只能是上升趨勢(shì)B. 只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì)D. 可以是上升、下降或水平趨勢(shì)189. 在一元性線回歸方程=a+bx 中， ()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x190. 決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)191. 從理論上講，決策最終選

45、擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化192 直接資料與間接資料相比 () 。A 直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B 間接資料適用性更強(qiáng)C 直接資料可信程度高193 一般說來， 重復(fù)抽樣的誤差()不重復(fù)抽樣的誤差。A 小于B 等于C 大于194 與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是()。A 偶遇抽樣B 定額抽樣C 主觀抽樣195 一般來說，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀察值以( ) 。A 較大的權(quán)數(shù)B 不變的權(quán)數(shù)C 較小的權(quán)數(shù)196. 龔伯 茲 曲 線 模型 的 階 差 特 征 是()。A 一次比率值基本一致B 對(duì)數(shù)比率值基本一致C 二次差基本一致197. 確認(rèn)市場(chǎng)

46、調(diào)查項(xiàng)目時(shí)， 調(diào)研人員必須與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問題，然而( )并非必須討論。A 調(diào)研目標(biāo) B 調(diào)研假設(shè)C 調(diào)研設(shè)計(jì) D 調(diào)研范圍198. 企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱之為( )A 預(yù)測(cè)研究B 因果研究C 探索研究 D 描述研究199. 大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了( )A 專業(yè)研究B 資料分析 C 案頭工作 D 控制誤差200. 做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時(shí)，我們最好利用( )A 走訪調(diào)查 B 專家座談 C 通訊調(diào)查D 調(diào)查問卷201. 市場(chǎng)調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料應(yīng)該首選（ ）A 家庭人口 B 民眾態(tài)度 C 地理分布 D 總?cè)丝?02. 在

47、復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營者最難以控制的競(jìng)爭(zhēng)是（ ）A 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) B 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C 銷路競(jìng)爭(zhēng) D信息競(jìng)爭(zhēng)203. 定量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（ ）A 主觀概率 B 季節(jié)波動(dòng) C 類比推斷 D 比例分析204. 做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（ ）A 核心指標(biāo) B 分類特征 C 控制特征 D 量化指標(biāo)205. 市場(chǎng)調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問卷是市場(chǎng)詢問調(diào)查的（）A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工具206. 入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是（ ）A 溝通不暢 B 訪問量少 C 費(fèi)用太大 D 代表性差207. 產(chǎn)品

48、進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營者必須馬上A、降低價(jià)格 B 、跟蹤市場(chǎng)C 、擴(kuò)大銷路D開發(fā)新品208. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和A、詳細(xì)的 B 、定量的 C 、集中的 D 、客觀的209. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問題，可以利用A、預(yù)測(cè)研究B、描述研究 C、探索研究D因果研究210. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用A、信息爆炸B、信息平衡 C、信息有序D信息權(quán)力211. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在A、報(bào)紙 B 、電視 C 、廣播 D 、互聯(lián)網(wǎng)212. 市場(chǎng)調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題， 問卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和A、

49、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化 D、統(tǒng)一化213. 、 市場(chǎng)詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是A、 成立專家小組 B 、指定態(tài)度量表C 、進(jìn)行案頭調(diào)查D 、進(jìn)行電話調(diào)查214 、 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括A、 貨幣市場(chǎng) B 、勞動(dòng)力市場(chǎng)C 、生產(chǎn)資料市場(chǎng) D 、產(chǎn)品市場(chǎng)215 、 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是A、 SPSS B 、 ASP C 、 HR D、 SAS216 、 “神秘調(diào)查法” 是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查A、 價(jià)格問題 B 、信息質(zhì)量C 、服務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量217 、 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載, 其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 （）A 不對(duì)稱B 不平衡 C 不合理D 不合法218 、 為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位, 我們應(yīng)該利用 （）A 正規(guī)信息 B 信息平衡C 有序信息 D 信息權(quán)利219 、 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后, 經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是（）A 降低價(jià)格 B跟蹤信息擴(kuò)大銷路 D 開發(fā)新品C220 、聯(lián)合國新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是（）A 互聯(lián)網(wǎng) B報(bào)紙C廣播D 電視221 、 市場(chǎng)調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題， 從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ）A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化D 統(tǒng)一化222 、 市場(chǎng)調(diào)查