策劃書+經(jīng)費(fèi)預(yù)算+文案

1、包頭 XX 建材有限公司2014 年下半度廣告策劃書策劃人：路寬2014年5月19日包頭XX建材有限公司2014年下半度廣告策劃書策劃人：路寬3現(xiàn)狀分析3廣告目的3目標(biāo)群體及區(qū)域3廣告策略3具體方案3電視廣告3報(bào)紙廣告4公交車身 4車載電視 5戶外廣告5廣告預(yù)算54現(xiàn)狀分析包頭市總?cè)丝诿诪?00萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口占1/3 ,農(nóng)業(yè)人口占2/3 ,包頭商品房價(jià)格平均在 800020000元/平米，好的地段達(dá) 50000元/平米，在崗職工人均工資 3000元左右。但包頭下面的縣級(jí)經(jīng)濟(jì) 都非常不錯(cuò)。包頭目前利用外資大幅增長，但中心城市不行，沒有多少大企業(yè)，所以帶動(dòng)不起消費(fèi)。廣告目的主要推出今年的新

2、產(chǎn)品，而且占據(jù)更大的市場份額通過廣告以求達(dá)到以下幾種目標(biāo)：目標(biāo)群體及區(qū)域以經(jīng)銷商為主，展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決 的心態(tài)，促進(jìn)市場招商進(jìn)度，不斷完善建材市場項(xiàng)目種類，給消費(fèi)者提供購物方便，鞏固已加盟商信心，擴(kuò) 大口碑效應(yīng)，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的注意，建立*建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。廣告策略廣告方式投放區(qū)域投放時(shí)間備注電視廣告中央臺(tái)，地方臺(tái)每晚黃金時(shí)段報(bào)紙廣告屬實(shí)小知道后啥報(bào)紙了頭版一周公交車身1路，30路，28路等車載電視流動(dòng)媒體車下班時(shí)間在市中心戶外廣告老師我真的不知道說啥了具體方案

3、本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決 策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體投資地理性策略；一第二階段：要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體 傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序 為：媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略

4、。電視廣告目的一一彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購買。要求一一在針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn)行宣傳，與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行一對(duì)一的溝通。投放頻道、時(shí)間及頻率廣告概述1 .廣告時(shí)長：2-3分鐘2.廣告訴求：新產(chǎn)品更健康更環(huán)保電視廣告腳本編R景 另I畫面字幕時(shí)間包頭XX建材有限公司2014年下半度廣告策劃書策劃人：路寬61234567廣告配音稿要求-本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w,如 SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4 XATV-1、XATV-2、XATV-4、陜西交通廣播臺(tái)、西安音樂臺(tái)等，If I III I 包頭交通旅游廣播

5、，電視在黃金時(shí)段及晚間時(shí)段播出，廣播避開電視時(shí)段露出。報(bào)紙廣告報(bào)紙名稱、投放時(shí)間及方式電波-不低于45% （到達(dá)率），不低于80 （接觸率），不低于36（收視點(diǎn)）平面-30萬份（發(fā)行量），6.6 （傳閱頻率），198萬（閱讀人口）4%再刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率）其它-8% （有效到達(dá)率），35%（接觸人口占總?cè)丝诼剩┚C合-9（家庭暴露頻次），50%（接觸人口占總?cè)丝诼剩?。制定策略?yōu)先順序本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決 策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率

6、與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)二.先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體投資地理性策略；第二階段：要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體 傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序 為：媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略。競爭態(tài)勢(shì)分析本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決 策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消 費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu) 先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體投資地理性策略；第二階段：要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體 傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序 為：媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略。廣告預(yù)算廣告方式廣告費(fèi)用結(jié)算方式投放時(shí)間備注電視廣告¥900 萬年報(bào)紙廣告¥10萬月公交車身