農產品虛擬批發(fā)市場協同電子商務平臺構建

1、農產品虛擬批發(fā)市場協同電子商務平臺構建         10-03-24 14:13:00     作者：盛革    編輯：studa20摘要:在分析我國現行農產品流通服務體系結構及存在問題的基礎上,引入價值網和協同商務理論,提出一個優(yōu)化的農產品新型流通服務體系,給出了該體系的價值網結構和協同電子商務模式視圖,并且對協同電子商務的系統(tǒng)架構進行設計,以期為虛擬批發(fā)市場運行平臺的核心構建提供理想范式。 關鍵詞:農產品虛擬批發(fā)市場;協同電子商

2、務;流通服務體系 Abstract:On the basis of analyzing structure and existent problems with current farm produce circulation system in our country, value net and collaborative commerce theory are introduced.It primely puts forward an excellent farm produce circulation service system,presents the view of value

3、net structure and collaborative e-commerce mode, and further designs the systemic framework of collaborative e-commerce in order to provide an ideal paradigm for the core construction of circulation platform in virtual wholesale market. Key words:farm produce virtual wholesale market; collaborative

4、e-commerce; circulation service system 農產品流通服務體系的發(fā)展對新農村建設具有重要作用,農產品虛擬批發(fā)市場是電子商務在農產品流通領域的重要應用,其作為現代流通商業(yè)模式的重要組織形式,能夠提高流通的組織化程度,有效解決農產品生產流通中普遍存在的信息不暢、物流成本高、管理控制不力等問題,實現農產品生產、流通、消費的協同運作,提高流通效率,從而有效緩解我國普遍存在的小農經濟的生產經營與大市場、大流通不相適應的矛盾。本文通過對我國現行農產品流通服務體系的分析,引入價值網(value web 或value net)和協同商務(collaborative comme

5、rce)理論,初步提出一個優(yōu)化的農產品新型流通服務體系,即以虛擬批發(fā)市場為核心、有形批發(fā)市場為輔助、多種流通服務組織協同運作的服務體系,進而對虛擬批發(fā)市場的全面商務操作工具協同電子商務平臺的系統(tǒng)架構進行設計。 一、我國現行農產品流通服務體系及問題 我國農產品流通體系形成于20 世紀90 年代初期,其基本特征是以農產品批發(fā)市場為中心。改革開放后,為了提高農業(yè)在國民經濟中的貢獻率,推行農業(yè)規(guī)?；彤a業(yè)化經營,以滿足農產品大生產與大流通的需求,從而恢復了以農產品集貿市場為主體的農村集貿市場,并以城市為中心建立各種形式的農產品批發(fā)市場,逐步形成了以農產品批發(fā)市場為中心的農產品流通體系。該體系構成依次為

6、生產端、生產服務層、流通服務層、消費服務層和消費端。生產端為農戶和生產基地或農場;生產服務層包括農業(yè)合作組織、農村金融機構、農產品加工企業(yè)、產地集貨商和販銷商等,主要為生產端提供農資、信息服務,以及從個體農戶收集農產品,并進行簡單加工;流通服務層包括產地集貿市場、銷地批發(fā)市場、分銷商和運輸商等,起著聯系生產服務層與消費服務層的橋梁作用,并為其提供交易信息和場所,是農產品流通的主渠道;消費服務層包括了城鎮(zhèn)農貿市場、超市和其他零售商,他們直接面向消費者提供農產品。 值得一提的是在開展農產品網上交易方面,我國已建立了農產品網上交易市場,其平臺是由農業(yè)部信息中心、深圳市農產品公司、深寶實業(yè)公司和泰克艾

7、奇智能系統(tǒng)(深圳)公司共建,該網站依托深圳布吉、福田等大型農產品批發(fā)市場提供網上交易服務。雖然我國已初步形成了以農產品批發(fā)市場為中心、以城鄉(xiāng)集貿市場為基礎,體系相對完整、聯系比較緊密的市場網絡,并開展了農產品網上交易試點,但也存在以下問題: 1.系統(tǒng)運作的主體層次過多。大宗農產品流通要經過農產品生產者集貨商產地集貨批發(fā)市場銷地批發(fā)市場零售商消費者等多個環(huán)節(jié),以致流通時間滯延,流通效率不高。尤其一些鮮活農產品經過漫長流通至上市時,往往出現不合時宜、供不應求或供過于求等現象。 2.農產品批發(fā)市場的功能受限。目前大部分農產品批發(fā)市場仍以單一對手交易和有形市場為主,各項配套服務功能即使具備也往往停留在

8、初級階段。很多農產品批發(fā)市場的業(yè)務范圍較窄,僅僅是純粹從事農產品的批發(fā)業(yè)務,沒有建立起與其它相關企業(yè)之間、部門之間、地區(qū)之間的橫向聯合。1 3.流通的組織化程度偏低,表現有三:一是流通主體的組織化程度低,如缺乏代表農民利益的有效中介組織、批發(fā)市場的規(guī)范化程度低;二是流通過程的組織化程度低,參與主體的參與過程短,如農民只負責生產、加工企業(yè)只負責加工、批發(fā)市場只提供交易場地,使交易成本逐級加大;三是流通服務的組織化程度低,缺乏專業(yè)流通服務機構的有效參與。 4.系統(tǒng)節(jié)點信息處理功能薄弱。整個物流系統(tǒng)從農戶到零售終端各流通環(huán)節(jié),由于缺乏完善的農產品信息采集、加工整理和發(fā)布體系,農民對市場供求信息的獲取

9、渠道單一,各經營環(huán)節(jié)信息滯后、失真現象嚴重;農產品物流的流向往往帶有相當的盲目性,特別是作為物流系統(tǒng)的核心節(jié)點批發(fā)市場本應是農產品的物流信息樞紐,然而信息處理手段與技術落后卻難以發(fā)揮信息中心的功能。2 5.“四流”(商流、物流、資金流、信息流)協同效應缺乏。一方面,由于農產品批發(fā)的市場布局缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,市場監(jiān)管難以到位,場地設施簡陋,以及網絡建設滯落等;另一方面,反映在流通體系中深層問題,包括系統(tǒng)環(huán)節(jié)多、運作主體層次多、物流技術落后、信息處理功能欠缺等。這些都將對“四流”協同效應的有效發(fā)揮帶來不利影響。3 二、農產品新型流通服務體系的構建 (一)理論介評 1.價值網。大衛(wèi)波維特(2000)認為

10、4-5價值網是一種新型業(yè)務模式,它將顧客日益提高的苛刻要求與靈活及有效率、低成本的生產相連接,采用數字信息快速配送產品,避開了代價高昂的分銷層;將合作的提供商連接在一起,以便交付定制解決方案;將運營設計提升到戰(zhàn)略水平,適應不斷發(fā)生的變化。 價值網的本質是在專業(yè)化分工的生產服務模式下,通過一定的價值傳遞機制,在相應的治理框架下,由處于價值鏈上不同階段和相對固化的彼此具有某種專用資產的成員及相關利益體組合在一起,共同為顧客創(chuàng)造價值。產品或服務的價值是由每個價值網的成員創(chuàng)造并由價值網絡整合而成,每一個網絡成員創(chuàng)造的價值都是最終價值不可分割的一部分。關于價值網的資源界定,在內涵上包括了人力、物料、資金

11、、設備等有形資源,以及品牌、技術、文化、服務、知識等無形資源;外延上既包括成員所擁有或占有的資源,也包括在網絡內可調控的資源6。因此,價值網是由利益相關者之間相互影響而形成的價值生成、分配、轉移和使用的關系及其結構。價值網潛在地為網絡成員提供獲取信息、資源、市場、技術以及通過學習得到規(guī)模和范圍經濟的可能性, 并幫助其實現戰(zhàn)略目標。      10-03-24 14:13:00     作者：盛革    編輯：studa202.協同商務與協同電子商務。Gartner Group

12、 (1999)提出的協同商務概念,認為協同商務是一種激勵具有共同商業(yè)利益的價值鏈上的合作伙伴的商業(yè)戰(zhàn)略,它主要是通過對商業(yè)周期所有階段的信息共享來實現。價值利益的所有成員通過其核心競爭優(yōu)勢組合起來創(chuàng)造新的產品或服務來獲取利潤。協同商務更加關注于企業(yè)供應鏈以及跨企業(yè)供應鏈的各種業(yè)務的協同與互動, 通過改變業(yè)務經營模式和方法來達到資源最充分的利用,其本質就是社會資源的最優(yōu)化。 隨著新一代使能技術在商務領域的應用擴展,以及網格計算、對象管理組織、企業(yè)應用集成等關鍵技術驅動和基于ASP服務聯盟的應用支持,加速了電子商務向協同電子商務的發(fā)展,也促使商務模式被整體納入價值網范疇,結成網絡成員與其合作者之間

13、的緊密聯盟和一體化的“競合”商務關系。協同電子商務在技術范式上更加強調電子商務的應用集成和管理界面的虛擬化實現,以及在內涵構建和管理意義上注重于可擴展性、增值性與協同網絡的整合機制及效率提升。本文認為價值網是在虛擬合作條件下引入的新型價值分析工具,在于建立協同增值網絡的分析框架;協同電子商務被視為新一代的全面商務操作工具,提供了一個滿足工具協同的市場虛擬化運作平臺;二者統(tǒng)一也就實現了新型流通協同商務模式的核心構建。 (二)優(yōu)化的流通服務體系 1.協同優(yōu)化目標。在引入價值網分析和協同電子商務理論框架下,以我國現行農產品流通體系的關系結構為參照,可初步提出一個優(yōu)化的農產品新型流通服務體系,即以虛擬

14、批發(fā)市場為核心、有形批發(fā)市場為輔助、多種流通服務組織協同運作的流通服務體系。其優(yōu)化目標有四: (1)完善批發(fā)市場功能。完善的批發(fā)市場應具備信息導向、需求溝通、信用評估、交易撮合、協議供應、訂單管理、安全支付、物流組織、計劃協調、分級標準管理、條形碼管理、檢驗檢測、倉儲庫存管理和安全警示等多類功能。因而必須逐步由單一的對手交易向對手、拍賣等多種交易方式轉變,實現訂單農業(yè)、契約買賣、遠期交易和產銷直接見面,以及遠程可視交易等方式,推行電子結算機制,推動現行有形市場為主體向有形和無形市場相結合的綜合業(yè)態(tài)發(fā)展。 (2)提高流通組織化程度。加強供應鏈的協同運作和管理,著力發(fā)展一體化組織體系。 在生產服務

15、層上,進一步引導農戶以經濟合作組織的方式來參與農產品的加工和流通;在流通服務層上,淡化產地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場的概念,引入專業(yè)的流通機構提高流通的質量和效率,新型批發(fā)市場可向生產領域和消費領域延伸;在消費服務層上,通過多種方式改善購物環(huán)境,降低物流成本。 (3)整合網絡資源,構建虛擬批發(fā)市場。需要指出的是,虛擬市場沒有固定的場所和有別于傳統(tǒng)市場的交易規(guī)則,是一種中介市場;其特點是通過批發(fā)市場的協同電子商務平臺確定農產品的購銷訂單及產品流向,物流并不經過有形批發(fā)市場,而是產地到消費端直接流通。 (4)價值系統(tǒng)整合。通過協同電子商務平臺的構建,完整、公開和暢通的農產品信息流貫通農業(yè)經濟體系中生產

16、、交換、流通和消費等環(huán)節(jié),使之“無縫”地緊密銜接和集成,形成動態(tài)的價值網結構,高效、流暢地進行價值增值活動。 2.協同電子商務模式。新型流通服務體系的協同電子商務模式,其構建思路為: (1)整合價值系統(tǒng),形成動態(tài)價值網。從事農產品生產經營的主體之間形成統(tǒng)一的目標和規(guī)則、協調的合作過程,在價值流的各主要環(huán)節(jié)上植入有效率的優(yōu)質資源,使每一關鍵節(jié)點具有核心競爭力。各商務伙伴通過協同電子商務平臺迅速捕捉和準確識別客戶需求信息,快速整合各自的價值系統(tǒng),從而將傳統(tǒng)的農產品供應鏈演變成具有共同目標驅動的最佳經濟效率聯盟體,形成動態(tài)的價值網結構。7 (2)基于“小集成、大協同”建立的批發(fā)市場間信息采集與交換網

17、絡,打造整個流通體系的信息共享平臺,實現流通過程的全程信息服務。協同電子商務本質在于把商品流、資金流、技術流、業(yè)務流集中反映在信息流、價值流上,并由信息流來組織和支配,從而導致價值鏈重組和價值網形成,實現產業(yè)化和集約化。以虛擬批發(fā)市場為核心打造整個流通體系的信息、價值共享平臺,使各層以低成本共享和傳播相關信息,是整個協同商務模式的基礎。 信息采集和交換網絡實現的兩個功能:一是對供求信息進行三個層次的動態(tài)采集與交換。首先各生產基地與產地批發(fā)市場間的信息采集,除本地區(qū)應用外,經過區(qū)域網絡信息中心適當整理上傳至中心城市農產品批發(fā)市場(虛擬批發(fā)市場協同電子商務平臺);其次,各中心城市虛擬批發(fā)市場除了集

18、成區(qū)域各產地批發(fā)市場的信息外,還可自身進行信息采集,并在同層市場間實行信息互通;中心城市虛擬批發(fā)市場將價格與供求信息整理發(fā)布,供各地供需方參照。二是農產品近期價格走勢及未來需求預測,用以指導生產基地和廣大農戶安排生產。 (3)完善產地信息中心功能,構建省級協同電子商務平臺。進一步完善產地信息中心的服務功能,逐步將產地批發(fā)市場構筑為產地農產品交易信息服務中心,實現地區(qū)內交易、信息收集和發(fā)布、以及局部預測等功能;發(fā)揮省級農網的輻射能力,依托省級農網構建虛擬批發(fā)市場協同電子商務平臺,連接各產地信息中心及相關涉農網站,通過松耦合方式達成無障礙交流和實時共享8,開展基于Web的協同社區(qū)服務,有機地將生產

19、服務層、流通服務層和消費服務層信息組織進來,構筑各層間相互銜接的信息交換網絡,實現各層之間的信息互通。 (4)逐步實現從狹義市場向廣義市場的過渡,提高農產品流通服務質量。在新型流通服務體系下,農產品借助于虛擬市場確定流向,并通過生產服務層和消費服務層的直接轉撥,實現產品從產地到消費端的直接流通,進而大幅度降低農產品的流通成本。各中心城市農產品批發(fā)市場除了具有信息集中和規(guī)模大的優(yōu)勢外,還有省級農網的軟硬件依托,可據此逐步形成虛擬化市場功能,使之從實物交易的狹義市場向實物市場和虛擬市場結合的廣義市場過渡,最終形成全國協同聯動的大流通服務體系,融入全球網絡化供應鏈循環(huán)之中。 三、協同電子商務平臺的設計架構 至此,就一般應用范式上給出了一個農產品虛擬批發(fā)市場協同電子商務平臺的設計架構,此架構顯示了以下特點:(1)基于Web架構、分布式計算體系,利用XML Web service技術實現數據互動服務;(2)采用SOA技術,