包裝設(shè)計初學(xué)者必讀1——認(rèn)識包裝

1、包裝設(shè)計初學(xué)者必讀（1）認(rèn)識包裝在日常生活中，我們會經(jīng)常接觸到各種商品，而觀察商品的包裝是認(rèn)識商品的開始?？梢姡b設(shè)計的好壞在產(chǎn)品銷售過程中，起著至關(guān)重要的作用。 本組教程將為大家介紹包裝設(shè)計的有關(guān)知識。1. 包裝的概念首先，我們認(rèn)識一下什么是包裝。包裝不僅在流通過程中起到保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的作用。圖01同時，包裝也是指按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。圖022. 包裝的功能包裝已成為產(chǎn)品的一個重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的功能可歸納為以下三種：保護功能保護功能是包裝中最基本的功能。保護功能不僅可以保護商品在運輸過程中，不易造成質(zhì)量和數(shù)量上的損失

2、；圖03而且，也可以起到防止外界環(huán)境對包裝物造成的危害。例如包裝中的內(nèi)襯和隔板的設(shè)計，就是為了防止在流通過程中，一些易受損害的物品收到震蕩和擠壓。圖04方便功能包裝可以起到方便的功能，科學(xué)的包裝可以更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設(shè)計。圖05好的包裝還要考慮商品是否便于人們運輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。圖06提高商品整體形象的功能包裝提高了商品的整體形象，可以直接刺激消費者的購買欲望，使其產(chǎn)生購買行為；同時還起到了宣傳的效應(yīng)，促進銷售。圖073. 包裝設(shè)計的起源和發(fā)展包裝隨著生產(chǎn)力的提高、科學(xué)技術(shù)的進步和文化藝術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的

3、演變過程。下面歸納了包裝設(shè)計四個不同發(fā)展階段：原始包裝這一時期的包裝所采用的材料主要是運用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實感覺。圖08提示：這一階段的包裝還稱不上真正意義上的包裝，但已經(jīng)是包裝的萌芽了。古代包裝這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條變成籃、筐、席等包裝器物。隨著銅器和陶器的發(fā)展，也充當(dāng)了包裝的作用。例如中國傳統(tǒng)酒包裝，運用各色的酒壇搭配大紅的標(biāo)貼，形成了一種特色。圖09提示：這一時期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術(shù)。近代包裝隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑

4、料、玻璃、鋼鐵等；包裝也更注重視覺美感，豐富了設(shè)計的表現(xiàn)力。圖10現(xiàn)代包裝包裝材料和容器得到了進一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是企業(yè)宣傳促銷計劃中重用的組成部分。這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計，在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。圖11后現(xiàn)代的設(shè)計思潮這一時期，主要體現(xiàn)在設(shè)計中的地域特色與人性化這兩個方面。地域特色主要表現(xiàn)在一個民族設(shè)計文化的個性方面，民族的就是世界的。日本包裝設(shè)計就充分運用了民族符合和大量的書法，表現(xiàn)了民族的特征，地域的特色。圖12人性化就是以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功能的需求重新審視、重新構(gòu)造、重新定義使其更具有人性化意義。對于消費者來說，人性化包裝顯的更為“友好”、“親切”。圖13通過本篇教程的學(xué)習(xí)，我們初步知道