服裝陳列與色彩搭配

1、服裝陳列與色彩搭配概述服裝陳列與色彩搭配概述主講：主講：xxx目目 錄錄一、一、20142014冬季流行色及冬季流行色及20152015年流行色預(yù)估年流行色預(yù)估二、重視陳列二、重視陳列三、改變陳列三、改變陳列四、陳列四、陳列色彩色彩20142014秋冬女裝流行：艷麗色彩秋冬女裝流行：艷麗色彩 冬天并不是沉悶的季節(jié)，反冬天并不是沉悶的季節(jié)，反而因為而因為“冷冷”可以在衣著上玩兒可以在衣著上玩兒出更多的花樣：艷粉紅配綠很抓出更多的花樣：艷粉紅配綠很抓馬，卻也能跳脫人群成焦點；馬，卻也能跳脫人群成焦點；姜黃色夾克溫暖又搶眼，姐妹同行更吸睛；暖橘色外套也是大熱門暖橘色外套也是大熱門. . 紐約名媛奧利

2、維亞巴勒莫光腿演繹果綠色呢子中長款外套，非常流行。湖藍色大衣，在冷冽街頭感受到安靜的力量;20152015年預(yù)測流行色：年預(yù)測流行色：Copper OrangeCopper Orange 20152015年是：年是：Copper OrangeCopper Orange，按照，按照字面意義翻成中文應(yīng)該是銅橙色。字面意義翻成中文應(yīng)該是銅橙色。但仔細看看色票，這并不是你想像中但仔細看看色票，這并不是你想像中的銅橘色，而是有點粉、有點橘、有的銅橘色，而是有點粉、有點橘、有點像鮭魚粉、有點像蜜桃粉、有微微點像鮭魚粉、有點像蜜桃粉、有微微金屬光澤的金屬光澤的Copper OrangeCopper Oran

3、ge！20152015年預(yù)測流行色：年預(yù)測流行色：Copper OrangeCopper Orange20152015年預(yù)測流行色：年預(yù)測流行色：Copper OrangeCopper Orange二、重視陳列二、重視陳列 想要賣得好想要賣得好 先要擺得好先要擺得好為什么陳列可以促進銷售？為什么陳列可以促進銷售？ 根據(jù)市場營銷學(xué)中經(jīng)典的根據(jù)市場營銷學(xué)中經(jīng)典的AIDMAAIDMA（愛德瑪）法則，顧客在購買（愛德瑪）法則，顧客在購買時要經(jīng)過七大心里階段。時要經(jīng)過七大心里階段。三、改變陳列三、改變陳列 給商品新面貌給商品新面貌1 1、把握好陳列的基本層次和順序、把握好陳列的基本層次和順序（1 1）陳

4、列是一個整體概念）陳列是一個整體概念 陳列應(yīng)該是整體的。能夠瞬間吸引消費者視線，令消費者駐足的陳列應(yīng)該是整體的。能夠瞬間吸引消費者視線，令消費者駐足的店鋪，其陳列都會有這樣的共同之處：色彩運用恰當、整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)、店鋪，其陳列都會有這樣的共同之處：色彩運用恰當、整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)、空間布局合理、精準方便舒適?？臻g布局合理、精準方便舒適。（2 2）服裝陳列的）服裝陳列的3 3個層次個層次 整潔、規(guī)范整潔、規(guī)范 服裝陳列一方面要量大，尤其是大眾品牌，陳列時數(shù)量一定要豐服裝陳列一方面要量大，尤其是大眾品牌，陳列時數(shù)量一定要豐富，讓顧客有富，讓顧客有“淘貨淘貨”的感覺；另一方面又要讓顧客感覺方便舒適，的感覺；

5、另一方面又要讓顧客感覺方便舒適，不能擠、不能雜亂。不能擠、不能雜亂。 合理、和諧合理、和諧 時尚、獨特風格時尚、獨特風格 任何一個品牌都有許多系列的產(chǎn)品，涵蓋各種色彩，但陳列時要任何一個品牌都有許多系列的產(chǎn)品，涵蓋各種色彩，但陳列時要有所取舍，要清晰地知道你的主推產(chǎn)品、主推色是什么，并將它們以有所取舍，要清晰地知道你的主推產(chǎn)品、主推色是什么，并將它們以獨特的組合加以重點展示，突出自己的風格。獨特的組合加以重點展示，突出自己的風格。（3）陳列的基本順序）陳列的基本順序 整體和諧，不管是正掛還是側(cè)掛，一般都要左淺右深，符整體和諧，不管是正掛還是側(cè)掛，一般都要左淺右深，符合一般人從左到右看東西的習慣

6、。合一般人從左到右看東西的習慣。 同一個墻面，將色彩組合應(yīng)用。同一個墻面，將色彩組合應(yīng)用。 點、線、面的結(jié)合，和諧統(tǒng)一。點、線、面的結(jié)合，和諧統(tǒng)一。 衣、褲要搭配展示。增加服裝的美感。衣、褲要搭配展示。增加服裝的美感。（4）陳列的基本原則）陳列的基本原則 分類明確分類明確 分類的方法有很多種，如依品種、原料、顧客對象、價格、分類的方法有很多種，如依品種、原料、顧客對象、價格、風格等。風格等。 貨品豐滿原則貨品豐滿原則 在大眾化的店里，品類、檔次、款式、色彩齊全的貨品時店在大眾化的店里，品類、檔次、款式、色彩齊全的貨品時店鋪經(jīng)營成功的前提。陳列時一定要款式多樣、貨品豐富。鋪經(jīng)營成功的前提。陳列時

7、一定要款式多樣、貨品豐富。 檔位區(qū)分原則檔位區(qū)分原則 在擁有多個不同檔次的店鋪，最好根據(jù)檔次進行分區(qū)，能有在擁有多個不同檔次的店鋪，最好根據(jù)檔次進行分區(qū)，能有效節(jié)省顧客時間，也便于顧客在需求范圍內(nèi)進行挑選，為顧客創(chuàng)效節(jié)省顧客時間，也便于顧客在需求范圍內(nèi)進行挑選，為顧客創(chuàng)造更舒心的消費環(huán)境。造更舒心的消費環(huán)境。 系列化陳列系列化陳列 相同款式，風格或材相同款式，風格或材質(zhì)的，可以集中列，可質(zhì)的，可以集中列，可形成系列化，凸顯貨品形成系列化，凸顯貨品風格。風格。 動感原則動感原則 服裝陳列時不可過服裝陳列時不可過分整齊，擺放應(yīng)錯落有分整齊，擺放應(yīng)錯落有致、視覺上起伏有動感，致、視覺上起伏有動感，避

8、免水平化帶來的視覺避免水平化帶來的視覺疲勞。疲勞。2 2、全方位給顧客營造美好的感覺、全方位給顧客營造美好的感覺 （1 1）滿足）滿足5 5種感官的陳列種感官的陳列 視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官、味覺感官、觸覺感官視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官、味覺感官、觸覺感官 （2 2）陳列要做到人、事、物的統(tǒng)一）陳列要做到人、事、物的統(tǒng)一3 3、陳列主題明確：讓陳列如同講故事般動人、陳列主題明確：讓陳列如同講故事般動人 陳列的主題，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，它傳達品牌陳列的主題，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，它傳達品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢、銷售主題、市場主題的生活方式、品牌

9、精神、搭配方式、流行趨勢、銷售主題、市場主題和實體貨品等信息。一般來說，零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥和實體貨品等信息。一般來說，零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標是刺激行人進店，強化品牌形象。窗或店鋪入口處，目標是刺激行人進店，強化品牌形象。主題選擇的前提是：主題選擇的前提是：“4W1H”“4W1H”What 賣什么產(chǎn)品賣什么產(chǎn)品When 什么時期，什么季節(jié)什么時期，什么季節(jié)Where 店鋪環(huán)境與位置店鋪環(huán)境與位置Whom 顧客的階層、職業(yè)、年齡、性別顧客的階層、職業(yè)、年齡、性別How 采用哪種表現(xiàn)手法采用哪種表現(xiàn)手法4、陳列的組合方式、陳列的組合方式 對稱法對稱法 即以

10、一個中心為對稱點，兩邊采用相同的排列方法。這種陳列方法即以一個中心為對稱點，兩邊采用相同的排列方法。這種陳列方法具有很強的穩(wěn)定性。給人一種規(guī)律、秩序、安定、完整、和諧的感覺。具有很強的穩(wěn)定性。給人一種規(guī)律、秩序、安定、完整、和諧的感覺。 均衡法均衡法 賣場中均衡法打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列面的精賣場中均衡法打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列面的精心選擇和位置的精心擺放，獲得一種新的平衡。心選擇和位置的精心擺放，獲得一種新的平衡。 重復(fù)法重復(fù)法 重復(fù)法是指服裝或飾品在單個貨柜或一個陳列面中，將重復(fù)法是指服裝或飾品在單個貨柜或一個陳列面中，將2種以上不同種以上不同形式的服裝或飾

11、品進行交替循環(huán)陳列的一種方式。交替陳列會產(chǎn)生節(jié)奏，形式的服裝或飾品進行交替循環(huán)陳列的一種方式。交替陳列會產(chǎn)生節(jié)奏，因此賣場中的重復(fù)陳列常常給人一種愉悅的韻律感。因此賣場中的重復(fù)陳列常常給人一種愉悅的韻律感。四、陳列色彩 賣場視覺營銷的神奇力量 1、色彩搭配之基本常識、色彩搭配之基本常識 不同的色彩會給人帶來不一樣的感覺。紅色、橙色、黃色為暖色系，不同的色彩會給人帶來不一樣的感覺。紅色、橙色、黃色為暖色系，給人溫暖的感覺；藍色、藍綠色、藍紫色為冷色系，給人寂寞或是清涼給人溫暖的感覺；藍色、藍綠色、藍紫色為冷色系，給人寂寞或是清涼的感覺；綠紫色和無彩色屬于個性色，而在無彩色中，白色偏冷，黑色的感覺

12、；綠紫色和無彩色屬于個性色，而在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。偏暖?？蓯鄣?、快樂的、有趣的可愛的、快樂的、有趣的運動型的、輕快的運動型的、輕快的傳統(tǒng)的、古典的、穩(wěn)重的傳統(tǒng)的、古典的、穩(wěn)重的輕快的、華麗的、動感的輕快的、華麗的、動感的2、色彩搭配的基本配色、色彩搭配的基本配色同一色系相配：指深淺、明暗不同的同一色系相配：指深淺、明暗不同的2 2種同一類顏色相配。種同一類顏色相配。類似色相配：類似色相配：指指2 2個相鄰色相個相鄰色相的相配，比較的相配，比較和諧。和諧。 異色配合異色配合 指兩個相隔較遠的顏色相配，如紅色與青綠色，這種配色比較強烈。指兩個相隔較遠的顏色相配，如紅色與青綠色，這種配色

13、比較強烈。 補色配合補色配合 也稱對比色搭配，指也稱對比色搭配，指2 2個相對的顏色的配合，如紅和綠、藍和橙、個相對的顏色的配合，如紅和綠、藍和橙、黃和紫等。特點是色彩比較強烈，視覺沖擊力比較大。這種搭配色相鮮黃和紫等。特點是色彩比較強烈，視覺沖擊力比較大。這種搭配色相鮮明，各色相互排斥，既活潑又旺盛。明，各色相互排斥，既活潑又旺盛。 粉色和橙色成為一種對比粉色和橙色成為一種對比色搭配的關(guān)系，兩種顏色雖然色搭配的關(guān)系，兩種顏色雖然也是同色系，但給人搶眼和跳也是同色系，但給人搶眼和跳躍的同時更給人一種和諧感，躍的同時更給人一種和諧感，除了在色相搭配上做了文章之除了在色相搭配上做了文章之外，還在純

14、度上也下了功夫，外，還在純度上也下了功夫，低純度的粉色和高純度的橙色低純度的粉色和高純度的橙色拉大了色差感，起到了互補色拉大了色差感，起到了互補色搭配的作用。搭配的作用。 中性色搭配中性色搭配 如在綠色和紅色之間插入中性色，就可以減少沖突，使整體色彩如在綠色和紅色之間插入中性色，就可以減少沖突，使整體色彩變得協(xié)調(diào)，因此在側(cè)掛時要更好地靈活運用中性色。變得協(xié)調(diào)，因此在側(cè)掛時要更好地靈活運用中性色。 3 3、色彩搭配技巧、色彩搭配技巧 以色彩為出樣的準則，深、淺組合風格出樣方式一般可遵循以下以色彩為出樣的準則，深、淺組合風格出樣方式一般可遵循以下規(guī)律：規(guī)律： 從左至右，從淺色至深色，從暖色至冷色。

15、從左至右，從淺色至深色，從暖色至冷色。 從左至右依次為深色、淺色、深色、淺色。從左至右依次為深色、淺色、深色、淺色。 對稱效應(yīng)：中間為正掛方式，兩側(cè)依次為淺色、中度色、深色。對稱效應(yīng)：中間為正掛方式，兩側(cè)依次為淺色、中度色、深色。 倘若全部為無彩色（只有黑白灰），該如何組合呢？有以下三種倘若全部為無彩色（只有黑白灰），該如何組合呢？有以下三種風格：風格： 琴鍵效應(yīng)：從左至右依次為白、黑相間。琴鍵效應(yīng)：從左至右依次為白、黑相間。 漸變效應(yīng)：從左至右依次為白色、灰色、黑色。另外，此組合漸變效應(yīng)：從左至右依次為白色、灰色、黑色。另外，此組合方式適合同色系組合，比如駝色、米色、咖啡，給人感覺統(tǒng)一、協(xié)調(diào)

16、，方式適合同色系組合，比如駝色、米色、咖啡，給人感覺統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，有整體感。有整體感。 對稱效應(yīng)：從中間至兩側(cè)依次為：正面掛同款同色，此色為淺對稱效應(yīng)：從中間至兩側(cè)依次為：正面掛同款同色，此色為淺色，側(cè)掛同款灰色，側(cè)掛同款黑色。色，側(cè)掛同款灰色，側(cè)掛同款黑色。 4 4、店鋪整體色彩應(yīng)用的原則、店鋪整體色彩應(yīng)用的原則 支配色秩序支配色秩序 在一個陳列面或是一組展示商品中，要有一個共同的色彩元素，在一個陳列面或是一組展示商品中，要有一個共同的色彩元素，稱為基調(diào)色或主調(diào)色，這個基調(diào)色就起到鏈接整個陳列面或是整組商稱為基調(diào)色或主調(diào)色，這個基調(diào)色就起到鏈接整個陳列面或是整組商品的作用，使之具備整體的視覺效

17、果。品的作用，使之具備整體的視覺效果。彩虹漸變彩虹漸變 在在2 2種配色中，插入一種分離色，達到色彩調(diào)和與平衡的作用。種配色中，插入一種分離色，達到色彩調(diào)和與平衡的作用。 漸變色秩序：指色調(diào)有層次、分階段性地自然推進變化。方法漸變色秩序：指色調(diào)有層次、分階段性地自然推進變化。方法有：彩虹漸變、冷暖色漸變、無彩色到有彩色漸變、明度漸變，形態(tài)有：彩虹漸變、冷暖色漸變、無彩色到有彩色漸變、明度漸變，形態(tài)漸變、收縮與膨脹漸變等。漸變、收縮與膨脹漸變等。明度漸變明度漸變 重復(fù)色秩序重復(fù)色秩序 指運用兩種以上的色彩，按照一定的秩序來排列，從而增加協(xié)調(diào)指運用兩種以上的色彩，按照一定的秩序來排列，從而增加協(xié)調(diào)

18、感。方法有：整組標準重復(fù)、上裝重復(fù)及下裝重復(fù)、側(cè)掛的間隔手法感。方法有：整組標準重復(fù)、上裝重復(fù)及下裝重復(fù)、側(cè)掛的間隔手法等。等。5 5、色彩搭配中不適合擺放在一起的色彩、色彩搭配中不適合擺放在一起的色彩 綠色的服裝不適合擺放在駝色、米色、紅色、咖啡色系的服裝中；綠色的服裝不適合擺放在駝色、米色、紅色、咖啡色系的服裝中；橘色的服裝不適合擺放在藍色或偏冷色系的服裝中；黑色、灰色、白色橘色的服裝不適合擺放在藍色或偏冷色系的服裝中；黑色、灰色、白色的服裝不適合單獨擺放在一起，應(yīng)該和其他顏色搭配；杏色服裝不是和的服裝不適合單獨擺放在一起，應(yīng)該和其他顏色搭配；杏色服裝不是和與綠色服裝擺在一起。與綠色服裝擺

19、在一起。6 6、季節(jié)：春、夏、秋、冬四季色彩營銷、季節(jié)：春、夏、秋、冬四季色彩營銷 （1 1）春季）春季五彩繽紛五彩繽紛 春季的色彩是精靈了冬季蕭條后的五彩斑斕，但是在色彩的明度上春季的色彩是精靈了冬季蕭條后的五彩斑斕，但是在色彩的明度上應(yīng)該偏高，如嫩綠色或者粉綠色。在把握色彩時應(yīng)盡量選擇充滿生機，應(yīng)該偏高，如嫩綠色或者粉綠色。在把握色彩時應(yīng)盡量選擇充滿生機，積極向上的色彩。積極向上的色彩。 （2 2）夏季）夏季偏冷色調(diào)偏冷色調(diào) 夏季持續(xù)高溫，人容易煩躁不安，所以宜多使用能表現(xiàn)清爽感的藍夏季持續(xù)高溫，人容易煩躁不安，所以宜多使用能表現(xiàn)清爽感的藍色、白色，色調(diào)上以冷色為主。色、白色，色調(diào)上以冷色為主。 夏季因氣候特殊，產(chǎn)品比較單一，可搭配的產(chǎn)品較少，在陳列的手夏季因氣候特殊，產(chǎn)品比較單一，可搭配的產(chǎn)品較少，在陳列的手法上盡可能豐富，同時盡可能多的利用配飾去豐富櫥窗，以增加吸引力。法上盡可能豐富，同時盡可能多的利用配飾去豐富櫥窗，以增加吸引力。 （3 3）秋季）秋季旅行的季節(jié)旅行的季節(jié) 秋季是成熟的季節(jié)，所以很多色彩都帶有豐收和碩果累累的情感偏秋季是成熟的季節(jié)，所以很多色彩都帶有豐收和碩果累累的情感偏向，如果實、稻田等顏色。秋季色彩的