0704地球港核心結(jié)論匯總

1、地球港品牌建設(shè)結(jié)論2017.7.4結(jié)論匯總n 品牌主張n 品牌定位語(yǔ)&品牌n 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)n 品牌故事1品牌主張品牌主張結(jié)論：價(jià)值區(qū)隔：通過從新連接世界美食，啟迪新中產(chǎn)對(duì)美好生活的追求，進(jìn)化為更會(huì)議上已確認(rèn)結(jié)論2品牌定位語(yǔ)討論地球港業(yè)務(wù)食材配送科技支撐因素世界美食業(yè)務(wù)品牌定位語(yǔ)創(chuàng)作修改建議： 體現(xiàn)連接感和美食特征 角色以地理指代“空間”為主 表達(dá)通俗易懂品牌定位語(yǔ)創(chuàng)作n 全球好食新空間（好食替代美食，新空間指代線上線下多重交錯(cuò)）品牌定位語(yǔ)創(chuàng)作n 連接世界的新美食空間（會(huì)上已認(rèn)可，新美食的解釋要通過pr）親切溫和的品牌簡(jiǎn)介有想象力的激發(fā)靈感的案例之前通過精品超市與特色餐飲充分融合、互聯(lián)網(wǎng)與

2、實(shí)體店的全方位優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)， 為追求品質(zhì)生活的人群（中產(chǎn)階級(jí)家庭）提供“采買逛吃”的極致體驗(yàn)。之后地球港作為新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新標(biāo)桿，提供一站式全球生鮮好貨解決方案，從新連接世界美食，以前沿的科技體驗(yàn)和創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)，喚起你對(duì)與生活的本真熱愛。點(diǎn)亮您的美好生活，地球港堅(jiān)信，更好食物鑄就更好自我，以食進(jìn)化，悅食悅己。3品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)創(chuàng)作我是誰(shuí)品牌角度我能為你帶來什么消費(fèi)者角度品牌Nike: Just主張品牌價(jià)值觀Apple: Think different客戶價(jià)值天貓：上天貓，就購(gòu)了品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)標(biāo)識(shí)語(yǔ)思考品牌主張品牌價(jià)值觀客戶價(jià)值歸屬趣味品質(zhì)便捷有趣開放包容匠心極致創(chuàng)新啟迪啟迪新中產(chǎn)對(duì)美好生活的追求，

3、進(jìn)化為更需求方向分解“美食改變生活“屬于品牌主張范疇品牌主張?jiān)剡M(jìn)化Evolve, Transform啟迪Inspire, Enlighten品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)創(chuàng)作點(diǎn)亮，啟發(fā)，激發(fā)，點(diǎn)燃，啟蒙，照耀，照亮改變，改觀，蛻變，進(jìn)化， 美化，優(yōu)化修改建議：美食，生活/世界詞匯展開符合新中產(chǎn)審美價(jià)值（與品牌主張“啟迪”&“進(jìn)化”相關(guān)聯(lián)）進(jìn)化Evolve, Transform啟迪Inspire, EnlightenSlogan建議n 新美食，從新生（“從新生”既地球美食形態(tài)的創(chuàng)新，又帶來的生活價(jià)值）Slogan建議n 新美食改觀新生活（“改觀”一語(yǔ)雙關(guān)，暗指表象和人生價(jià)值雙重意義）Slogan建議n 人

4、生百味 以食為進(jìn)（全球美食品嘗人生百味，食材讓我們體驗(yàn)，感受，從而進(jìn)化為更）Slogan建議n 升級(jí)你的美味人生（用升級(jí)代指地港灣的新零售模式以及為消費(fèi)者帶來的更美食飲，美味人生一語(yǔ)雙關(guān)）形容帶來的美好感受，讓我們變成更Slogan建議n 食鮮出味（地球港薈萃全球無時(shí)差美食，讓，線上線下全融合，快速送達(dá)主打生鮮，讓生活更有滋有味）4品牌故事品牌故事創(chuàng)作n A段：初心（給的故事，融合其中點(diǎn)出消費(fèi)者的痛點(diǎn)）n B段：能力or消費(fèi)者利益 （沒有明確提出修改建議，但也同步做了優(yōu)化）n C段：品牌利益訴求（沒有明確提出修改建議，但也同步做了優(yōu)化）觀點(diǎn)：品牌故事不是稿件或公司，無需過多事實(shí)渲染，主要結(jié)合三

5、段式表達(dá)闡釋品牌理念為主示例：樂高樂高品牌故事*品牌理念：好好玩play well，讓孩子享受建造的和創(chuàng)造的驕傲 初心恰到好處的，能增加孩子探索世界的勇氣和太容易，孩子會(huì)逐步感到厭倦;如果，并能保持他們對(duì)某一事物的專注程度。如果 放棄。的的太難，孩子們可能在起步時(shí)就直接 利益在拼搭玩樂樂高積木的同時(shí)，孩子們可逐步完成的小小構(gòu)想，體驗(yàn)夢(mèng)想成真的樂趣。持續(xù)性的成就感，可能就是未來家、發(fā)明家里程碑上的第一步。 品牌樂高代表的是，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。23示例：樂高樂高公司LEGO來自于丹麥語(yǔ)“LEG GODT”，原意為“盡情地玩”，而在拉丁語(yǔ)中LEGO還有“組合在一起”的意思。大小顏色不一的樂

6、高積木，卻能出無限的創(chuàng)意和夢(mèng)想，讓人驚嘆!1958年，樂高積木在丹麥專利，而這枚有搭扣和連接功能的積木，在隨后的50多年內(nèi)大放異彩，陪伴全世界數(shù)以億計(jì)的大朋友和小朋友們度過歡樂時(shí)光。多年以來，樂高玩具一直位列全球最受歡迎的兒童品牌前五名，并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。在孩子成長(zhǎng)的每個(gè)階段， 樂高玩具始終伴其左右。從適合學(xué)齡前兒童的得寶顆粒，到4歲以上兒童玩耍的創(chuàng)意積木，以及大孩子們喜愛的機(jī)械組件，任意兩顆樂高積木都可以相互拼插，完美組合。樂高代表的是，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。24品牌故事n A段：初心原本是讓人安心，舒心，開心，卻常常讓人揪心，累心，傷心進(jìn)餐原本是簡(jiǎn)單，便捷，享受的過程，卻往往

7、陷入雜亂，繁復(fù)的感受民以食為先的我們，被不安全的食材和不純粹的進(jìn)食困住了喜愛美食的天性我們相信，食材不僅能炮制出一道美食，更能提升人生指數(shù)大快朵頤一條鮮活無污染的魚全情投入品嘗一碗有味道的米無需繞過山的一邊，海的一邊，變成可望不可及的一顆星有標(biāo)準(zhǔn)的食材，有態(tài)度的選擇本應(yīng)就是每一個(gè)人對(duì)待應(yīng)有的樣子品牌故事n A段：初心在海風(fēng)吹過的沙灘，咬下一口沒有佐料卻鮮美的蝦子在熙熙攘攘的街頭，與三五好友享受美味佳肴的逍遙在一個(gè)人的餐桌上，細(xì)細(xì)品味一羹一食中簡(jiǎn)單里的不簡(jiǎn)單這些享受的瞬間，豐富了我們對(duì)人生百味的定義讓散去的光陰里，藏著繞梁的美味也許無需觥籌交錯(cuò)，清淡的料理也能吃出濃厚的人生可能不用舟車勞頓，尋常

8、的底料就能烹飪的滋味原本和我們的，就應(yīng)是隨手可觸的小確幸品牌故事n B段：能力&消費(fèi)者利益n C段：地球港價(jià)值訴求地球港，用新美食，探索世界，啟迪生活地球港團(tuán)隊(duì)，走訪全球美食，打破時(shí)空的距離，也打碎食不知味的僵局。我們堅(jiān)信，通過便捷的科技，讓你能24小時(shí)體驗(yàn)到美食的新鮮通過趣味的體驗(yàn)，讓你的每一餐都在多維的場(chǎng)景充滿樂趣在一次次與美食的交流中獲得豐富體驗(yàn)啟迪你對(duì)美好生活的追求，以食為進(jìn)，悅己悅心，成為更參考：探知在一個(gè)物質(zhì)如此豐盛的，精神的豐盈更難為可貴公司、財(cái)務(wù)、海外置業(yè)、受人尊重這些，哪個(gè)屬于真正的“我”？達(dá)成一個(gè)又一個(gè)目標(biāo)之后，“內(nèi)涵是什么？是否更為豐富？是否更具深度？歷盡繁華，依

9、然能與，與世界泰然相處，之歸處至于其他，便隨它去，留給時(shí)間做主在探知，我們堅(jiān)信，在行走中的思考與學(xué)習(xí)，是認(rèn)識(shí)世界，探索自通過獨(dú)一無二的線路規(guī)劃，與你探尋少有人走的路攜手專業(yè)專注的頂級(jí)教授，從別樣視角汲取前人智慧最佳方式尋求志同道合的團(tuán)友，讓思想在碰撞中升華在這個(gè)功利的世界上，一起做一些“無用”的事用一次行動(dòng)與世界對(duì)視，用一段經(jīng)歷收獲益友良師 不拘形式，無謂時(shí)候閱古今，知天地，識(shí)讓身體與同步，探知與世界的之道28參考：犀犀不只是一件，更是一種堅(jiān)持“對(duì)”的態(tài)度！女性對(duì)似乎十分苛刻。在選擇時(shí)，她們不斷增加海綿厚度，只愿看上去更豐滿；嘗試各種“聚攏型”，只為突出“事業(yè)線”。為了在他人面前看起來光鮮亮麗，逐漸忘了真正適