2013年全國(guó)商科院校技能大賽品牌策劃專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽知識(shí)賽練習(xí)卷(2)

1、2013年全國(guó)商科院校技能大賽品牌策劃專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽知識(shí)賽練習(xí)卷（2）注意事項(xiàng)1 請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫(xiě)您的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)。2請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫(xiě)您的答案。3.請(qǐng)保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)圭寸區(qū)填寫(xiě)無(wú)關(guān)內(nèi)容。題號(hào)-一一-二二三四五總分評(píng)分人分?jǐn)?shù)一、單項(xiàng)選擇題（每題 0.5分，共40題，共20分，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1 品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（）。A .標(biāo)識(shí)階段B .標(biāo)識(shí)、傳播和象征階段C .品牌資產(chǎn)階段 D .品牌體驗(yàn)階段2 . 20世紀(jì)最偉大的廣告人是（）。A .菲利普.科特勒B .大衛(wèi).奧格威 C .戴維.阿克D .詹尼弗.阿克3.固特異公司認(rèn)為品

2、牌的演進(jìn)順序?yàn)椋ǎ 無(wú)名氣的商品一參照物一個(gè)性一偶像一公司品牌一品牌作為政策B.無(wú)名氣的商品 一個(gè)性一偶像一參照物一公司品牌一品牌作為政策C 無(wú)名氣的商品一參照物一偶像一個(gè)性一公司品牌一品牌作為政策D 無(wú)名氣的商品一個(gè)性一參照物一公司品牌一品牌作為政策4 將品牌劃分為個(gè)人品牌、組織品牌、地理品牌等是根據(jù)（）不同來(lái)劃分的。A 品牌主體 B 品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所屬環(huán)節(jié) C 品牌創(chuàng)始地 D 品牌自主性5 一般將制造商生產(chǎn)的面向全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌稱(chēng)為（A 自有品牌B 私有品牌 C 公眾品牌 D 地方品牌6 下列選項(xiàng)中，屬于通過(guò)嫁接品牌方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的是（ ）A 兼并品牌B 收購(gòu)品牌 C合作品牌 D

3、 加盟連鎖7 將品牌分為地區(qū)性品牌、國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌是根據(jù)品牌的（ 的。A 強(qiáng)度 B 廣度 C 深度 D）進(jìn)行劃分關(guān)聯(lián)度8 根據(jù)品牌創(chuàng)始地不同來(lái)劃分，阿里巴巴是（ ）品牌。A 在線B 國(guó)內(nèi) C 國(guó)際 D 離線9 凱文萊恩凱勒認(rèn)為顧客心理的（）是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。A 品牌知名度 B 品牌美譽(yù)度 C品牌形象 D 品牌知識(shí)10 消費(fèi)者在想起品牌時(shí)能夠回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）A 品牌認(rèn)知B 品牌首選 C 品牌主導(dǎo) D 品牌回想11品牌定位的關(guān)鍵是：（）A表達(dá)品牌的價(jià)值主張B 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C 弄清目標(biāo)受眾的心智狀況D 了解自身優(yōu)勢(shì)12最常用的品牌定位策略是（）。A領(lǐng)導(dǎo)定位 B 比

4、擬定位 C情感定位D 差異化定位13品牌核心價(jià)值的具體化是（）。A 延伸識(shí)別B 核心識(shí)別 C 品牌精髓 D 品牌本質(zhì)13 下列屬于品牌包裝審美功能的是（A.保證維護(hù)產(chǎn)品使用價(jià)值B 便于運(yùn)輸和保護(hù)C.便于儲(chǔ)存消費(fèi)D便于傳遞品牌信息，能夠建立或加強(qiáng)品牌聯(lián)想14 被稱(chēng)為“沉默的推銷(xiāo)員”的是品牌的（）A 名稱(chēng) B 廣告 C 包裝 D 圖案15 以下關(guān)于品牌各項(xiàng)要素說(shuō)法正確的是（）。A 品牌名稱(chēng)轉(zhuǎn)換性極好B 品牌標(biāo)識(shí)和圖標(biāo)保護(hù)性極好C 品牌廣告語(yǔ)轉(zhuǎn)換性極好D 品牌包裝不易被模仿16 品牌的產(chǎn)品策略要以（）和積累品牌資產(chǎn)為中心。A 供應(yīng)商B 中間商 C 零售商 D 消費(fèi)者17 以下哪一項(xiàng)與其他三項(xiàng)說(shuō)法不等同？（）A 主觀質(zhì)量 B 客觀質(zhì)量 C 感知質(zhì)量 D 認(rèn)知質(zhì)量18 （）是指在一段時(shí)間產(chǎn)品使用的穩(wěn)定性（或一致性）。A 特性B 可靠性 C 耐用性 D 服務(wù)性19 產(chǎn)品的內(nèi)在屬性所引起的稱(chēng)為（）。A 內(nèi)在線索 B 社會(huì)屬性 C 企業(yè)屬性 D 外在線索20 以下屬于企業(yè)的內(nèi)在線索的是（）。A 品牌名稱(chēng)B 品牌標(biāo)識(shí)C 產(chǎn)品價(jià)格D 產(chǎn)品壽命