如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷

1、Word文檔如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷 前段時(shí)間，一位小男孩喝白開(kāi)水的視頻被網(wǎng)友傳到微博，網(wǎng)友驚呼一杯白開(kāi)水硬是讓你喝出了82年拉菲的感覺(jué)。于是“82年的白開(kāi)水”這個(gè)話題便“榮幸的登上”了微博熱搜，“白開(kāi)水”也借著“82年”的名氣火了一把。 許多人應(yīng)當(dāng)會(huì)奇怪，為什么凡是和"82年"沾邊的話題都會(huì)火呢？"82年"究竟是一個(gè)什么梗呢？真的只是一個(gè)"梗"那么簡(jiǎn)潔嗎？ 說(shuō)到"82年"，為大家所熟知的是82年的拉菲，隨后"接踵而來(lái)"的是82年的雪碧，82年的可樂(lè)，82年的敵敵畏.諸如此類的話題層出不窮。但是，你們知

2、道82年這個(gè)梗最初是來(lái)自哪里嗎？最出名的來(lái)源，是電影賭神里發(fā)哥的一句臺(tái)詞來(lái)一瓶82年的拉菲；古惑仔里陳浩南也點(diǎn)名要喝82年拉菲，于是82年拉菲便成為影視劇里有錢(qián)人慣用的臺(tái)詞，電影火了，這句臺(tái)詞自然也就火了，那82年的拉菲跟著火了也就不足為奇。 上文始終在談拉菲，那什么是拉菲呢？拉菲的全稱是拉菲古堡葡萄酒，是享譽(yù)世界的法國(guó)波爾多葡萄酒之一 ，拉菲古堡的歷史可追溯到14世紀(jì)，始終是波爾多最出名氣和實(shí)力的酒莊之一。 接下來(lái)疑問(wèn)來(lái)了，為什么是82年，而不是說(shuō)83,84年呢？82年的拉菲很特殊嗎？還是說(shuō)這一年拉菲古堡酒莊發(fā)生了什么大事，以此來(lái)做紀(jì)念？緣由特別的簡(jiǎn)潔干脆，那就是這一年葡萄生長(zhǎng)的特殊好，釀出

3、的葡萄酒口感絕佳！ 在1982年這一年，波爾多地區(qū)的葡萄由于天氣原因，所以過(guò)于成熟，果香特別濃郁，一些專家認(rèn)為這樣的葡萄酒壽命很短，很難在瓶中熟化進(jìn)展。大部分酒莊迎來(lái)了數(shù)十年一遇的高產(chǎn)量，其中也有少數(shù)酒莊產(chǎn)量過(guò)高，從而導(dǎo)致釀出的葡萄酒口感欠佳。但拉菲古堡并沒(méi)有被這些問(wèn)題難住，82年拉菲莊園的葡萄特別爭(zhēng)氣，不僅沒(méi)有消失其他酒莊中消失的各種問(wèn)題，而且釀造出來(lái)的酒口感還很豐富濃郁，令人相當(dāng)意外。從30多年后的今日來(lái)評(píng)價(jià)，1982年是整個(gè)20世紀(jì)最優(yōu)秀的年份之一，因此當(dāng)年釀造的拉菲上市后給了大家一個(gè)驚喜，成為近50年來(lái)最出名氣的酒，名聲大振。據(jù)說(shuō)目前82年拉菲的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)美元(約6.2萬(wàn)人民幣)

4、一瓶，你說(shuō)沒(méi)錢(qián)的人怎么喝的起呢？ 那么，82年的拉菲在影視劇中的走紅是偶然的嗎？答案是否定的，82年拉菲的走紅代表著商家勝利的品牌營(yíng)銷。 82年的拉菲是從香港開(kāi)頭流傳至全國(guó)各地，繼而為大家熟知。90年月港片的興起為拉菲在中國(guó)的走紅打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ)，90年月，香港經(jīng)濟(jì)特別活躍，拉菲酒莊就是留意到了香港經(jīng)濟(jì)的這一個(gè)特點(diǎn)，分析香港人群特點(diǎn)，繼而從香港入手宣揚(yáng)自身品牌。由于82年的拉菲價(jià)值不菲，是有錢(qián)人的標(biāo)配，所以喝一瓶82年的拉菲，就代表著你的身份和品位與其他人相比就高出一截，這也是82年拉菲的自我定位高端人士喝的葡萄酒。 拉菲整個(gè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于影視劇中的廣告臺(tái)詞，把品牌植入到影視劇情節(jié)中

5、，讓人們?cè)谟^賞電影時(shí)不知不覺(jué)了解拉菲葡萄酒，甚至讓這個(gè)品牌深深的印在大家的腦海中，而電影恰好能夠帶給我們這樣的效果，電影中的某些情節(jié)在我們記憶中可以停留很長(zhǎng)的時(shí)間，有些可能永久都不會(huì)遺忘。拉菲的這種品牌宣揚(yáng)方式可以理解為植入式廣告。什么是植入式廣告呢？簡(jiǎn)潔的理解，就是指把產(chǎn)品及其服務(wù)通過(guò)影視演員用臺(tái)詞的方式表述出來(lái)，是一種隱蔽式的廣告方式，這樣能給觀眾留下很深刻的印象，從而達(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告是電影與廣告的結(jié)合，是一種新興的品牌營(yíng)銷方式，可以很好地將產(chǎn)品信息融入到電影情節(jié)中，從而很自然的將產(chǎn)品傳播給受眾。 拉菲的品牌營(yíng)銷很勝利，隨著香港影視劇的播出，從賭神中的發(fā)哥，到古惑仔中的陳浩南，從政

6、府高官到公司高層，各界富豪人士，全都對(duì)82年的拉菲有一種獨(dú)特的寵愛(ài)之情。漸漸的，82年的拉菲便成為了大家飯后茶余的調(diào)侃話題，而拉菲這個(gè)品牌也深深的印在大家的心中。 許多企業(yè)都利用這樣的“植入式廣告”來(lái)宣揚(yáng)企業(yè)品牌，阿甘正傳里有一句經(jīng)典臺(tái)詞“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水?！彪娨晞±习之?dāng)家中要裝修就找“土巴兔”，土巴兔是一個(gè)裝修的APP，商家之所以會(huì)把其植入電視劇中，是盼望通過(guò)電視劇讓觀眾無(wú)形中了解到土巴兔這個(gè)品牌，從而達(dá)到營(yíng)銷目的?，F(xiàn)如今，許多真人秀節(jié)目中也植入了廣告，通過(guò)明星效應(yīng)，對(duì)品牌宣揚(yáng)起到了絕佳的效果。 82年的拉菲能夠火到現(xiàn)在，而且成為大家調(diào)侃的一個(gè)“82年?！?，這和拉菲采納的植入式廣告營(yíng)銷策略有著密不行分的關(guān)系，不動(dòng)聲色的將品牌植入到電影中，讓觀眾不知不覺(jué)的接受產(chǎn)品信息，認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值，最主要的是拉菲選用的影視劇場(chǎng)景與品牌的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了最大化整合，影視劇中的演員與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者有共同的特點(diǎn)有身份、有地位、富豪等社會(huì)上層人士，這樣的一種營(yíng)銷方式實(shí)在是妙哉妙哉！ 每一種品牌的走紅都不會(huì)是偶然，偶然的背后隱蔽的是必定，因而，一個(gè)好的品牌營(yíng)銷方式對(duì)其宣揚(yáng)起著生死攸關(guān)的作