從BOSS直聘和鉑爵旅拍看電梯廣告的優(yōu)劣！

1、Word文檔從BOSS直聘和鉑爵旅拍看電梯廣告的優(yōu)劣！ 何為電梯廣告？電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。 2019年來(lái)臨，在開(kāi)年伊始，新一輪的找工作熱潮也拉開(kāi)了帷幕。在這個(gè)大浪潮里，如何選擇自己的工作？在哪里找工作？成為了當(dāng)下那些想要重新選擇崗位或者離職想要重新入崗的伴侶來(lái)說(shuō)，這真是一個(gè)難題。對(duì)于企業(yè)而言，如何保持企業(yè)員工的穩(wěn)定性？如何汲取新一批優(yōu)秀的員工？這些問(wèn)題也成了企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的當(dāng)務(wù)之急。對(duì)于這相對(duì)立的兩種需求，聘請(qǐng)平臺(tái)便成

2、為了溝通他們的最好橋梁。 在當(dāng)下，對(duì)于求職人員而言，我們可以選的聘請(qǐng)網(wǎng)站有許多，但是如何去選擇的確讓人略微有點(diǎn)糾結(jié)，隨后上下電梯的時(shí)候，不經(jīng)意之間，發(fā)覺(jué)了boss直聘的廣告，通過(guò)模魔性的廣告語(yǔ)和復(fù)讀機(jī)式的語(yǔ)言組合，Boss直聘的聘請(qǐng)平臺(tái)便順理成章的進(jìn)入了求職人的心里。這種在特定的場(chǎng)景，面對(duì)特定的需求的人，傳達(dá)出相對(duì)應(yīng)需求的廣告，這就是廣告?zhèn)鞑プ詈诵牡睦砟?，然而電梯廣告就這么簡(jiǎn)潔的完成了。沒(méi)有簡(jiǎn)單的操作手段，沒(méi)有大額的投資成本，也沒(méi)有讓人頭疼的巨大人力資源。就這么輕輕松松的達(dá)到了廣告核心目的。這種新型的廣告模式便叫做電梯廣告。 開(kāi)年來(lái)找工作或者是上班的工作人員，我想現(xiàn)在沒(méi)有不知道boss直聘的，

3、這種病毒式的傳播方式，雖然讓許多受眾反感，但是其效果是不容置疑的。拋開(kāi)不反感的人不談，這些反感受眾對(duì)于Boss直聘的這種硬植入形式雖然感到苦痛，但是這苦痛便是他們記住了廣告的事實(shí)。在Boss直聘的廣告內(nèi)容中我們可以看到，Boss直聘廣告在內(nèi)容上渲染了一層很濃的“激素”氛圍，隨后通過(guò)劇烈的語(yǔ)言疊加，氣概疊加將所要表達(dá)的內(nèi)容直接鉆入你的腦海，產(chǎn)生一種“被洗腦”的錯(cuò)覺(jué)，這種“傳銷(xiāo)式”的手法被許多人詬病，但是它所帶來(lái)的效果也讓許多人所艷羨的。 早在世界杯期間，Boss直聘的、馬蜂窩、知乎、貝殼這幾個(gè)品牌產(chǎn)品如病毒一般席卷了當(dāng)時(shí)世界杯的廣告時(shí)間，那時(shí)的場(chǎng)景真是歷歷在目。 鉑爵旅拍的廣告形式以及廣告氛圍與

4、Boss直聘如出一轍，都是通過(guò)疊句加疊勢(shì)的形式，硬核植入受眾腦海。廣告?zhèn)鞑ゴ蜷_(kāi)了，但是后續(xù)鉑爵旅拍的服務(wù)也遭到了眾多人diss。鉑爵旅拍在其官網(wǎng)承諾有"贈(zèng)送明星體驗(yàn)課"、"不滿足馬上重拍"、"拍攝全程隊(duì)長(zhǎng)制服務(wù)"等十八大高端定制服務(wù)，但在一些維權(quán)平臺(tái)和第三方問(wèn)答網(wǎng)站中，針對(duì)鉑爵旅拍服務(wù)與宣揚(yáng)不符的投訴頻頻被提及。對(duì)此，廣告是一方面，自身的服務(wù)和質(zhì)量才是立足的根本。 在新年聘請(qǐng)季期間，Boss直聘和鉑爵旅拍通過(guò)電梯廣告的形式將自己的品牌知名度和品牌形象傳達(dá)到了人群中間，從這口口相傳的熱度來(lái)看，他們的廣告是勝利的，因此電梯廣告的效果也是有

5、目共睹的。 通過(guò)這兩則“熱廣告”我們來(lái)分析一下，電梯廣告它究竟有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)呢？ 優(yōu)點(diǎn) 1.針對(duì)性電梯廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，由于電梯往往是在高端的寫(xiě)字樓以及小區(qū)中消失，而在這里面出入的人群大多都是白領(lǐng)或者業(yè)主，這是一種精準(zhǔn)的定位，然后依據(jù)他們身份的確定，定向的推廣一些與他們需求相貼合的產(chǎn)品，這樣會(huì)事半功倍。 2.強(qiáng)制性:在封閉的空間內(nèi)，我們往往會(huì)很自然的觀看電梯內(nèi)的圖畫(huà)或者是視屏，這樣這些廣告便強(qiáng)制性的被我們接受。 3.穩(wěn)定性這種廣告由于在室內(nèi)，不會(huì)受天氣影響等外界因素影響。而且封閉的空間里面，被惡意損壞的可能性也比較小。 4.獨(dú)家性由于現(xiàn)下無(wú)論是各種媒體平臺(tái)還是手機(jī)APP，信息爆炸的輸出方

6、式從沒(méi)有沒(méi)變化。因此，在這種寬闊的環(huán)境下，人們對(duì)于廣告信息的攝入力量將會(huì)被無(wú)限的弱化。那么在這種狀況下，電梯廣告的這種獨(dú)家性的好處就顯得尤為明顯了。那么什么是獨(dú)家性呢？就是在電梯廣告的這種模式下，在我們坐電梯的這段時(shí)間，你所接收的信息便是這個(gè)廣告，不會(huì)有其他的信息插入。這種獨(dú)家為廣告而廣告的形式，在其他的狀況下是很難生存下來(lái)的。 5.高頻性這種廣告模式是幾個(gè)廣告循環(huán)播放，而且我們每天至少要進(jìn)出電梯4次，一日復(fù)一日，周而復(fù)始，這種高頻率的接觸機(jī)會(huì)，便是電梯廣告特有的優(yōu)勢(shì)了。 6.性價(jià)比由于電梯廣告的投資成本與媒體和電視相比只有它的1/3或者1/4。但是它達(dá)到的效果通過(guò)上述的5個(gè)優(yōu)點(diǎn)以及Boss直聘和鉑爵旅拍的廣告我們便可以得知。因此這是一種高性價(jià)比的廣告推廣模式。 7.安裝便利由于環(huán)境既定，對(duì)于電梯廣告的設(shè)備安裝也是相當(dāng)便利了。 通過(guò)對(duì)這些優(yōu)點(diǎn)的了解之后，我們對(duì)電梯廣告的缺點(diǎn)進(jìn)行闡述吧。 1.重復(fù)性電梯廣告是循環(huán)重復(fù)的，因此對(duì)于信息的接受程度也有了肯定的限制。且在廣告在開(kāi)頭的幾天對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是有作用了，但是后期的廣告播放幾乎沒(méi)有什么效果，這是一種資源的讓費(fèi)。 2.內(nèi)容的局限性由于坐電梯的時(shí)間有限，因此對(duì)于廣告的時(shí)間長(zhǎng)度也有了很高的限制。對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容輸