品牌各方案大綱

1、品牌各方案大綱整理市場調(diào)研報(bào)告1、調(diào)研信息的采集與整理研究目的研究方法研究內(nèi)容研究工具工作流程訪談內(nèi)容（內(nèi)訪、外訪）2、行業(yè)掃描行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)現(xiàn)狀析（行業(yè)特征、行業(yè)競爭格局、營銷渠道）行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)本質(zhì)3、競爭析行業(yè)競爭析（競爭對手類型列舉、競爭程度析）競品案例析（品牌簡介、品牌價(jià)值、品牌形象與個(gè)性、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功效、銷售渠道與價(jià)格、產(chǎn)品優(yōu)勢、消費(fèi)者評價(jià)、產(chǎn)品小結(jié)）競爭本質(zhì)（總結(jié)競爭差異，找出相對優(yōu)勢）4、消費(fèi)群族研究析消費(fèi)者群體劃（范圍界定、類別劃）消費(fèi)者認(rèn)知要素（美容概念認(rèn)知、美容效果認(rèn)知）消費(fèi)者行為研究分析（消費(fèi)習(xí)慣、選擇方式、選擇因素）消費(fèi)者需求本質(zhì)（總結(jié)給出購買理由）5、企業(yè)分

2、析企業(yè)資源、產(chǎn)品開發(fā)能力、品牌運(yùn)作能力Swot分析（優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅）6、總結(jié)與下一步工作計(jì)劃品牌價(jià)值體系（七步法）1、品牌定性（品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、產(chǎn)品針對的市場、品牌的范圍）2、消費(fèi)者的購買理由（由四維分析得出產(chǎn)品購買理由、消費(fèi)者選擇品牌的偏好因素【情感、價(jià)值、規(guī)范、身份、習(xí)慣】）3、品牌核心價(jià)值體系4、品牌定位5、品牌個(gè)性與形象6、品牌廣告語7、品牌背書8、品牌解讀9、品牌文化10、品牌IP價(jià)值觀（社群）產(chǎn)品策劃案1、行業(yè)競品產(chǎn)品線研究2、行業(yè)競品格局3、品牌定性應(yīng)用4、產(chǎn)品線研究策略（競品產(chǎn)品線研究【回顧競品案例分析】、現(xiàn)有產(chǎn)品線檢核、未來產(chǎn)品升級方向）5、產(chǎn)品組合策略（四大產(chǎn)品角色【形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、走量產(chǎn)品、阻擊產(chǎn)品】產(chǎn)品角色小結(jié)）10、 產(chǎn)品價(jià)值策略（產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉原則、產(chǎn)品統(tǒng)一賣點(diǎn)、產(chǎn)品獨(dú)立賣點(diǎn)、產(chǎn)品命名原則、各產(chǎn)品命名）11、 產(chǎn)品營銷策略（定價(jià)策略、引流推廣策略、營銷策略）