GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt課件

1、GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt中國(guó)服裝培訓(xùn)網(wǎng)陳列之家GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt一.陳列的基本原則1.陳列的重要性展示品牌形象展現(xiàn)品牌風(fēng)格定位吸引顧客提高銷售額2.陳列的原則依據(jù)天氣.銷售趨勢(shì)或活動(dòng)推廣.及時(shí).有目的的調(diào)整全局著手.注意整體美,力求做到:形象鮮明.款式集中.主題突出.具有強(qiáng)烈的主體和層次感從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配,做到和諧統(tǒng)一!GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt二.顏色知識(shí)1.顏色的三要素:色相.純度.明度色相:顏色的相貌(名稱)純度:顏色的明暗程度明度:顏色的鮮艷程度(純粹程度)2.顏色的分類冷暖感冷色:綠色.藍(lán)色.紫色暖色:紅色.橙色.黃

2、色中性色:黑色.白色.灰色輕重感:由明度決定.明度高,越輕;反之則越重遠(yuǎn)近感:由純度決定,純度高的近.純度低的遠(yuǎn)3.色盤4.顏色的搭配同類色搭配:深淺.明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配,顯得親和文雅.如青天藍(lán);墨綠;淺綠;咖啡;米色近似色搭配:兩個(gè)比較接近的顏色相配,顯得柔軟.如:紅 橙紅 ;紅 紅紫;黃色 草綠色;黃色 橙黃色冷暖色搭配:黃色 紫色 紅色 青綠色相對(duì)色搭配:紅色 綠色 橙色 藍(lán)色 黃色 紫色GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt三.陳列的準(zhǔn)備程序1.了解賣場(chǎng)的動(dòng)線和通道動(dòng)線設(shè)計(jì):即設(shè)計(jì)能讓顧客奪走一點(diǎn)主通道,再考慮如何設(shè)定讓顧客容易挑選賣場(chǎng)上各類貨品的副通道,這種設(shè)計(jì)稱為動(dòng)線

3、設(shè)計(jì)通道的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn): 單位cm 通道 最小標(biāo)準(zhǔn) 最大主通道 75-90 120-150-180副通道 60-75 90-120-120GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt2.確定陳列依據(jù)陳列必須遵守的前提是要有明確的目的,另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù).一般可將以下情況作為陳列依據(jù):節(jié)假日陳列新款上市陳列傾銷庫(kù)存陳列天氣變化的陳列轉(zhuǎn)季陳列店慶陳列促銷陳列GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt3.陳列道具陳列導(dǎo)就像文藝表演舞臺(tái)一樣,為所展示的服裝起到烘托和渲染的作用,因此陳列道具作為暫時(shí)服飾的載體,也值得重視.一般常用的陳列道具有以下幾種:貨架模特POP背景燈光及燈飾配飾品4.陳列

4、工作程序劃分類別區(qū)域參考銷售數(shù)據(jù)設(shè)定區(qū)域內(nèi)主打色及主打款(一般來(lái)說(shuō),整個(gè)店鋪的主打色不應(yīng)超過(guò)5個(gè),一個(gè)區(qū)域的主打色不應(yīng)超過(guò)3個(gè))畫陳列場(chǎng)區(qū)GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt四.陳列方法1.陳列的方式對(duì)比陳列明暗顏色的搭配,形成鮮明對(duì)比,就有較強(qiáng)的吸引力,震撼力,給人較深印象.對(duì)稱陳列此方法適用于貨品數(shù)量較多時(shí),給人以安全感,平衡感.層次陳列將貨品按照顏色或規(guī)格做間隔排列,達(dá)到一種層次感分類陳列按照一定的等級(jí)類別,一次,二次最多不要超過(guò)三次劃分,進(jìn)行相對(duì)集中的一種陳列方式主題陳列結(jié)合某一種特定的日期或節(jié)日作為主題,使陳列貨品與該主題相關(guān)聯(lián)的一種方式,可以適應(yīng)大眾心理,容易帶動(dòng)銷售氣氛季節(jié)

5、陳列根據(jù)氣候,季節(jié)變化,把當(dāng)季貨品集中起來(lái)做陳列,適應(yīng)顧客消費(fèi)習(xí)慣心理GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt2.促進(jìn)顧客購(gòu)買的陳列方法注重陳列的關(guān)聯(lián)性讓顧客容易接觸物品從分利用有效陳列范圍合理利用黃金地帶橫向和縱向陳列3.點(diǎn)衣成金的陳列方法背景的使用A.不要太醒目B.不要使用撞色C.使用與展示貨品同系的色調(diào)或明度較暗的色調(diào)D.使用冷色pop的巧用A.AIDMA原則a.引起注意(Attention)b.產(chǎn)生興趣(Interest )c.喚起欲望(Dseire )d.容易記憶(Memory )e.決心購(gòu)買(Action )GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則pptB. pop與顧客購(gòu)買心理的七

6、個(gè)階段 購(gòu)買心理的七個(gè)階段配合購(gòu)買心理的pop的注意,設(shè)法以pop的大小.形狀.色彩.等表現(xiàn),吸引顧客停步觀賞產(chǎn)生興趣-具有魅力.出人意料的主題標(biāo)語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)貨品的特點(diǎn),引起顧客的興趣聯(lián)想,聯(lián)想起從貨品上所獲得的便利性.快樂(lè)性與舒適性等效用產(chǎn)生欲望,以輕松購(gòu)買為表現(xiàn)重點(diǎn),強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在買正是時(shí)候比較具體便是與類似貨品或以前的貨品想比所具有的更大優(yōu)越性信任,以特優(yōu)品質(zhì)或說(shuō)明售后服務(wù)或表示品牌實(shí)力等獲得顧客信賴決定,說(shuō)明折扣等其他優(yōu)惠活動(dòng)使顧客下決心購(gòu)買,pop被稱為”不說(shuō)話的導(dǎo)購(gòu)”,因此對(duì)顧客要有強(qiáng)烈的購(gòu)買喚起力!GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt4. 陳列設(shè)計(jì)陳列形式的設(shè)計(jì)A.對(duì)陳法(鏡影法)B

7、.交叉法C.三角對(duì)陳法(金字塔式)配色設(shè)計(jì):A.色彩的運(yùn)用方法a.由上到下,由前到后,由深到淺b.一色多款c.相近色搭配d.同色系搭配e.異色系搭配f.相對(duì)色搭配g.中性色與冷暖色搭配B.顏色-季節(jié)的衣裳a(bǔ).春-黃綠(嫩綠).粉紅(櫻花.桃花)b.夏-藍(lán)色(天空與海洋).綠(樹(shù)葉草)c.秋-黃色(稻田).米黃(枯草).茶色(土地)d.冬-紅色(圣誕節(jié)).白色(雪花).灰色(飄雪的天空)GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt季節(jié) 顏色聯(lián)想 色彩效果 春 黃綠嫩草.嫩葉 晦暗的冬天過(guò)去了,春季來(lái)臨,柔和明媚的感受表現(xiàn)較好,此外,最好用明亮.柔和的顏色 粉色 桃花 櫻花 淡黃 驕陽(yáng)夏 藍(lán)色 海洋

8、 對(duì)比強(qiáng)烈的配色比較符合夏季特點(diǎn),因此,應(yīng)調(diào)和明度.彩度皆高的色彩,也可以冷色系為主水藍(lán) 天空 綠 草原 秋黃 秋月 稻田 空氣清新.果實(shí)成熟的季節(jié),穩(wěn)重,豐富感的色彩較好,紫.紫紅,鮮綠也是最佳色彩! 米黃 谷草 茶色 土地色 紅色 圣誕節(jié) 因?yàn)槭呛涞募竟?jié),所以用暖色系較好,一般來(lái)說(shuō)大多使用彩度低的顏色,為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)則使用純色效果 白色 雪花 灰色 雪空GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt貨品展示的設(shè)計(jì):A.疊裝a.同季.同類和同系列的貨品陳列在同一區(qū)域內(nèi)b.擦除包裝,夏季8-12件,冬季4-6件為宜c.兩疊貨品間距為10-15cm左右為宜d.尺碼應(yīng)由上到下,由小到大(S-M-L-XL

9、)e.吊牌不要露出,應(yīng)放在衣服內(nèi)f.區(qū)域內(nèi)顏色由上到下,由前到后,由深到淺g.將暢銷款式或顏色的貨品放置在黃金地段(即易看見(jiàn).易拿處)h.放置與貨品相關(guān)聯(lián)的陪襯品在氣周圍,以便附加推銷*注意事項(xiàng)保持疊裝的整齊,美觀,平直當(dāng)某款缺色,可用類似同色貨品墊在下面展示替代要經(jīng)常調(diào)換貨品陳列位置,防止滯銷,同時(shí)也使顧客有新鮮感,感覺(jué)有新款GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則pptB.掛裝a.正掛:以服裝的款式及搭配來(lái)吸引顧客注意一般掛35件為宜尺碼由前到后,依次為女裝:M-S-L-XL 男裝:L-S-M-XL同系列的上裝與下裝搭配b.側(cè)掛:以顏色的明暗程度變化和款式層次來(lái)吸引顧客同一系列款式的貨品陳列在

10、一起顏色由前到后.由明到暗尺碼由前到后.由小到大相對(duì)最后一件衣服要面向顧客貨品之間的距離應(yīng)在3-10CM為宜面料及款式的薄厚.長(zhǎng)短.一般是由前到后.由薄到后.由短到長(zhǎng).但也常采用梅花間竹,來(lái)營(yíng)造不同的視覺(jué)享受和多角度展示貨品注意事項(xiàng)非開(kāi)衫類貨品,一家應(yīng)從服裝的下擺處放入在就近的位子放入pop及陪襯品毛織,針織及淺色貨品,最好三天更換一次衣架logo面向顧客.衣鉤朝一個(gè)方向GIORZIO玖姿服裝店陳列基本原則ppt5.櫥窗陳列櫥窗的作用櫥窗作為一個(gè)品牌或店鋪的窗口,形象設(shè)計(jì)效果直接影響顧客的印象,體現(xiàn)了品牌(店鋪)的定位及風(fēng)格,因此,櫥窗形象的設(shè)計(jì),無(wú)論對(duì)品牌短期銷售,還是長(zhǎng)期的發(fā)展都起著極其重要的作用,具體內(nèi)容如下:A.展示主打系列B.體現(xiàn)品牌的潮流及風(fēng)格C.展示未來(lái)的流行趨勢(shì)D.體現(xiàn)季節(jié),氣候的變化E.宣傳品牌的促銷活動(dòng)F.體現(xiàn)品牌的系列化展示道具A.模特B.背景C.燈光D.陪襯品E.POPF.用于塑造層次感的物件(如:T臺(tái)等)G.營(yíng)造圖畫氣氛的物件(如:樹(shù)枝等)GIO