知識經濟時代無形資產管理方略

1、知識經濟時代無形資產管理方略2010-11-15 20:04:34作者：佚名代寫論文無形資產是企業(yè)長期投資積累的技術知識、顧客的認知和信任程度，包括商標、專利權、非專利權、商譽、商業(yè)秘密、優(yōu)惠合同、特許經營權、營銷網(wǎng)絡、良好的公共關系等。代寫論文由于無形資產是集經濟、技術、法律為一體的重要資源，因而其具有以下特征：首先是法律上或契約賦予企業(yè)、或由企業(yè)創(chuàng)造并擁有的一種權利；其次具有價值，能給企業(yè)帶來長期收益，即企業(yè)超額獲得能力的資本化價值；再者它是一種特殊的資產形態(tài)，是一種具有資產特征與功能，但又不具有實體形態(tài)的資產。在知識經濟時代，無形資產打破了傳統(tǒng)的范疇，形式愈來愈趨多樣化，如綠色食品標志使

2、用權、ISO9000質量認證體系、環(huán)境管理體系認證、人力資源、注冊的域名、企業(yè)形象、企業(yè)精神等，使無形資產的內容變得日益豐富，已成為企業(yè)生存發(fā)展的基石。具體而言：（1）無形資產是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。人類經濟的發(fā)展，始于自然資源，再到金融資本，最終參與社會競爭。知識經濟時代的到來，打破了以有形資產為主導的競爭格局，形成了智力資源逐步取代自然資源并參與社會競爭的局面。無形資產的高效性、壟斷性、長期性使其參與競爭的能力越來越凸顯，可以說無形資產是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎，是企業(yè)在長期摸索和發(fā)展中形成的自身特有的能力和優(yōu)勢的積累，同時 也是企業(yè)長期成功所擁有的核心競爭力，即優(yōu)勢產品、質量、服務、營銷

3、網(wǎng)絡等的表現(xiàn)（2）無形資產的開發(fā)能增強企業(yè)自生能力。企業(yè)自生能力是指在一個開放、競爭的市場中，只要有著正常的管理，就可以預期這個企業(yè)可以在沒有政府或其他外力的扶持或保護的情況下，獲得市場上可以接受的正常利潤率。企業(yè)自生能力是企業(yè)經濟發(fā)展的內生前提，在一些競爭激烈的特殊領域，在高科技領域和高附加值產品行業(yè)，企業(yè)自身能力往往通過自身不斷的知識積累，并長期加以擴張、增值和利用，充分運用市場經濟杠桿作用，從而產生巨大的社會效益和經濟效益。如我國家電生產規(guī)模占世界家電生產總規(guī)模的比重越來越大，但絕大部分利潤都被擁有強大品牌的國際巨頭所賺取，如果沒有創(chuàng)造出世界級品牌來支撐，產品將失去服務終端消費者的機會，

4、最終將會被跨國公司所吞并。由于無形資產已成為知識經濟時代的重要資源，并發(fā)揮著巨大的作用，因此進一步探索無形資產的管理便成為一個新的課題。 一、我國無形資產管理存在的問題 (一)無形資產管理意識薄弱。我國許多企業(yè)的領導和管理人員無形資產管理意識淡薄，沒有把無形資產的管理制度納入有效的制度建設范疇。在保護知識產權方面，沒有法律保護意識，無形資產開發(fā)后，不懂得申請專利、注冊商標、推廣新產品新技術；品牌保護意識淡薄。技術創(chuàng)新是企業(yè)重要的無形資產，若不加以保護，就會使企業(yè)花費了大量人力、物力、財力的發(fā)明創(chuàng)造被其他企業(yè)所侵蝕。任何忽視和低估無形資產價值的行為，都必然導致無形資產流失。自加入WTO以來，從D

5、VD、彩電、摩托車、數(shù)碼相機到MP3、芯片、汽車、電信的開發(fā)與研制，我國企業(yè)由于對無形資產管理認識不足，使其造成知識產權糾紛引發(fā)的經濟賠償累計超過10億美元，有些糾紛甚至對有些企業(yè)造成毀滅性打擊。 (二)無形資產評估缺乏真實性。在我國最早實現(xiàn)股份制的企業(yè)絕大多數(shù)沒有進行無形資產評估，現(xiàn)有企業(yè)股份制改造，同樣也沒計無形資產的價值，在和外商的合作合資中，對商業(yè)信譽、經營資質等無形資產沒有計價折股，使企業(yè)喪失了許多競爭機會。另一方面，無形資產的評估也不規(guī)范。評估機構受經濟利益驅動順應被評估單位需要作出的評估，也造成了無形資產流失和經濟損失。 (三)無形資產缺乏價值量化標準。目前會計核算不能真實地反映

6、無形資產的價值變動。企業(yè)自創(chuàng)的無形資產理論上應包括企業(yè)為取得這些資產而發(fā)生的全部支出，但是無形資產的計量在實際操作中較困難。我國會計制度規(guī)定，自行開發(fā)并按法律程序申請取得的無形資產，按依法取得時發(fā)生的注冊費、聘請律師費等費用記入無形資產，而對于無形資產開發(fā)費用和自創(chuàng)商譽則費用化處理，使企業(yè)自創(chuàng)的無形資產不能得到準確的確認，價值不能得到全面地體現(xiàn)，影響了對經營者業(yè)績的公正評價，進而導致投資人作出錯誤的投資決策。 (四)忽視無形資產的開發(fā)和利用。無形資產有效地使用能增加其價值。但是，由于企業(yè)缺乏無形資產增值的有利氛圍，許多企業(yè)沒有充分有效合理地使用無形資產，而是過度使用，或長期閑置不用。在企業(yè)合資

7、過程中，許多優(yōu)秀品牌通過折價入股后，被企業(yè)閑置不用，使其價值喪失殆盡。另外，企業(yè)長期不參與有利于提升自身形象的競爭，也削弱了其無形資產的價值。 二、加強無形資產管理的舉措 首先,加強無形資產權益管理,防止無形資產侵權行為。WTO總協(xié)定中的知識產權協(xié)定和相關條約以及我國商標法均采用注冊在先原則，即誰先申請商標注冊，商標權就授予誰。我國企業(yè)要保護知識產權類無形資產，必須及時準確把握和運用優(yōu)先權原則，享受優(yōu)先權以增加商標注冊的成功機會巴黎公約規(guī)定，一個商標在本國已獲得合法注冊，則在其他成員國注冊也就不應被拒絕。因此企業(yè)要及時在國內外申請注冊商標來保護企業(yè)商標，以防止國外知識產權類無形資產的侵權行為。

8、目前我國企業(yè)對有關知識產權保護的國際協(xié)議還不夠了解，對企業(yè)知識產權法律保護意識仍然很淡薄，商標注冊滯后于外國，因而在進出口貿易中常常發(fā)生因出口產品侵犯外國專利而遭索賠現(xiàn)象。因此企業(yè)應高度重視無形資產權益，加強無形資產權益保護，充分利用國際公約，保護我國無形資產不受侵犯，同時防止無形資產侵權行為。 其次,加強無形資產營運管理,實現(xiàn)企業(yè)低成本擴張。無形資產的有效營運，是無形資產管理的根本目標。企業(yè)通過對所擁有的專利權、商標權、著作權、土地使用權、商譽等無形資產進行運籌和謀劃，可使其價值實現(xiàn)最大增值。無形資產的運籌和謀劃可以從以下幾方面進行：一是利用延伸品牌價值。充分利用現(xiàn)有品牌、商譽研發(fā)、生產其他

9、產品，幫助新產品順利上市，減少風險，品牌的延伸可進一步擴張和增加品牌價值。二是建立融資策略。運用無形資產的影響力和信譽度，拓寬融資渠道，吸收資金。三是建立擴張策略。企業(yè)要利用名牌效應、技術和管理優(yōu)勢，通過聯(lián)合、參股、控股、兼并等形式實現(xiàn)資產擴張。四是實現(xiàn)企業(yè)的低成本擴張。企業(yè)可通過無形資產的投資合作，用品牌參與投資，與擁有先進技術的企業(yè)實行強強合作，優(yōu)勢互補，通過產品技術的高科技含量使無形資產增值，實現(xiàn)企業(yè)低成本擴張。 第三,加強無形資產評估管理,準確計量無形資產價值。激烈的市場競爭導致了企業(yè)或企業(yè)無形資產的兼并和轉讓，在此過程中由于企業(yè)管理者和評估人員對無形資產的認識較為模糊，造成無形資產評

10、估價值或高或低。為了避免無形資產流失，企業(yè)應建立由有經驗的評估人員組成的無形資產評估小組。首先，會同社會上有聲望的無形資產評估專家，定期對本企業(yè)有關人員進行培訓，對無形資產進行評估，評估工作要滲透到產品開發(fā)、生產和銷售的各個環(huán)節(jié)中；其次，全面科學地界定無形資產范圍，用國際通用標準確定無形資產的外延，準確計量無形資產價值，避免無形資產轉讓過程中由于無形資產的外延不明確而帶來損失；再次，對引進的無形資產進行投入產出分析，評估其綜合成本，考察引進無形資產是否真正是以較小的投入獲取最大的收益。 第四,加強無形資產創(chuàng)新與拓展,增強企業(yè)自主生產能力。目前我國知識產權創(chuàng)造能力還不強，知識產權擁有量與經濟發(fā)展水平不相適應。特別是我國加入WTO以后，一些跨國公司紛紛以現(xiàn)有和潛在產品在我國大量申請專利，許多企業(yè)核心技術掌握在外國人手中，在此狀態(tài)下的無形資產的創(chuàng)新與拓展顯得比有形資產更為重要。創(chuàng)新是企業(yè)無形資產續(xù)存的生命力，拓展是對企業(yè)無形資產創(chuàng)新結果的進一步發(fā)展。企業(yè)應在創(chuàng)新與拓展上下功夫，通過對觀念、組織、技術和管理方式的不斷創(chuàng)新，以新知識、新觀念引導生產與消費，滿足多元化消費的需求；以市場多元化需求整合擴充企業(yè)規(guī)模、生產和經營方式，建立高效率、高彈性的營運網(wǎng)絡；以