2020網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道-seo培訓(xùn)教程ppt課件

1、大綱第一章:網(wǎng)站優(yōu)化-讓用戶免費(fèi)找到我!網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略和目標(biāo)與傳統(tǒng)企業(yè)的差異-讓用戶免費(fèi)找到我市場(chǎng)的規(guī)模不同,傳統(tǒng)企業(yè)更多的是面向地區(qū)客戶,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的往往是全球,或者是全國客戶產(chǎn)品定位的不同,傳統(tǒng)營(yíng)銷模式往往是同質(zhì)化產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)銷售,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更講究小范圍群體的個(gè)性畫需求市場(chǎng)的規(guī)模差異產(chǎn)品定位的差異信息流轉(zhuǎn)的渠道差異產(chǎn)品目標(biāo)差異營(yíng)銷目標(biāo)的差異信息流轉(zhuǎn)的渠道不同,傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中,消費(fèi)者往往被動(dòng)的從電視平面廣告等媒介接受媒體信息,廣告信息或者產(chǎn)品價(jià)格信息等等,消費(fèi)者的信息也很難反饋到企業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)范圍較小，溝通反饋的方式方法具有多樣性。消費(fèi)者更愿意通過溝通與交流獲取更為詳細(xì)的信息，

2、從而達(dá)成消費(fèi)目的。信息流轉(zhuǎn)中更加注重交互性、主動(dòng)性，信息渠道基于網(wǎng)頁的多種展現(xiàn)形式.如果不能滿足消費(fèi)者的這些需求，則說明我們還停留的傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。典型的例子如淘寶評(píng)價(jià)體系和旺旺工具。產(chǎn)品目標(biāo)差異，傳統(tǒng)營(yíng)銷的產(chǎn)品關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格比較多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然也注重質(zhì)量和價(jià)格，但在此之外，還需要注重用戶需求和用戶體驗(yàn)并加強(qiáng)與用戶的溝通，更重要的是要提供比傳統(tǒng)渠道更方便的購買方式或方法。如果操作繁雜，購買流程繁多，用戶還不如去實(shí)體店買東西，則失去了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義。營(yíng)銷目標(biāo)的差異，傳統(tǒng)營(yíng)銷關(guān)注產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售額，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了直接的產(chǎn)品銷售外，龐大的用戶本來就是一直額外價(jià)值。用戶能夠帶來潛在的消費(fèi)，能夠

3、帶來潛在的宣傳渠道。提供核心價(jià)值元素-讓用戶免費(fèi)找到我為了滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的這種差異，需要我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)推廣過程中提供對(duì)應(yīng)的，不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷的價(jià)值所在。趣味原則趣味原則互動(dòng)原則互動(dòng)原則利益原則利益原則個(gè)性原則個(gè)性原則1. 信息,資訊2. 功能或者服務(wù)3. 情感滿足,榮譽(yù)/心理4. 物質(zhì)利益.金錢/實(shí)物1. 留言/反響2. 轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/推薦/批評(píng)/討論3. 交流/客服/解答/游戲1. 個(gè)性標(biāo)簽2. 特色標(biāo)識(shí)3. 等級(jí)識(shí)別4. 獨(dú)有展位提供核心價(jià)值元素-讓用戶免費(fèi)找到我以上所說的一切都有一個(gè)基礎(chǔ)，龐大的用戶基礎(chǔ)。和傳統(tǒng)企業(yè)不同，傳統(tǒng)企業(yè)的用戶可以是任何一個(gè)。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)象只會(huì)是瀏覽我們網(wǎng)站的用戶。

4、這些用戶哪里來？很多時(shí)候，我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)并不是直接的銷售，而是需要更多的用戶。在各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道中，毫無疑問的，搜索引擎是最大的一個(gè)用戶來源渠道。我們做的任何一個(gè)營(yíng)銷方案都要考慮，我們?cè)鯓影押诵膬r(jià)值用什么方式提供給搜索引擎？考慮:如何把這些信息翻譯成搜索引擎和用戶所理解的信息便是網(wǎng)站優(yōu)化的具體策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)-讓用戶免費(fèi)找到我優(yōu)化基礎(chǔ)SEO名詞-常用概念參與排名頁面關(guān)鍵詞權(quán)重就是把目標(biāo)定位為某個(gè)關(guān)鍵詞或者幾個(gè)關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶搜索這些詞的時(shí)候,我們希望在搜索結(jié)果頁有排名并且排名考前的頁面。關(guān)鍵詞，就是您輸入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎尋找的東西就是網(wǎng)站與網(wǎng)站在搜索引擎眼中的分級(jí)制“

5、待遇表現(xiàn)，比如說：同一篇文章，搜索引擎在多個(gè)網(wǎng)站檢索到，這時(shí)候如何排序？它的一個(gè)重要的考量就是對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的權(quán)重，權(quán)重越高，排名越靠前！搜索行為-用戶搜索習(xí)慣視覺聚焦/熱點(diǎn)圖-常用概念與你所認(rèn)為的相反,文字其實(shí)比圖像更具吸引力眼球的第一運(yùn)動(dòng)聚焦與網(wǎng)頁的左上角用戶瀏覽網(wǎng)頁從左側(cè)和上部開始然后往下和往右,呈F形狀熱點(diǎn)圖-常用概念網(wǎng)站元素介紹Logobanner導(dǎo)航欄/導(dǎo)航菜單焦點(diǎn)圖網(wǎng)站元素介紹浮動(dòng)廣告滾動(dòng)圖片頁腳SEO高級(jí)技巧搜索引擎排名原理-seo高級(jí)技巧蜘蛛爬行在互聯(lián)網(wǎng)中，URL是每個(gè)頁面的入口地址，”蜘蛛程序通過這些URL列表抓取到頁面的，“蜘蛛不斷的從這些頁面中獲取URL資源及存儲(chǔ)頁面，并加入

6、URL列表，如此不斷的循環(huán)，搜索引擎就可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取到足夠的頁面。 URL是頁面的入口，則域名則是網(wǎng)站的入口，搜索引擎就是通過域名進(jìn)入網(wǎng)站，挖掘URL資源，換而言之搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中抓取頁面的首要任務(wù)就是要有龐大的域名列表，在不斷的通過域名，進(jìn)入網(wǎng)站抓取網(wǎng)站中的頁面， 搜索引擎排名原理-seo高級(jí)技巧蜘蛛抓取如果把一個(gè)網(wǎng)站頁面組成的頁面看做是一個(gè)有向圖，從指定的頁面出發(fā)，沿著頁面中的鏈接，按照某種特定的策略對(duì)網(wǎng)站中的頁面進(jìn)行遍歷。不停地從URL 列表中移出已經(jīng)訪問的URL，并存儲(chǔ)原始頁面，同時(shí)提取原始頁面中的URL的信息：再將URL分為域名及內(nèi)部URL兩大類，同時(shí)判斷URL是否被訪問過，

7、將未訪問過的URL加入U(xiǎn)RL列表中。遞歸地掃描URL列表，直至耗盡所有URL資源為止。經(jīng)過這些工作，搜索引擎就可以建立龐大的域名列表、頁面URL 列表并儲(chǔ)存足夠多的原始頁面。搜索引擎排名原理-seo高級(jí)技巧頁面收錄廣度優(yōu)先廣度優(yōu)先首先，首先，”蜘蛛蜘蛛“從網(wǎng)站的首頁出發(fā)，從網(wǎng)站的首頁出發(fā)，抓取首頁上所有連接指向的頁面，形成頁抓取首頁上所有連接指向的頁面，形成頁面集合面集合A，并分析出，并分析出A中所有頁面中的鏈接：中所有頁面中的鏈接：在跟蹤這些鏈接抓取下一層的頁面，形成在跟蹤這些鏈接抓取下一層的頁面，形成頁面集合頁面集合B：就這樣遞歸地從淺層頁面中解：就這樣遞歸地從淺層頁面中解析出鏈接，再從深

8、層頁面，直至滿足某個(gè)析出鏈接，再從深層頁面，直至滿足某個(gè)設(shè)定的條件才停止抓取進(jìn)程設(shè)定的條件才停止抓取進(jìn)程深度優(yōu)先深度優(yōu)先首先，搜索引擎會(huì)抓取網(wǎng)站的首頁，首先，搜索引擎會(huì)抓取網(wǎng)站的首頁，并提取首頁中的鏈接：再沿著其中的一個(gè)并提取首頁中的鏈接：再沿著其中的一個(gè)連接抓取到頁面連接抓取到頁面A-1，同時(shí)獲取，同時(shí)獲取A-1中的鏈中的鏈接并抓取頁面接并抓取頁面B-1，獲取，獲取B-1中的來鏈接并中的來鏈接并抓取頁面抓取頁面C-1，如此不斷的重復(fù)，滿足到某，如此不斷的重復(fù)，滿足到某個(gè)條件后，再從個(gè)條件后，再從A-2抓取頁面及鏈接！抓取頁面及鏈接！搜索引擎排名原理-seo高級(jí)技巧什么叫快照?快照是搜索引擎對(duì)

9、于被收錄頁面的一個(gè)純文本的備份.由于和收錄的密切關(guān)系,可以作為權(quán)重變化的參考.關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞的評(píng)估評(píng)估工具百度指數(shù)index.谷歌關(guān)鍵詞工具h(yuǎn)ttpsadwords.google/select/KeywordToolExternal搜索結(jié)果數(shù)據(jù)評(píng)估方法搜索量競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞的選擇流程1.與自身業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵字搜集分析 2.關(guān)鍵字搜索量 分析3.關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度分析 4.關(guān)鍵字效能 5.衍生長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞的選擇選擇標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞布置關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞布置實(shí)例關(guān)鍵詞策

10、略-seo高級(jí)技巧長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞方法1)通過網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。 比如:人才-求職-人才網(wǎng)-求職指南(2)通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來尋找關(guān)鍵詞。 比如:長(zhǎng)沙人才-長(zhǎng)沙高級(jí)人才網(wǎng)(3) 通過搜索引擎相關(guān)搜索來確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 比如:長(zhǎng)沙人才-長(zhǎng)沙人才招聘網(wǎng)(4)谷歌關(guān)鍵詞分析工具(5)百度關(guān)鍵詞建議(6)一些網(wǎng)站的相關(guān)搜索(7)添加語氣助詞東莞最好的人才網(wǎng)站是哪個(gè)(9)添加地域位置 長(zhǎng)沙人才網(wǎng)(10)其他一些拓展關(guān)鍵詞工具軟件,追詞等關(guān)鍵詞策略-seo高級(jí)技巧關(guān)鍵詞密度網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧網(wǎng)站url優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要點(diǎn):環(huán)狀結(jié)構(gòu)相關(guān)性網(wǎng)站內(nèi)

11、容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧網(wǎng)頁內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧頁面代碼和結(jié)構(gòu)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧頁面代碼和結(jié)構(gòu)語義化標(biāo)記對(duì)搜索引擎良好兼容不同終端關(guān)鍵標(biāo)記常見的營(yíng)銷權(quán)重的標(biāo)簽網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧圖片優(yōu)化/頁面精簡(jiǎn)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧主頁分站主頁頻道頁欄目列表頁內(nèi)容頁專題頁核心關(guān)鍵詞地區(qū)/行業(yè)關(guān)鍵詞功能/屬性輔助關(guān)鍵詞功能/屬性長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞特定長(zhǎng)尾熱門關(guān)鍵詞頁面類型/參與排名頁與關(guān)鍵詞分配網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化-seo高級(jí)技巧文章seo優(yōu)化本節(jié)單獨(dú)安排課程外鏈策略-seo高級(jí)技巧外鏈策略由周琴另行安排演講內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧內(nèi)鏈策略內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧什么是內(nèi)鏈?有什么作用同一域

12、名的網(wǎng)站下的內(nèi)部鏈接,稱之為內(nèi)鏈內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧內(nèi)鏈的建設(shè)手段內(nèi)鏈?zhǔn)疽鈭D內(nèi)鏈實(shí)例減少層級(jí)增加密度sitemap內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧用戶至上!遵守用戶體驗(yàn)內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧內(nèi)鏈的建設(shè)注意事項(xiàng)內(nèi)鏈策略-seo高級(jí)技巧內(nèi)鏈的建設(shè)注意事項(xiàng)杜絕死鏈加強(qiáng)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站UE (用戶體驗(yàn))用戶體驗(yàn)-seo高級(jí)技巧純主觀的一種使用感受用戶體驗(yàn)-seo高級(jí)技巧一切為了用戶用戶體驗(yàn)-seo高級(jí)技巧三目標(biāo)三原則用戶體驗(yàn)-seo高級(jí)技巧向超市學(xué)習(xí)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與SEO效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與SEO效果監(jiān)測(cè)七大績(jī)效指標(biāo)七大績(jī)效指標(biāo)1.關(guān)鍵詞排名關(guān)鍵詞排名2.搜索引擎索引量和反向鏈接數(shù)搜索引擎索引量和反向鏈接數(shù)3.網(wǎng)站流量網(wǎng)站流量(獨(dú)立獨(dú)立IP和和PV)：4.PR5.Alexa排名排名6.搜索引擎流量百分比搜索引擎流量百分比7.用戶跳出率用戶跳出率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與SEO效果監(jiān)測(cè)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的常用功能后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的常用功能數(shù)據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與S