圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計

1、 第三章第三章 圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計平面圖形平面圖形立體圖形立體圖形動態(tài)圖形動態(tài)圖形 圖形圖形整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造出的視覺符號。出的視覺符號。 在視覺傳達(dá)設(shè)計的三個要素之中，圖形更具有在視覺傳達(dá)設(shè)計的三個要素之中，圖形更具有直觀性。直觀性。 在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時代的今天，圖形在視覺傳達(dá)中已經(jīng)起在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時代的今天，圖形在視覺傳達(dá)中已經(jīng)起到了主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而到了主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有且它可以不受地域和民族的限制，更具有國際性。國際性?！疽曈X傳達(dá)設(shè)計的宗

2、旨：以科學(xué)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為手段，以藝術(shù)為形式。】 平面圖形平面圖形在在二維二維空間內(nèi)形成的圖形，是空間內(nèi)形成的圖形，是水平面水平面抽象化抽象化了的幾何元素形成的圖形，是了的幾何元素形成的圖形，是最簡單最簡單的空間形式的空間形式 1 1、基本元素、基本元素 平面圖形中最基本的元素就是平面圖形中最基本的元素就是點、線、面點、線、面【視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖像，既是傳達(dá)者心目中的一種意象，又是接受者心目中的一種幻象?！科矫鎴D形平面圖形 利 用 食利 用 食物和油跡組物和油跡組成感嘆號圖成感嘆號圖形，構(gòu)成強(qiáng)形，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺沖烈的視覺沖擊力，令人擊力，令人印象深刻。印象深刻。 “ “藍(lán)色之吻藍(lán)色之吻” ”

3、“綠色之吻綠色之吻”“國際海產(chǎn)業(yè)海報展覽國際海產(chǎn)業(yè)海報展覽”標(biāo)志。標(biāo)志。 奎內(nèi)克（奎內(nèi)克（Alain QuernecAlain Quernec） 為為La ParvisLa Parvis文化中心所作的系列海報之一文化中心所作的系列海報之一 奎內(nèi)克（奎內(nèi)克（Alain Quernec）為為La Parvis文化中心所作的系列海報之二。文化中心所作的系列海報之二。 羅克威（羅克威（Andrey LogvinAndrey Logvin） 莫斯科捕鼠器現(xiàn)場音樂會海報莫斯科捕鼠器現(xiàn)場音樂會海報 府烈茶（府烈茶（Alan FletcherAlan Fletcher） 為倫敦流行家具公司所作的促銷海報為倫敦

4、流行家具公司所作的促銷海報“搭乘倫敦交通局的交通工具去購物搭乘倫敦交通局的交通工具去購物” 府烈茶（府烈茶（Alan FletcherAlan Fletcher）為倫敦交通局所作的推廣海報為倫敦交通局所作的推廣海報 為倫敦交通局所作的推廣海報，各種為倫敦交通局所作的推廣海報，各種各樣的嘴的圖形在整個版面中不規(guī)則的排列各樣的嘴的圖形在整個版面中不規(guī)則的排列并不顯得混亂，而是集中體現(xiàn)了聚會這一主并不顯得混亂，而是集中體現(xiàn)了聚會這一主題，非常醒目、有力。題，非常醒目、有力?？鼉?nèi)克（奎內(nèi)克（Alain Alain QuernecQuernec）“戲劇咖啡館戲劇咖啡館”的形象海報。用的形象海報。用咖啡杯

5、、碟、匙、咖啡杯、碟、匙、杯墊、投影，巧杯墊、投影，巧妙地組合成米老妙地組合成米老鼠的形象。鼠的形象。 手繪的形態(tài)給人以親切感，再加上文字的編排使整個版面充滿了趣味性。手繪的形態(tài)給人以親切感，再加上文字的編排使整個版面充滿了趣味性。 2 2、平面圖形的構(gòu)成方式、平面圖形的構(gòu)成方式 平面圖形主要以平面圖形主要以點、線、面點、線、面等元素為基礎(chǔ)，通過一等元素為基礎(chǔ)，通過一定的定的構(gòu)成方式構(gòu)成方式形成。形成。 這些構(gòu)成方式歸納起來主要有以下幾種：這些構(gòu)成方式歸納起來主要有以下幾種： 1 1）反復(fù)）反復(fù) 2 2）漸變）漸變 3 3）放射）放射 4 4）對比）對比 5 5）變異）變異 瑞士瑞士Swatc

6、hSwatch手表的宣傳廣告手表的宣傳廣告畫面采用了大與小、實與虛、斜與平、疏與密、正與倒等手法很好地表現(xiàn)主題內(nèi)涵畫面采用了大與小、實與虛、斜與平、疏與密、正與倒等手法很好地表現(xiàn)主題內(nèi)涵采用反復(fù)方式構(gòu)成的廣告設(shè)計。采用反復(fù)方式構(gòu)成的廣告設(shè)計。采用虛實對比方式構(gòu)成的廣告設(shè)計采用虛實對比方式構(gòu)成的廣告設(shè)計 孔喬（孔喬（Ronald CurchodRonald Curchod）戲劇海報）戲劇海報 用倒置的照片和正擺的主題文字和標(biāo)志形成了強(qiáng)烈的對比，令人印象深刻用倒置的照片和正擺的主題文字和標(biāo)志形成了強(qiáng)烈的對比，令人印象深刻孔喬（孔喬（Ronald Ronald CurchodCurchod） 展覽海

7、報展覽海報 采用合情不采用合情不合理的表現(xiàn)手合理的表現(xiàn)手法，容易記憶。法，容易記憶。這張平面設(shè)計把中國的傳統(tǒng)水墨畫圖形和現(xiàn)代的圖片結(jié)合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融這張平面設(shè)計把中國的傳統(tǒng)水墨畫圖形和現(xiàn)代的圖片結(jié)合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融 立體圖形立體圖形是指在是指在三維三維空間內(nèi)形成的圖形，從它的形成方式上來看，空間內(nèi)形成的圖形，從它的形成方式上來看，它是它是面的移動軌跡。面的移動軌跡。 在立體圖形中，在立體圖形中，點、線、面點、線、面仍然是最基本的元素，但是與平面中的性仍然是最基本的元素，但是與平面中的性質(zhì)已經(jīng)有了不同。平面圖形中的點、線、面只有位置上的意義，只能產(chǎn)生質(zhì)已經(jīng)有了不同。平面

8、圖形中的點、線、面只有位置上的意義，只能產(chǎn)生視覺上的空間效果，但是立體圖形中的點、線、面可以產(chǎn)生空間上全方位視覺上的空間效果，但是立體圖形中的點、線、面可以產(chǎn)生空間上全方位的視覺變化。的視覺變化。 另外，除了點、線、面以外，另外，除了點、線、面以外，體體是立體圖形形成的主體，它可以分為是立體圖形形成的主體，它可以分為幾何體和非幾何體。幾何體和非幾何體?！疽曈X傳達(dá)設(shè)計的目的不是造物，而是信息的傳遞和攫取?！苛Ⅲw圖形立體圖形用立體的汽車模型沖出平面的展板，打破了常規(guī)的版面展示方式，使版面具有極強(qiáng)的視覺沖擊力 。紅藍(lán)兩色的立體紅藍(lán)兩色的立體太極圖形突出了太極圖形突出了韓國汽車品牌的韓國汽車品牌的形象

9、。形象。艷麗的色彩明確艷麗的色彩明確傳達(dá)了雷諾賽車傳達(dá)了雷諾賽車的品牌形象。的品牌形象。YSTYST輪胎軸承輪胎軸承將 產(chǎn) 品 立 體將 產(chǎn) 品 立 體地 布 置 在 了地 布 置 在 了墻 上 ， 形 成墻 上 ， 形 成了 一 幅 具 有了 一 幅 具 有構(gòu) 成 意 味 的構(gòu) 成 意 味 的獨(dú)特畫面。獨(dú)特畫面。MINIMINI獨(dú)特的獨(dú)特的展 示 方 式 ，展 示 方 式 ，似 乎 將 整 輛似 乎 將 整 輛汽 車汽 車 “ 釘釘 ”在了墻上。在了墻上。米其林輪胎獨(dú)米其林輪胎獨(dú)特的吉祥物形特的吉祥物形象已經(jīng)深入人象已經(jīng)深入人心。心。 在立體圖形的構(gòu)成中還要著力解決以下問題：在立體圖形的構(gòu)成

10、中還要著力解決以下問題： 1 1、整體與局部、整體與局部 2 2、尺度與空間、尺度與空間 3 3、比例關(guān)系、比例關(guān)系 4 4、光的利用、光的利用用單體元素在建筑立面上運(yùn)用構(gòu)成的原理進(jìn)行設(shè)計，產(chǎn)生了富有現(xiàn)代感的浮雕效果。用單體元素在建筑立面上運(yùn)用構(gòu)成的原理進(jìn)行設(shè)計，產(chǎn)生了富有現(xiàn)代感的浮雕效果。利用構(gòu)成的原理利用構(gòu)成的原理在草地上設(shè)置立在草地上設(shè)置立體圖形，既可以體圖形，既可以清楚地傳達(dá)信息，清楚地傳達(dá)信息，又是一道獨(dú)特的又是一道獨(dú)特的風(fēng)景線。風(fēng)景線。森林小子的吉祥物形象配合身森林小子的吉祥物形象配合身穿世博會專用服裝的工作人員，穿世博會專用服裝的工作人員，清晰地傳達(dá)了世博會的形象。清晰地傳達(dá)了世

11、博會的形象。20052005年愛知世博會西班年愛知世博會西班牙館設(shè)計。牙館設(shè)計。大面積地將六邊形進(jìn)行大面積地將六邊形進(jìn)行運(yùn)用組合，其黃、黑、運(yùn)用組合，其黃、黑、紅的色彩，鮮明地代表紅的色彩，鮮明地代表了西班牙的形象。了西班牙的形象。展示設(shè)計、展展示設(shè)計、展具、展臺均利具、展臺均利用了光的元素用了光的元素。20052005年愛知世博會法國館內(nèi)部年愛知世博會法國館內(nèi)部的空間分隔，用光源和構(gòu)成元的空間分隔，用光源和構(gòu)成元素來表現(xiàn)立體形態(tài)的空間特征。素來表現(xiàn)立體形態(tài)的空間特征。 動態(tài)圖形動態(tài)圖形是指在是指在四維四維空間內(nèi)形成的圖形，也就是空間內(nèi)形成的圖形，也就是運(yùn)運(yùn)動變化狀態(tài)動變化狀態(tài)的視覺圖形的視覺

12、圖形 它包含了四個主要因素：它包含了四個主要因素： 1 1、空間位移、空間位移 2 2、參照框架、參照框架 3 3、方向、方向 4 4、速度、速度動態(tài)圖形動態(tài)圖形20052005年愛知世博會豐田館內(nèi)部展示區(qū)域之一。未來概念車、機(jī)器人與表演者融為一體，再加上舞年愛知世博會豐田館內(nèi)部展示區(qū)域之一。未來概念車、機(jī)器人與表演者融為一體，再加上舞臺中呈現(xiàn)出各種自然與未來社會的幻景，充分體現(xiàn)出了臺中呈現(xiàn)出各種自然與未來社會的幻景，充分體現(xiàn)出了“移動即自由，移動即生命移動即自由，移動即生命”的主題，以的主題，以及人類對未來的憧憬。及人類對未來的憧憬。豐田館內(nèi)部展豐田館內(nèi)部展示區(qū)域之二。示區(qū)域之二。 豐田館內(nèi)部展示區(qū)域之三豐田館內(nèi)部展示區(qū)域之三20052005年愛知世博會日本館內(nèi)部展示區(qū)域年