實(shí)際模擬運(yùn)營(yíng)后的總結(jié)

1、實(shí)際模擬運(yùn)營(yíng)后的總結(jié)一、企業(yè)的戰(zhàn)略1、什么是企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)其外部環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部資源和能 力狀況，為求得企業(yè)生存和長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，為不斷地獲得 新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、達(dá)到目標(biāo)的途徑和手段的 總體謀劃。2、企業(yè)戰(zhàn)略的層次企業(yè)戰(zhàn)略可以分為公司戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。3、什么是SWO分析SWOT是 一種分析方法，最早是由美國(guó)舊金山大學(xué)韋里克 教授于20世紀(jì)80年代初提出的。所謂 SWO分析法，是指 一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系 統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。這里S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)(Strengths) ，W是指企業(yè)內(nèi) 部的劣勢(shì)(Weakness)，

2、O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì) (Opportunities) ， T是指企業(yè)外部環(huán)境威協(xié) (Threats)，也 可以稱為SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和 WT戰(zhàn)略(見圖1)。SWO分析的指導(dǎo)思想就是在全面把握企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì) 與外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅的基礎(chǔ)上，制定符合企業(yè)未來(lái)發(fā)展 的戰(zhàn)略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服不足，利用機(jī)會(huì)、化解威脅。敎們的劣勢(shì)是什么Weaknesses我們的威脅是什么Thrc ads根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，通過企業(yè)發(fā)展過程中所面臨的 強(qiáng)勢(shì)和劣勢(shì)的分析比較，再依照這些結(jié)合點(diǎn)，就可以制定 出指導(dǎo)企業(yè)生存和發(fā)展相應(yīng)的戰(zhàn)略方案。這種針對(duì)企業(yè)的特點(diǎn)和環(huán)境所制定的對(duì)策、 方案能夠有的放矢，有著很強(qiáng) 的針對(duì)

3、性和適應(yīng)性（見圖 2）。圖2企業(yè)粘VOT保斤冥如上圖所示，企業(yè)高層管理人員根據(jù)企業(yè)的使命和目 標(biāo)，通過SWOT!分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境，確定存在的機(jī)會(huì)（可能在亞洲和國(guó)內(nèi)有較高的市場(chǎng)份額，P3產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)較大的銷售額）和威脅 （由于還款，可能造成現(xiàn)金斷 流，選擇訂單時(shí)應(yīng)注意賬期）；評(píng)估自身的內(nèi)部條件，認(rèn)清企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品品種多、市場(chǎng)范圍廣、生產(chǎn)能力強(qiáng)）和劣勢(shì)（努力提高員工素質(zhì)，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)能計(jì)算上加 大力度）。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要制定用以完成使命、達(dá)到 目標(biāo)的戰(zhàn)略，即進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃。二、企業(yè)的盈利分析企業(yè)是盈利性組織，其出發(fā)點(diǎn)和歸宿是盈利。企業(yè)一 旦成立，就會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)，并始終處于生存和

4、倒閉、發(fā)展和 萎縮的矛盾之中。企業(yè)必須生存下去，才可能獲利，只有 不斷地發(fā)展才能求得生存。因此，我們?cè)诠芾砥髽I(yè)的時(shí)候， 總的目標(biāo)應(yīng)該是生存、發(fā)展和獲利。1 .生存（going-concern ）企業(yè)只有生存，才可能獲利。企業(yè)生存的土壤是市場(chǎng)，包括產(chǎn)品市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、人力資源市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)等。企業(yè)在市場(chǎng)中生存下去的基本條件是以收抵支。企業(yè)一方面付出貨幣，從市場(chǎng)上獲取所需的資源；另 一方面提供市場(chǎng)需要的商品和服務(wù)，從市場(chǎng)上換回貨幣。 企業(yè)從市場(chǎng)獲得的貨幣至少要等于付出的貨幣，以便維持 繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，這是企業(yè)長(zhǎng)期存續(xù)的基本條件。因此，企業(yè)的生命力在于它能不斷創(chuàng)新，以獨(dú)特的產(chǎn) 品和服務(wù)取得收入，并且不斷降

5、低成本，減少貨幣的流出。 如果出現(xiàn)相反的情況，企業(yè)沒有足夠的貨幣從市場(chǎng)換取必 要的資源，企業(yè)就會(huì)萎縮，直到無(wú)法維持最低的運(yùn)營(yíng)條件 而終止。如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，扭虧無(wú)望，就失去了存在的 意義。為避免進(jìn)一步擴(kuò)大損失，所有者應(yīng)主動(dòng)終止?fàn)I業(yè)。企業(yè)生存的另一個(gè)基本條件是到期償債。企業(yè)為擴(kuò)大 業(yè)務(wù)規(guī)模或滿足經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)的臨時(shí)需要，可以向其他個(gè)人或 法人借債。國(guó)家為維持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，通過立法規(guī)定債務(wù) 人必須“償還到期債務(wù)”，必要時(shí)“破產(chǎn)償債”。企業(yè)如 果不能償還到期債務(wù)，就可能被債權(quán)人接管或被法院判定 破產(chǎn)。因此，企業(yè)生存的主要威脅來(lái)自兩方面：一個(gè)是長(zhǎng)期 虧損，它是企業(yè)終止的內(nèi)在原因；另一個(gè)是不能償還到期 債務(wù)，

6、它是企業(yè)終止的直接原因。虧損企業(yè)為維持運(yùn)營(yíng)被 迫進(jìn)行償債性融資，借新債還舊債，如不能扭虧為盈，遲 早會(huì)借不到錢而無(wú)法周轉(zhuǎn)，從而不能償還到期債務(wù)。盈利企業(yè)也可能出現(xiàn)“無(wú)力支付”的情況，主要是借 款擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，冒險(xiǎn)失敗，為償債必須出售不可缺少的 廠房和設(shè)備，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)法繼續(xù)下去力求保持以收抵支 和償還到期債務(wù)的能力，減少破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)能夠長(zhǎng) 期、穩(wěn)定地生存下去，是對(duì)公司理財(cái)?shù)牡谝粋€(gè)要求。2 .發(fā)展(Development )企業(yè)是在發(fā)展中求得生存的。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)如“逆 水行舟”，不進(jìn)則退。在科技不斷進(jìn)步的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn) 品不斷更新?lián)Q代，企業(yè)必須不斷推出更好、更新、更受顧 客歡迎的產(chǎn)品，才

7、能在市場(chǎng)中立足。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上， 各個(gè)企業(yè)此消彼長(zhǎng) 、優(yōu)勝劣汰。一個(gè)企業(yè)如不能發(fā)展，不 能提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，不能擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，就 會(huì)被其他企業(yè)排擠出去。企業(yè)的停滯是其死亡的前奏。企業(yè)的發(fā)展集中表現(xiàn)為擴(kuò)大收入。擴(kuò)大收入的根本途 徑是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大銷售的數(shù)量，這就要求不斷更 新設(shè)備、技術(shù)和工藝，并不斷提高各種人員的素質(zhì)，也就 是要投入更多、更好的物質(zhì)資源、人力資源，并改進(jìn)技術(shù) 和管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，各種資源的取得都需要付出貨幣。 企業(yè)的發(fā)展離不開資金。因此，籌集企業(yè)發(fā)展所需的資金，是對(duì)公司理財(cái)?shù)牡诙€(gè) 要求。3 .獲利（Profit ）企業(yè)必須能夠獲利，才有存在的價(jià)值。建立企業(yè)

8、的目 的是盈利。已經(jīng)建立起來(lái)的企業(yè)，雖然有改善職工收入、 改善勞動(dòng)條件、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品質(zhì)量、減少環(huán)境 污染等多種目標(biāo)，但是，增加營(yíng)利是最具綜合能力的目標(biāo)。 盈利不但體現(xiàn)了企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，而且可以概括其他 目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，并有助于其他目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。從財(cái)務(wù)上看，盈利就是使資產(chǎn)獲得超過其投資的回報(bào)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒有“免費(fèi)使用”的資金，資金的每項(xiàng)來(lái) 源都有其成本。每項(xiàng)資產(chǎn)都是投資，都應(yīng)當(dāng)是生產(chǎn)性的， 要從中獲得回報(bào)。例如，各項(xiàng)固定資產(chǎn)要充分地用于生產(chǎn)， 要避免存貨積壓，盡快收回應(yīng)收賬款，利用暫時(shí)閑置的現(xiàn) 金等。財(cái)務(wù)主管人員務(wù)必使企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的和從外部 獲得的資金能以產(chǎn)出最大的形式加以利

9、用。因此，通過合 理、有效地使用資金使企業(yè)獲利，是對(duì)公司理財(cái)?shù)牡谌齻€(gè) 要求。企業(yè)經(jīng)營(yíng)之初要籌集資本，也就是這張圖的右邊部分。資本的構(gòu)成有兩個(gè)來(lái)源：負(fù)債：一個(gè)是長(zhǎng)期負(fù)債，一般是指企業(yè)從銀行獲得的 長(zhǎng)期貸款；另一個(gè)是短期負(fù)債，一般是指企業(yè)從銀行獲得 的短期貸款。權(quán)益：一般是指企業(yè)創(chuàng)建之初時(shí)，所有股東的集資。以后也代表股東投資。圖中的左邊部分代表企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成。在企業(yè)籌集了資本之后，進(jìn)行采購(gòu)廠房和設(shè)備，引進(jìn)生產(chǎn)線、購(gòu)買原材料、生產(chǎn)加工產(chǎn)品等活動(dòng)，余下的資本（資金），就是企業(yè)的流動(dòng)資金了?？梢赃@么說(shuō)：企業(yè)的資產(chǎn)就是資本轉(zhuǎn)化過來(lái)的， 而且 是等值地轉(zhuǎn)化。所以在財(cái)務(wù)的資產(chǎn)負(fù)債表中， 左邊與右邊 一定是相等的。如下圖資產(chǎn)負(fù)債表左邊資產(chǎn)總計(jì)是 105， 右邊負(fù)債+所有者權(quán)益也是105 （如表1所示）。表1資產(chǎn)負(fù)債表X年X 月X日齋產(chǎn)14DP匹期負(fù)懂$613嗣）費(fèi)產(chǎn)會(huì)計(jì)$2負(fù)附合計(jì)4土胞和圧就4050機(jī)暮呂設(shè)備nP碩魴|11在it工收年癥冷利3$3兩有看曲合計(jì)倘資產(chǎn)粉10$兔債軸陪有著收茁憩計(jì)105企業(yè)通過運(yùn)做資產(chǎn)，包括：生產(chǎn)產(chǎn)品、組織銷售、拿 到銷售收入等活動(dòng)，來(lái)為股東產(chǎn)生收益。利潤(rùn)來(lái)自銷售， 但銷售額不全都是利潤(rùn)。 我們?cè)谀没劁N售款之前， 必須要 采購(gòu)原材料、支付工人工資，還有其他生產(chǎn)