“消康保”試紙網(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案

1、“消康?！痹嚰埦W(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案v “消康?！痹嚰堖m用范圍：主要適用于消化道出血性疾病，特別是早期消化道腫瘤的早期發(fā)現(xiàn)和診斷（可檢驗(yàn)出早期消化道異?，F(xiàn)象） 結(jié)直腸癌是最常見(jiàn)的惡性腫瘤之一 在消化道腫瘤中，結(jié)直腸癌的發(fā)病僅次于胃癌和食管癌而位居第三本案相關(guān)思考如何解決以下兩個(gè)問(wèn)題：雖然結(jié)直腸癌發(fā)病率呈明顯上升趨勢(shì)，但在普通人心中并未對(duì)此病癥引起足夠的重視大部分潛在患者不了解直腸癌是可以像早孕、排卵等癥狀通過(guò)試紙來(lái)檢測(cè)？論壇中關(guān)于“直腸癌”的討論出現(xiàn)詢問(wèn)直腸癌治療方面的話題出現(xiàn)關(guān)注直腸癌病癥的人士但以上搜索到的帖子中沒(méi)有出現(xiàn)早期檢測(cè)或通過(guò)試紙檢消化腫瘤的話題潛在患者女性人群大眾人群人群特點(diǎn)溝通目標(biāo)有

2、對(duì)自身消化道檢測(cè)的需求結(jié)合受眾關(guān)注點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品普及，形成一定范圍的產(chǎn)品認(rèn)知樂(lè)于了解醫(yī)療方面的常識(shí)，對(duì)自身及家人健康比較擔(dān)憂影響其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及接受，形成話題討論，達(dá)到更廣范圍的影響人群廣泛，是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的基礎(chǔ)作為產(chǎn)品傳播的輻射人群，目的在于為更廣泛的人群營(yíng)造良好的產(chǎn)品人認(rèn)知基礎(chǔ)增加潛在使用人群基數(shù)消康?！痹嚰埖哪繕?biāo)受眾傳播產(chǎn)品概念，建立受眾認(rèn)知，突出消康保方便、安全、準(zhǔn)確的檢測(cè)優(yōu)勢(shì)；借助多種方法及途徑的傳播，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念普及的同時(shí)，有效帶動(dòng)產(chǎn)品大范圍推廣覆蓋，形成一定范圍目標(biāo)受眾的影響；解答受眾相關(guān)疑問(wèn)及誤區(qū)，針對(duì)部分疑問(wèn)等形成有效引導(dǎo)，建立用戶對(duì)產(chǎn)品功能的信任感；在建立大眾認(rèn)知的同時(shí)

3、，秉承良好誠(chéng)懇的態(tài)度，在文章中提示網(wǎng)友使用方法的介紹，以增加可信度；傳播目標(biāo)3月-4月4月-5月概念普及特點(diǎn)介紹鎖定目標(biāo)人群2月-3月 概念普及、建立認(rèn)知 通過(guò)快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念普及，對(duì)相關(guān)論壇、百科、提問(wèn)等網(wǎng)站進(jìn)行大范圍覆蓋，擴(kuò)大產(chǎn)品的廣泛認(rèn)知； 特點(diǎn)介紹、論壇評(píng)測(cè) 通過(guò)在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，使受眾可以得到直觀的認(rèn)知，詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，并為后期傳播打好基礎(chǔ)； 鎖定目標(biāo)人群進(jìn)行傳播 在概念普及及相關(guān)知識(shí)的傳播基礎(chǔ)上，增加用戶實(shí)際體驗(yàn)，針對(duì)目標(biāo)人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認(rèn)知；傳播策略v 搜索引擎、論壇等網(wǎng)友集中關(guān)注及使用的工具擁有龐大的用戶使

4、用群，結(jié)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)的百科、提問(wèn)板塊可以更清楚方便的傳播產(chǎn)品概念，發(fā)布產(chǎn)品信息傳播形式搜索 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，了解目標(biāo)受眾集中關(guān)注的話題，根據(jù)話題撰寫稿件并在相關(guān)媒體板塊進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到更好的傳播效果； 并通過(guò)知道、問(wèn)答以及用戶問(wèn)題帖進(jìn)行口碑維護(hù)；傳播形式論壇 概念普及、建立認(rèn)知 2月3月 在網(wǎng)友較集中的各大網(wǎng)站的百科、提問(wèn)等板塊進(jìn)行全方位產(chǎn)品知識(shí)概念的覆蓋普及，擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播渠道，為后期的傳播工作做好基礎(chǔ)；第一階段規(guī)劃話題規(guī)劃在監(jiān)測(cè)論壇相關(guān)信息的同時(shí)，設(shè)置提問(wèn)類話題吸引受眾關(guān)注，根據(jù)網(wǎng)友回復(fù)設(shè)計(jì)引導(dǎo)回復(fù)，使受眾正確全面地了解產(chǎn)品信息；話題簡(jiǎn)述論壇選擇直腸癌的危害？現(xiàn)代人必讀在相關(guān)知識(shí)普及版

5、塊設(shè)計(jì)產(chǎn)品知識(shí)介紹，形成概念普及百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)直腸癌有辦法預(yù)防嗎？通過(guò)提問(wèn)的方式，設(shè)計(jì)相關(guān)回復(fù)，達(dá)到概念普及的目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等今天看到一個(gè)好東西，姐妹們快來(lái)看（看帖有消除食欲的功效?。┰O(shè)計(jì)標(biāo)題檔，吸引受眾關(guān)注，形成認(rèn)知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等很多名人都死在直腸癌上！結(jié)合明星話題提高受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注及初步認(rèn)知大眾、健康論壇等要是用消康保的話，該注意什么呢？以消費(fèi)者角度進(jìn)行提問(wèn)，說(shuō)明使用的注意事項(xiàng)大眾、健康論壇等第一階段規(guī)劃3月4月 產(chǎn)品及特點(diǎn)介紹及使用說(shuō)明 通過(guò)在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，通過(guò)圖片、說(shuō)明等形式全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，使受眾可以得到直觀的認(rèn)知，加

6、強(qiáng)對(duì)“消康?！钡牧私?；第二階段規(guī)劃話題簡(jiǎn)述論壇選擇“消康?！背瑥?qiáng)實(shí)物介紹通過(guò)結(jié)合圖片及客觀產(chǎn)品，使受眾對(duì)產(chǎn)品達(dá)到更直觀的認(rèn)知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等（注意）白領(lǐng)工作壓力大，容易導(dǎo)致很多疾病通過(guò)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，形成受眾認(rèn)知，在普及產(chǎn)品概念的同時(shí)達(dá)到傳播目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等我來(lái)說(shuō)說(shuō)“消康?！?，你聽說(shuō)過(guò)么？通過(guò)配圖形式的產(chǎn)品介紹，更好的傳播產(chǎn)品大眾論壇、健康等有效地預(yù)防、監(jiān)測(cè)消化道腫瘤疾病通過(guò)求助方式，傳播產(chǎn)品概念及特點(diǎn)大眾論壇、健康等話題規(guī)劃結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)類稿件在女性論壇發(fā)布，通過(guò)直觀全面的產(chǎn)品顯示進(jìn)一步突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；通過(guò)產(chǎn)品實(shí)拍照片，結(jié)合文字形成文章，吸引受

7、眾關(guān)注；第二階段規(guī)劃 鎖定目標(biāo)人群進(jìn)行傳播 在概念普及及相關(guān)知識(shí)、評(píng)測(cè)的傳播基礎(chǔ)上，增加用戶實(shí)際體驗(yàn)，針對(duì)目標(biāo)人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認(rèn)知；4月-5月 通過(guò)監(jiān)測(cè)，收集目標(biāo)受眾集中關(guān)注的話題即熱點(diǎn)話題設(shè)置文章，直接針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行影響傳播；第三階段規(guī)劃話題簡(jiǎn)述論壇選擇試紙隊(duì)伍中增加了“消康?！?通過(guò)標(biāo)題檔吸引受眾，并通過(guò)用戶角度來(lái)傳播產(chǎn)品使用性大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等日常購(gòu)買的醫(yī)療裝備及藥品資源羅列的稿件，闡述各項(xiàng)需要儲(chǔ)備的醫(yī)藥用品大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等最近家人便血了，怎么辦通過(guò)用戶體驗(yàn)形成傳播，對(duì)受眾形成認(rèn)知影響大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等強(qiáng)力

8、推薦消康保，有備無(wú)患嘛以用戶體驗(yàn)為內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等話題規(guī)劃通過(guò)用戶體驗(yàn)類話題及目標(biāo)受眾關(guān)注的話題內(nèi)容撰寫文章，以達(dá)到更直接的傳播效果；第三階段規(guī)劃媒體策略綜合、門戶類綜合、門戶類論壇同比其它類論壇更易于聚攏人氣，而其中言論較為分散，關(guān)注點(diǎn)也較為分散；排名論壇名稱特點(diǎn)1MOP最早興起的娛樂(lè)性論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，風(fēng)格更偏娛樂(lè)化；2天涯強(qiáng)大的論壇社區(qū)，用戶數(shù)量較大，知名論壇門戶3新浪傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，其論壇涵蓋內(nèi)容寬泛，基數(shù)較大，能夠深入廣泛影響用戶；4搜狐還有百度、QQ、西祠等等面對(duì)大眾人群，話題更加口語(yǔ)化，以其感興趣的八卦信息出現(xiàn)，以吸引眼球；媒體策略形式的選

9、擇各大門戶網(wǎng)站發(fā)布文章的選擇以用戶故事、貼圖、對(duì)比、介紹、爭(zhēng)議性話題為主回復(fù)策略問(wèn)題解答、并通過(guò)炒做方式使其長(zhǎng)期處于首頁(yè)狀態(tài)形成關(guān)注焦點(diǎn) 結(jié)合受眾的論壇習(xí)慣進(jìn)行文章撰寫及發(fā)布 確定論壇發(fā)布量，有步驟的進(jìn)行發(fā)布與炒做 進(jìn)行論壇炒作與維護(hù)，使效果達(dá)到最佳綜合、門戶類論壇媒體策略影響關(guān)注健康的人群（核心人群）借助產(chǎn)品用途，直接介紹產(chǎn)品通過(guò)解答、圖片、爭(zhēng)議話題等文章，進(jìn)行目標(biāo)人群的充分影響回復(fù)引導(dǎo)，以產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用等內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)引導(dǎo)，形成認(rèn)知女性、母嬰、健康等類傳播策略制訂傳播計(jì)劃指定論壇傳播執(zhí)行論壇傳播總結(jié)根據(jù)傳播需求，制訂整體的傳播策略、傳播節(jié)奏制訂詳細(xì)的傳播計(jì)劃，共分成兩部分，話題設(shè)計(jì)部分以及媒

10、體選擇部分根據(jù)傳播計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)貼、回復(fù)、監(jiān)測(cè)、策略即時(shí)調(diào)整反饋、話題引導(dǎo)、置頂?shù)柔槍?duì)傳播的結(jié)果、發(fā)貼、回復(fù)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及傳播效果的評(píng)估傳播發(fā)貼傳播回復(fù)傳播監(jiān)測(cè)傳播統(tǒng)計(jì)帖子撰寫發(fā)貼置頂論壇傳播流程日常溝通每日不間斷溝通，針對(duì)熱點(diǎn)事件及相關(guān)傳播情況等第一時(shí)間進(jìn)行梳理、告知；客戶項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理，專人溝通項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)稿件、計(jì)劃等論壇執(zhí)行團(tuán)隊(duì)稿件發(fā)布、炒作服務(wù)內(nèi)容稿件的點(diǎn)擊及回復(fù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布結(jié)束后，進(jìn)行點(diǎn)擊及回復(fù)統(tǒng)計(jì)，并提交；服務(wù)內(nèi)容傳播總結(jié)項(xiàng)目執(zhí)行完畢后，形成總結(jié)報(bào)告（電子版）；文章的總結(jié)亮點(diǎn)總結(jié)數(shù)據(jù)總結(jié)服務(wù)內(nèi)容媒體分類媒體名稱大眾綜合類天涯、搜狐論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、貓撲、西陸、TOM論壇、凱迪、百度貼吧、百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、雅虎知識(shí)堂、西祠、我愛(ài)打折、紅網(wǎng)、19樓論壇等白領(lǐng)、女性類瑞麗女性論壇、太平洋女性網(wǎng)論壇、大斌健美論壇、上海白領(lǐng)俱樂(lè)部、中國(guó)女性網(wǎng)、中國(guó)女性時(shí)尚論壇、魅力女性論壇、八通、Yoka時(shí)尚網(wǎng)、新都市女人社區(qū)等健康類健康網(wǎng)論壇、北京健康論壇、健康村論壇、宜康網(wǎng)、民眾健康網(wǎng)、第一健康網(wǎng)、39健康論壇醫(yī)療類醫(yī)療資訊網(wǎng)、五味社區(qū)、37度醫(yī)學(xué)網(wǎng)、合作醫(yī)療之家 媒體