奢侈品鑒賞盛典策劃方案課件

1、p 項(xiàng)目理解p 項(xiàng)目思路p 活動主題p 項(xiàng)目策略p 項(xiàng)目規(guī)劃目錄1. .目錄活動理解-*Point 2-*毗鄰湛江行政中心區(qū)CBD，擁有稀有的“碧海、綠廊、銀灘”城市中心海岸一線海景。Point 3-*獨(dú)攬3.5萬平方米東南亞風(fēng)情園林綠化，擁有的4萬平方米弧形玻璃磚外墻的大型商場。Point-*位于赤坎區(qū)風(fēng)景秀麗的金沙灣觀海長廊，毗鄰行政中心，交通方便，配套完善，環(huán)境幽雅，使用舒適。Point 4-*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心?；顒永斫?活動目的為了配合*的發(fā)售.2. .目錄樓盤促銷：提供不同的折扣、優(yōu)惠等形式吸引消費(fèi)購買，提高收益。預(yù)購送禮品：以預(yù)購送禮品、購物卷等形式

2、，刺激消費(fèi)者的購買欲。傳統(tǒng)的樓盤活動通常以此目的出發(fā)，造成客戶抗拒心態(tài)，并缺乏新鮮體驗(yàn)，因此，我們必須注入更多：傳統(tǒng)樓盤活動往往給客戶一種“推售”的印象差異化、新鮮感活動思路-傳統(tǒng)樓盤活動活動思路-*特性獨(dú)特生活體驗(yàn)：湛江首創(chuàng)全透明玻璃幕墻無敵海景一覽無余、溫泉水直擊引入樓盤、刷卡電梯。配套的購物中心：6萬平方米的商業(yè)中心，是目前湛江市設(shè)計(jì)最大的shopping MALL。*擁有美麗日照及海岸景致，集體閑與繁華于一體的高尚社區(qū)?？偨Y(jié)，*的特性：而*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心高端、豪華因此，我們要在承接活動目標(biāo)的核心底下跳出傳統(tǒng)樓盤活動的訴求，賦予本次活動新的內(nèi)涵，構(gòu)建符合

3、*的奢華盛典樹立精品人居形象它應(yīng)能突破傳統(tǒng)形式的枷鎖：差異化、新鮮感活動思路-項(xiàng)目定位它符合*的項(xiàng)目特性：高端、豪華3. .目錄主題推導(dǎo)*樣板房開放日【主題闡述】“名邸享悅奢華”：在*中體驗(yàn)奢侈品的高端內(nèi)涵，突出*的上流品味與人群圈層特性。4. .目錄策略思考：承接“名邸享悅奢華”的主題概念n Q-1. 邀請世界著名奢侈品牌LV、愛馬仕到場展示，感受奢華的時尚。項(xiàng)目策略-1l 現(xiàn)場設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域，來賓可以自由鑒賞LV所帶來的高級奢侈用品。(1). LV(2). 愛馬仕l 愛馬仕的高端奢侈定位與*不謀而合，借助愛馬仕紅酒的品牌精神在*打造一種尊貴高端的生活。項(xiàng)目策略-2(1)

4、. 環(huán)球小姐shown Q-2. 現(xiàn)場安排環(huán)球小姐配合LV、愛馬仕進(jìn)行走秀環(huán)節(jié)，體驗(yàn)“名邸享悅”的概念。l 歷屆環(huán)球小姐頭銜獲得者，都是集美貌聰慧于一身的女性佼佼者，她們通過訓(xùn)練自己的氣質(zhì)和幽默感，以及獲得良好的教育，來展現(xiàn)當(dāng)代社會的女性風(fēng)范。l 特設(shè)LV及愛馬仕走秀，邀請環(huán)球小姐佳麗到場，為來賓展現(xiàn)奢侈品牌的奢華。5. .目錄活動概述n 活動內(nèi)容：上午暖場活動（奢侈品靜態(tài)展示），晚上PARTY（樂隊(duì)表演、環(huán)球小姐走秀、 時尚品鑒、抽獎）n 活動地點(diǎn)：*銷售中心及樣板房n 活動時間：（待定）n 與會人員：客戶以及媒體嘉賓n 活動主題：“名邸享悅奢華”*樣板房開放日活動流程下午暖場活動參觀銷售中

5、心展品鑒賞暖場表演奢侈品文化講座樣板房互動活動流程暖場表演雙人芭蕾舞2010年出演過舞劇舞姬唐吉可德風(fēng)雪夜歸人。2011年在各地巡演，出演過舞劇天鵝湖仙女精品巴赫塔，隨團(tuán)到加拿大出演了風(fēng)雪 。 2012年出演過舞劇灰姑娘精品黃河千頭萬緒巴赫塔天鵝湖二幕?；顒恿鞒涛幕v座奢侈品文化講座王超然就讀于澳洲悉尼大學(xué)，主修古典哲學(xué)，輔修包括后現(xiàn)代研究，文化研究，大眾文化研究，廣告學(xué)等多個專業(yè)。自回國以來，任教于暨南大學(xué)，并長期從事文化研究。活動流程樣板房互動 環(huán)球小姐模特在樣板房內(nèi)展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時尚品質(zhì)，同時與來賓一齊拍照，讓來賓留下美好的一刻。活動流程晚上PARTY樂隊(duì)暖

6、場表演來賓簽到自助餐開放奢侈品鑒賞環(huán)球小姐走秀幸運(yùn)抽獎n 縈繞的優(yōu)雅的爵士音樂n 貫穿整個活動現(xiàn)場n 并將成為環(huán)節(jié)的表演嘉賓Jazz外籍樂隊(duì)表演自助晚餐 以五酒店的專業(yè)水平服務(wù)，精致的西式餐單，襯托來賓以及本次活動的高貴典雅，彰顯*的奢華調(diào)性。晚上PARTY開始后環(huán)球小姐show奢侈品品鑒愛馬仕、LV展示show環(huán)球小姐模特出場，展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時尚品質(zhì)。現(xiàn)場抽獎隨機(jī)抽取幸運(yùn)號碼 為了讓本次發(fā)布會更有互動性，提高品牌印象感，司儀通過邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺進(jìn)行3輪隨即抽獎，共3個號碼，得獎?wù)呖傻玫截S富獎品（抽獎號碼在嘉賓入場時派發(fā)）?，F(xiàn)場抽獎一等獎：愛馬仕限量紅酒二等獎：愛馬仕

7、絲巾三等獎：愛馬仕香水全世界只有極少數(shù)化妝品公司擁有自己的調(diào)香師。和他們的其它產(chǎn)品一樣，愛馬仕的香水是經(jīng)過精挑細(xì)選、獨(dú)一無二的，體現(xiàn)著這個品牌一貫的對時尚的敏感和對生活的熱情，它所在乎的是內(nèi)在，而非外表的變化。愛馬仕是絲巾國度之王，獨(dú)一無二，不可撼動。其他的品牌，無論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則。如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。愛馬仕家族出品的紅酒，這支流淌法國藝術(shù)之美的紅酒新品全球只有5000瓶，只有愛酒人士才懂得它的價值。主持人推薦姓名：李婷 (Kiki)性別：女身高：165cm 體重：45kg語種：

8、粵語、國語、英語珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺.FM97.4節(jié)目主持人廣東電視臺新聞頻道7天生活主持人廣東電視臺珠江頻道電視節(jié)目主持人2010第八屆生活元素.萬菱匯高爾夫精英邀請賽主持Swatch.霓裳多功能原創(chuàng)腕表-新品發(fā)布廣州站主持太古匯“詮新廣州”攝影大賽華納兄弟“躍動樂一通”健康活動大使招募賽主持瑞麗雜志“2010美容大賞”廣州精華專場分享會主持場地包裝特色點(diǎn)綴鮮花裝飾 聘請花藝布置專業(yè)人員，以荷蘭進(jìn)口的橙色郁金香，搭配進(jìn)口白色香水百合種球等，對現(xiàn)場進(jìn)行點(diǎn)綴布置，與活動主題呼應(yīng)，又富有歐洲風(fēng)情；與項(xiàng)目整體環(huán)境及活動現(xiàn)場調(diào)性相結(jié)合，顯得清新高貴。布置區(qū)域：銷售中心入口處、舞臺區(qū)域、愛馬仕、LV展示區(qū)域、樣板房通道、樣板房內(nèi)等場地包裝奢侈品鑒賞愛馬仕、LV展示區(qū) 我們將在場內(nèi)的相應(yīng)位置（銷售中心、樣板房通道、樣板房內(nèi)）（位置待定），設(shè)立一些愛馬仕及LV限量包的展柜，對愛馬仕、LV全球限量包包進(jìn)行靜態(tài)展示，來賓觀看項(xiàng)目的同時可以欣賞到各種限量版包包，憑借愛馬仕及LV的經(jīng)典品質(zhì)與*的人居理念結(jié)合，把活動的氣氛提升到另一種高度。愛馬仕靜態(tài)展n 借助愛馬仕紅酒的高端品牌屬性，在靜態(tài)展示里面，設(shè)置愛馬仕特色紅酒堆頭以及愛馬仕文化。LV靜態(tài)展n 現(xiàn)場設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域