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1、眾客隆服飾廣場(chǎng)VI設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì),是市場(chǎng)的重要組成局部市場(chǎng),CIS,企業(yè)形象系統(tǒng)。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的開(kāi)展,加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程,其規(guī)模不斷擴(kuò)大,組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加劇烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對(duì)大量繁雜的信息,變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播,個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入的意義企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)

2、的信息傳達(dá)給受眾,通過(guò)視覺(jué)符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí),從而獲得認(rèn)同。一.VI系統(tǒng)視覺(jué)根本要素設(shè)計(jì)1.企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):其一,識(shí)別性。其二,系統(tǒng)性。其三,統(tǒng)一性。其四,形象性。其五,時(shí)代性。2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體開(kāi)展規(guī)劃。其二,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、效勞性質(zhì)等。其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其五,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。其六,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設(shè)計(jì)表

3、現(xiàn)。3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:一是方格化,二是比例尺寸標(biāo)志法,三是圓弧角度標(biāo)志法。其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:線條粗細(xì)的變化;正負(fù)形的變化;彩色與黑白的變化;各種點(diǎn)、線、面的變化如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等;對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;縮小或放大形態(tài)的變化。3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:其一,識(shí)別性?;勺x性。其三,設(shè)計(jì)性。其四,系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三,標(biāo)志字體。其四,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名:企業(yè)更名方

4、案有以下幾種情況:其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等根本視覺(jué)要素。其二,局部變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱,同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三,階段性變更。其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場(chǎng)合,開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式,以求到達(dá)形式變化的感覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:其一,方格表示法。其二,直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定:調(diào)查分析階段:其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二,公眾對(duì)企

5、業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段:積極的、健康的、溫暖的等如紅色;和諧的、溫情的、任性的等如橙色;明快的、希望的、輕薄的等如黃色;成長(zhǎng)的、和平的、清新的等如綠色;誠(chéng)信的、理智的、消極的等如藍(lán)色;高貴的、細(xì)膩的、神秘的等如紫色;厚重的、古典的、恐怖的等如黑色;潔凈的、神圣的、蒼白的等如白色;平凡的、謙和的、中性的等如灰色。色彩形象階段:通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形

6、象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段:其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二,色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段:本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的標(biāo)準(zhǔn),如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段:對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。1、企業(yè)造型又稱之為商業(yè)角色或桔祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企

7、業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用:其一,二維媒體,如印刷品等。其二,三維媒體,如影視媒體。其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈(zèng)品等到。2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案,是企業(yè)根本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計(jì):一般的版面包括天頭、版心、地腳三大局部,編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的根本要素組合、正文文字和圖、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。版

8、面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):其一,直接標(biāo)示法。其二,符號(hào)標(biāo)志法。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別根本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 根本要素組合的內(nèi)容:其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái),而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址

9、、 號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合標(biāo)準(zhǔn):其一,在標(biāo)準(zhǔn)的組合上增加其他造型符號(hào)。其二,標(biāo)準(zhǔn)組合中的根本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三,根本要素被進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)以外的處理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四,標(biāo)準(zhǔn)組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體:多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。指定字體:常用于部門(mén)名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)考前須知:其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等根本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。其三,所選字體的種類及

10、文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。三VI系統(tǒng)視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素工程的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀工程的收集分類:對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的工程收集的,主要集中于以下工程內(nèi)容:其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書(shū)等。其二,廣告促銷類,如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。其三,標(biāo)識(shí)招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。其六,員工制服類,如徽章、工作服等。其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略確實(shí)定:對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素

11、設(shè)計(jì)工程而言,在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要確實(shí)定,防止設(shè)計(jì)工程雖然很美,但不能使用的問(wèn)題:其一,工程的功能需要。主要是指完成設(shè)計(jì)工程成品所必需的根本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二,工程使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)工程的展開(kāi)目錄:1、事務(wù)用品類;2、包裝產(chǎn)品類;3、旗幟規(guī)劃類;4、員工制服類;5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;6、廣告招牌類;7、室內(nèi)外指示類;8、環(huán)境風(fēng)格類;9、交通運(yùn)輸類;10、

12、展示風(fēng)格類;11、專賣店風(fēng)格類;12、其他。事務(wù)用品類其工程細(xì)那么包括:1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書(shū)10、報(bào)價(jià)單11、各類表單和賬票12、各類證卡如邀請(qǐng)卡、生日卡、會(huì)員卡、賀卡一三、年歷、月歷、日歷14、工商日記一五、衣架卡16、茶具17、辦公設(shè)施等用具如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、 機(jī)等主要設(shè)計(jì)要素:事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括:企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱全稱或略稱標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、 、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)營(yíng)運(yùn)內(nèi)容事務(wù)用品名稱如“請(qǐng)柬、“合同書(shū)圖形、文字 、構(gòu)圖肌理、制

13、作工藝等包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類工程細(xì)那么:1、外包裝箱大、中、小,2、包裝盒大、中、小,3、包裝紙單色、雙色、特別色,4、包裝袋紙、塑料、布、皮等材料,5、專用包裝指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝,6、容器包裝如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì),7、手提袋大、中、小,8、封口膠帶寬、窄,9、包裝貼紙大、中、小,10、包裝封緘大、中、小,11、包裝用繩,12、產(chǎn)品外觀,一三、產(chǎn)品商標(biāo)表示,14、產(chǎn)品吊牌,一五、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素:包裝形式:?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素:企業(yè)署名標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等,圖形攝影、插圖等,文字使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等,材質(zhì)紙、塑料、金屬、布、皮等,結(jié)構(gòu),制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要工程細(xì)那么:1、公司旗幟標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 2、紀(jì)念旗幟3、橫式掛旗4、獎(jiǎng)勵(lì)旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。根本設(shè)計(jì)要素:企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型企業(yè)理念廣告語(yǔ)品牌名稱商標(biāo)圖形材質(zhì)紙、布、金屬等員工制服類主要設(shè)計(jì)要

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