安慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）( 2014屆 ) 題 目： 安慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究 系 （部）： 資源環(huán)境與旅游系 專 業(yè)： 旅游管理 學(xué)生姓名： 呂爽 學(xué)號(hào)：120716131 指導(dǎo)教師： 程曉麗 職稱（學(xué)位）： 副教授 合作導(dǎo)師： 職稱（學(xué)位）： 完成時(shí)間： 2014 年 5月 6 日 池州學(xué)院教務(wù)處制學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人所提交的學(xué)位論文，是在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考的其他個(gè)人或集體的研究成果，均在文中以明確方式標(biāo)明。本人依法享有和承擔(dān)由此論文而產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任。聲明人（簽名）：年 月 日目 錄 摘要1英文摘要2一 前言3 （一）鄉(xiāng)村旅游理論基礎(chǔ)31 核心-邊緣理論3

2、2 鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者理論33 可持續(xù)發(fā)展理論3（二）鄉(xiāng)村旅游的基本理論4 1 鄉(xiāng)村旅游的概念4 2 鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)4二 安慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析5（一）旅游資源豐富5（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯5（三）政府支持力度大6（四）市場(chǎng)前景廣闊6三 安慶市鄉(xiāng)村旅游形象設(shè)計(jì)7（一）理念識(shí)別7（二）行為識(shí)別7（三）視覺識(shí)別7四 安慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略8（一）政府主導(dǎo)戰(zhàn)略9（二）人才帶動(dòng)戰(zhàn)略9（三）品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略9（四）產(chǎn)品深化戰(zhàn)略9五 發(fā)展趨勢(shì)及展望10參考文獻(xiàn)11池州學(xué)院本科畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))摘 要隨著安慶市關(guān)于城鄉(xiāng)一體化方針政策的加快發(fā)展，安慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，從而推動(dòng)了安慶主城以及其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)

3、展，每到小長(zhǎng)假、黃金周，主城的居民到鄉(xiāng)鎮(zhèn)游玩成為一種趨勢(shì)，對(duì)于安慶的鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展起到了重要作用。雖然說(shuō)安慶的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還沒有成熟到成為主流，但就目前安慶的旅游資源以及政府的扶持力度來(lái)說(shuō)，安慶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景一片大好。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)必須樹立可持續(xù)發(fā)展的理念，保證健康、可持續(xù)發(fā)展5。根據(jù)安慶市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，以安慶市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)為題，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查研究法、歸納演繹法對(duì)安慶的旅游資源進(jìn)行收集，安慶市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，交通便捷，但是目前對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與規(guī)劃仍然處于初期，存在盲目開發(fā)的現(xiàn)象，追其原因，是因?yàn)闆]有一套系統(tǒng)的的規(guī)劃對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)。本文通過(guò)對(duì)旅游資源進(jìn)

4、行分析，從而對(duì)于旅游形象和開發(fā)戰(zhàn)略做出合理的規(guī)劃。關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游；安慶市；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)- 1 -AbstractBecause of the guidelines and policies of Anqing city urban and rural intergration, the economy of Anqing develops rapidly, and then promotes the development of Anqing main city and rural tourism of its surrounding villages. More and more cit

5、izens choose to visit villages when there is a small long vacation or golden week is becoming a trend, which plays an important role in the good and fast development of Anqing rural tourism. Although Anqing rural tourism development is not mature to become mainstream, the development of Anqing rural

6、 tourism has a bright prospect because of the tourism resources in Anqing and the governments support. People should set up the concept of sustainable development, guarantee the healthy and sustainable development when they develop the rural tourism. According to the present situation of Anqing city

7、 rural tourism，the author of this paper works from the theme of Anqing rural tourism research and development, using the literature analysis, investigation methods, inductive deductive methods to collect the tourism resources of Anqing. Anqings rural tourism resources are rich, the transportation is

8、 convenient. But the rural tourism development and research is still in its infancy at present, and there still exists the phenomenon of blind development. That is because there is no systematic planning to guide the development of rural tourism. Through the analysis of tourism resources, this artic

9、le makes a proper planning for the tourism image and development organization. Key Words: Rural tourism; Anqing city; Rural tourism develoment- 2 -一、前 言（一）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)理論1. 核心-邊緣理論 20世紀(jì)60至70年代， 美國(guó)學(xué)者弗里德曼（Friedman，J R）提出核心-邊緣理論，用以解釋區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系和空間模式。在一個(gè)大的區(qū)域空間內(nèi)，存在著發(fā)展的不平衡，一部分區(qū)域因?yàn)橐恍l件優(yōu)勢(shì)率先發(fā)展起來(lái)，并最終成為區(qū)域核心，而一些次級(jí)區(qū)域由于

10、發(fā)展緩慢逐漸淪為邊緣地區(qū)。核心與邊緣的關(guān)系不是一成不變的，隨著核心的不斷發(fā)展，核心與邊緣的貿(mào)易是不平衡的，核心會(huì)依靠自己所有的優(yōu)勢(shì)，不斷從邊緣獲取勞動(dòng)力、資金和人口，導(dǎo)致邊緣開始附屬于核心。核心與邊緣的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系增強(qiáng)，它們之間的界線開始模糊，并最終達(dá)到區(qū)域空間一體化2。2. 鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者理論 鄉(xiāng)村旅游的綜合性決定了它所涉及的利益相關(guān)者的蕪雜。利益相關(guān)者理論發(fā)揮著重要作用, 旅游所有的利益相關(guān)者對(duì)于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的好壞發(fā)揮著重要作用2。二十世紀(jì)六十年代，斯坦福大學(xué)就首次提出利益相關(guān)者的理論，將其界定為“沒有利益相關(guān)者的支持，組織就不可能生存?！彼哉f(shuō)利益相關(guān)者對(duì)于旅游發(fā)展的好壞有著重要的決

11、定作用。這里我們所涉及到的利益相關(guān)者，主要是四種，社區(qū)居民、旅游者、當(dāng)?shù)卣约奥糜纹髽I(yè)3。旅游者當(dāng)?shù)卣鐓^(qū)居民旅游企業(yè)鄉(xiāng)村旅游圖1-1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要利益相關(guān)者 3.可持續(xù)發(fā)展理論1972年在瑞典斯德哥爾摩舉行的世界環(huán)境會(huì)議，通過(guò)了聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境宣言為維護(hù)和改善人類環(huán)境, 呼吁各國(guó)政府和人民共同努力,造福子孫后代。1992年6月,聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧召開,，并就此對(duì)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵進(jìn)行了界定“既滿足當(dāng)代人的需要，也不損害后代人需要的發(fā)展”1?？沙掷m(xù)發(fā)展主要講究人與自然的和諧發(fā)展，不是盲目的發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也要考慮環(huán)境和資源的承受能力。并且不會(huì)為追求現(xiàn)在的發(fā)展與消費(fèi)去犧牲后代人的

12、利益?？沙掷m(xù)發(fā)展的三大基本屬性：經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)的可持續(xù)性。（二）鄉(xiāng)村旅游基本理論概述 1.鄉(xiāng)村旅游概念根據(jù)張凌云著的旅游景區(qū)管理一書是這樣對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行定義的，鄉(xiāng)村旅游依據(jù)其定義可以分為廣義和狹義兩種，廣義的鄉(xiāng)村旅游，指的是只要在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的旅游活動(dòng)和項(xiàng)目，都為鄉(xiāng)村旅游，一般是以鄉(xiāng)村自然景觀為主要吸引物，其中有些屬于生態(tài)旅游如觀鳥旅游、森林旅游等，有些屬于運(yùn)動(dòng)保健旅游如鄉(xiāng)間徒步或自行車旅游、鄉(xiāng)村溫泉旅游等；而狹義的鄉(xiāng)村旅游，是指不僅是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的旅游活動(dòng)和項(xiàng)目，而且這些旅游活動(dòng)和項(xiàng)目要與當(dāng)?shù)氐拿袼缀娃r(nóng)事有關(guān)，如觀光農(nóng)業(yè)、觀光林業(yè)、觀光牧業(yè)和觀光漁業(yè)以及參加各種當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng)8。 因此

13、，我認(rèn)為這樣的定義比較符合實(shí)際:鄉(xiāng)村旅游是把鄉(xiāng)野地區(qū)作為旅游目的地，以城市居民為主要客源目標(biāo)市場(chǎng)，把鄉(xiāng)村特有的自然以及人文景觀作為吸引物，以滿足旅游者休閑、學(xué)習(xí)和回歸自然本真等方面的需求為目的，而從中獲取經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游不是指農(nóng)家樂、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游休閑、或者綠色旅游等單個(gè)概念，它是一個(gè)統(tǒng)合。2.鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)（1）鄉(xiāng)土性旅游者在旅游活動(dòng)期間所開展的一切旅游活動(dòng)都是在“鄉(xiāng)村”這一范圍內(nèi)進(jìn)行的,具有鄉(xiāng)土性，鄉(xiāng)村旅游的開展主要依托的是周邊的山、水、田、林這些自然資源，再輔以活動(dòng)項(xiàng)目和軟硬件設(shè)備，如放牧、漂流、桑拿浴室、水果采摘、彩繪麥田、農(nóng)器具展覽等，使游客遠(yuǎn)離城市的喧囂

14、，親近自然。（2）參與性如今隨著居民知識(shí)水平和審美水平的提升，人們對(duì)于旅游的需求，已經(jīng)不滿足于走馬觀花似的參觀，所以鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，和項(xiàng)目的設(shè)置，要考慮產(chǎn)品的趣味性，注重讓游客參與其中。比如農(nóng)事活動(dòng)、民俗事項(xiàng)、體育健身項(xiàng)目等，具有很強(qiáng)的大眾性，因而蘊(yùn)藏著可參與性，使游客在參與的過(guò)程中獲得成就感、滿足感、自豪感。這樣不僅拓展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，也讓游客對(duì)于鄉(xiāng)村有了切身感受4。（3）目標(biāo)市場(chǎng)的定勢(shì)性既然是鄉(xiāng)村旅游，針對(duì)的游客對(duì)象就是有別于鄉(xiāng)村的城市居民，特別是對(duì)于生活步驟快的商業(yè)化城市居民，他們對(duì)于農(nóng)村及農(nóng)村景觀不了解，具有一定的吸引力，而對(duì)于具有城鄉(xiāng)一體化的小城市來(lái)說(shuō)難以產(chǎn)生足夠的吸引力。（4）可持

15、續(xù)發(fā)展現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游將自然、文化、科技融于一體，并且鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也息息相關(guān)，注重科學(xué)的發(fā)展方式，保證鄉(xiāng)村旅游又好又快的發(fā)展4。二、安慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析（一）旅游資源豐富安慶城西依皖河，東接石塘，北枕龍山，南臨長(zhǎng)江，破罡諸湖，秦潭湖、獅子山、鳳凰山、菱湖等鑲嵌其間，整個(gè)就像是一座大園林。被譽(yù)為國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。現(xiàn)有5A景區(qū)1處，4A景區(qū)7處，以及數(shù)十處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家文物保護(hù)單位或國(guó)家自然保護(hù)區(qū)。截止目前，安慶市有7家省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、24家優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2家旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、17家省五星級(jí)農(nóng)家樂、34家四星級(jí)農(nóng)家樂6。表2-1 安慶市

16、主要鄉(xiāng)村旅游資源及其特色資源類型分布區(qū)域主要特色地文景觀主要位于安慶中部偏西北地區(qū)山川靈秀，風(fēng)光旖旎。有“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷”的雄奇景象，也有“山中信是神仙宅，不羨繁華浪得名”的婉約水域風(fēng)光主要位于安慶東部和東南地區(qū)千重山色，萬(wàn)頃波光。清晨，薄霧繚繞，微風(fēng)拂面，轉(zhuǎn)出了安慶特有的江南之姿生物景觀主要位于安慶北部動(dòng)植物種類繁多，植物達(dá)上千種鄉(xiāng)村建筑主要位于安慶東北部凝結(jié)著先人的智慧，古樸的建筑依水而立，當(dāng)真有著小橋流水人家的神韻民俗文化分布較為廣泛，主要位于安慶北部黃梅戲又名“鄉(xiāng)野吹來(lái)的風(fēng)”，清新自然又古樸，一曲黃梅戲，帶來(lái)一場(chǎng)心靈的洗滌（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯位于皖鄂贛三省的交界處，對(duì)于連

17、接三省，互通上海、武漢兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)起重要作用，是3000噸級(jí)海輪入江的終點(diǎn)港口。公路、鐵路和航空三管齊下，交通便捷，建成滬渝高速、濟(jì)廣高速，合安高速、京臺(tái)高速等高速公路干線，并在建造安徽最長(zhǎng)的隧道明堂山隧道，航空也已開通至北上廣、廈門、重慶等航線，形成了四通八達(dá)的交通網(wǎng)，一改過(guò)去交通不便的現(xiàn)象。圖2-1 安慶市對(duì)外交通示意圖（三）政府支持力度大2010年，安慶市政府出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)從資金、項(xiàng)目、用地、金融等8個(gè)方面加以支持，著力打造“百鎮(zhèn)創(chuàng)優(yōu)、千村創(chuàng)建、萬(wàn)戶示范”的鄉(xiāng)村旅游工程。安慶市出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游的政策，如對(duì)于勞動(dòng)密集型小企業(yè)，只要滿足現(xiàn)

18、行的小額擔(dān)保貸款條件，中央財(cái)政和地方同級(jí)財(cái)政會(huì)按基準(zhǔn)利率的50%，對(duì)期限不超過(guò)2年的200萬(wàn)元以內(nèi)貸款給予貼息，各負(fù)擔(dān)一半。旨在加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。國(guó)家對(duì)于皖江城市帶的重點(diǎn)發(fā)展：2010年1月12日，國(guó)家推出皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃，安慶作為安徽的沿江城市之一，自然也被列為規(guī)劃的對(duì)象，安慶的經(jīng)濟(jì)得到了很大的提升，這是安慶面臨的第二次政策機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)促進(jìn)居民需求層次的提高，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。（四）市場(chǎng)前景廣闊隨著居民可支配收入的增加，生活水平在不斷提高。自2005年至2009年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從8396.4元上漲到13454.1元，農(nóng)村居民的可支配收入也翻了一番，從2

19、610.99元增長(zhǎng)到4245.64元，消費(fèi)能力增強(qiáng)。2012年，安慶市充分利用“三農(nóng)”資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，推進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)，全市鄉(xiāng)村旅游所接待的游客達(dá)687.5萬(wàn)人次，創(chuàng)收59.75億元。休閑時(shí)間增加，生產(chǎn)自動(dòng)化，以及帶薪休假政策的實(shí)施，春節(jié)、國(guó)慶、五一、清明，這些節(jié)假日都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好條件6。三、安慶市鄉(xiāng)村旅游形象設(shè)計(jì)形象策劃設(shè)計(jì)隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的日趨成熟和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈逐漸得到各類企業(yè)和政府的重視，因此各行各業(yè)都迎來(lái)了形象時(shí)代。旅游形象是隨著企業(yè)形象和地方形象的研究與發(fā)展而誕生的新的研究領(lǐng)域。安慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想在現(xiàn)有的基礎(chǔ)和規(guī)模上提高檔次、擴(kuò)大規(guī)模，需要對(duì)旅游形象策劃加以

20、重視。各地政府部門與景區(qū)景點(diǎn)急需大力加強(qiáng)地區(qū)旅游形象的研究與策劃設(shè)計(jì)，謀求在游客心目中樹立強(qiáng)有力的品牌形象。目前設(shè)計(jì)城市旅游形象最常見的效果也非常顯著的做法是導(dǎo)入CIS（Corporate Identity System）理論，這一理論是把企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)加以整合，由這一理論延伸出旅游地識(shí)別系統(tǒng)TDIS(Tourist Destination Image System)。根據(jù)實(shí)證研究，決定旅游者選擇旅游目的地的重要因素是其對(duì)于旅游地的感知形象。根據(jù)CIS戰(zhàn)略理論，TDIS作為一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，由理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別組成9。（一）理念識(shí)別 理念識(shí)別

21、對(duì)于安慶鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有宏觀的戰(zhàn)略指導(dǎo)性，是TDI的核心。安慶市的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該確立“生態(tài)山水古城、黃梅文化故里”的整體鄉(xiāng)村旅游形象，主要依據(jù)是安慶市主體資源的特征，以及旅游者的心理和行為特征。鄉(xiāng)村旅游主題形象應(yīng)由知名度較大的事物如黃梅戲、天柱山、花亭湖為龍頭，帶動(dòng)知名度較低的旅游產(chǎn)品。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，時(shí)刻根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求進(jìn)行策劃與布局設(shè)計(jì)，重視旅游市場(chǎng)的調(diào)查研究分析與產(chǎn)品反饋工作；重視地域特色原則，要突出安慶市本地的地方特色、差異性特色，強(qiáng)調(diào)安慶旅游形象的獨(dú)特性、特殊性；堅(jiān)持創(chuàng)新進(jìn)步原則，鄉(xiāng)村旅游形象的策劃設(shè)計(jì)不是固定不變的，應(yīng)超前地適應(yīng)游客需求變化，積極主動(dòng)地通過(guò)信息技術(shù)、娛樂表演等

22、手段尋求創(chuàng)新與進(jìn)步11。（二）行為識(shí)別 旅游形象行為識(shí)別是對(duì)于理念識(shí)別的直接表現(xiàn)形式，如何將安慶市鄉(xiāng)村旅游形象的理念完整的表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)行為識(shí)別進(jìn)行執(zhí)行。包括政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的大力支持，開辦各種旅游活動(dòng)，強(qiáng)化安慶市鄉(xiāng)村旅游形象，同時(shí)也要做到“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”的行為風(fēng)貌形象，因此旅游行業(yè)人員的行為策劃和當(dāng)?shù)鼐用竦男袨橐龑?dǎo)就非常必要。不僅要加強(qiáng)旅游業(yè)管理層和員工的教育，還必須重視對(duì)居民形象的完美塑造。加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游員的形象規(guī)劃和科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，并通過(guò)定期培訓(xùn)和嚴(yán)格的監(jiān)督約束，使導(dǎo)游人員在宣傳安慶鄉(xiāng)村旅游總體形象方面發(fā)揮積極的先導(dǎo)作用11；對(duì)于居民從生活方式、語(yǔ)言、服飾到活

23、動(dòng)行為都須有要求。（三）視覺識(shí)別旅游形象視覺識(shí)別是對(duì)旅游形象理念系統(tǒng)在視覺上的延伸和擴(kuò)展。對(duì)視覺形象進(jìn)行全面策劃，旅游地的重要內(nèi)容就是對(duì)旅游地景觀的視覺因素及其形象力的開發(fā)設(shè)計(jì)和包裝，我們要走生態(tài)路線，對(duì)于旅游材料，多用自然或仿造自然地，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共存，對(duì)于人造成分較多的景區(qū)，要保持它原有的風(fēng)貌，不能因?yàn)樘砑恿颂嗟默F(xiàn)代化設(shè)施，對(duì)其整體風(fēng)貌有所影響。視覺景觀多要體現(xiàn)地方的特點(diǎn)，并且對(duì)旅游行業(yè)加強(qiáng)整頓，不允許出現(xiàn)各種視覺聽覺污染11。安慶市的最大特色是其黃梅戲，在對(duì)外打廣告時(shí)，可以“黃梅故里”、“黃梅戲上的安慶”為廣告語(yǔ)，安慶市的鄉(xiāng)村旅游可以借安慶的這個(gè)特色提升知名度，同時(shí)也可以利用黃梅

24、戲來(lái)傳播安慶鄉(xiāng)村旅游的旅游形象，可以在星級(jí)飯店的接待用品如餐廳的口布、客廳沙發(fā)的靠墊上統(tǒng)一印上黃梅戲的卡通頭像。在出售紀(jì)念品的商店里售賣刻有不同黃梅戲卡通頭像的十二折扇、紀(jì)念幣、筷子、掛飾等。將黃梅戲這個(gè)特色傳播給每一位游客，讓人記憶深刻。表3-1 安慶鄉(xiāng)村旅游TDIS設(shè)計(jì)旅游地識(shí)別系統(tǒng)（TDIS）作用定位具體表現(xiàn)理念識(shí)別（MI）TDI的靈魂或心臟“生態(tài)山水古城、黃梅文化故里”重視地域特色，以黃梅戲、天柱山、花亭湖為龍頭，帶動(dòng)知名度較低的旅游產(chǎn)品，突出差異，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特行為識(shí)別（BI）TDI戰(zhàn)略的執(zhí)行層“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游員的形象規(guī)劃和科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，重視對(duì)居民形象

25、的完美塑造，在宣傳安慶鄉(xiāng)村旅游總體形象方面發(fā)揮積極的先導(dǎo)作用視覺識(shí)別（VI）視覺上的表達(dá)和擴(kuò)展走生態(tài)路線，拒絕視覺聽覺污染加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的整頓，重視黃梅戲所起作用，以黃梅戲卡通頭像為鄉(xiāng)村旅游的形象標(biāo)識(shí)，讓游客對(duì)其產(chǎn)生深刻印象四、開發(fā)戰(zhàn)略市場(chǎng)開拓與旅游產(chǎn)品的矛盾導(dǎo)致安慶市鄉(xiāng)村旅游仍處于初級(jí)階段，發(fā)展不成熟，所以旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，具有同質(zhì)性，缺乏創(chuàng)新和自己的獨(dú)一無(wú)二。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與保護(hù)的矛盾，鄉(xiāng)村旅游資源是公共的，大家保護(hù)環(huán)境意識(shí)不強(qiáng)、環(huán)境監(jiān)管弱，導(dǎo)致旅游區(qū)域內(nèi)公共環(huán)境惡化。一方面旅游資源需要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，另一方面我們的開發(fā)要建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，會(huì)出現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)的矛盾。競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品替代性強(qiáng)

26、，鄉(xiāng)村旅游所開展的項(xiàng)目主要包括特色農(nóng)家樂、做一天農(nóng)民、采摘果實(shí)等，不同于風(fēng)景名勝區(qū)，這些項(xiàng)目在很多地方都可以實(shí)現(xiàn)。與安慶市交界的幾個(gè)市，池州市被譽(yù)為國(guó)家生態(tài)城市，市內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富 并且政府對(duì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展高度重視；黃岡市的圣人村被譽(yù)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范村，已具有一定的知名度，這些都大大分散了安慶市的客源，對(duì)安慶市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。由此，對(duì)于安慶市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出開發(fā)戰(zhàn)略（一）政府主導(dǎo)戰(zhàn)略 旅游業(yè)的綜合性決定了它是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中，要注意方方面面，對(duì)于政府的依附性較強(qiáng)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，資源的保護(hù)、規(guī)劃與開發(fā)、招商引資都需要政府的協(xié)調(diào)。在以市場(chǎng)為主配置資源的基

27、礎(chǔ)上，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，由政府組織、發(fā)動(dòng)和協(xié)調(diào)各種社會(huì)主體的力量，爭(zhēng)取旅游業(yè)更大的發(fā)展9。安慶的鄉(xiāng)村旅游資源種類豐富、齊全，但發(fā)展一直缺乏規(guī)模和創(chuàng)新，要想形成特色旅游，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，必須由政府主導(dǎo)，制定發(fā)展計(jì)劃和政策措施。對(duì)于特色鄉(xiāng)村旅游資源重點(diǎn)扶持，如天柱山風(fēng)景區(qū)、映山紅生態(tài)文化大觀園、鷂落坪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等，而對(duì)于一些孤立零散的旅游資源要加以整合，加強(qiáng)旅游資源之間的相互依賴，形成優(yōu)劣互補(bǔ)，以達(dá)到整體效益的最大化。（二）人才帶動(dòng)戰(zhàn)略 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的開發(fā)與規(guī)劃，這就需要工作人員有著較高的文化素養(yǎng)，工作人員不僅需要具有高水平的文化知識(shí)，對(duì)于創(chuàng)新能力、管理才能都有著要求，人才

28、的獲得可以通過(guò)招聘引進(jìn)、員工培訓(xùn)獲得。人才是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)，所以對(duì)于人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，可以與大學(xué)或大專院校建立長(zhǎng)期聯(lián)系，培養(yǎng)專業(yè)人才。（三）品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略 旅游業(yè)的發(fā)展軌跡和其他行業(yè)的發(fā)展軌跡類似，都遵循“商品-品牌-名牌”的順序，對(duì)于安慶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)該先利用影響力較大的旅游產(chǎn)品打響安慶鄉(xiāng)村旅游的知名度。名牌產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量保證，產(chǎn)生附加值，不僅使游客達(dá)到心理上的滿足，也滿足其“意境消費(fèi)”、“形象消費(fèi)”的需要。以天柱山為依托帶動(dòng)其他鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展，形成以“水上綠葉”浮山、“長(zhǎng)江絕島”小孤山、大龍山、龍眠山、妙道山、佛圖山為主的山水相連，人間仙境；以黃梅

29、戲?yàn)橐劳校纬梢圆刹钁?、徽劇、桐城歌、青?yáng)腔、夫子戲、曲子戲、文南詞為主，打造中國(guó)戲劇之鄉(xiāng)；以石門湖畔為依托，形成以嬉子湖、花亭湖為主的“漁上人家”。讓品牌產(chǎn)生輻射效應(yīng)，帶動(dòng)其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展。（四）產(chǎn)品深化戰(zhàn)略21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)旅游者尤其是鄉(xiāng)村旅游者而言，享受精神愉悅是旅游的主要目的。如何讓旅游者在有限的旅游時(shí)間內(nèi)獲得廣泛的樂趣和教益，產(chǎn)生豐富的體驗(yàn)，是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者和經(jīng)營(yíng)管理者責(zé)無(wú)旁貸的使命，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)有必要研究如何讓游客獲得親身感受和參與的機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)旅游者的能動(dòng)性，使旅游者獲得深刻的旅游體驗(yàn)。針對(duì)安慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低、活動(dòng)參與性不足問(wèn)題，要改變傳統(tǒng)的

30、導(dǎo)游講解模式，充分考慮產(chǎn)品的趣味性、參與體驗(yàn)性，讓游客多參與一些特色活動(dòng)，根據(jù)安慶的鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)出農(nóng)家樂、民俗文化、康體養(yǎng)身、戲曲文化等適合游客需求的專題旅游10,如表4-1。表4-1 安慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想名稱特色活動(dòng)場(chǎng)所客源市場(chǎng)康體健身國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、自然保護(hù)區(qū)參觀鷂落坪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、觀賞珍惜動(dòng)植物，感受天柱山雄奇與婉約的風(fēng)采，登上“長(zhǎng)江絕獨(dú)”小孤山，領(lǐng)略一座山展現(xiàn)的生機(jī)盎然與獨(dú)自煢煢境外以東南亞、韓國(guó)、俄羅斯為主，境內(nèi)以華東、華南為主農(nóng)家樂感受“湖上人家”，萬(wàn)頃碧波就是耕地，一條大船就是一個(gè)家登上大觀湖，蕩著碧波，親歷漁家以船為家的生活，或垂釣，或隨著漁家出行打漁，或親自烹飪食物。在石門湖畔找到生活的本真，在花亭湖