[研究報(bào)告]筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度分析報(bào)告

1、本資料收集于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)規(guī)原作者所有，本人不做任何負(fù)責(zé)！2004年10月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度分析報(bào)告本月樣本情況：本月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度調(diào)查從2004年10月1日起，至10月31日止。涉及范圍包括中國(guó)大陸、港、澳、臺(tái)地區(qū)。調(diào)查共回收總樣本量698332份，經(jīng)校對(duì)審核共計(jì)入有效樣本量538948份，有效樣本率為77.2%。    一、品牌喜愛(ài)度分析    1、整體市場(chǎng)品牌喜愛(ài)度分析    隨著訊馳二代筆記本產(chǎn)品大量上市，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將開(kāi)始。作為高速成長(zhǎng)的筆記本產(chǎn)業(yè)，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，

2、國(guó)內(nèi)外廠商競(jìng)先出招，欲分得更大的市場(chǎng)份額。2004年10月，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的品牌集中度明顯攀升，前十名品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)84.5%，相比9月提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。    本月入榜的前十名筆記本品牌與上月完全相同，IBM繼續(xù)位居榜首，其關(guān)注比例升至16.8%，相比上月增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)；華碩依然保持名列第二，且關(guān)注比例再度提高，為15.4%；內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想同樣不甘示弱，本月其以9.8%的關(guān)注比例晉級(jí)前三甲，從而使國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了前三名品牌中的兩個(gè)席位。    惠普與東芝分列第四與第五名，其中惠普僅領(lǐng)先于東芝0.02%，而由于數(shù)值

3、精度原因，在關(guān)注圖中顯示為相同狀態(tài)。在前幾個(gè)月的品牌喜愛(ài)度排行調(diào)查中，東芝曾一直排在惠普前列，而本月出現(xiàn)的“大逆轉(zhuǎn)”，充分說(shuō)明了惠普在近期市場(chǎng)運(yùn)作上所取得的成功。    神舟小幅增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)，本月以7.5%的關(guān)注比例前進(jìn)至第六位，三星也以不俗的成績(jī)躍居第七名；索尼與戴爾本月表現(xiàn)欠佳，排名與關(guān)注比例都出現(xiàn)明顯下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其關(guān)注比例上升至4.1%。    在本月入榜的前十名筆記本品牌中，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的占有比例繼續(xù)為4：6。華碩、聯(lián)想、神舟和宏基等四家國(guó)內(nèi)品牌均呈現(xiàn)關(guān)注度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這也是本月筆記本品牌格局

4、所出現(xiàn)的最大變化。    2、不同地區(qū)品牌喜愛(ài)度對(duì)比    （1）北京    北京地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，然而喜愛(ài)度排行發(fā)生較大變化。IBM與華碩的關(guān)注比例都有增長(zhǎng)，從而繼續(xù)穩(wěn)居前兩位。    惠普在北京地區(qū)喜愛(ài)度較高，其以10.3%的關(guān)注比例排名第三，而聯(lián)想僅以7.6%的關(guān)注比例名列第五。東芝的關(guān)注變化十分微弱，但由于聯(lián)想品牌的關(guān)注下跌，其排名晉升至第四位。    神舟仍然排名第六位，不過(guò)關(guān)注比例下滑明顯，為5.1%；戴爾、三星和索

5、尼的關(guān)注比例十分接近，幾乎同為4.4%；宏基仍然排在最后一名，其關(guān)注比例為3.6%。    北京地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.5%，與整體市場(chǎng)的品牌集中度達(dá)到一致。IBM、華碩及惠普不僅是北京地區(qū)最受喜愛(ài)的前三大品牌，也是關(guān)注增長(zhǎng)明顯的三家品牌；相比之下，聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例紛紛下滑，與整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯不同。    （2）上海    上海地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)略有不同，蘋(píng)果為新入圍品牌，其以3.1%的關(guān)注比例排在第十位。    IBM與華碩仍然排名前兩位，不

6、過(guò)關(guān)注比例都有下跌；惠普在上海地區(qū)表現(xiàn)極佳，其以11.2%的關(guān)注比例名列第三，且在三大地區(qū)中處于最高；排名第四位的索尼同樣有不俗的表現(xiàn)，其關(guān)注比例高出整體市場(chǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)8.9%。    東芝與神舟繼續(xù)排在第五和第六位，其中東芝的關(guān)注比例明顯下滑，而神舟則略有上升，兩者之間的差距極其微弱；聯(lián)想在上海地區(qū)喜愛(ài)度較低，僅以7.0%的關(guān)注比例名列第七，戴爾則表現(xiàn)不錯(cuò)，關(guān)注比例上升至6.1%；排名第九位的是三星，其關(guān)注比例為3.5%。    上海地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.7%，相比整體市場(chǎng)高出0.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度變化微小

7、?；萜?、索尼和戴爾是上海地區(qū)提升明顯的三家品牌，尤以惠普特別突出。    （3）廣東    廣東地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，不過(guò)品牌格局變化劇烈。IBM和華碩繼續(xù)排名前兩位，不過(guò)關(guān)注比例都有一定程度的降低；處于本地優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，神舟以11.6%的關(guān)注比例成為廣東地區(qū)最受用戶喜愛(ài)的第三大品牌，而聯(lián)想繼上海地區(qū)之后再次落敗于神舟，其關(guān)注比例為9.8%。    東芝仍然名列第五，然而關(guān)注比例下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)，為7.2%；惠普也表現(xiàn)低迷，以6.8%的關(guān)注比例排在第六名；宏基在廣東地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)，排名躍

8、升至第七位；索尼、三星和戴爾分列最后三位，關(guān)注比例都低于4.5%。    廣東地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為81.1%，相比整體市場(chǎng)下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度明顯降低?？梢钥闯觯瑥V東地區(qū)最大的亮點(diǎn)就是神舟，其區(qū)域性優(yōu)勢(shì)極其顯著。    二、筆記本電腦主要參數(shù)的用戶關(guān)注度分析    1、顯示屏尺寸關(guān)注分析    在筆記本產(chǎn)品的選擇上，顯示屏尺寸成為用戶最關(guān)注的一項(xiàng)性能指標(biāo)，根據(jù)不同用途及個(gè)人喜好，顯示屏尺寸一定程度上決定著用戶是否購(gòu)買(mǎi)該款產(chǎn)品。據(jù)ZDC 2004

9、年10月的調(diào)查結(jié)果顯示，14.1英寸顯示屏繼續(xù)占據(jù)超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)一半的關(guān)注比例，達(dá)52.1%，這與9月份的調(diào)查結(jié)果完全相同。    本月12.1英寸顯示屏的關(guān)注率略有降溫，為17.0%，而15英寸系列顯示屏的關(guān)注比例則有所增長(zhǎng)。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的關(guān)注比例之和達(dá)23.8%，相比上月提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。10.6英寸及13.3英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例都比較低，分別為1.1%和1.0%。    2、硬盤(pán)容量關(guān)注分析    本月，30G硬盤(pán)的關(guān)注比例呈現(xiàn)3.5個(gè)百分點(diǎn)的增幅，達(dá)25.6%，80G硬盤(pán)再

10、次小幅增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，而其它容量產(chǎn)品的關(guān)注比例都有下滑。    總的來(lái)看，40G硬盤(pán)仍為當(dāng)前市場(chǎng)主流，其關(guān)注比例超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的一半，加之60G和30G，三者占據(jù)了9成以上市場(chǎng)；本月80G硬盤(pán)的關(guān)注比例超過(guò)了20G，不過(guò)兩者的關(guān)注比例都十分低，分別為3.9%和3.1%。    3、內(nèi)存容量關(guān)注分析    本月256M內(nèi)存的用戶關(guān)注比例繼續(xù)高漲，達(dá)79.0%，而512M與128M內(nèi)存的關(guān)注比例再度下滑，其中128M的關(guān)注比例已經(jīng)跌落至5%以內(nèi)。    受價(jià)格限制，目前主流產(chǎn)品

11、的配置大多以256M為主。另外，由于筆記本的賣(mài)點(diǎn)不完全體現(xiàn)在配置上，因而提高配置并不是很好的產(chǎn)品策略，反而不利于成本控制?？梢酝耆隙ǎ?56M內(nèi)存將在筆記本主流市場(chǎng)上持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。    三、最受用戶關(guān)注的筆記本電腦產(chǎn)品TOP10排行    本月筆記產(chǎn)品TOP10排行依然動(dòng)蕩頻繁，除華碩M2415N-DR(含WLAN)繼續(xù)高居榜首外，其它上榜產(chǎn)品的排名狀況均出現(xiàn)改變，且出現(xiàn)了四名新入圍產(chǎn)品。    東芝 Satellite A10 PSA10Q-01MJE本月關(guān)注指數(shù)明顯提升，從而將排

12、名提升至第二位；排名第三與第四位的分別是本月新入圍產(chǎn)品長(zhǎng)城 A1100D1與惠普 2568AI。長(zhǎng)城 A1100D1是一款輕巧型產(chǎn)品，其采用賽揚(yáng)-M 1.3G處理器，256M DDR333內(nèi)存，30G硬盤(pán)及8X-DVD光驅(qū)，配置12.1英寸顯示屏，最大特點(diǎn)就是內(nèi)嵌了130萬(wàn)象素的數(shù)碼攝像頭，為視頻會(huì)議提供了極大方便，該產(chǎn)品現(xiàn)價(jià)格為7999元；惠普 2568AI采用了賽揚(yáng) 2.8G處理器，同樣配備了256M、30G及8X-DVD光驅(qū)，該產(chǎn)品配置了14.1英寸的顯示屏，價(jià)格比長(zhǎng)城 A1100D1略低，為7900元。    IBM ThinkPad T40 2373-G

13、1C(迅馳)本月前進(jìn)一名，位居第五；神舟 天運(yùn)P170C則表現(xiàn)不佳，其由上月第二名大幅滑落至本月的第六位；索尼 PCG-V505MNCP與IBM ThinkPad T42 2373-9ZC同樣出現(xiàn)排名下降，兩者分列第七與第八名。    排在第九與第十名的是本月另外兩款新入圍產(chǎn)品神舟 天運(yùn)M142S與聯(lián)想 昭陽(yáng)E255 B1400X4256040DXW。兩款產(chǎn)品同采用奔騰-M 1.4G處理器、256M內(nèi)存，40G硬盤(pán)、14.1英寸顯示屏，不過(guò)神舟 天運(yùn)M142S配備的是康寶光驅(qū)，而聯(lián)想產(chǎn)品則采用了8X-DVD光驅(qū)。價(jià)格方面，神舟保持一貫低價(jià)作風(fēng)，為8190元，聯(lián)想則為11300元。    本月入榜的前十名產(chǎn)品中共有五款型號(hào)低于萬(wàn)元，同時(shí)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也占據(jù)了五個(gè)席位，與上月存在著很大不同。    整體上看，10月筆記本市場(chǎng)品牌格局以國(guó)內(nèi)品牌顯著提升為主要特征，華碩、聯(lián)想