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文檔簡介
1、店面設(shè)計(jì)專輯店面設(shè)計(jì)專輯 商品陳列的黃金分割中,最上層通常陳列需要推薦的商品;下層通常是銷售周期進(jìn)入衰退期的商品 貨品陳列、如何進(jìn)行店鋪裝飾和櫥窗裝飾 成功的設(shè)計(jì)有何體現(xiàn),如何進(jìn)行貨品陳列?如何進(jìn)行店鋪裝飾和櫥窗裝飾? 從美學(xué)角度考慮。因?yàn)橘u的是商品,要刺激顧客消費(fèi)欲而不是純粹讓其欣賞店鋪美侖美奐的設(shè)計(jì),所以設(shè)計(jì)要顧及零售商品買賣雙方的利益,從整體確立品牌形象,并注重細(xì)節(jié)。如店鋪設(shè)計(jì)與零售商品的搭配、不同款式、顏色、質(zhì)料的零售貨品的本身搭配、櫥窗的設(shè)計(jì)與安排、店鋪與櫥窗的配飾運(yùn)用對等等,各獨(dú)立的設(shè)計(jì)和配套都有其特色和效果,而融合得當(dāng),則營造廣而深的市場吸
2、引力。 1.巧妙安排店鋪裝飾和櫥窗裝飾 獨(dú)特的櫥窗布局,成功吸引不少路人進(jìn)店消費(fèi)。 2.講究貨品陳列兼?zhèn)涿栏泻凸δ苄?#160;合理安排貨品陳列位置,將新上市的系列放在顯眼及容易取放的位置;了解到放在頭部以下陳列飾柜的商品會銷售率會高一點(diǎn),放在墻上的容易被人忽視的情況,于是加上特別的燈光效果將墻上商品突顯。于是,不同程度刺激了消費(fèi)者的購買欲。 商店店面、室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本要素與消費(fèi)者心理分析 商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 建筑裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 商店室內(nèi)空間的三個基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑。
3、把握住這三個基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。 一、商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個性,而不能喧賓奪主。 第一,商品類型的大小范圍:不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品,陳列起來造型豐富,但也易造成零亂,設(shè)計(jì)時應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序。減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。 第二,商品的形
4、:若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化,否則會使人感到呆板。比如服裝店,利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構(gòu)圖元素。 第三,商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗,塑料制品和玩具的色彩鮮艷,這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用,盡量突出商品的色彩。此外,商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如,玻璃器皿的陳列,就必須突出其晶瑩剔透的特色,以吸引顧客。 第四,商品的群體與個體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用,但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧
5、妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值,對以群體出現(xiàn)的商品,室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛;對以個體出現(xiàn)的商品,設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。 第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。 二、消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 第一,進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理 商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo),因此目光集中,腳步明確,有選擇的購物者他們對商品有一定注意范圍,但也留意其它商品。他們腳步緩慢,但目光較集中。無
6、目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo),腳步緩慢,目光不集中,行動無規(guī)律。 設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動軌跡,可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。 第二,認(rèn)識過程與視覺心理 從上面的分析看出,一系列心理過程的開頭是“注意”,這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知。 1、增強(qiáng)商品與背景的對比。商店內(nèi)各種視覺信息很多,人只能選擇少數(shù)作為識別對象。根據(jù)視覺心理原理,對象與背景差別越大越易被感知,在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體,在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩,并進(jìn)行低對徽明,而用投光燈把光線投射到商
7、品上,使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托,而深色商品以白色貨架為背景,用于突出商品。 2、掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多,每塊相對被注意的可能性越小。國外有人做過實(shí)驗(yàn)表明,注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會把第一塊招牌被注意的可能性減少一半,而第三塊招牌的影響就大了,而到了十五塊時,某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺注意范圍不超過七,比如短時間呈現(xiàn)字母,一般人只能看到大約六個,這對于我們在室內(nèi)設(shè)
8、計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。 第三,情緒心理與購買行動 在使消費(fèi)者對商品引起注意之后,還要采取一系列對策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動。我們在室內(nèi)設(shè)計(jì)中可以采取以下手法。 1、喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化,往往是根據(jù)商品來設(shè)計(jì)陳列裝置,讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示。 2、誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想是非常有效的,如兒童用品商店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個兒童室的形式則比分類排隊(duì)的陳列方式生動得多,它使顧客身臨其境
9、。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一,維也納歌劇院環(huán)路旅行社營業(yè)廳,也是以隱喻與象征的手法起到誘發(fā)消費(fèi)者(旅行團(tuán)成員)聯(lián)想的作用。 3、喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化,因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與商品一樣誘人,甚至比商品更誘人,它們使商品獲得最充分的展示。 4、促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的中藥店要比現(xiàn)代形式的中藥店更會使消費(fèi)者信賴,相反造型新穎的時裝店則更有競爭力。 三、建筑裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計(jì) 同樣的商品,人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好的商店里的比擺在夜市地?cái)偵系膬r(jià)值高。面臨著市場的競爭,必須以建筑裝修的突出特色去贏得
10、消費(fèi)者。為此,可使用以下手法。 第一,創(chuàng)造主題意境。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹立一個主題,圍繞它形成室內(nèi)裝飾的一套手法,創(chuàng)造一種意境,易給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。 第二,重復(fù)母題。一些專門經(jīng)營某種名牌產(chǎn)品的商店,常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾,在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn),強(qiáng)化顧客的印象。經(jīng)營品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用,加深顧客的記憶。 第三,靈活變動。消費(fèi)潮流不斷地變化,所以商店應(yīng)能隨時調(diào)整布局。國外有的商店每星期都要做一些調(diào)整,給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用的設(shè)計(jì)也大量出現(xiàn)。 商店裝飾裝修設(shè)計(jì)&
11、#160;商店的設(shè)立,其硬體設(shè)備一經(jīng)完成,整個結(jié)構(gòu)是不易整修更改的,惟有內(nèi)裝的改變,只要不影響結(jié)構(gòu)體安全,商店整修內(nèi)部是常見的。 一、 外觀設(shè)計(jì) 商店的規(guī)模因大小的不同,整個外觀設(shè)計(jì)是不同的,常見的是大規(guī)模商店,其建筑可能是往水平方向發(fā)展,也可能是垂直發(fā)展成為摩天大樓。不管如何,商店外觀本身就是一種宣傳、標(biāo)志、象征,所以在開始構(gòu)筑商店的硬體結(jié)構(gòu)之前,應(yīng)思考商店的外觀,要能成為商店的象征代表。此外,是否有特點(diǎn),進(jìn)而成為一種地標(biāo),或是一個觀光點(diǎn),這種特殊外觀建筑,對于商店經(jīng)營,是有正面意義的。在外觀設(shè)計(jì)上,應(yīng)注意的有: 1、建筑的造型 不管是高度還
12、是廣告,或特殊建筑風(fēng)格,都可能是一種觀光點(diǎn),對商店經(jīng)營應(yīng)有正面的助益。 2、外觀顏色與裝飾 建筑物外觀的顏色,能襯托出整個外觀硬體,尤其裝飾或是霓虹燈、盆栽、飾條、均具有高度強(qiáng)化的宣傳效果。 3、展示櫥窗 櫥窗內(nèi)所展示的季節(jié)商品,也具有美化宣傳效果。 4、商號招牌使用 商號是商店的一種明確表征,但本身也是一種藝術(shù)圖形。 5、入口與通道 入口處多寡與通道便捷,能給顧客好的形象。 6、停車場 對停車場的有無、是否容易進(jìn)入商店,妥善地規(guī)劃,也是商店外觀設(shè)計(jì)上應(yīng)注意的。 二、 內(nèi)部設(shè)
13、計(jì) 商店內(nèi)部是展示銷售商品的場所,內(nèi)部的規(guī)劃,除應(yīng)考慮商品位置之外,其余考慮重點(diǎn)如下: 1、地板、墻壁、天花板的材料 商品本身就可以墻壁、天花板作陳列,因此這些場所的材質(zhì),應(yīng)事先考慮。 2、照明 明亮度本身的差異就是一種展示,透過照明效果,可達(dá)到商品展示。 家具設(shè)計(jì)的基本尺寸(單位:厘米)衣櫥:深度:一般6065;推拉門:70,衣櫥門寬度:4065推拉門:75150,高度:190240矮柜: 深度:3545,柜門寬度:30-60電視柜:深度:45-60,高度:60-70單人床:寬度:90,105,120;長度:180,186,200,210雙人
14、床:寬度:135,150,180;長度180,186,200,210圓床: 直徑:186,212.5,242.4(常用)室內(nèi)門:寬度:80-95,醫(yī)院120;高度:190,200,210,220,240廁所、廚房門:寬度:80,90;高度:190,200,210窗簾盒:高度:12-18;深度:單層布12;雙層布16-18(實(shí)際尺寸)沙發(fā):單人式:長度:80-95,深度:85-90;坐墊高:35-42;背高:70-90雙人式:長度:126-150;深度:80-90三人式:長度:175-196;深度:80-90四人式:長度:232-252;深度80-90茶幾:小型,長方形:長度60-75,寬度45
15、-60,高度38-50(38最佳)中型,長方形:長度120-135;寬度38-50或者60-75正方形: 長度75-90,高度43-50大型,長方形:長度150-180,寬度60-80,高度33-42(33最佳)圓形:直徑75,90,105,120;高度:33-42方形:寬度90,105,120,135,150;高度33-42書桌:固定式:深度45-70(60最佳),高度75活動式:深度65-80,高度75-78書桌下緣離地至少58;長度:最少90(150-180最佳)餐桌:高度75-78(一般),西式高度68-72,一般方桌寬度120,90,75;長方桌寬度80,90,105,120;長度1
16、50,165,180,210,240圓桌:直徑90,120,135,150,180書架:深度25-40(每一格),長度:60-120;下大上小型下方深度35-45,高度80-90活動未及頂高柜:深度45,高度180-200木隔間墻厚:6-10;內(nèi)角材排距:長度(45-60)*90室內(nèi)常用尺寸:1、墻面尺寸(1)踢腳板高;80200mm。(2)墻裙高:8001500mm。(3)掛鏡線高:16001800(畫中心距地面高度)mm。2餐廳(1) 餐桌高:750790mm。(2) 餐椅高;450500mm。(3) 圓桌直徑:二人500mm二人800mm,四人900mm,五人1100mm,六人1100-
17、1250mm,八人1300mm,十人l500mm,十二人1800mm。(4) 方餐桌尺寸:二人700×850(mm),四人1350×850(mm),八人2250×850(mm),(5) 餐桌轉(zhuǎn)盤直徑;700800mm。餐桌間距:(其中座椅占500mm)應(yīng)大于500mm。(7) 主通道寬:12001300mm。內(nèi)部工作道寬:600900mm。(9) 酒吧臺高:900l050mm,寬500mm。(10) 酒吧凳高;600一750mm。3商場營業(yè)廳(1)單邊雙人走道寬:1600mm。(2)雙邊雙人走道寬:2000mm。(3)雙邊三人走道寬:2300mm。(4)雙邊四人走
18、道寬;3000mm。(5)營業(yè)員柜臺走道寬:800mm。營業(yè)員貨柜臺:厚600mm,高:800l 000mm。(7)單*背立貨架:厚300500mm,高:18002300mm。雙*背立貨架;厚;600800mm,高:18002300mm(9)小商品櫥窗:厚:500800mm,高:4001200mm。(10)陳列地臺高:400800mm。(11)敞開式貨架:400600mm。(12)放射式售貨架:直徑2000mm。(13)收款臺:長:1600mm,寬:600mm4飯店客房(1)標(biāo)準(zhǔn)面積:大:25平方米,中:1618平方米,小:16平方米。(2)床:高:400450mm,床*高:850950mm。
19、(3)床頭柜:高500700mm;寬:500800mm。(4)寫字臺:長;11001500mm;寬450600mml高700750mm。(5)行李臺,長9l01070mm寬500mm高400mm。衣柜:寬:8001200mm高16002000mm深500mm。(7)沙發(fā):寬:600一800mm高:350400mm*背高1000mm衣架高:17001900mm。5衛(wèi)生間(1)衛(wèi)生間面積;35平方米。(2)浴缸長度;一般有三種1220、1520、1680mm;寬;720mm,高450mm。(3)坐便;750×350(mm)。(4)沖洗器:690×350(mm)。(5)盟洗盆:550×410(mm)。淋浴器高:2100mm。(7)化妝臺;長:1350mm;寬450 mm。6會議室(1)中心會議室客容量:會議桌邊長600(mm)。(2)環(huán)式高級會議室客容量;環(huán)形內(nèi)線長700
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