網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析畢業(yè)論文

1、網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 的 現(xiàn) 狀與未 來 發(fā) 展 趨 勢 鄰動力專業(yè)分析隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進。網(wǎng)絡(luò)日益的深入到人民的日常生活中，網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播為企業(yè)的發(fā)展提供了一條便捷的途徑，也為不斷發(fā)展的新型營銷模式指明了新的方向。然而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普與也影響著的人們的傳統(tǒng)觀念。傳統(tǒng)商業(yè)模式的供求關(guān)系也被互聯(lián)網(wǎng)影響而不斷改變?；ヂ?lián)網(wǎng)中，各種廠商紛紛使用了新的服務(wù)方式和宣傳手段，以便能取得最佳的營銷效果和收益。作為新型傳的播媒體網(wǎng)絡(luò)廣告，成為了消費者在網(wǎng)絡(luò)中最新接受到的服務(wù)方式和最直面的宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告是 一種新型的. . . . 2 / 11傳播媒介，它是隨著網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以與信息交流的日益擴大而 興起的。網(wǎng)

2、絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒介廣告所 具有的優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢 。然而在不斷發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢不斷體現(xiàn)、效益日益明顯并且競爭激烈的同時，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合，按其目前網(wǎng)絡(luò)狀況的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和營銷不斷發(fā)展變化后，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。其狀態(tài)也將從無序狀態(tài)轉(zhuǎn)為有序狀態(tài)，表現(xiàn)形式也更加的復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以與各種信息傳播工具的不斷普與，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場運作模式的將再次創(chuàng)新。目 錄1 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的涵、網(wǎng)絡(luò)廣告的涵1.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念1.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點1.2.1 傳播對象面廣1.2.2 表現(xiàn)形式豐富

3、多彩1.2.3 容種類繁多，信息面廣1.2.4 多對多的傳播過程1.2.5 具有互動性1.3.1 網(wǎng)幅廣告(包含 Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)1.3.2 文本廣告1.3.4 電子廣告1.3.5 與容相結(jié)合的廣告1.3.6 插播式廣告（彈出式廣告）1.3.7Rich Media1.3.8 微博營銷 1.3.9 其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式2 2、目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況、目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況. . . . 3 / 112.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷體現(xiàn)，效益日益明顯2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈2.3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合2.4、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播3 3、未

4、來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢、未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢3.1、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介3.2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)管理將從無序趨于有序狀態(tài)3.3、我國未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會更加的復(fù)雜和多樣化3.4、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運作模式的創(chuàng)新3.4.1 網(wǎng)絡(luò)更廣告營銷模式的多元化（展示付費、點擊付費，按效果付費）3.4.2 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷成就電子商務(wù)的品牌營銷（企業(yè)和游戲互動結(jié)合）3.4.3 無線廣告市場發(fā)展進入新的階段. . . . 4 / 11前言前言網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息的傳播更加的便捷、快速，也為營銷提供了更多的思考和渠道，在與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)密切的網(wǎng)絡(luò)廣告在我國迅速的發(fā)展，而在我

5、國飛速的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中出現(xiàn)了諸多問題并影響著新興的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。因此本課題目的是對影響我國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素進行總結(jié)歸納，就此提出解決的方案以與對網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的同時帶來的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的結(jié)合做一個分析。本課題的意義在于對我國網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷結(jié)合提出新的觀點和思路，并給予更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的人員一個新的看法與對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的新型模式的廣告營銷。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面發(fā)達國家優(yōu)于我國，其網(wǎng)絡(luò)的普與程度和圍也比我國大且廣，在硬件的信息的傳遞速度上如一些歐美國家更比我國的快發(fā)展也我國的早。所以的其網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨于成熟，與網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告業(yè)較為專業(yè)和穩(wěn)定。而我國由于經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日益融入生活當

6、中網(wǎng)絡(luò)成為廣大特定網(wǎng)民不可缺少的部分，信息傳播的速度也迫于提升信息的交流也日漸頻繁，盡管我國的網(wǎng)絡(luò)營銷的某些方面較為落后，但是其發(fā)展速度和其發(fā)展背景決定了其未來發(fā)展趨勢。因此本課題對我國網(wǎng)絡(luò)廣告提出問題為：我國的互聯(lián)網(wǎng)法律與規(guī)定，廣告法的制定、加大普與網(wǎng)絡(luò)硬件的投入、培養(yǎng)更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的發(fā)展的主要問題。本課題應(yīng)解決的主要問題有：正確掌握網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展趨勢和了解網(wǎng)民的發(fā)展結(jié)構(gòu)和速度，并制定相應(yīng)的措施和方法讓網(wǎng)絡(luò)更快的成為一個良好的信息交流、穩(wěn)定的平臺。1 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的涵、網(wǎng)絡(luò)廣告的涵1.11.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念由于國外對網(wǎng)絡(luò)廣告的概念的認識不同，所以國

7、外研究者和業(yè)界人員對網(wǎng)絡(luò)廣告的理解也不一樣，但是比較流行的觀點為：網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用上的廣告橫幅、文本、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登發(fā)布并通網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種信息宣傳方式。簡單的說網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為信息的載體而對互聯(lián)網(wǎng)用戶進行產(chǎn)品宣傳的一鐘手段。對于互聯(lián)網(wǎng)的每個用戶來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的運作所擔任的角色可能產(chǎn)品的經(jīng)營者，也可能是服務(wù)的提供者，或者是網(wǎng)絡(luò)中提供服務(wù)的中介商等。但是宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)都是向特定的互聯(lián)網(wǎng)用戶進行傳播信息，而達到其促銷或影響產(chǎn)品知名度與提供其他服務(wù)的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)廣告的容和形式也發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的定義已經(jīng)不僅僅限于“廣告橫幅、文本、 、電子

8、、多媒體等” 。網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)今的理解可以為：如果有符合條件并且有明確的廣告主、商業(yè)性利益目的以與付費傳播的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息，都可以稱之其為網(wǎng)絡(luò)廣告。. . . . 5 / 111.21.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的傳播媒介，它是隨著網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以與信息交流的日益擴大而 興起的。網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒介廣告所 具有的優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。 即以下特點與優(yōu)勢。1.2.1 傳播對象面廣網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其 不受時間、地域、空間限制的網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告覆蓋圍使傳統(tǒng)的廣告媒介望塵莫與。 1.2.

9、2 表現(xiàn)形式豐富多彩網(wǎng)絡(luò)廣告采用 了文字、聲音、 圖像、影像、顏色、音樂 、游戲等集于一體的豐富表現(xiàn)手段， 并且具有報紙、電視 、廣播的各種優(yōu)點 。其多樣化的表現(xiàn)形式 更容易能吸引受眾眼球，而且 網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長 。1.2.3 容種類繁多，信息面廣網(wǎng)絡(luò)廣告可通過各種各樣的素材結(jié)合，并與時提供給用戶所需容。不同種類的產(chǎn)品，其容可一樣也可不一樣。而且 龐大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計量的容和信息。它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視 、廣播無法比擬的。如報紙廣告受到版面篇幅限制 ；電視廣告受到頻道播出時間和播出費用的限制 等。網(wǎng)絡(luò)廣告容不僅不受時間篇幅影響也可隨時更替變換。1.2.4

10、多對多的傳播過程報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視則是一對多的方式，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多對多的傳播過程。 這是是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)信息之間的相互交流也使得網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f到其他受眾用戶。1.2.5 具有互動性所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指企業(yè)或個人將廣告信息容準備好，放置于站點上，網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過 上網(wǎng)與時查看 并獲取商品信息。當對產(chǎn)品產(chǎn)生疑問時，用戶可與時反映令廠商重新更新信息，這些信息的傳播和反饋過程中形成了網(wǎng)絡(luò)廣告與用戶之間的互動性。 傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加 產(chǎn)品成本，又減慢商品信息

11、宣傳的速度。這難以滿足當今千變?nèi)f化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可 將信息同步傳遞到用戶 眼前。等于在同一時間里對無數(shù)受眾用戶做了廣告宣傳。1.31.3、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式. . . . 6 / 11互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式如下1.3.1 網(wǎng)幅廣告(包含 Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以 GIF、JPG、Flash 等格式建立的 圖像文件，這些圖像文件 在網(wǎng)頁多用來表現(xiàn)廣告 的容，同時還可使用 Java、vbscript 等語言使其產(chǎn)生交互性，或使用插件工具增強 其表現(xiàn)力。1.3.2 文本廣告文本廣告是以文字作為一個

12、， 用戶點擊即可進入相應(yīng)的廣告頁面。這種 方法最簡單對瀏覽者干擾最少但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候最簡單的廣告形式其宣傳效果卻是最好的。1.3.4 電子廣告電子廣告具有針對性強、費用低廉的特點 。那么對于網(wǎng)絡(luò)廣告的 針對性，它可以針對到具體某一個人 或某一商家并且對其 發(fā)送特定的廣告 和信息。其效果往往比其他網(wǎng)上的 廣告方式好得多。是以上網(wǎng)絡(luò)廣告所不能與的方式。1.3.5 與容相結(jié)合的廣告從表面上看這些廣告更像網(wǎng)頁上的容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示指出廣告 。但在網(wǎng)絡(luò)中 網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 用戶可點擊進入在網(wǎng)頁中更為準確的資料和詳細信息或者與容有關(guān)的登

13、錄窗口。1.3.61.3.6 插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。通常都是打斷正常節(jié)目的播放 ，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，有靜態(tài)也有動態(tài) 且互動的程度也不同 。瀏覽者可通過關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆， 而且定會被瀏覽者看到 或者聽到聲音 。用戶也可以根據(jù)喜好瀏覽或關(guān)閉，選擇完全取決于用戶的操作。1.3.7Rich1.3.7Rich MediaMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java 語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，取決于站點

14、的服務(wù)器端設(shè)置和訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說， RichMedia 能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告容。Rich Media 也可以是一個小型的游戲提供給訪客或用戶，提高用戶的關(guān)注度。. . . . 7 / 111.3.81.3.8 微博廣告形式微博廣告形式微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。微薄營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，

15、這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。微博營銷法則微博營銷法則定義定義 “每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。 ”微博平臺已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點擊微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標準，經(jīng)過不斷的摸索和實踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論PRAC 法則。原理原理據(jù)了解，PRAC 法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是 Platform（平臺管理） 、Relationship（關(guān)系管理） 、Action（行為管理） 、Crisis（風(fēng)險管理） 。作用作用在平臺管理層面，PRAC 法則倡導(dǎo)“2+N 微博矩陣模式” ，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充

16、添加運營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博與活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC 則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G 關(guān)系管理”群體；而對于行為管理，PARC 系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場市場“微博是地球的脈搏” ，美國時代周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視據(jù)最新統(tǒng)計，國的微博企業(yè)用戶已達到 16000 家，而來自 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊數(shù)在2011、2012、2013 年底將分別有望突破 3.5 億、4.3 億、6 億。1.3

17、.91.3.9 其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式視頻嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、 插件提示、下載安裝廣告、點擊播放 等等。這些網(wǎng)絡(luò)廣告對用 戶查看無時限 、次數(shù)的要求，但容易讓訪客和用戶產(chǎn)生不適感。在用戶的訪問到與時響應(yīng)的時間段中也有類似的廣告宣傳。如視頻緩沖或暫停前播放廣告等。. . . . 8 / 112 2、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況2.12.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷體現(xiàn)，效益日益明顯、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷體現(xiàn)，效益日益明顯網(wǎng)絡(luò)廣告借助著互聯(lián)網(wǎng)的所具有的無時間、地點空間限制上的優(yōu)點，可以全面地應(yīng)對著全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶，而且網(wǎng)絡(luò)中的信息可以不限時、限量

18、的互動傳播。消費者和廠商都可得到有利信息。廣告商也可隨時更改如價格或商品供求變化等信息。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上都具有著傳統(tǒng)廣告無法達到的效果。2.22.2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈、網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，意味著流量的增加，同時從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明的前景。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費群體使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在不斷擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)以其雙向互動傳播模式的優(yōu)勢，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺也鋪墊了未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展道路。我國互聯(lián)網(wǎng)市場不斷發(fā)展和擴，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機也不斷被廠商挖掘。面對巨大

19、的利潤空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)成為了很多的主要收入來源之一。之間的競爭也就愈演愈烈，很多都在不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告不斷進行改版和更新，增加廣告的發(fā)布形式和更多的服務(wù)項目，以迎合市場需求。同時，我國的廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時更加冷靜。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，已經(jīng)不再只是單單的查看排名與流量，而更多的是看重的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉(zhuǎn)而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。可見在網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭日益激烈。2.32.3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以

20、給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可進一步了解更多的信息。若得到較可靠的價格信息和保證產(chǎn)品的真實性后。可以借助其他穩(wěn)定、可靠的交易手段來完成交易。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴展著與營銷有利的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。電子商務(wù)的快速發(fā)展加速行業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷進程。電子商務(wù)市場，不僅推動產(chǎn)品銷售而且拉動了整個營銷市場增長。其發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更多企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道。而越來越多的廣告主更關(guān)注對產(chǎn)品銷售渠道和市場動態(tài)信息進行整合，并且為這些渠道和市場尋求更為穩(wěn)定的交易平臺。另外，3G 網(wǎng)絡(luò)

21、的到來給了無線互聯(lián)網(wǎng)營銷注入了新的活力，目前我國手機互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已達到 1.5 億，這一數(shù)字體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告在無線互聯(lián)網(wǎng)市場的光明前景。隨時隨地上網(wǎng)是手機互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢，幾乎在任何地點、時間人們都可以利用手機這一終端暢游互聯(lián)網(wǎng)，而作為信息的傳播者也可以在任何時候?qū)⑿畔⒅苯油扑椭劣脩裘媲?，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳也會隨著無線網(wǎng)絡(luò)進入用戶的繼而與營銷有效結(jié)合。雖然經(jīng)濟危機所帶來的市場低迷對我國互聯(lián)網(wǎng)營銷造成了一定的沖擊，然而互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的眾多的傳播優(yōu)勢和有利基礎(chǔ)，這些都為網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳提供了良好的條件。因此可以有理由相信，網(wǎng)絡(luò)廣告將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要. . . . 9 /

22、 11的手段。2.42.4、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播當寬帶的普與使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得了成功。如麥當勞、通用汽車等公司。這兩者的融合是傳播渠道的整合。即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳傳播效果?，F(xiàn)在越來越多的產(chǎn)業(yè)如 IT、汽車、消費電子等正在將越來越多的經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其它廣告形式整合傳播，以便產(chǎn)生聯(lián)動效果，達到更好的傳播目的。作為一種全新的媒介平臺的廣告形式，在市場需求多元化網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，隨

23、著技術(shù)水平的不斷提高和客戶個性化需求的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告還會出現(xiàn)更科學(xué)、更能滿足客戶需求的新形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢也將得到更多的廣告主的認可。但按照網(wǎng)絡(luò)廣告當前的發(fā)展形勢，網(wǎng)絡(luò)廣告商會謀求與傳統(tǒng)主流媒體的合作，整合傳播來達到其營銷戰(zhàn)略。因此網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告公司在營銷和策劃時，會充分運用其企業(yè)的特殊的營銷傳播策略。即網(wǎng)絡(luò)廣告要獲得更好的效果和充分發(fā)揮其優(yōu)勢，企業(yè)和廣告商會根據(jù)廣告的市場定位開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體結(jié)合與更適合受眾市場需求的特殊廣告媒體，并以此來達到企業(yè)的營銷的策略。5 5、未來我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢、未來我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢5.15.1、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播

24、媒介、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介廣告在整個網(wǎng)絡(luò)市場營銷過程中是促進商品銷售的重要手段和環(huán)節(jié)。無論是在工業(yè)經(jīng)濟時代還是在知識經(jīng)濟時代，廣告對企業(yè)產(chǎn)品銷售和企業(yè)的發(fā)展都有著不可估量的作用。作為新興的“第四類媒體” ，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展將對我國的網(wǎng)絡(luò)市場帶來極大的變化。當下我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營額與其所占廣告市場經(jīng)營總額的比例正在不斷攀升，包括門戶和各類專業(yè)性在的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商隊伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。加之我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展與日益完善，勢必為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定堅實的受眾基礎(chǔ)。目前我國電子商務(wù)進入快速增

25、長期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也相應(yīng)面臨良好機遇。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。統(tǒng)計資料顯示，越來越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步計算機水平的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將加快和上網(wǎng)費用的降低?；ヂ?lián)網(wǎng)的深入將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。5.25.2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)管理將從無序趨于有序狀態(tài)、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)管理將從無序趨于有序狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告一度成為了個人站長長期賴以生存的保證。但在市場需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和其潛在效益將得到越來越多廣告商的認可。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)廣告將會被

26、發(fā)揮其優(yōu)勢，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會更加繁榮。針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將使我國對網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系完善。另外從本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向. . . . 10 / 11規(guī)化和完善化。經(jīng)濟危機的沖擊和影響使投資和從業(yè)者會以更理性的方式，搜尋機遇、完善自身增加核心競爭力。如目前的網(wǎng)絡(luò)市場上在線交易的日益增多，行業(yè)之間的市場圍的擴大等。淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)以與眾多網(wǎng)游與個人的銷售主頁等已體現(xiàn)出我國完整的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化特征。這些特征將促使相關(guān)法律對網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)管理。從國家工商局剛剛頒布了一些試行的規(guī)和要求，也可以看得出政府對網(wǎng)絡(luò)市場交易的重視和的關(guān)注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

27、廣告存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，如地區(qū)的監(jiān)管不一、發(fā)布規(guī)則調(diào)整等。但可以看出我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)和施行力度的增加，對維護網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。5.35.3、我國未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會更加的復(fù)雜和多樣化、我國未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會更加的復(fù)雜和多樣化流媒體、VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。行業(yè)類型也趨向于多樣化。從剛開始的 IT 企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、Intel 這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等行業(yè)，而消費品行業(yè)也開始介

28、入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。另外，企業(yè)的類型也有很大變化，由原來的一些跨國企業(yè)到現(xiàn)在的國企業(yè)，包括民營、國營、甚至私營的，也愿意投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中。新技術(shù)的出現(xiàn)必會帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。如：用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象。在電子商務(wù)時代，市場競爭將進入一個更激烈的階段。而且由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會更加突出廣告作為生產(chǎn)者與消費者之間的主要溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴廣告，中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力有動力在廣告中投入更多費用，因此，網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)有效的信息傳

29、播的競爭，使得網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨厚的優(yōu)勢，并使之成為實施電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。而國際知名企業(yè)紛紛在國際互聯(lián)網(wǎng)上加大宣傳企業(yè)品牌投入并建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。從中可映射出網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣化表現(xiàn)形式和創(chuàng)意廣告將被廣告商和企業(yè)所追逐。5.45.4、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運作模式的創(chuàng)新、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運作模式的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的普與和個人電腦的增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步帶來的新機遇和挑戰(zhàn)外。還對我國的傳統(tǒng)營銷模式和營銷理念的有大的沖擊。此時以營銷為主要目的的網(wǎng)絡(luò)廣告的運作模式也將會產(chǎn)生更多的創(chuàng)新。如：5.4.1 網(wǎng)絡(luò)更廣告營銷模式的多元化（展示付費、點擊付費，按效果付費）傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告運作模式有，一、按展示付費；二、點擊付費。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的運作模式有一定的效果但也存在著一定的不足。如展示付費和點擊付費難以直接產(chǎn)生營銷效果。網(wǎng)絡(luò)廣告運作模式的將會被改變創(chuàng)新，即未來的網(wǎng)絡(luò)廣告運作模