數(shù)字互動(dòng)廣告文字全案-改

1、第一部分市場(chǎng)發(fā)展格局分析一.市場(chǎng)分析1市場(chǎng)概況2市場(chǎng)構(gòu)成(1、印刷廣告媒介(2、電子廣告媒介(3、戶(hù)外廣告媒介(4、直郵廣告媒介(5、數(shù)字廣告媒介(6、其他廣告媒介3市場(chǎng)特性4市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告三.消費(fèi)者分析1 消費(fèi)趨勢(shì)(高科技,高效果,高收益2 現(xiàn)有消費(fèi)群體(大目標(biāo),小目標(biāo),地域性3 潛在消費(fèi)群體(擴(kuò)大覆蓋面第二部分產(chǎn)品定位一.產(chǎn)品簡(jiǎn)介ClearT ouchGroundFX / WallFX Holopoint / AirpointT ableFX二.SWOT分析優(yōu)勢(shì)Strength1交互性強(qiáng)2傳播方式新3實(shí)施靈活、節(jié)省成本4富有創(chuàng)意、感官性強(qiáng)劣勢(shì)-Weakness市場(chǎng)機(jī)會(huì)Opportunity

2、1為你帶來(lái)更多商機(jī)的工具2如何能做到?3消費(fèi)生活的全新體驗(yàn)市場(chǎng)威脅-Threat第三部分推廣方式ClearT ouchSmartT able GroundFX / WallFXHolopoint / AirpointT ableFX第一部分市場(chǎng)發(fā)展格局分析一.市場(chǎng)分析1市場(chǎng)概況當(dāng)我們看慣了互聯(lián)網(wǎng)上密密麻麻的圈地大戰(zhàn);當(dāng)我們厭倦了報(bào)紙雜志中飄蕩的無(wú)形硝煙;當(dāng)我們的眼睛疲勞于大街小巷亂馬交槍的廣告海報(bào)的時(shí)候,是否有人想過(guò): 應(yīng)該將注意力轉(zhuǎn)移,向全國(guó)看,向世界看,甚至向時(shí)代看?伴隨商品經(jīng)濟(jì)誕生的廣告,既服務(wù)于商品的運(yùn)營(yíng),又是商品家族的一個(gè)成員,商品需要占領(lǐng)市場(chǎng),廣告也要占領(lǐng)市場(chǎng)。眾所周知,廣告市場(chǎng)是

3、由客戶(hù)(企業(yè)的投入為代價(jià)形成的。而企業(yè)投入的大小,一般有兩個(gè)主要因素,一是企業(yè)的實(shí)力;二是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或廣告意識(shí),企業(yè)認(rèn)為廣告投入有助于企業(yè)發(fā)展,才敢于投入。互動(dòng)觸控作為一種全新的廣告表現(xiàn)方式出現(xiàn)在中國(guó)的廣告市場(chǎng),由于二類(lèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度低,針對(duì)二類(lèi)市場(chǎng)的宣傳手段力度不大,所以主要市場(chǎng)還在于香港、澳門(mén)、深圳、上海、北京等一類(lèi)城市。2市場(chǎng)構(gòu)成廣告市場(chǎng)是一個(gè)強(qiáng)調(diào)特定需求的市場(chǎng)。雖然優(yōu)秀的廣告需要言之有物,但主要目的是通過(guò)媒介向消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品信息,使產(chǎn)品得以推廣。因?yàn)楫a(chǎn)品往往會(huì)被反復(fù)觀看,甚至是近距離觀看,故要求的最終效果必須接近完美。此時(shí)唯一受限是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。項(xiàng)目要求通常各異,令工作工程充滿(mǎn)

4、挑戰(zhàn),也使我們的技藝經(jīng)受新的考驗(yàn)。與地域廣告投入不均衡現(xiàn)象相應(yīng)的是媒體對(duì)廣告市場(chǎng)占有的不均衡。廣告媒介可以用以下6點(diǎn)來(lái)進(jìn)行劃分(1、印刷廣告媒介即以印刷傳媒作為廣告媒介,如報(bào)紙、雜志、掛歷、書(shū)籍、海報(bào)、傳單、商品說(shuō)明書(shū)、宣傳小冊(cè)子、郵寄廣告、明信片廣告、票證、標(biāo)簽廣告等。(2、電子廣告媒介即以電子傳媒作為廣告媒介,如廣播、電視、電影、電子出版物、電子顯示大屏幕、通訊廣告媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介、電動(dòng)廣告牌、幻燈、有線電視、閉路電視、錄像廣告、激光廣告、電話廣告、衛(wèi)星廣告、傳真廣告、擴(kuò)音機(jī)、投影廣告、光導(dǎo)纖維等。(3、戶(hù)外廣告媒介即指暴露在開(kāi)放的戶(hù)外空間中的各類(lèi)廣告媒介,如各種公路廣告牌、霓虹燈、高層建

5、筑設(shè)置的廣告牌、戶(hù)外燈箱、海報(bào)、旗幟、大型模型、飛艇、氣球、煙霧廣告、專(zhuān)用廣告車(chē)等。(4、直郵廣告媒介指直接用于直效行銷(xiāo),直接投放或郵寄的廣告媒介,如直郵雜志、銷(xiāo)售傳單、明信片、訂購(gòu)單、商品目錄等。(5、數(shù)字廣告媒介就是所謂的新興廣告媒介,這種媒介多以互動(dòng)為特征,是互動(dòng)廣告媒介的主要形式,如數(shù)字電視媒介、數(shù)字廣播媒介等。數(shù)字廣告媒介使廣告受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)選擇,可以促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方之間的溝通與交流,提高廣告成效,從功能上展示了新一代廣告媒介之特征。(6、其他廣告媒介如各種展銷(xiāo)會(huì)和展示廣告,如陳列、櫥窗、門(mén)面廣告、售點(diǎn)POP廣告、立式廣告等,以及以人體為載體的各種廣告等。主流廣告媒介一直在媒介市場(chǎng)

6、中占主導(dǎo)地位,如在過(guò)去的幾十年來(lái)報(bào)紙、廣播、電視等傳媒一直是當(dāng)時(shí)的主流媒介;而在當(dāng)代社會(huì),電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們文化生活中都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)廣告主要實(shí)施重大的廣告策略時(shí),媒介策劃一般都要選擇1-2種甚至更多的主流媒介發(fā)布廣告。從目前常用的媒介類(lèi)別看,雜志媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、數(shù)字廣告媒介為主流廣告媒介。而在當(dāng)今主流媒介中數(shù)字媒介更是重中之重。3市場(chǎng)特性隨著新興媒體廣告迅速發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭,對(duì)于謀求消費(fèi)市場(chǎng)的新興媒介而言,著眼點(diǎn)不能僅僅局限在銷(xiāo)售產(chǎn)品上。新興媒介的使用需要通過(guò)在市場(chǎng)建立一種全新的傳播理念為今后的持續(xù)繁榮進(jìn)行播種。在中國(guó)內(nèi)地城市中,大部分消費(fèi)者對(duì)新興媒介了解

7、甚微,甚至一無(wú)所知。作為消費(fèi)者而言,對(duì)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)方式越來(lái)越厭煩,隨處可見(jiàn)的平面廣告,爭(zhēng)分奪秒的電視廣告面對(duì)這些廣告載體,受眾的初始態(tài)度就是抗拒!我們需要做的就是尋求一種新的表現(xiàn)方式來(lái)代替被消費(fèi)者厭惡的傳統(tǒng)模式,它,即能夠充分的表現(xiàn)商品的所有特性,又能讓受眾完全體會(huì)到商品及廣告帶來(lái)的樂(lè)趣,同時(shí)也接受商品的最終信息?；?dòng)觸動(dòng)傳媒的產(chǎn)生和發(fā)展成為廣告行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物!目前的消費(fèi)市場(chǎng)只是打開(kāi)冰山一角,我們必須加強(qiáng)對(duì)新興媒體傳播理念的推廣,才能為新興媒體在中國(guó)長(zhǎng)期的可持續(xù)健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。事實(shí)已經(jīng)證明,新媒體所展現(xiàn)的商品信息、公共事件已經(jīng)能夠充分展現(xiàn)時(shí)間空間中,給中國(guó)的消費(fèi)者們更多的機(jī)會(huì)去提高

8、對(duì)于商品的感知,同時(shí)也加強(qiáng)了與品牌的傳播效果。4市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在世紀(jì)互動(dòng)公司對(duì)其新型互動(dòng)設(shè)備的傳播效果所做的初步調(diào)查研究中,我們發(fā)現(xiàn),幾乎各個(gè)年齡段的人群均能夠?qū)υ撛O(shè)備所演示的互動(dòng)型信息內(nèi)容表現(xiàn)出非同一般的關(guān)注度,在對(duì)近1200人初次接觸互動(dòng)型廣告的調(diào)查試驗(yàn)中我們得到以下數(shù)據(jù):受眾關(guān)注度為86%,由于互動(dòng)設(shè)備此前從未在國(guó)內(nèi)有任何宣傳報(bào)道,近98%以上的被調(diào)查人稱(chēng)此前從未接觸過(guò)此類(lèi)的互動(dòng)廣告演示;2%的被調(diào)查人稱(chēng)之前在互聯(lián)網(wǎng)上有所了解,但也從未實(shí)際接觸過(guò)。所有的被調(diào)查人均稱(chēng)該演示效果對(duì)其具有強(qiáng)烈吸引力。被調(diào)查受眾人群職業(yè)涵蓋學(xué)生、教師、家庭婦女、打工一族、企業(yè)白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師、工程師、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)

9、老板、職業(yè)經(jīng)理人、律師、司機(jī)、營(yíng)業(yè)員、警察、醫(yī)生及其他政府公務(wù)員等;年齡最小的13歲,年齡最大的65歲;即是指,該互動(dòng)演示效果所針對(duì)受眾不受年齡及職業(yè)身份限制,不同職業(yè)不同年齡的受眾均可對(duì)之產(chǎn)生極大興趣,在此互動(dòng)效果下游戲耍樂(lè),令廣告信息順暢傳達(dá)。被調(diào)查受眾人群在互動(dòng)效果下對(duì)廣告信息的認(rèn)知非常仔細(xì),閱讀率相當(dāng)高。在互動(dòng)效果下播放的五個(gè)產(chǎn)品品牌中,80%的被調(diào)查人群事后可說(shuō)出所有五個(gè)品牌的名稱(chēng)及廣告內(nèi)容;12%的被調(diào)查人群事后可說(shuō)出三個(gè)品牌的名稱(chēng)及廣告內(nèi)容;僅有8%的被調(diào)查人群事后只說(shuō)出一個(gè)品牌的名稱(chēng)及廣告內(nèi)容。第五屆中國(guó)國(guó)際新興媒體產(chǎn)業(yè)論壇明確指出,中國(guó)媒體行業(yè)的規(guī)模和增長(zhǎng)全球領(lǐng)先:中國(guó)的電視

10、用戶(hù)數(shù),報(bào)紙發(fā)行量及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)全球排名第一。中國(guó)的GDP增長(zhǎng)中新媒體貢獻(xiàn)了三十分之一至四十分之一,因此未來(lái)發(fā)展前景廣闊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶(hù)、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一,廣告收入增長(zhǎng)迅猛,媒體是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。但人均廣告支出只有美國(guó)的2%到3%,前景看好。中國(guó)新興媒體用戶(hù)大多小于30歲,其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新興媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的2到3倍。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)一百億元人民幣,年度增幅更是達(dá)到75%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)的3到5年,是中國(guó)新興媒體迅猛發(fā)展時(shí)期。三.消費(fèi)者分析1 消費(fèi)趨勢(shì)(高科技,高效果,高收益多

11、樣化的社會(huì)形式催生多彩的生活形態(tài),轉(zhuǎn)型期的市場(chǎng)成就豐富的消費(fèi)選擇。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民收入增加雙重力量的推動(dòng)下,居民消費(fèi)水平顯著提高,消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),汽車(chē)、房屋、通信、保險(xiǎn)、快餐都必不可少。消費(fèi)水平的不斷提升,從而促進(jìn)廣告業(yè)迅猛發(fā)展。明年我們?nèi)珖?guó)的經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持以擴(kuò)大內(nèi)需的方針,就是還要大力刺激消費(fèi)。從而廣告業(yè)的發(fā)展也將進(jìn)入一個(gè)全新的高度。消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)形成對(duì)商品的忠臣和廣告的信服,因此廣告獨(dú)特的消費(fèi)主張和許諾,將對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向產(chǎn)生主要影響。所以消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸度,完全影響到對(duì)商家的關(guān)注度,如何喚醒消費(fèi)者潛在的需要,誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī),如何使消費(fèi)者確認(rèn)品牌選擇特定

12、的商品,快速準(zhǔn)確的讓消費(fèi)者記住特定的商品信息,這都將是一個(gè)新的廣告媒介取代其他媒介的主要因素。城市發(fā)展為廣告業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。商品的消費(fèi)增長(zhǎng)是我們廣告業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,城市的發(fā)展,是廣告業(yè)發(fā)展的外在的載體,二者缺一不可。如何讓廣告更加吸引消費(fèi)群體,如何適宜城市的歷史、文化和審美需求這都將是一個(gè)新的廣告媒介取代其他媒介的主要因素。然而中國(guó)目前的廣告環(huán)境,廣告密度十分擁擠,廣告信息干擾嚴(yán)重,在各種媒體廣告投放組合中,平面媒體,電視媒體,電臺(tái)媒體,互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的市場(chǎng)份額基本已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài),而且廣告質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)定位不明確。完全阻礙了一個(gè)城市體現(xiàn)她的文化。如何體現(xiàn)城市廣告文化這已經(jīng)被納為城

13、市總體發(fā)展規(guī)劃,怎么理解和表現(xiàn):第一,文化創(chuàng)意這個(gè)“意”應(yīng)該是主義這個(gè)“義”,就是你這個(gè)文化創(chuàng)意一定要有“義”在里面,文化的內(nèi)涵,而不是言不及義的東西,所以文化創(chuàng)意如果言不及義的話,這個(gè)絕對(duì)不是高的產(chǎn)品。第二,文化創(chuàng)意,一定要奇異的“異”,就是求新求異,不要人云亦云,千篇一律,審美疲勞,能不能標(biāo)新立異,這個(gè)作為文化重要的方面。第三,就是文藝的“藝”,就是要神情并貌,勾人魂魄,文化創(chuàng)意里面加上藝術(shù)的翅膀才能飛得遠(yuǎn),才能吸引別人的眼球。第四,就是回憶的“憶”,我們不管多大年齡,大家都有很多的回憶,都是內(nèi)心潛在的,你這個(gè)廣告一下喚起了他的回憶,感到很溫馨,回味一下生活,這才是好的創(chuàng)意。第五,就是創(chuàng)意

14、的“意”,詩(shī)情畫(huà)意的意。第六,最后的意就是效益的“益”,你這個(gè)廣告一定要有很好的社會(huì)效益,很好的經(jīng)濟(jì)效益,有很好的環(huán)境效益,有很高的綜合效益。中國(guó)的廣告業(yè),在這些因素和環(huán)境的影響下勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一種科技含量更高,體現(xiàn)產(chǎn)品定位更準(zhǔn)確,與生活更貼切的新型的廣告媒介!在這樣的總體趨勢(shì)下,中國(guó)的廣告市場(chǎng)格局將在不斷地適應(yīng)消費(fèi)者需求和愿望中得到多層次的調(diào)整和突破。誰(shuí)能把握住中國(guó)主流消費(fèi)趨勢(shì)的走向,誰(shuí)就無(wú)疑占領(lǐng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告?zhèn)鞑サ闹聘唿c(diǎn),誰(shuí)就會(huì)帶來(lái)最終的利益制高點(diǎn)。2 現(xiàn)有消費(fèi)群體(大目標(biāo),小目標(biāo),地域性互動(dòng)廣告媒介以奇特,新穎的產(chǎn)品及創(chuàng)造性理念,已經(jīng)在中國(guó)大陸及香港地區(qū)擁有了相當(dāng)多的固定客戶(hù)群體。Merc

15、edes-Benz, Microsoft, Lenovo聯(lián)想集團(tuán),奧美傳媒,清華大學(xué),上海大學(xué),南京郵電大學(xué),香港覽發(fā)局,中央電視臺(tái)等等一批知名企業(yè)及學(xué)府的加盟,成為展覽展示行業(yè)的亮點(diǎn)及風(fēng)向標(biāo)。目前我們的客戶(hù)主要集中在中國(guó)的沿海發(fā)達(dá)城市及大陸個(gè)別城市。這些城市集中了中國(guó)現(xiàn)代最先進(jìn)的生產(chǎn)力,接受?chē)?guó)內(nèi)外信息內(nèi)力迅速,消費(fèi)者對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品及知識(shí)的感知力強(qiáng),對(duì)新興媒介的接受能力迅速,同時(shí),消費(fèi)水平與國(guó)際接軌,受眾消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。3 潛在消費(fèi)群體(擴(kuò)大覆蓋面自改革開(kāi)放以來(lái),在沿海城市不斷發(fā)展的同時(shí),內(nèi)地城市也以日新月異的速度不斷的提升自己的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。除了北京,上海這樣的一線城市以外,其他二線城市的市場(chǎng)

16、消費(fèi)能力也不容小窺。這些一線,二線城市的市場(chǎng)也集中了大量的優(yōu)秀企業(yè)和龐大的消費(fèi)群體。而奧運(yùn)熱的凸現(xiàn)及通脹,宏調(diào)因素的變化,也為2009年的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的影響。面對(duì)國(guó)際商品市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,及出口競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化,刺激內(nèi)需消費(fèi)已成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前中?guó)的發(fā)展策略表明,中國(guó)在加快從生產(chǎn)大國(guó)向消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)變,而決定內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的主動(dòng)力,仍取決于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)。伴隨內(nèi)地消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的逐步提高,普通的廣告模式,例如:平面媒體,單一網(wǎng)絡(luò)媒體等已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大眾日益追求的“新,奇,特“的消費(fèi)心態(tài),互動(dòng)觸控媒介的各項(xiàng)功能都體現(xiàn)其各出奇招、花樣各異的特點(diǎn),為消費(fèi)群體提供量身定做的各

17、項(xiàng)典型功能,從不同角度,用不同方式式消費(fèi)者加深對(duì)其產(chǎn)品的印象,加大反復(fù)消費(fèi)力度。第二部分產(chǎn)品定位一種全新的理念,一種全新的展示方式!互動(dòng)信息交流,隨心所欲!一.產(chǎn)品簡(jiǎn)介ClearTouch(櫥窗互動(dòng)系統(tǒng)ClearT ouch互動(dòng)櫥窗系統(tǒng)是一種由互動(dòng)感應(yīng)透明薄片、高科技透明光學(xué)成像膜片及互動(dòng)主機(jī)系統(tǒng)組成的互動(dòng)式信息交流系統(tǒng),這種互動(dòng)式信息交流設(shè)備最大的優(yōu)點(diǎn)就是能在透明玻璃上成像及實(shí)時(shí)互動(dòng)操控!基于先進(jìn)互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)及強(qiáng)大的即時(shí)互動(dòng)軟件程序驅(qū)動(dòng),使用者只須輕輕觸踫便能透過(guò)櫥窗或玻璃與里面的展示系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)操作。ClearT ouch互動(dòng)展示系統(tǒng)無(wú)疑是信息傳播領(lǐng)域的一項(xiàng)革命性技術(shù)創(chuàng)新。試想一下人與櫥窗

18、互動(dòng)交流的情景,隨意選購(gòu)各種商品或查詢(xún)?cè)斍?或觀看演示隨心所慾, ClearT ouch帶你進(jìn)入櫥窗購(gòu)物的新境界!現(xiàn)在只須在玻璃背后貼上一張薄薄的ClearT ouch 感應(yīng)薄片,由互動(dòng)主機(jī)操控,便能使悶納無(wú)新意的櫥窗變成獨(dú)具特色的大型互動(dòng)展示屏幕,配合投影機(jī)或者LCD使用,商戶(hù)就可以和消費(fèi)者建立無(wú)間斷的“親密解觸”了。ClearT ouch 在商戶(hù)和消費(fèi)者、公共場(chǎng)所和大眾之間提供了一個(gè)雙向互動(dòng)的交流平臺(tái)。我們的解決方案包括互動(dòng)概念設(shè)計(jì)、工程項(xiàng)目安排、后勤支援等周全服務(wù)。這種解決方案可以結(jié)合多項(xiàng)應(yīng)用,如房地產(chǎn)、旅行社、商店、購(gòu)物中心、銀行、博物館、機(jī)場(chǎng)、通信公司等,使使用者能夠更有效地掌握商機(jī)

19、。SmartTable(電子書(shū)互動(dòng)系統(tǒng)在適合的位置做一本大書(shū)的實(shí)體模型,大約一到兩平方米,齊腰高。書(shū)面向上傾斜45度角和站立的人形成垂直視線。投影機(jī)在天花投畫(huà)面在書(shū)面上形成一本虛擬的樓書(shū)。參觀者不用親手碰觸書(shū)本,只要將手懸在書(shū)上方,隨著手影移動(dòng),它就會(huì)一頁(yè)一頁(yè)翻給你看。書(shū)本的內(nèi)容可以根據(jù)實(shí)際情況而定,可以是圖片、文字、視頻廣告片甚至樓盤(pán)網(wǎng)站。GroundFX / WallFX(墻面地面互動(dòng)系統(tǒng)系統(tǒng)原理概述本系統(tǒng)進(jìn)行工作時(shí)首先由捕捉設(shè)備捕捉參與者的肢體動(dòng)作(二維捕捉,然后傳送給互動(dòng)主機(jī),經(jīng)過(guò)互動(dòng)系統(tǒng)智能分析,結(jié)合虛擬互動(dòng)系統(tǒng),產(chǎn)生虛擬影像,最后傳送給投影機(jī),由投影機(jī)投射成像,就是我們現(xiàn)場(chǎng)看到的效

20、果。本系統(tǒng)運(yùn)用的技術(shù)為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù),是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步的發(fā)展?；旌犀F(xiàn)實(shí)是通過(guò)計(jì)算機(jī)產(chǎn)生三維影像,提供給用戶(hù)一個(gè)三維的空間并與之互動(dòng)的一種技術(shù)。通過(guò)混合現(xiàn)實(shí),用戶(hù)在操控虛擬影像的同時(shí)也能接觸真實(shí)環(huán)境,從而增強(qiáng)了感官性。大多數(shù)的混合現(xiàn)實(shí)都是通過(guò)圖形疊加的方式把虛擬圖像置于真實(shí)的圖像或環(huán)境中。真實(shí)性混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)比起以往的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)體現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境結(jié)合的優(yōu)越性,虛擬現(xiàn)實(shí)只是純反應(yīng)計(jì)算機(jī)所虛擬現(xiàn)實(shí)世界中的事物,而混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將虛擬世界中的事物和真實(shí)事物結(jié)合,使人們與虛擬世界有了溝通的橋梁。實(shí)時(shí)與互動(dòng)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)又分為后期混合現(xiàn)實(shí)和實(shí)時(shí)混合現(xiàn)實(shí),而實(shí)時(shí)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)是比較尖端的新技術(shù),我們所研

21、究的就是混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。實(shí)時(shí)混合現(xiàn)實(shí)最大的意義在于虛擬世界和真實(shí)世界是同步實(shí)時(shí)的,人們可以在現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)地親身感受來(lái)自虛擬空間的人們所能想象的一切幻象事物,令我們更加容易進(jìn)入角色,而使的趣味性和實(shí)用性大增。同時(shí)這樣可以使混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到更廣的領(lǐng)域中去。技術(shù)優(yōu)點(diǎn)我司的混合現(xiàn)實(shí)互動(dòng)信息傳播系統(tǒng)其關(guān)鍵互動(dòng)處理內(nèi)核、動(dòng)作捕捉技術(shù)均為歐洲引進(jìn)技術(shù),其技術(shù)的商業(yè)化運(yùn)作是經(jīng)市場(chǎng)考證的成熟化產(chǎn)品,相比國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品具有定位準(zhǔn)確、捕捉系統(tǒng)不受環(huán)境光線影響、即時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)。Holopoint / Airpoint(空中互動(dòng)系統(tǒng)Holopoint / Airpoint智能顯示系統(tǒng)是硬件與軟件的完美結(jié)合,它可以在展示

22、櫥窗、墻面、甚是玻璃平面上實(shí)現(xiàn)任何互動(dòng)。顯示介質(zhì)可以是液晶屏、等離子屏、投影屏,電視墻等任何顯示產(chǎn)品。它是非觸摸式,能精準(zhǔn)的解讀人們的手指和手掌的特殊指令,它是那么難以想象的引人注目,能極大的滿(mǎn)足人們通過(guò)操作所帶來(lái)的愉悅,它的軟件開(kāi)口支持任何軟件, 可以安裝在室內(nèi)也可以安裝在室外。Holopoint / Airpoint的工作原理是基于一個(gè)特殊的感應(yīng)器與數(shù)字模擬信號(hào)結(jié)合的獨(dú)特技術(shù)。感應(yīng)器可以安裝在任何地方,如顯示設(shè)備上,櫥窗中,或者就在你的辦公桌旁邊。感應(yīng)器只和PC 機(jī)通過(guò)USB 接口連接,不需要其他任何設(shè)備。所以Holopoint / Airpoint可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的互動(dòng)操作,這是其他任何技

23、術(shù)達(dá)不到的。Ubiq window 與其他接觸式互動(dòng)設(shè)備如觸摸屏最大的區(qū)別為Holopoint / Airpoint是完全非觸摸式操作,而且不受任何顯示設(shè)備和操作距離限制。Holopoint / Airpoint操作過(guò)程中,只是通過(guò)感應(yīng)器將使用者的手變成定位設(shè)備。將簡(jiǎn)單的自然手勢(shì)完全模擬成鼠標(biāo)的操作,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊,雙擊,指位,拖拽,抓取等等。無(wú)須接觸就可以快速流暢的運(yùn)動(dòng)。除此之外,使用者在通過(guò)Holopoint / Airpoint處理一件虛擬的物品時(shí),可以像用手抓住實(shí)物一樣通過(guò)一系列動(dòng)作來(lái)處理一件完全虛擬的物品。就像用手抓住一件虛擬的物品移動(dòng)它,旋轉(zhuǎn)它。Holopoint / Airpoint的

24、設(shè)置非常簡(jiǎn)單,只須用手指在感應(yīng)器的感應(yīng)區(qū)域內(nèi)定位你需要的物品或圖片海報(bào)等等。定位的方式非常簡(jiǎn)單,只須用手指依次在定位區(qū)域的四個(gè)角停留兩至三秒鐘,你便定位出一個(gè)互動(dòng)區(qū)域。以此類(lèi)推你可以定義無(wú)數(shù)個(gè)這樣的區(qū)域。定位完成后通過(guò)Holopoint / Airpoint的軟件接口連接你需要播放的互動(dòng)文件。并設(shè)置針對(duì)該互動(dòng)文件的手勢(shì)指令。Holopoint / Airpoint設(shè)備的安裝簡(jiǎn)單方便,安裝時(shí)間最多不超過(guò)1 個(gè)小時(shí)。TableFX(桌面互動(dòng)系統(tǒng)T ableFX是一種由光學(xué)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、高科技透明光學(xué)成像膜片、紅外/藍(lán)牙信息交互系統(tǒng)及互動(dòng)主機(jī)系統(tǒng)組成的互動(dòng)式信息交流系統(tǒng),這種互動(dòng)式信息交流設(shè)備最大的

25、優(yōu)點(diǎn)就是營(yíng)造沉浸式混合現(xiàn)實(shí)信息交流感官體驗(yàn)效果及實(shí)時(shí)互動(dòng)操控!基于先進(jìn)互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)及強(qiáng)大的即時(shí)互動(dòng)軟件程序驅(qū)動(dòng),使用者只須輕輕觸踫便能透過(guò)成像桌面或玻璃與視覺(jué)展示的信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)操作。T ableFX互動(dòng)展示系統(tǒng)無(wú)疑是信息傳播領(lǐng)域的一項(xiàng)革命性技術(shù)創(chuàng)新。試想一下當(dāng)人在一個(gè)集合海量信息的桌面上用雙手進(jìn)行信息互動(dòng)交流的情景,隨意選購(gòu)各種商品或查詢(xún)?cè)斍?或觀看演示隨心所慾,T ableFX帶你進(jìn)入混合現(xiàn)實(shí)信息即時(shí)交流的新境界! T ableFX在商戶(hù)和消費(fèi)者、公共場(chǎng)所和大眾之間提供了一個(gè)雙向互動(dòng)的交流平臺(tái)。T ableFX的經(jīng)營(yíng)理念不同於其他設(shè)備供應(yīng)商:我們竭力為人們提供完整的業(yè)務(wù)解決方案而不是僅僅

26、推銷(xiāo)硬件設(shè)備。我們的解決方案包括互動(dòng)概念設(shè)計(jì)、工程項(xiàng)目安排、后勤支援等周全服務(wù)。這種解決方案可以結(jié)合多項(xiàng)應(yīng)用,如辦公會(huì)議系統(tǒng)、房地產(chǎn)、旅行社、商店、購(gòu)物中心、銀行、博物館、機(jī)場(chǎng)、通信公司等,使使用者能夠更有效地掌握商機(jī)。二.SWOT分析優(yōu)勢(shì)-Strength互動(dòng)觸控展示是新生代的廣告媒介,它是隨著國(guó)際觸控技術(shù)的發(fā)展而逐步興起的,它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn),又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。1交互性強(qiáng)傳統(tǒng)媒體中受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息,而互動(dòng)觸控傳媒,是產(chǎn)品最直接的展示平臺(tái),觀眾是最直接的參與者,現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)身臨其境的感受,記憶也會(huì)相當(dāng)深刻。2傳播方式新在公共場(chǎng)所,傳統(tǒng)媒體往往受地點(diǎn)和時(shí)間的限制,表

27、現(xiàn)形式單一。但相比之下,互動(dòng)觸控傳媒所展示的廣告形式不受空間和時(shí)間的限制,不論在墻面、地面、玻璃窗,還是人潮涌動(dòng)的商業(yè)街,或者午夜安靜的休閑廣場(chǎng),隨時(shí)我們都可以瀏覽到所需要的廣告信息。3實(shí)施靈活、節(jié)省成本傳統(tǒng)媒體發(fā)布費(fèi)用高昂,而且發(fā)布后無(wú)法更改?；?dòng)觸控傳媒為您量身定做符合您要求的廣告形式,隨時(shí)更新廣告內(nèi)容,使廣告成本大大降低。這樣就能吸引更多的顧客駐足瀏覽,挑選他們感興趣的商品,你還可以隨時(shí)更換所展示的內(nèi)容,以配合你最新的宣傳策略,或是定期促銷(xiāo)銷(xiāo)滯貨品。4富有創(chuàng)意、感官性強(qiáng)傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式單一,如互聯(lián)網(wǎng)廣告以多媒體、超文本格式為載體,由于體積局限,感官效果不強(qiáng)烈。而互動(dòng)觸控媒體廣告完全能讓消

28、費(fèi)者完全處于虛擬的環(huán)境當(dāng)中,圖、文、聲、像傳送多感官的信息,使受眾能完全達(dá)到身臨其境般的感受商品或服務(wù)。盡管互動(dòng)觸控媒體的實(shí)際應(yīng)用越來(lái)越廣泛,可實(shí)際上該項(xiàng)技術(shù)仍然存在許多需要完善的地方。只有設(shè)計(jì)出更先進(jìn)、智能、體貼的人機(jī)互動(dòng),使操作時(shí)更加直觀、精準(zhǔn),同時(shí)又不影響展示效果,才能成為人機(jī)互動(dòng)的主流媒體。劣勢(shì)-Weakness目前二類(lèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度低,針對(duì)二類(lèi)市場(chǎng)的宣傳手段力度不大。市場(chǎng)機(jī)會(huì)-Opportunity1為你帶來(lái)更多商機(jī)的工具互動(dòng)觸控媒體的展示方案是為了幫助你吸引更多的新顧客,增添商機(jī)而設(shè)計(jì)的。2如何能做到?互動(dòng)觸控媒體可以隨時(shí)更換所展示的內(nèi)容,以配合你最新的宣傳策略,或是定期促銷(xiāo)銷(xiāo)

29、滯貨品。3消費(fèi)生活的全新體驗(yàn)互動(dòng)觸控媒體是一種全新的技術(shù),它被運(yùn)用到一般辦公室的會(huì)議桌上,還可以快速整合你現(xiàn)有的商業(yè)數(shù)據(jù),無(wú)論是白天還是晚上,只要簡(jiǎn)單觸摸一下便可隨心所欲。市場(chǎng)威脅-Threat互動(dòng)觸摸媒介作為一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞?以其新穎,創(chuàng)新的特性,勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的媒介傳播市場(chǎng)造成沖擊。在互動(dòng)觸控的理念剛剛進(jìn)入市場(chǎng)舞臺(tái)的時(shí)候,更多的企業(yè)和消費(fèi)者采取的是觀望的態(tài)度,這對(duì)新媒介的推廣和發(fā)展也產(chǎn)生了不小的困難。然而在消費(fèi)者逐漸接受互動(dòng)觸摸傳媒的同時(shí),市場(chǎng)必然會(huì)跟風(fēng)出現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品的“山寨版本”,無(wú)論從硬件或軟件上都將是對(duì)新媒介生命力的巨大考驗(yàn)。第三部分推廣方式ClearTouch任何提供資料展示平臺(tái)

30、以及需要與客戶(hù)交流的機(jī)構(gòu)都可以應(yīng)用ClearT ouch互動(dòng)展示系, ClearT ouch特別適合下列的應(yīng)用范圍:展覽、櫥窗、Window Stores、店內(nèi)展示、汽車(chē)展示廳、購(gòu)物中心、電影院、機(jī)場(chǎng)、廣告、招待處、建筑物、旅館、辦公大樓等。現(xiàn)在就將你的櫥窗換成ClearT ouch互動(dòng)展示櫥窗,ClearT ouch能日以繼夜地為你帶來(lái)更多業(yè)務(wù),ClearT ouch是一種全新的技術(shù),能在透明玻璃或膠板上布置大尺寸的互動(dòng)投影區(qū)(可達(dá)50英寸,這種屏幕能被運(yùn)用到一般商店的店櫥窗上,所有裝置均安裝在店內(nèi),所以不會(huì)給你帶來(lái)額外的安全問(wèn)題。ClearT ouch的互動(dòng)應(yīng)用程序可以與眾多辦公系統(tǒng)連接,

31、能快速整合你現(xiàn)有的商業(yè)數(shù)據(jù),當(dāng)你決定使用ClearT ouch后,很快你的顧客就能在櫥窗上瀏覽你所有的產(chǎn)品,而無(wú)論是白天還是晚上,只要簡(jiǎn)單觸摸一下你的櫥窗便行。此外,讓你感到更加雀躍的是:如果商店關(guān)門(mén)了,顧客還可以很方便地在ClearT ouch上留下訊息,讓你在第二天早上就能將貨品準(zhǔn)備好。房地產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商掌握最新行情ClearT ouch能幫助你在同行中脫穎而出,顧客更樂(lè)意選擇光顧你而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,無(wú)論是置業(yè)或是放盤(pán),你和你的顧客均能藉著ClearT ouch的先進(jìn)功能而得到意想不到的樓盤(pán)信息展示效果。汽車(chē)展示廳給你的客人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的動(dòng)力選擇自己喜愛(ài)的跑車(chē)，坐在其中親身試用各項(xiàng)設(shè)備的功能，或是

32、一嘗親自駕駛的迫真效果-配備 ClearTouch 互動(dòng)展示系統(tǒng)的汽車(chē)展示廳將成為人們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的起點(diǎn)。此外，系統(tǒng)還可 以顯示各項(xiàng)性能介紹， 測(cè)驗(yàn)數(shù)據(jù)以及各種型號(hào)選擇， 使顧客能充份利用於服務(wù)部等候的時(shí)間 購(gòu)想以后的購(gòu)車(chē)計(jì)劃。 ClearTouch 同時(shí)也是銷(xiāo)售及市場(chǎng)策略的重要工具；能極大地提升店鋪櫥窗的功能，成為全 新的銷(xiāo)售系統(tǒng)；可以提供實(shí)用性強(qiáng)，每日更新的商品訊息；運(yùn)用數(shù)字資訊，數(shù)據(jù)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)即 時(shí)傳送， 這賦予市場(chǎng)策劃人員充足的條件按市場(chǎng)狀況制定策略及試行產(chǎn)品推廣計(jì)劃， 并能快 速傳播相關(guān)的產(chǎn)品資訊；運(yùn)用數(shù)字技術(shù)及通過(guò)使用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，ClearTouch 給予市場(chǎng)銷(xiāo)售人 員更靈活的推廣策略，所有業(yè)務(wù)由中央管理，可安排於不同地區(qū)發(fā)放的不同宣傳訊息，爭(zhēng)取 最大的商業(yè)利益。 SmartTable 神奇的虛擬樓書(shū)，就象電影哈里波特里看到的書(shū)本一樣，不但可以看到文字與圖片，還可以 聽(tīng)到聲音和看到視頻影像，甚至互動(dòng)游戲?？梢院苋菀准ぐl(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心、讓消費(fèi)者 以?shī)蕵?lè)的方式主動(dòng)去咨詢(xún)樓盤(pán)信息、以互動(dòng)的方式去了解樓