東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)三（隨機(jī)）1答案

1、東財(cái)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)三（隨機(jī)）-0016試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 20 道試題,共 80 分)1.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（）A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)C.完全競(jìng)爭(zhēng)D.純粹壟斷正確答案:C2.新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要經(jīng)過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展和測(cè)試、（ ）、商業(yè)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)測(cè)試和商品化等八個(gè)步驟。A.營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展B.營(yíng)銷管理C.生產(chǎn)管理D.財(cái)務(wù)管理正確答案:A3.營(yíng)銷的三個(gè)綜合性特征是：（ ）、（ ）、導(dǎo)向性。A.全面性、系統(tǒng)性B.靈活性、多面性C.創(chuàng)新性、實(shí)用性D.多面性、創(chuàng)新性正確答案:A4.如果效果

2、低于期望，顧客就會(huì)_。A.不高興B.不消費(fèi)C.不滿意D.不購(gòu)買正確答案:C5.高價(jià)格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品是（ ）。A.快速撇脂戰(zhàn)略B.緩慢撇脂戰(zhàn)略C.快速滲透戰(zhàn)略D.緩慢撇脂戰(zhàn)略正確答案:A6.營(yíng)銷流程的三個(gè)階段依次是：_A.選擇價(jià)值、提供價(jià)值、傳播價(jià)值B.提供價(jià)值、選擇價(jià)值、溝通價(jià)值C.選擇價(jià)值、交換價(jià)值、溝通價(jià)值D.溝通價(jià)值、選擇價(jià)值、提供價(jià)值正確答案:A7.差別化戰(zhàn)略普遍適用，對(duì)嗎？A.對(duì)B.不一定C.不對(duì)D.不知道正確答案:C8.根據(jù)市場(chǎng)需求狀況和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)差異來(lái)確定價(jià)格的方法叫做_。A.本導(dǎo)向定價(jià)法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C.需求導(dǎo)向定價(jià)法D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法正確答案:C9.

3、各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成A.一般群眾B.地方公眾C.市民行動(dòng)公眾D.媒介公眾正確答案:C10.渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的_數(shù)量A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次正確答案:D11.（ ）型企業(yè)的管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的分銷覆蓋面。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.推銷導(dǎo)向D.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向正確答案:A12._是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)追隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者正確答案:A13.各部門在企業(yè)最大利益的問(wèn)題上持不同的意見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致_A.部門競(jìng)爭(zhēng)B.部門之間相互促進(jìn)C.部門沖突D.部門

4、創(chuàng)新正確答案:C14.市場(chǎng)營(yíng)銷的_特征澄清了營(yíng)銷與銷售的關(guān)系。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導(dǎo)向性D.綜合性正確答案:A15.滿意是指一個(gè)人通過(guò)對(duì)一種產(chǎn)品的可感知的效果（或結(jié)果）與他或她的期望值想比 較后，所形成的愉悅或失望的_。A.感覺(jué)狀態(tài)B.心理狀態(tài)C.思想狀態(tài)D.生理狀態(tài)正確答案:A16.（ ）是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷方案下，由特定的顧客群體愿意購(gòu)買的總數(shù)量構(gòu)成。A.市場(chǎng)需求B.市場(chǎng)潛量C.市場(chǎng)總量D.市場(chǎng)容量正確答案:A17.（ ）是指在市場(chǎng)中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場(chǎng)份額和平穩(wěn)運(yùn)行。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)追

5、隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者正確答案:C18.在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能有效協(xié)調(diào)各種市場(chǎng)營(yíng)銷職能B.注重整體觀念C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威正確答案:A19.營(yíng)銷導(dǎo)向是對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)，是對(duì)環(huán)境中_的基本對(duì)策。A.影響因素B.主導(dǎo)因素C.次要因素D.所有因素正確答案:B20.（ ）是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的定價(jià)方法。A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C.需求導(dǎo)向定價(jià)法D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法正確答案:A二、 多選題 (共 5 道試題,共 20 分)1.營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括_。A.市場(chǎng)需求和變化趨勢(shì)的調(diào)研B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)研C.產(chǎn)品、價(jià)格調(diào)研D.分銷、廣告調(diào)研E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研正確答案:ABCDE2.按照商品的屬性，市場(chǎng)可以分為_(kāi)。A.一般商品市場(chǎng)B.特殊商品市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.組織者市場(chǎng)E.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正確答案:AB3.市場(chǎng)營(yíng)銷人員及管理人員對(duì)業(yè)已存在的二手資料必須進(jìn)行審查與評(píng)估。審查與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為（）A.公正性B.一致性C.有效性D.多樣性E.可靠性正確答案:ACE4.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括（ ）。A.通行價(jià)格定價(jià)法B.產(chǎn)品差別定價(jià)法C.密封投標(biāo)定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定計(jì)法E.成本導(dǎo)向定價(jià)法正確答案:A