山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)研究

1、山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)研究【摘要】 ： 在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng) 市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。近年來，很多省市自治區(qū)紛紛挖掘本地旅游資源, 塑造本地旅游形象，以發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，形成了爭奪、搶占 旅游客源市場的熱潮。在這種強(qiáng)區(qū)域競爭的環(huán)境下，建立鮮明的區(qū)域旅游形象顯得尤為重要。從某種意義上說，關(guān)注本區(qū)域在游客心目中 的旅游感知印象，并進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位和形象設(shè)計(jì)是旅游地謀 求可持續(xù)發(fā)展的前提和關(guān)鍵。山西旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品多樣,如何 通過塑造鮮明的山西區(qū)域旅游形象，提高山西旅游產(chǎn)品知名度，對山西 旅游產(chǎn)品走向市場具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本論文從區(qū)域旅游形象

2、 定位與設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論研究入手，在闡述山西區(qū)域旅游形象定位研究 必要性的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了山西區(qū)域旅游的地方性、旅游資源的特 色和旅游市場的受眾，并在明確山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)原則的 前提下，重點(diǎn)提出了山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的構(gòu)想。該論文包 括七部分：一是導(dǎo)論;二是區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的基本理論概述;三是山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)研究的必要性；四是山西區(qū)域旅游 定位的基礎(chǔ)性分析；五是山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的原則；六是山 西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的構(gòu)想；七是結(jié)論。希望該文的研究成果 能對山西區(qū)域旅游形象塑造起到一定的指導(dǎo)和借鑒作用?！娟P(guān)鍵詞】：山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)必要性原則構(gòu)

3、想【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)【學(xué)位級別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2006【分類號】：F592.7【目錄】：摘要 6-7Abstract7-111 導(dǎo)論 11-171.1 問題的提出 11-121.2國內(nèi)外有關(guān)旅游形象的研究進(jìn)展 12-151.2.1 國外有關(guān)旅游形象的研究12-13122 國內(nèi)有關(guān)旅游形象的研究 13-14123 有關(guān)山西區(qū)域旅游形 象的研究 14-151.3研究意義 15-172區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)研究的 理論梗概17-232.1 形象定位的內(nèi)涵 17-182.2 區(qū)域旅游形象的內(nèi)涵 182.3 區(qū)域旅游形象定位的基礎(chǔ) 性分析 18-202.3.1 地方性分析 19-2

4、02.3.2 旅游資源的特色分析202.3.3 旅游市場的受眾調(diào)查分析202.4 區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的方法 20-232.4.1 區(qū)域旅游形象定位 的方法 21-222.4.2 區(qū)域旅游形象設(shè)計(jì)的方法 22-233 山西區(qū)域旅游形 象定位與設(shè)計(jì)研究的必要性 23-253.1 凸顯山西區(qū)域旅游資源特色的 必然要求233.2 適應(yīng)國內(nèi)外旅游市場需求的必然趨勢23-243.3 提升山西區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的必然選擇 24-254 山西區(qū)域旅游形象定位的基 礎(chǔ)性分析 25-374.1 山西區(qū)域旅游的地方性分析 25-294.1.1 自然地理25-264.1.2 歷史文化 26-274.1.3 民俗風(fēng)情

5、 27-294.2 山西區(qū)域旅游資源 的特色分析 29-314.2.1 山西旅游資源豐富多樣 29-304.2.2 山西旅游資 源地域差異明顯 304.2.3 山西旅游資源文化底蘊(yùn)深厚 304.2.4 山西旅游 資源組合良好 30-314.3 山西區(qū)域旅游市場的受眾調(diào)查 31-374.3.1 山西區(qū)域旅游市場的基本情況31-324 32 旅游市場的受眾調(diào)查的目標(biāo)32433 山西區(qū)域旅游市場的受眾調(diào)查分析32-375 山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的原則 37-405.1 特色性原則 375.2 人本性原則 37-385.3 創(chuàng)新性原則 385.4 時尚性原則 385.5 針對性原則 38-395.6 整體性原則395.7 地域性原則39-406 山西區(qū)域旅游形象定位與設(shè)計(jì)的構(gòu)想40-496.1 山西區(qū)域旅游形象定位與口號設(shè)計(jì) 40-426.1.1 山西區(qū)域旅游 形象的定位構(gòu)想 40-426.1.2 山西區(qū)域形象的口號設(shè)計(jì) 426.2 山西區(qū)域旅游形象的設(shè)計(jì)構(gòu)想 42-496.2.1 理念識別設(shè)計(jì) 43-446.2.2 行為識別設(shè)計(jì) 44-466.2.3 視覺識別設(shè)計(jì) 46-486.2.4 其它感知形象