南開19秋學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)【標(biāo)準(zhǔn)答案】

1、19秋學(xué)期 (1709、 1803、 1809、 1903、 1909) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線作業(yè)-0002試卷總分:100 得分 :0一、 單選題 ( 共 20 道試題 , 共 40 分 )1 .( ) 是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具, 在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。A. 產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站B. 搜索引擎營(yíng)銷C.許可E_mail營(yíng)銷D.博客/微博營(yíng)銷2 .( ) 的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系, 以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo), 從而形成一種兼顧各方利益的長(zhǎng)期關(guān)系。A. 體驗(yàn)營(yíng)銷B. 關(guān)系營(yíng)銷C. 服務(wù)營(yíng)銷D.直復(fù)營(yíng)銷3 .LBS 營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”, 它能夠獲取用戶準(zhǔn)

2、確的( ), 幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。A. 地理位置B. 個(gè)人資料C. 商品信息D.情感信息4 . 電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是( )A. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)B. 搜索引擎C. 即時(shí)通信D.網(wǎng)絡(luò)新聞5 . 以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的理解正確的是( )A. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)B. 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的應(yīng)用C. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營(yíng)銷的一部分6 .APP營(yíng)銷的技巧包含幾個(gè)方面，下列選項(xiàng)()不是APP營(yíng)銷推崇的技巧。A. 把用戶放在首位B. 通過(guò)品牌的力量C. 專注自身的領(lǐng)域D.提供差異化和創(chuàng)新7 .在國(guó)內(nèi)B2c市場(chǎng),()目前占據(jù)最大的份額。A. 阿里巴巴B. 天貓c.

3、 京東商城D.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)8. 企業(yè)開展公關(guān)關(guān)系活動(dòng)時(shí), 必須從公眾利益出發(fā), 重視 ( )A. 道德效益B. 經(jīng)濟(jì)效益c. 廣告效益D.社會(huì)效益9.( ) 一般是通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題或引起讀者的好奇心。A. 新聞式軟文B. 懸念式軟文c. 故事式軟文D.情感式軟文10. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是( )A. 精準(zhǔn)營(yíng)銷B. 預(yù)測(cè)分析c. 個(gè)性化營(yíng)銷D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是( )A. 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化B. 人才競(jìng)爭(zhēng)激烈化c. 營(yíng)銷手段的多樣化D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展12. 關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說(shuō)法錯(cuò)誤的是( ) 。A. 這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料B. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)

4、市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式差別不大c. 網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展, 但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變D.在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡(jiǎn)單便捷13. 近年來(lái)廣告費(fèi)用增速最快的媒體是( ) 。A. 廣播B. 網(wǎng)絡(luò)C. 電視D.報(bào)紙14. 微信中的朋友圈屬于( )A. 微信公眾平臺(tái)B. 第三方接入平臺(tái)C. 微信個(gè)人賬戶D.以上都不是15. 對(duì)于初次創(chuàng)業(yè)者, 一般都會(huì)選擇在( ) 上開店。A. 阿里巴巴B. 慧聰網(wǎng)C. 淘寶D.京東16. 精準(zhǔn)營(yíng)銷的很好地結(jié)合了( ), 該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購(gòu)買一方在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的主動(dòng)性與積極參與, 強(qiáng)調(diào)顧客購(gòu)買的便利性。A.4AB.4PC.4CD.4R17. 從 20

5、世紀(jì) ( ) 年代中后期至今, 軟文在中國(guó)的營(yíng)銷詞典里一直占有很重要的位置。A.60B.70C.80D.9018. 市場(chǎng)需求調(diào)研包括消費(fèi)需求數(shù)量調(diào)研、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)研及消費(fèi)者行為調(diào)研等。這其中消費(fèi)需求數(shù)量的大小首先取決于( ) 。A. 人口階層B. 人口數(shù)量C. 人口結(jié)構(gòu)D.人口年齡19. 微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的不同包括( ) 。A. 以內(nèi)容為基礎(chǔ)B. 信息傳播模式C. 非原創(chuàng)性D.草根性20. 中國(guó)最早的個(gè)人拍賣網(wǎng)站是( )A. 愛(ài)樂(lè)活網(wǎng)B. 淘寶網(wǎng)C. 易趣網(wǎng)D.拍拍網(wǎng)二、 多選題 ( 共 10 道試題 , 共 20 分 )1. 下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的是( ) 。A. “吃垮必勝客”B. “

6、買光王老吉”C. “凡客體”D. “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”E.肯德基“秒殺門”2. 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道包括( ) 。A. 企業(yè)主頁(yè)B. 博客、微博、微信等自媒體平臺(tái)C. 搜索引擎網(wǎng)站或內(nèi)容網(wǎng)站D.專類銷售網(wǎng)E. 友情鏈接3. 適合網(wǎng)上開店的人群有( )A. 有貨源的人B. 大學(xué)生C. 自由職業(yè)者D.實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者E. 公務(wù)員4. 微信平臺(tái)的賬號(hào)可分為以下哪三大類?( )A. 微信個(gè)人賬號(hào)B. 企業(yè)號(hào)C. 微信公眾平臺(tái)D.訂閱號(hào)E.第三方接入平臺(tái)5. 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃時(shí), 應(yīng)該注意吸引( ) 的興趣與關(guān)注。A. 網(wǎng)絡(luò)媒體B. 社會(huì)團(tuán)體C. 消費(fèi)者D.政府官員E. 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)6.O2O線上推廣常用的

7、方法主要有()A. 自建網(wǎng)上商城B. 微博營(yíng)銷C. 微信營(yíng)銷D.設(shè)立線下體驗(yàn)店E. 借助第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站宣傳7. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格特征主要包括( ) 。A. 高價(jià)位B. 透明化C. 消費(fèi)者主導(dǎo)D.低價(jià)位E. 生產(chǎn)者主導(dǎo)8. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有通過(guò)( ) 等因素之間相互作用的機(jī)理, 促使資源實(shí)現(xiàn)全社會(huì)合理流動(dòng)。A. 供求B. 價(jià)格C. 渠道D.競(jìng)爭(zhēng)E. 風(fēng)險(xiǎn)9. 下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是( ) 。A. 分層抽樣B. 判斷抽C. 滾雪球抽樣D.分群抽樣E.配額抽樣10. 企業(yè)網(wǎng)上的消費(fèi)者構(gòu)成了企業(yè)賴以生存的兩大類網(wǎng)絡(luò)社區(qū): 一類構(gòu)成了垂直的網(wǎng)絡(luò)社區(qū), 包括 ( ) 等以及目標(biāo)市場(chǎng)的其它成員; 另一類

8、是圍繞某一主題形成的橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū), 包括與企業(yè)有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的其它企業(yè)或組織。A. 股東B. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C. 分銷商D.顧E. 企業(yè)職員三、 判斷題 ( 共 20 道試題 , 共 40 分 )1. 微博文章可長(zhǎng)可短, 通常以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主, 可以發(fā)表軟文、企業(yè)新聞報(bào)道及產(chǎn)品介紹等。A. 對(duì)B.錯(cuò)2. 二維碼 (2-dimensional bar code) 也稱為二維條碼, 是指用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面( 二維方向上) 分布的黑白相間的圖形, 用以記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的。A. 對(duì)B.錯(cuò)3. APP營(yíng)銷的成本低,尤其是宣傳方式比其他的營(yíng)銷方式都要低。A. 對(duì)B.錯(cuò)4. 博客閱讀群體細(xì)分程度

9、遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。A. 對(duì)B.錯(cuò)5. 關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字, 其形式多樣, 可以是中文、英文或中英文混合體 , 長(zhǎng)度可以是一個(gè)字、兩個(gè)字、三個(gè)字, 甚至是一句話。A. 對(duì)B.錯(cuò)6. 企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都有商業(yè)宣傳的目的, 但一般情況下該目的是隱蔽的。A. 對(duì)B.錯(cuò)7. 意見(jiàn)領(lǐng)袖是論壇的權(quán)力中心, 他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用, 由他們將信息擴(kuò)散給受眾, 受眾會(huì)更加容易接受。A. 對(duì)B.錯(cuò)8. 如果商品質(zhì)量較高, 采用低價(jià)不但不會(huì)增加銷售量, 反而會(huì)使買家對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。A. 對(duì)B.錯(cuò)9. 大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含極大的價(jià)值, 但其價(jià)值密度低,

10、需要對(duì)深度分析、挖掘才能獲得其有價(jià)值的信息。A. 對(duì)B.錯(cuò)10. 從 2014 第三季度來(lái)看,B2C 市場(chǎng)中 , 京東保持近六成的市場(chǎng)份額占比, 是最大的網(wǎng)上商城。A. 對(duì)B.錯(cuò)11. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù), 對(duì)由多平臺(tái)所獲得的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析, 并依據(jù)分析結(jié)果改善營(yíng)銷策略的一種應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷方式。A. 對(duì)B.錯(cuò)12. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是指開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而采取的對(duì)企業(yè)內(nèi)部因素 , 包括生產(chǎn)要素、經(jīng)營(yíng)要素等可控要素的把握和利用。A. 對(duì)B.錯(cuò)13. 品牌的核心價(jià)值主要包含四個(gè)方面: 產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感價(jià)值、商品價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì)。A. 對(duì)B.錯(cuò)14. 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告, 評(píng)價(jià)廣告效果比較困難, 很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。A. 對(duì)B.錯(cuò)15. 微信營(yíng)銷平臺(tái)主要包括微信個(gè)人賬號(hào), 微信公眾平臺(tái)兩大部分。A. 對(duì)B.錯(cuò)16. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是強(qiáng)式營(yíng)銷, 是一種全新的理論。A. 對(duì)B.錯(cuò)17. 網(wǎng)絡(luò)觀察法在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用最為廣