有關茶飲料市場調查報告(共9頁).doc

1、有關茶飲料市場調查報告2010年11月10日09522 第二組目錄一、前言二、調查目的三、調查方法四、調查對象的基本情況五、具體分析六、結論七、調查內容八、調查陣容九、任務分配茶飲料市場調查報告隨著茶飲料市場的發(fā)展，茶飲料是消費的競爭也越來越大，人們對茶飲料的要求也越來越高，為了滿足消費者的需求，開發(fā)新的產(chǎn)品，我們對茶飲料市場進行了一次調查。調查結束后，其調查報告如下：一、調查目的此次的調查為了了解消費者對茶飲料的各個方面的具體要求，確定茶飲料的目標消費群體，為新產(chǎn)品的開發(fā)在廣告、促銷等方面確定方向。 二、調查方法 針對此次的調查我們采用了街頭攔截式調查，這種方法快捷簡單，回答質量高，費用低，

2、三，調查對象的基本情況（1） 在調查中共有60份問卷，53份有效問卷，有效問卷比例88.3/%其中21位男性，32位女性。男女比例為2:3。 （2） 在調查過程中，接受訪問的大多是在20到35歲之間的年輕人，其他年齡階段的拒絕訪問的比例較大。（3） 在所有的受訪者當中，94%的人都喝茶飲料，6%的人選擇不喝。四、具體分析（一）茶飲料市場競爭壓力大 在市場上的茶飲料的品牌眾多，主要有統(tǒng)一、康師傅、王老吉等，這些都是深入人心的品牌，并且他們在各方面都做得不錯，人們購買茶飲料的時候也往往只選擇這幾種品牌。那么，當一個新品牌的茶飲料出現(xiàn)的時候，人們會不會接受這還是個未知數(shù)，所以這對我們來說是非常大的壓

3、力。（二）茶飲料的市場潛力大 雖然茶飲料的競爭壓力非常大，但是潛力也不小。茶飲料的品牌影響力大，但種類少，大部分集中在紅茶、綠茶，茉莉花茶這幾種，在我們的調查中，有33.3%的人選擇紅茶，38.1%的人選擇綠茶，21%的人選擇茉莉花茶，還有7.6%的人選擇其他。并且在這大多數(shù)的人當中不是所有的人對紅茶，綠茶、茉莉花茶非常滿意，他們有的是喜歡喝茶，有的是一種習慣，他們對現(xiàn)有的茶飲料還有很多的期待，這就給我們新產(chǎn)品提供了一個良好的機遇。22%的人注重茶飲料的健康，17%的人注重茶飲料的天然，17%的人注重茶飲料的解渴效果，所以我們的新產(chǎn)品要延續(xù)這些功能。 （三）消費者的需求 調查結果表明，消費者對

4、茶飲料的品牌，功能及營養(yǎng)，包裝，口感，時尚都比較滿意，我們可以加以改進做到更好。 （1）消費者通常在便利店購買，約占總人數(shù)的40%，另外，有36%的人選擇在超市購買，自動售貨機和商場的選擇分別都占7%，其他10%的人都覺得無所謂（2）在關于茶飲料價格方面的調查中，48%的人選擇33.9元為消費者所能接受的價格，37%的人選擇22.9元，13%的人選擇44.9元，2%的人選擇在5元以上，從以上的消費情況來看，消費者在茶飲料的消費水平處于軟飲料的中下價位。 （3）關于茶飲料包裝方面，有68%的人選擇瓶裝，21%的人選擇罐裝，11%的人選擇杯裝。大多數(shù)的人都選擇了瓶裝，在這個問題上，大部分的人傾向于

5、中等瓶裝 ，占總人數(shù)的53%，而有24%的人選擇小瓶裝，11%的人選擇大瓶裝，余下的12%的人則覺得無所謂。 （4）在促銷方式上，36%的人認為直接降價較好，30%的人則選擇加量不加價，18%的人選擇抽獎，14%的人選擇贈品，還有2%的有其他的意見 (四)新產(chǎn)品的潛力 在新的茶飲料推出市場，消費者選擇購買的問題上，有39%的人會因為廣告新穎吸引人而去嘗試它，29%的人則是因為新穎好奇而會購買，其次是家人好友的推薦和在推廣期間受價格便宜的影響而購買，不難發(fā)現(xiàn)在一種新產(chǎn)品上市時，廣告的效果是非常重要的，吸引消費者的注意力是關鍵。當然，產(chǎn)品本身也很重要。五、結論（1）消費者對茶飲料市場大體上還是比較

6、滿意的，但是可改進的地方還有很多，這就表明我們的新產(chǎn)品還是有機可乘。在新產(chǎn)品的開發(fā)上，我們可以針對消費者對茶飲料的要求以及建議來進行研發(fā)，以更好的滿足消費者。（2）在茶飲料上，消費者希望在價格方面實現(xiàn)更多的優(yōu)惠。在現(xiàn)有的市場上，茶飲料的口味偏少，消費者希望推出更多的口味。在包裝上，消費者希望得到改善，做得可愛一點?，F(xiàn)在的人越來越重視生活的健康性，他們更注重茶飲料的天然性及健康性。因此，在新產(chǎn)品的開發(fā)上，我們應更注重茶飲料的天然及健康。（3）更多的消費者選擇的是在便利店購買茶飲料，這就表明了茶飲料的方便性與大眾化，。給我們的茶飲料一個明確的定位，茶飲料的消費層次，它更適合在大眾群體里面消費。（4

7、）在前期廣告方面，喝茶飲料的大多都是年輕人，他們更喜歡看到自己喜歡的明星來代言茶飲料，這就為我們的廣告確定了一個時尚、活力的方向。在選擇形象代言人方面應傾向于娛樂明星。并且，廣告效應也是非常重要的，結果表明，大多數(shù)的人會因為廣告新穎而購買新產(chǎn)品。（5）當新產(chǎn)品即將面世時，我們要以一種能夠吸引消費者的方式出現(xiàn)，那么，大多數(shù)的消費者比較傾向直接降價以及加量不加價的方式，這為我們新產(chǎn)品的出臺提供了良好的建議。調查日程： 1、 2010年11月8日9日 進行準備工作，小組人員查資料，設計問卷 2、 2010年11月10日11日 到王家灣進行市場調研訪問并整理調研資 3、 2010年11月12日 調查報告的撰寫調查陣容：胡燕君 彭威 柯鼎 韓文方 周彬 朱聰聰 胡聰敏 宋潔瑩 余春燕 葉青任務分配：1、查閱資料、問卷設計：胡燕君 彭威 柯鼎 韓文方 周彬 朱聰聰 胡聰敏 宋潔瑩 余春燕 葉青 2問卷調查：胡燕君