我國紀錄片市場調(diào)查抽樣設計(共8頁).doc

1、中國紀錄片市場調(diào)查抽樣設計 總體全國城市電視觀眾（所有城市中的市轄區(qū)人口，不分農(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)人口均在調(diào)查范圍之內(nèi)） 抽樣原則使樣本近似于等概率抽樣，即每個電視觀眾被抽到的概率幾乎相等 樣本量依照置信度，計劃在全國抽取30個城市每個城市抽取227名電視觀眾共抽取6806名抽樣過程圖示第一階段655個城市中抽取30個城市（抽樣方式：PPS抽樣） 第二階段每個城市中按照區(qū)縣單位以及街道抽取地區(qū) 第三階段按照性別、職業(yè)、年齡、學歷進行配額抽樣抽取227名第一階段：抽取城市按照中國城市統(tǒng)計年鑒2009匯總，全國共有城市655個，按照城市人口特征我把城市分成四個層次抽樣方法：分層抽樣目的：提高抽樣精度分層指

2、標：人口密度抽取城市中國中小城市發(fā)展報告（2010）：中國中小城市綠色發(fā)展之路綠皮書提出了全新劃分標準為：市區(qū)常住人口50萬以下的為小城市，50萬100萬的為中等城市，100萬300萬的為大城市，300萬1000萬的為特大城市，1000萬以上的為巨大型城市。   因此我們的層劃分為五層特征市轄區(qū)人口數(shù)（萬人）所包含城市數(shù)市區(qū)人口數(shù)（萬人）占總人口的百分比應抽取城市數(shù)目巨型城市（1000以上）224510.0652特大城市（3001000）1459960.1615大城市（100300）101162340.44614中等城市（50100）11180330.2167小城

3、市50以下5721220.0572合計6553715530 第一層僅有兩個城市因此北京、上海均在抽中城市中第二層：先將十四個城市編號唐山市1沈陽市2長春市3哈爾濱市4南京市5杭州市6濟南市7武漢市8廣州市9汕頭市10佛山市11成都市12西安市13天津 14在excell中隨機抽取5個數(shù)字，為避免重復，采取的函數(shù)公式是A1=INT(BAND()*7)B1=A1B2= IF(COUNTIF(B$1:B1,A2)=1,"",A2)抽出結果是：281246第三層：先將101個城市編號石家莊市1邯鄲市2保定市40太原市41大同市76呼和浩特市77包頭市3赤峰市4大連市42鞍山市43撫

4、順市5吉林市6齊齊哈爾市44大慶市45無錫市78徐州市7常州市8蘇州市9淮安市10鹽城市46揚州市47鎮(zhèn)江市48宿遷市49寧波市79溫州市80湖州市81臺州市11合肥市12蕪湖市13淮南市14淮北市15阜陽市16宿州市17六安市18毫州市50福州市51廈門市52莆田市53泉州市54南昌市55宜春市56撫州市57青島市82淄博市83棗莊市84煙臺市85濰坊市86濟寧市87泰安市19日照市20萊蕪市21臨沂市22聊城市23菏澤市24鄭州市25洛陽市26安陽市27新鄉(xiāng)市28漯河市29南陽市30商丘市31信陽市32宜昌市33襄樊市34鄂州市58荊州市59隨州市60長沙市61衡陽市62常德市63益陽市6

5、4永州市65深圳市66江門市67湛江市68茂名市69惠州市70東莞市71昆明市72西寧市73資陽市88中山市89南寧市90柳州市91欽州市92貴港市93來賓市94?？谑?5自貢市96瀘州市97綿陽市98遂寧市99內(nèi)江市100樂山市101南充市35廣安市36巴中市37貴陽市38蘭州市74天水市39烏魯木齊市75然后在EXCELL中隨機抽取14個城市得出的數(shù)據(jù)是3297357725869461875399506385第四層先對這111個城市編號秦皇島市1邢臺市2張家口市3承德市4滄州市38廊坊市39陽泉市40長治市41朔州市75晉中市76運城市77忻州市78臨汾市5通遼市6巴彥淖爾市7本溪市8丹東

6、市9錦州市10營口市11阜新市12遼陽市13盤錦市14朝陽市15葫蘆島市16四平市17白山市18松原市19白城市20雞西市21鶴崗市22伊春市23佳木斯市24七臺河市25牡丹江市26綏化市27南通市28連云港市29泰州市30嘉興市31紹興市32金華市33衢州市34舟山市35蚌埠市36馬鞍山市37安慶市42滁州市43巢湖市44池州市45宣城市46漳州市47萍鄉(xiāng)市48九江市49新余市50贛州市51吉安市52東營市53威海市54德州市55濱州市56開封市57平頂山市58鶴壁市59焦作市60濮陽市61周口市62駐馬店市63黃石市64十堰市65荊門市66孝感市67咸寧市68株洲市69湘潭市70邵陽市71

7、岳陽市72郴州市73韶關市74珠海市79肇慶市80汕尾市81陽江市82清遠市83揭陽市84桂林市85北海市86玉林市87賀州市88三亞市89攀枝花市90德陽市91廣元市92眉山市93宜賓市94遵義市95安順市96曲靖市97保山市98昭通市99銅川市100寶雞市101咸陽市102渭南市103漢中市104安康市105商洛市106武威市107張掖市108隴南市109銀川市110固原市111然后在EXCELL中隨機抽取7個城市得出的數(shù)據(jù)是41446492695522第五層先對這57個城市進行編號衡水市1晉城市2呂梁市3烏海市4鄂爾多斯市5呼倫貝爾市6烏蘭察布市7鐵嶺市8遼源市9通化市21雙鴨山市22黑

8、河市23麗水市24銅陵市25黃山市26三明市27南平市28龍巖市29寧德市41景德鎮(zhèn)市42鷹潭市43上饒市44許昌市45三門峽市46黃岡市47張家界市48懷化市49婁底市10梅州市11河源市12潮州市13云浮市14梧州市15防城港市16百色市17河池市18崇左市19達州市20雅安市30六盤水市31玉溪市32麗江市33思茅市34臨滄市35延安市36榆林市37嘉峪關市38金昌市39白銀市40平?jīng)鍪?0酒泉市51慶陽市52定西市53石嘴山市54吳忠市55中衛(wèi)市56克拉瑪依市57在excell中隨機抽取兩個數(shù)字是5529最終被抽取的城市名單層12345數(shù)目251472城市名稱北京沈陽信陽市瀘州市長治市

9、黃石市吳忠市上海武漢南充市呼和浩特市巢湖市廣元市龍巖市成都鄭州市濰坊市株洲市德州市哈爾濱來賓市長沙市鶴崗市杭州濟寧市莆田市遂寧市毫州市常德市煙臺市 第二階段：抽取區(qū)縣及街道抽樣方法：PPS抽樣以北京為例北京區(qū)縣及人口分布如下圖層人口（萬）占總人口比例累計百分比東 城 區(qū)55.30.0320.032西城區(qū)67.30.0390.071崇文區(qū)29.70.0170.088宣武區(qū)56.00.0330.121朝陽區(qū)308.30.1820.303豐臺區(qū)175.30.1030.406石景山區(qū)59.00.0350.441海淀區(qū)293.00.1730.614房山區(qū)90.50.0530.667通 州 區(qū)103.90

10、.0610.728順 義 區(qū)72.50.0430.771昌 平 區(qū)94.20.0560.827大 興 區(qū)109.70.0650.892門頭溝區(qū)27.50.0160.908懷 柔 區(qū)35.80.0210.929平 谷 區(qū)42.60.0250.954密 云 縣45.70.0270.981延 慶 縣28.70.0170.998合計1695通過excell隨機抽取四個區(qū)縣做更進一步的街道抽取0.2903490.0438150.6827520.724406所以抽取的區(qū)縣為：朝陽區(qū)、西城區(qū)、通州區(qū)、順義區(qū)以上四個區(qū)的街道辦事處分布情況，以及所抽取人數(shù)情況如下層街道辦事處數(shù)目所占比例應抽取人數(shù)朝陽230.575131西城70.17539通州40.123順義60.1534合計401227第三階段抽取用戶為了深入了解各類人群，采取配額抽樣配額指標：性別、職業(yè)