iHealth腕表競品分析A課件

1、PPT下載： 萬步計步器競品分析報告iHealth腕表(A)蔣曉華iHealth概述iHealth智能腕表定位iHealth智能腕表產(chǎn)品設(shè)計iHealth智能腕表銷售相關(guān)總結(jié) 目 錄概 述iHealthiHealth致力于設(shè)計和制造消費者喜愛的個人醫(yī)療保健產(chǎn)品。讓個人健康設(shè)備更加輕便的使用。目前iHealth推出主流產(chǎn)品如下：iHealth移動互聯(lián)血壓計 上市時間：2012年01月IHealth血糖儀 上市時間：2012年01月IHealth Wireless Scale 上市時間：2012年01月IHealth 可穿戴智能腕表 上市時間：2013年11月 799 799 499 310產(chǎn)品概

2、述iHealth可穿戴設(shè)備繼承了iHealth產(chǎn)品的部分基因。采用“設(shè)備檢測+移動互聯(lián)”的模式提供健康管理服務(wù)。功能簡介運動追蹤+熱量運算+睡眠記錄定位關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)、個體用戶、運動、健康管理。iHealth可穿戴智能腕表定位注：目前iHealth的設(shè)備目前只能在蘋果移動設(shè)備上使用，目前沒有支持臺式機(jī)電腦的。這跟iHealth的理念相關(guān)，iHealth追求的產(chǎn)品的輕便使用。iHealth智能腕表產(chǎn)品設(shè)計移動終端iHealth終端用戶產(chǎn)品設(shè)計查看運動分析丨睡眠分析丨熱量分析獲取終端數(shù)據(jù)升級硬件查看時間丨日行步數(shù)丨兩點距離丨每日運動量采集運動數(shù)據(jù)充電丨模式切換注冊丨綁定丨解綁丨運動計劃丨時鐘設(shè)定藍(lán)牙

3、傳輸產(chǎn)品架構(gòu)備注設(shè)備終端層（紅色線左側(cè)）對于設(shè)備層面，目前常出現(xiàn)的設(shè)備主要有移動終端（手機(jī)、ipad）、pc終端、數(shù)據(jù)采集終端（計步器、腕表、血壓計等）、云服務(wù)終端。對于設(shè)備終端層面，目前比較缺少是對大數(shù)據(jù)的分析，目前只能通過個體用戶的數(shù)據(jù)分析感性得出用戶的數(shù)據(jù)情況，相對來說，缺乏科學(xué)行。Human層：右側(cè)只提供了單個用戶層面，沒有用戶群的存在。用戶單個數(shù)據(jù)行為是無序的、無助的，目前該產(chǎn)品比較缺乏專家層面的干預(yù)，用戶對設(shè)備的依賴和信任度會因此降低。綜述：設(shè)備層和human層兩個層面在層內(nèi)和層外需要產(chǎn)生更多的交互。來提高設(shè)備的科學(xué)行，減少用戶的無助。iHealth可穿戴智能腕表注：iHealth

4、智能腕表高調(diào)進(jìn)入中國市場，可能是來的太匆忙的原因，在產(chǎn)品包裝上基本沒有考慮設(shè)計。該產(chǎn)品包裝設(shè)計的缺陷無疑會成為用戶的痛點。iHealth自成立，一直宣傳和蘋果的曖昧關(guān)系，并在最初幾款產(chǎn)品的設(shè)計中尋求蘋果產(chǎn)品的感覺，但在iHealth腕表的整體設(shè)計中，完全放棄和蘋果產(chǎn)生曖昧，這點確實有點讓人費解。產(chǎn)品包裝是用戶真實接觸產(chǎn)品的第一體驗，另加上互聯(lián)網(wǎng)用戶或準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶挑剔的用戶體驗基因，因此在包裝層面需要經(jīng)過嚴(yán)格的設(shè)計。產(chǎn)品設(shè)計造型包裝iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計造型移動設(shè)備包裝設(shè)計欣賞2022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計造型移動設(shè)備包裝設(shè)計欣賞iHealth可穿戴智能腕表

5、產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品造型iHealth腕表的產(chǎn)品造型iHealth只能腕表由主體表盤、表帶、佩戴扣、數(shù)據(jù)線、睡眠檢測套、說明書等部分組成。提供兩種顏色外觀 搭配，用戶可以根據(jù)喜好進(jìn)行搭配。顏色定位：藍(lán)色讓人覺得時尚，黑色百搭，給人“cool”的感覺。iHealth腕表的產(chǎn)品造型沒有延續(xù)之前產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格。在設(shè)計上追求運動和時尚。表帶整體采用一體成型塑料制成。減小的成本投入。造型采用“s”型弧度進(jìn)行設(shè)計，在使用上，感覺棱角比較突出。腕表表帶和表盤可以輕松分離。表帶和表盤結(jié)合之間沒有更多的互動。連接相對生硬。2022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品功能iHealth腕表功能1：運動記錄運

6、動標(biāo)語：每天10000步，把整個城市踩在你的腳下每日運動提醒：設(shè)置運動提醒，對長期伏案工作、運動較少的人士，適當(dāng)?shù)貏觿油?、伸伸腰，簡單地動靜結(jié)合，即有益身體健康，又能提高工作效率。活動趨勢分析：內(nèi)置加速度傳感器，檢測你的三個維度的運動模式，并轉(zhuǎn)換成你活動的步數(shù)，燃燒的熱量，運動的距離。同時，配合“iHealth myvistal”客戶端，將你的數(shù)據(jù)同步到你的專屬健康云端，記錄你每周、每月、每年的活動趨勢。數(shù)據(jù)區(qū)分一般活躍、比較活躍、非常活躍。制定運動日記：填寫每天的運動日記，更加綜合的計算出運動能量。追蹤運動步數(shù)：腕表的記步功能，累計當(dāng)天的步數(shù)進(jìn)行顯示，每日零點步數(shù)歸0；最多記錄14天的步數(shù)，

7、超過14天不進(jìn)行同步，數(shù)據(jù)就會丟失。iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品功能2iHealth腕表功能2：熱量消耗iHealth將近千種實物熱量統(tǒng)計在內(nèi)，配合每日基礎(chǔ)代謝與運動熱量消耗，清晰的為你指導(dǎo)每一天的熱量平衡。熱量記錄趨勢的基礎(chǔ)是記錄每天熱量的攝入量和消耗量（運動消耗量、基礎(chǔ)代謝量），目標(biāo)是達(dá)到熱量平衡。熱量攝入量的記錄如下：熱量管理熱量管理相對來說是比較西方的一個功能。西方人的理性化思維，比較喜歡關(guān)心一下每次攝入食物的熱量，每天消耗的熱量等等。當(dāng)然定量的熱量攝入對一般人來說，可以比較簡單的干預(yù)能量環(huán)，而且這對于慢性病用戶來說，作用更大。主要的問題，無法科學(xué)記錄熱量的攝入，同時也無法

8、準(zhǔn)確的記錄熱量消耗。能量的記錄受個人因素的影響較大。目前還沒有比較的有效的方式能解決如上問題。2022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計3iHealth腕表功能3：睡眠管理睡眠檢測：iHealth可以通過腕表設(shè)備檢測睡眠狀況，可有效分析出活動中、潛睡、深度睡眠的狀態(tài)。睡眠效率：根據(jù)活動中，潛睡、深睡進(jìn)而計算出睡眠的效率。睡眠記錄：可查看當(dāng)天的詳細(xì)睡眠記錄，和其他日期的粗略的運動記錄。睡眠提醒：私人鬧鐘和智能叫醒。睡眠趨勢：通過睡眠趨勢查看睡眠質(zhì)量變化。睡眠管理每個人的睡眠時間大約占據(jù)每天的1/3，充足的睡眠對于工作和健康會有很大的幫助。對

9、于可穿戴設(shè)備，尤其是腕帶設(shè)備來說，睡眠管理是需要進(jìn)行標(biāo)配的功能。當(dāng)然目前睡眠管理的軟件已經(jīng)很多，基本上是基于“檢測-記錄-分析-干預(yù)“的閉環(huán)方法。不過在”檢測-記錄-分析”階段的科學(xué)性還待驗證。另在“干預(yù)”層面的功能設(shè)計等較少。目前還沒有查到很好的能提供更好的，讓人信服的干預(yù)的系統(tǒng)方法。iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計4細(xì)節(jié)設(shè)計細(xì)節(jié)設(shè)計的完美會帶來以極致用戶體驗為基礎(chǔ)的用戶粘性。容易觸發(fā)感動，引起共鳴。細(xì)節(jié)決定成敗。2022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)iHealthLabs,創(chuàng)立于美國硅谷，致力于生產(chǎn)用移動互聯(lián)體驗創(chuàng)新個人健康管

10、理iHealth品牌，專注于iOS平臺，用全新的移動互聯(lián)體驗整合傳統(tǒng)個人健康管理方式。讓每一位iPhone iPad用戶以及其它iOS設(shè)備用戶能以直覺輕松，自然的方式對個人健康進(jìn)行專業(yè)管理。iHealth品牌營銷iHealth微博營銷2012-5月入住新浪微博2022-1-192022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)iHealth微信iHealth廣告iHealth腕表上市后，市場反應(yīng)比較熱烈。得益于有效的品牌營銷、會議推廣、微博營銷、微信營銷、廣告等。從iHealth的所有硬件來看，iHealth已具備比較強(qiáng)大的終端開發(fā)團(tuán)隊。從入駐蘋果商店的

11、終端應(yīng)用來看，其設(shè)備的科技及前瞻性已經(jīng)得到眾多人的認(rèn)可。2022-1-192022-1-192022-1-192022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)JD評價iHealth腕表國內(nèi)合作的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道為京東商城。從京東商城的評價數(shù)量來看，整體銷量實屬一般。從評價的內(nèi)容來看，顧客對iHealth的反應(yīng)也比較一般。iHealth背后的強(qiáng)大的九安醫(yī)療團(tuán)隊，因此在客服服務(wù)等方面的優(yōu)勢可見一斑，反應(yīng)的及時、專業(yè)。售后評價2022-1-19總結(jié)總結(jié)從iHealth終端和萬步網(wǎng)計步器的swot分析可以看出，iHealth較萬步網(wǎng)計步器有很多的優(yōu)勢，從優(yōu)勢的數(shù)

12、量上比較明顯。但目前來看，萬步網(wǎng)似乎具有更大的優(yōu)勢。可以理解為，優(yōu)勢的數(shù)量上并不能體現(xiàn)絕對優(yōu)勢的存在。絕對優(yōu)勢由根據(jù)用戶的剛需和產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品定位確定。對于萬步網(wǎng)來講，目前的主要業(yè)務(wù)定位為：為企業(yè)團(tuán)隊提供健走服務(wù)。通過售賣服務(wù)、給企業(yè)提供健康服務(wù)解決方案來獲得利潤。有比較成功的商業(yè)模式（目前來看）。對健康服務(wù)行業(yè)來說，找到盈利的切入點很重要。目前針對健康服務(wù)的可穿戴設(shè)備公司，只針對售賣硬件獲取利潤，以大眾為用戶，現(xiàn)在看來該商業(yè)模式成功概率不大。用戶對可穿戴設(shè)備的期待沒有像智能手機(jī)剛出來那樣神往，因為可穿戴設(shè)備的存在很多雞肋的問題，例如：沒有具體的定義、功能沒想象的那么智能、功能的結(jié)合點太過于牽強(qiáng)、充電硬傷等等?？纱┐髟O(shè)備想引動革命，顯然有些力不從心。個人覺得，可穿戴設(shè)備的最終的成功只是占據(jù)