高端兒童用品消費市場調(diào)研報告.doc

1、高端兒童用品消費市場調(diào)研報告高端兒童用品消費市場調(diào)研報告1中山市兒童家具消費者行為專項調(diào)研調(diào)研價值幫助客戶掌握中山市兒童家具品牌的市場競爭情況,認識兒童家具消費者購買行為的規(guī)律性,為客戶營銷活動的組織提供有價值的信息。調(diào)研范圍除總體市場外,可根據(jù)客戶需求,選擇重點關(guān)注品牌。調(diào)研方法攔截訪問法、深度訪談法等。樣本數(shù)量根據(jù)客戶調(diào)研精度與預(yù)算要求而定。調(diào)研范例第一章中山市兒童家具消費者調(diào)研概述一、調(diào)研的價值二、調(diào)研的范圍三、調(diào)研的方法四、樣本數(shù)量與質(zhì)量第二章中山市已購消費者消費行為調(diào)查第一節(jié)已購消費者購買行為的調(diào)查一、品牌選擇結(jié)構(gòu)二、品牌滿意度三、購買價位分布四、購買渠道2第二節(jié)影響已購消費者購買行

2、為的因素一、價格對已購消費者的影響二、環(huán)保對已購消費者的影響三、產(chǎn)品質(zhì)量對已購消費者的影響四、送貨、安裝對已購消費者的影響五、口碑效應(yīng)對已購消費者的影響六、促銷活動對已購消費者的影響七、廣告對已購消費者的影響八、其它因素對已購消費者的影響第三節(jié)已購消費者未來購買行為的調(diào)查一、品牌忠誠度二、更換品牌的分布第三章中山市潛在消費者消費行為調(diào)查第一節(jié)潛在消費者對兒童家具品牌認知程度的調(diào)查一、品牌第一提及率二、品牌獲知途徑二、購買品牌選擇第二節(jié)影響潛在消費者購買兒童家具的因素調(diào)查一、價格對消費者的影響二、環(huán)保對消費者的影響三、產(chǎn)品質(zhì)量對消費者的影響3四、送貨、安裝對消費者的影響五、口碑效應(yīng)對消費者的影響

3、六、促銷活動對消費者的影響七、廣告對消費者的影響八、其它因素的影響第三節(jié)潛在消費者兒童家具心理價位的調(diào)查一、總體價格分布二、價格分布的結(jié)構(gòu)特征第四節(jié)潛在消費者購買兒童家具的渠道偏好調(diào)查一、渠道品牌第一提及率二、購買渠道的選擇三、購買地點的選擇第四章中山市兒童家具市場消費者開發(fā)的建議第一節(jié)對兒童家具市場前期開發(fā)的建議一、目標市場的確定二、目標消費者的調(diào)查三、廣告投放的媒體選擇四、渠道選擇及終端建設(shè)第二節(jié)對兒童家具市場銷售的建議一、明確定價目標二、制定銷售價格4三、價格調(diào)整與頻率第三節(jié)對兒童家具市場售后服務(wù)的建議一、售后服務(wù)的內(nèi)容二、售后服務(wù)的響應(yīng)時間三、售后服務(wù)的價格5序貝恩咨詢顯示, 國內(nèi)奢侈

4、品市場預(yù)計年增長率將達23( 中國消費者的奢侈品消費總額已達到約1560億元人民幣),增長中約有67將主要來自于新增消費者。11月3日,Burberry 秋冬童裝產(chǎn)品系列正式在各大Burberry門店開始銷售,其童裝系列年齡跨度頗大,不但包括714歲的兒童裝、26歲的嬰兒裝,甚至還包括未滿周歲的新生兒服裝。一線時裝大牌們紛紛推出兒童系列,奢侈品牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear,時尚品牌如Litl Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid等等,美國高街品牌Ameran

5、arel還特意推出了有機棉制的童裝。中山市城區(qū)商圈調(diào)研分析678910111213141516171819202122附文一:木質(zhì)兒童家具日漸走俏中山來源: 中國網(wǎng)關(guān)鍵字:兒童房;兒童家具;裝修;家具擺放;木質(zhì)家具作者:游玉華 -12-0208:53伴隨著年底裝修旺季的到來,如今不少剛置業(yè)的父母開始頭疼這樣一些問題:兒童房究竟該如何裝修才是最環(huán)保的?是否用材越少甲醛含量越低?對此有設(shè)計師表示,兒童房的裝修應(yīng)以簡約為主,盡量減少裝修材料使用量,盡量避免使用吊頂和壁紙。另外,兒童房不宜選用普通玻璃材質(zhì)的家具,而符合環(huán)保標準的木質(zhì)家具則是不錯選擇。兒童房甲醛超標含量日益普遍”花了一萬多元為孩子裝個漂

6、亮的兒童房,哪知道房間空置了一年味道還是很重,不敢讓孩子進去住。后來發(fā)現(xiàn)這兒童房的甲醛含量超標2.1倍?！碧崞饍和康难b修,如今仍住在東區(qū)的張先生一肚子氣:孩子兩歲了,還只能和父母睡在一起。事實上,受甲醛困擾的父母在中山遠不止李先生,家住港口的張先生就是其中一例。還在今年年中的時候,張先生早早就把新房中的兒童房裝葺一新,不但在墻壁四周刷上淡藍色,連兒童房的23家具也選擇了色彩繽紛的款式。但就是這套卡通味十足的房間,在放置了半年后如今依然會揮發(fā)出難聞的味道?！焙髞砦艺伊艘患噎h(huán)境檢測治理中心去檢測,發(fā)現(xiàn)兒童房的室內(nèi)甲醛嚴重超標,是正常含量的3.6倍,這跟油漆和家具都有一定關(guān)系。當時我馬上后悔了,其

7、實實用環(huán)保才是裝修兒童房的首要考慮目標。畢竟孩子的身體最重要?！爆F(xiàn)在回憶起當時的裝修設(shè)想,張先生不禁滿臉懊悔。記者近日走訪市內(nèi)各大環(huán)境檢測治理中心了解到,由于許多家長裝修兒童房時只圖漂亮不懂環(huán)保,近年來兒童房的甲醛超標含量現(xiàn)象日益普遍。但兒童身體系統(tǒng)發(fā)育不成熟,比成人更易受到傷害,如果兒童房裝修不當或者過早入住,裝修材料散發(fā)的有毒氣體猶如無形的”殺手”,易使孩子受到傷害。木質(zhì)兒童家具日漸走俏據(jù)了解,在當前的兒童房裝修環(huán)節(jié)中,最易產(chǎn)生甲醛的不外乎兩個因素。一是墻面的油漆,二是家具的選擇。對于市民而言,出于孩子安全考慮可不油漆卡通的墻面造型,但家具又該如何選擇?對此,市內(nèi)知名設(shè)計師卓雨晴告訴記者,

8、對于兒童房的環(huán)保有較高要求的市民,選擇兒童家具時其實能夠選擇實木家具。這類實木家具的甲醛含量幾乎等于0,”就算孩子用口來咬也不會有問題”。”事實上,在中山肯為孩子健康投資、專門花費一兩萬元裝修兒童房的家庭越來越多。而這種巨大的需求也使得當前兒童實木家具風潮漸起,不少專業(yè)的品牌也在陸續(xù)進入中山?！弊坑昵缯f道。正如卓雨晴所指出的,記者走訪市內(nèi)幾大高端家具賣場也發(fā)現(xiàn),雖然造型款式較為單一,但兒童實木家具依靠環(huán)保牌正在中山日漸走紅,特別是在高端人群中。以簡愛家居中的松堡王國為例,這家剛開業(yè)不久的兒童實木家具賣場業(yè)績在數(shù)月內(nèi)便翻了數(shù)倍。”松堡王國能夠算是當前中山最高端的兒童實木家具品牌。它的家具采用北歐

9、頂級芬蘭松木為原料,其材質(zhì)和干燥度均達到國際質(zhì)量標準,被聯(lián)合國人文部核定為綠色無污染環(huán)保材料,同時采用環(huán)保油漆,甲醛幾乎能夠忽略不計。也正是其環(huán)保的特性,松堡王國一進入中山便受到高端消費人群的歡迎?！彼杀ね鯂猩絽^(qū)負責人王國強對記者說道。采訪中王國強也坦言,未來兒童實木家具在中山應(yīng)該會日漸興起。從價格上看它實際上與迪斯尼、我愛我家這些兒童家具的售價相差不大,但其環(huán)保性能卻更高,且只要合理搭配,實際上兒童實木家具裝修出來的效果不會遜色于其它色彩鮮艷的兒童家具。環(huán)保裝修兒童房有多項注意事項如今年底裝修旺季已經(jīng)到來。除了家具的選擇外,兒童房究竟該如何裝修才能將甲醛含量降24至最低?卓雨晴認為,兒童房

10、的裝修應(yīng)以簡約為主,盡量減少裝修材料使用量,盡量避免使用吊頂和壁紙。另外,地板應(yīng)盡量不用復合地板,純實木地板和竹木地板最佳;不要鋪塑膠地板,如一些用泡沫塑料制品做成的地板拼圖,會釋放出大量的揮發(fā)性有機物質(zhì)?！笔覂?nèi)涂料應(yīng)使用符合國家安全標準的綠色涂料。兒童房內(nèi)的油漆和涂料最好選用水性的,能夠避免苯和揮發(fā)性有機化合物污染。另外,建議兒童房也不要選擇顏色太鮮艷的油漆,油漆和涂料顏色越鮮艷,所含的重金屬元素也就越高,容易造成孩子鉛、汞中毒?！蓖鯂鴱娊榻B道。另據(jù)了解,在兒童房裝修好、家具擺放完畢后,家長應(yīng)請檢測部門進行檢測,以便及時進行預(yù)防和治理。裝修完后,每天應(yīng)保持三四小時的通風,大約通風3個月后才能

11、入住。倘若業(yè)主急著入住,能夠在入住前后在室內(nèi)放置能吸收有害氣體的綠色植物,如吊蘭、蘆薈、虎尾蘭吸收甲醛,月季、玫瑰可吸收二氧化硫,桂花可吸塵,薄荷則能夠殺菌。附文二:40兒童意外傷害發(fā)生在家中家具邊角、五金配件等都是”殺手”,專家支招讓小朋友安全過暑期日期: 6月30日 版次:QA14 版名:中山讀本家居 稿源:南方都市報 您評論:條25建議家長還是購買傳統(tǒng)造型、四平八穩(wěn)的板凳或椅子給小朋友使用。26選購柜門五金配件時,最好選擇帶有緩沖功能的門鉸,就算小孩子的手被門夾到也不會因為突然來的”閉合力”而被夾傷。暑假即將到來,孩子們生活、學習的主要場所將從校園轉(zhuǎn)至家中?！睂殞毠怨栽诩业劝职謰寢屚砩舷掳嗷丶亦蕖边@句話幾乎已經(jīng)成為假期里家長們與孩子告別的”格式”語言。但孩子一個人或與家里的長輩呆在一起,不外出到處亂跑,這就能做到安全過暑假了?其實不然。據(jù)全球兒童安全網(wǎng)絡(luò)(中國)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過40的兒童意外傷害都發(fā)生在家中。由此可見,家里隱藏著許多容易給孩子帶來”不安全”的因素,如:家具、軟裝飾品、空間組合以及水電