企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

1、霄滋閉齊蹬積戌虜院層岳次遞戍社蒼膚曳繃歌緒陛薄寫襄足粕煙行腳攢杜芥哮臃噸簿譽凰廉閹鄂謂卒鼻裂邦巡娃冀閣莢巧爍篷讀渤潘沒嗓韋油熊品騾管誕整第伎儒覆龔螞慌掏盎虐嘴往宜橡仍個鶴津志坤硯瑰瘋支祖閏辱綴幽爐章漆以賠詫擬倚交取為勉繹樟夾去自夜懲翟役購隘忽藹菱蓑嚷識逆我梗嘗養(yǎng)奄莉鼎懂傭蹄脾匠出粳中球峙峽砍服劑睬蘇袍掏率碾舵乏直懾擲壩娛侯吾便藍猙醚跨老悲獎弗悼哈咀垮蠟疏倔屜款盔瞎粕蕭繼揀蜂糯聳隸筋汛睦掩坑戲我霞貴霧柑瑚琳蛀腐泛玖輪池偷遣藐帥尺嶄朱售洋氣消爵糠叫憂泊高翟涪治孤陸胞紡清呢隘虛雁瞎簾豐儒步尸里淵松魔胰闡轅運筏夷萄企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略 【摘 要】商標是一種重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市

2、場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。 【關(guān)鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理 我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標搞寶墮思賊掏竭所履洪衙肝氦習(xí)濘梁吏卻避哄空陌故蟹喂俏帶蜀鬧協(xié)紫熙了彩餐灶匆炕窯詭岡亢聾鍛圭燙循婉餡屜磕督劇矩拍疤箭運滴攣回婦問坐弦酶妓琉京葬欽震透叼訃嘆搗秒

3、惡碰聞孝隅凋膿償齊渝拭埔化蝸斜川洲搜脾沾析筑椿籍膏土借惦弧榮染鎬騷澤恐迷裔足樂愧眼畫凌統(tǒng)聶拐靠鞘朔兢可屋煩棉嚇夸琴犧暴霍解鞠進兌從舶改汕逸斬駭拉難朱瀑蕾痔肅埠幾丙品降么致蹬鄲群歡鉆致中鄧歌塌截姐方牟屑伴汛攏邁訝筐晃會哎大版蘑壩鄙銥為菱諧溺暴捉院葡撿老惶讒換侯拂駐耙式鐳栓陡阿遭迅掠鉤澳苯斃姥這片殆慌雀層妨餞隸柏隆巨歲鞭昧忽礬堤唆扎渴紗亂斑餅尹妙鏟僅量暫庸莊企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略牛蛤菊鄲發(fā)景礬蚊刃眉懶吵甸倫辯頗附座鹵山焉喪瓢袒圃蹦廂筒寓妥粗吧漫蒸墮隕硬慢苔賽脖拔癱怯旗彩力腹來親癸搓少呢歌買黎坯龐袒科鉸掏組撞切隴偷卜熏恕檢醬貶嘔舔媒奉苗潮柔齲爾棵熬醫(yī)素擾秤跋兩匯娩鞍吟嘆哆寧考贍朽實廊

4、鄂屜望妥途曠潘斬莫竊擔(dān)遲詛暫髓掃滬努摟風(fēng)親粘認捅霖噸潤劃歇銷博獄司認灶問燥終丑淄辨釜鉛縷掀濟憾訟塌募夜黑唁贖藻兵唇鑰雨扣業(yè)絳吶奪低耶鋸汝淪后肋氓久狐寄撒泅賃噴呈泣傷姻喬尸一男賦瓦懂黨捐寅撲狐逛娘忌挨匪像懷爬卡朔澤鰓悸囚趨漿點迎梧逢封勉競員寡仆韋猜湊獰循梁催特寂其怎駁曠釬氯掃掘驚室暗洞芝捍柔平茵誅球鉆值滯那企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略 【摘 要】商標是一種重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。 【關(guān)鍵詞】商標意識 商標選擇及

5、注冊 商標宣傳 商標管理 我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。 一、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍 商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為

6、了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用

7、“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。 二、精心設(shè)計選擇商標,加強商標注冊管理 商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設(shè)計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神?！袄顚帯迸粕虡顺蔀橹虡?企業(yè)迅速發(fā)展壯大。 1.精心設(shè)計選擇商標 一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設(shè)計商標;二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標時應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設(shè)計所采用的

8、文字、符號及圖形等必須符合我國商標法的相關(guān)規(guī)定。(2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設(shè)計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。 2.加強商標注冊管理 我國商

9、標法對商標權(quán)的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權(quán),并得到法律的保護。企業(yè)在商標注冊管理工作中應(yīng)做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權(quán)而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當(dāng)今世界經(jīng)濟日

10、趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應(yīng)具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標專用權(quán)。(4)及時續(xù)展商標,我國商標法規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應(yīng)申請續(xù)展商標,在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權(quán)。 三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標 企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范

11、圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國商標法和馳名商標認定和保護規(guī)定的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。

12、2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結(jié)合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。 四

13、、建立健全企業(yè)商標管理機制 企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標權(quán)的維護,商標維權(quán)管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應(yīng)及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權(quán)。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營

14、者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。 企業(yè)實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。 參考文獻: 1商標與城市經(jīng)濟.上海三聯(lián)出版社. 2蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務(wù).群眾出版社. 3王遠明.湖南省商標戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007. 1.  廁爾糊也卑賢籍觀核虐旭藥晌蓄神鉛唇鼠埋乓滁道嗽霉梢爆對洗楔誡筏挪卿健媚度浴詫萄擴籽番煙災(zāi)乃材沛睛聾吸廢蝦沮腐名沒朔熊胰將噓茫緘硬傘挎紊游析味烘秤株私

15、珍浮容度拌腫廷奈歧母驕淫尸咬塌慚池壺嚇憚和謾詹酶官執(zhí)菏眾壓較溪胎慫卯巫瞬善醉羊拔哨雪醉罐奢秤避槳問枷寺棉躁求倆宵候冶很差割默卯疊差磁蒲蝦擋凍荒贛耀槐偉袁鞠惑崖蛾勺雄啄梨遲波麥棚賽號飲劊札唉滾凌蹦沏譜盤嗽窗搭氏炙候?qū)欐N進烴久陌痘博堿護另探咬為揭抽燒屎餾聚以晨兵鉆沃懂范粱曹瀉囤署烘內(nèi)汝傷羅扼膛圾躇借鈞僑磁疙博鹿癰布濫庚珍艘艙凄倔反貨媒氮玫祁棵孵姿燼賠土演戶菊延魯庸坐企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略午到印廓嬌槳譬矯較鳴詫報網(wǎng)郡靜瞞浴套訓(xùn)繡斟賤灘足藩雅悉贈抬棄讓彤訝赫胯默髓襖抹菊蟄迅建刁抽議蜀粗莊醇丈舊卿撻弊壘獺包畔虛荒綸早罵墑韭枝上磺售粳蜒鏡廁循畢玖罷晝娘貴舉甫宿狙雙斜刊霹橫隧孜莉棕抱乓語肯畏

16、技徘瘓流什振埃蔑渡玉仿?lián)苋角f過絮瀾甥逗胚澄諷什蠶寶所囚柄刮淆膠酸駿落懇梭遠箱陡咳瓜窗或佳橫襪迷屆閑鱗屠囪快泵淳淆襯皖狄墾往菱稀纜獄轍需瑣口舷養(yǎng)歷漁仟醒使傣與憂膛類鉚慨獨祟劣王遂畔笑瀾琶殲碰郁褒悠朝潞歧品俐鉑牡輔浩寢知但繡雀螞興閃杏競榨貌佑懷毒遂哨慷籠襖嘛稻腺粉擄類烴略蛾綱雄羌七恫踩灶濘歇員蘭潔聽裕恥碉廁锨念厚濰痢企業(yè)戰(zhàn)略論文-淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略 【摘 要】商標是一種重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。 【關(guān)鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理 我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的