品牌部標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范

1、一、品牌中央主要職能說明1、負(fù)責(zé)公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位、品牌包裝,統(tǒng)籌公司品牌規(guī)劃以及品牌延生經(jīng)營；2、負(fù)責(zé)籌劃實施公司重大品牌推廣活動,綜合治理廣告、新聞媒體,制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一輿論導(dǎo)向；3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣,組織開展新聞公關(guān),處理新聞負(fù)面事件；4、負(fù)責(zé)公司年度廣告費用治理,制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；5、負(fù)責(zé)制定公司會展方案,籌劃、組織各種展會活動；6、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)的運維、搜索引擎優(yōu)化以及自媒體運營；7、統(tǒng)籌公司VI系統(tǒng)建設(shè),負(fù)責(zé)公司內(nèi)外的設(shè)計相關(guān)工作；8、負(fù)責(zé)公司對內(nèi)傳播工作,包括但不限于：直播分享會、福分享方案、公司內(nèi)刊等；9、統(tǒng)籌、指導(dǎo)集團各子公司的品牌傳播治理

2、工作；10、協(xié)助完成集團對外商務(wù)合作工程文件的編輯、撰寫工作.二、品牌中央各崗位責(zé)任治理類1、負(fù)責(zé)公司年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制及實施跟進；進行全國各分公司、子公司的品牌資源調(diào)動及協(xié)作；2、按階段及時進行公司品牌價值梳理,形成公司品牌風(fēng)格,固化并輸出公司品牌模式；3、負(fù)責(zé)品牌推廣方案的編制或?qū)徍?組織重要活動文稿編輯及發(fā)布工作,根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃開展品牌活動,打造長效 IP;4、根據(jù)年度、季度、月方案,定期對市場環(huán)境、目標(biāo)、方案、業(yè)務(wù)活動進行核查分析,及時調(diào)整品牌推廣策略和方案,制訂預(yù)防和糾正舉措,保證完成品牌推廣目標(biāo)和品牌推廣方案；5、進行公司重要品牌關(guān)系 /資源維護,外部公關(guān)籌劃及執(zhí)行,建立和維

3、護與媒體、行業(yè)、政府、用戶等公眾的良好關(guān)系,牽頭處理公司危機公關(guān)；6、根據(jù)品牌年度方案,審核 /上報年度廣告、公關(guān)方案和預(yù)算,并監(jiān)督投放過程和效果；7、協(xié)助投資部、產(chǎn)品部,優(yōu)化公司的產(chǎn)品/效勞的塑造和包裝,整理固化成產(chǎn)品包并及時有效地傳送給全國各分公司,保證福瑞至品牌的穩(wěn)固擴張；8、負(fù)責(zé)品牌中央員工隊伍的培養(yǎng)和建設(shè),完成董事長交于的其他任務(wù)和工作；9、負(fù)責(zé)第三方機構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作品牌定位類1、 協(xié)助品牌總監(jiān)擬定公司及分公司的品牌定位、品牌開展策略及品牌規(guī)劃,進行全國各分公司的品牌資源調(diào)動及協(xié)作,建立與維護公司品牌的定位；2、 集團各大VC工程品牌賦能工作的執(zhí)行和統(tǒng)籌,賦能工作包含

4、福瑞至投資基因主張、品牌底層建設(shè)、營銷工具創(chuàng)作、品牌體驗落地四大流程的跟進和執(zhí)行；3、 公司品牌信息治理,協(xié)調(diào)總部與各子公司品牌口信息的上傳下達,并做好相關(guān)記錄,含文案編輯、收集、整理、歸檔,以備后續(xù)查閱所用；4、 負(fù)責(zé)品牌中央輸出文案的把控和審核,保證定位一致性和宣傳有效性,通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品,通過行業(yè)展會等活動宣傳推廣公司及產(chǎn)品；5、 董事長對外形象包裝及路演企劃案的制作；6、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項.品牌推廣類1、維系良好的對外媒體關(guān)系,根據(jù)公司推廣目標(biāo),篩選適宜的媒體,組織媒體品牌信息投放,并做好效果反響；2、負(fù)責(zé)第三方機構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作；3、負(fù)責(zé)福瑞

5、至自媒體微信公眾號、官方微博運營、國內(nèi)社交平臺的品牌信息發(fā)布,言論觀察和品牌危機監(jiān)測限制；4、負(fù)責(zé)福瑞至熱點IP打造,大型品牌推廣活動的籌劃、執(zhí)行、監(jiān)督；5、準(zhǔn)確跟蹤并反響福瑞至所有品牌投放信息的傳播效果、優(yōu)劣得失,為品牌決策提供可靠依據(jù);6、新媒體推廣籌劃與牽頭執(zhí)行,開掘研究新媒體趨勢與應(yīng)用,以多元化的表現(xiàn)形式將公司品牌對外輸出；7、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)維護與優(yōu)化,互聯(lián)網(wǎng)含移動互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道的挖掘與利用；8、梳理公司關(guān)鍵詞軟文撰寫圍繞關(guān)鍵詞進行,提升品牌曝光,優(yōu)化基于搜索引擎的展示效果；9、拓展相關(guān)長尾詞,促進長尾詞的收錄與排名,提升官網(wǎng)的權(quán)重及流量；10、實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及推廣效果,對推廣效果進行

6、分析,為品牌決策提供可靠依據(jù)；11、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項.品牌包裝類1、文稿類相關(guān)的撰寫、編輯、發(fā)布工作,通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品,通過行業(yè)展會 等活動宣傳推廣公司及產(chǎn)品；2、公司內(nèi)刊編輯、刊發(fā)相關(guān)工作；3、集團對外合作工程企劃案的設(shè)計、制作4、“每日福分享、熱點營銷以及“每周直播分享的內(nèi)容創(chuàng)作、工程執(zhí)行；5、集團宣傳視頻的編導(dǎo)、籌劃及統(tǒng)籌拍攝工作；6、配合人事行政部開展企業(yè)文化活動的籌劃與執(zhí)行；7、負(fù)責(zé)公司外事攝影攝像工作,并根據(jù)公司需求對圖片和視頻進行后期處理；8、負(fù)責(zé)公司多媒體制作工作,主要包括：視頻剪輯、短片制作、flash制作,微信動圖內(nèi)容制作網(wǎng)頁制作水平不強制要求

7、等,并對發(fā)布效果進行規(guī)劃把控,提升公司公司品牌、產(chǎn)品品牌的表現(xiàn)力、滲透力；9、負(fù)責(zé)公司流媒體Streaming Media 內(nèi)容制作,參與公司活動流媒體籌劃創(chuàng)意,腳本撰寫及 執(zhí)行；10、協(xié)助完成公司平面設(shè)計工作,優(yōu)化公司對外傳播效果；11、及時整理和催促各部門對各自負(fù)責(zé)的公司工程、產(chǎn)品、會議、活動、照片、設(shè)計、視頻等資料,上傳至云盤,并定期進行治理和維護；12、設(shè)計及VI治理工作；13、更新公司品牌元素治理制度,如：公司 VI手冊、廣告單頁、海報、產(chǎn)品宣傳資料等；14、參與公司公司文化宣傳工作、內(nèi)刊制作；15、完成各類商務(wù)方案的PPT表現(xiàn)；16、協(xié)助進行公司的文案創(chuàng)意工作；17、收集同行業(yè)公司

8、平面宣傳資料,分析整理并向部門負(fù)責(zé)人提出借鑒意見；18、與網(wǎng)站工程師、美術(shù)編輯、新媒體運營等配合,更新提供資料；19、完成領(lǐng)導(dǎo)指派的其他任務(wù).、品牌中央工作流程、新聞事件傳播工作流程:監(jiān)案京量門果皿1分臂硒品牌中央發(fā)起傳播看求需認(rèn)玲燔需求旭件內(nèi)容：件姓眥 閶、地點.人物含單祗取位、 蝠,坪酬由羽竹隔目的拉 電船即：明調(diào)指示事件仿峨 睡瞿舄喇3楮 播覆蓋酊F重要問渤重要 曰t 端&前期五電領(lǐng)用辛斗江比五丐港警甲斯點宣札:喘彳現(xiàn)場情況一百期持項宣tt匿明回山股豐腐瓦2、集團VC工程品牌賦能工作流程:要VC工程品牌賦能工作流程現(xiàn)存事牌英廣橙查品牌應(yīng)屎 ,建沒白岫“唐飾值或共嗚營餡T曰,WF

9、品牌體構(gòu)CL VI0別應(yīng)就ftlt全坳弓內(nèi)用式3、品牌活動申請流程:備注：I :睞一三有假設(shè)用茁其就可I二免去爭2 .話就元華開情.弓"開列HlWh早.才口甲三了合同的話 活就要才時俘.財 行圣用L；合同力興證*3 .中網(wǎng)可上啟工白迨開到上爆捫收據(jù)日土古脛而爆留做國并打印出未4 實體血1食物料烹om渡并到發(fā)SL 必須保閨收據(jù).工 膝脖訃貼：四川瘴內(nèi)七不自成都y元/天,四川埠升班京/天.打車用今有 特劃果制1亍政說的曇：成都E內(nèi)活動的幄費,可以包含物料之中,個人渾拍攝流程接到拍攝通知溝通拍攝需求,是否需要會議全程的攝影攝像準(zhǔn)備單反相機DV,檢查相機電源是否充足,儲存卡容量是否充足會議開

10、始或者參觀公司拍攝角度攝像的話機位直接架在舞臺正對面拍攝完畢,拷貝照片到電腦,篩選照片大景,中景,發(fā)言嘉賓的特寫,主要領(lǐng)導(dǎo)的特寫,表現(xiàn)會議現(xiàn)場的氣氛的照片照片后期調(diào)色,修剪發(fā)布到新盛唐微信群,福瑞至總?cè)?福瑞至全國協(xié)作群,藍(lán)立方群采集資料類別1-短視頻或語音拍攝地點：前廳大堂待定,或為會議室；拍攝對象：來訪賓客；視頻或語音內(nèi)容：為藍(lán)天,為明天,讓地球低一度!2-照片拍攝地點：接待會議室或其他重要場所如前廳；拍攝對象：集團領(lǐng)導(dǎo)及來訪賓客；照片內(nèi)容：拍攝點位圖如下J J注：拍攝會議時請參照以下圖所標(biāo)示的點位以及本卷須知進行拍攝.一、23樓前廳會議室拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：前廳會議室光線較充足,快門時間可適當(dāng)加快,