電大廣告創(chuàng)意形成性考核作業(yè)2

1、一、填空題（共 10 道試題，共 20 分。）1.  廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)處于從廣告策略到廣告實(shí)施 的中間環(huán)節(jié), 脫離了既定的預(yù)算和可行的技術(shù)條件， 創(chuàng)意環(huán)節(jié)就很難在表現(xiàn)環(huán)節(jié)上得到完美的執(zhí)行。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分  2.   廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任, 就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有說服力 和個(gè)性的具體形象。  試題滿分：2 分第 1 空、&#

2、160; 滿分：2 分  3.  廣告創(chuàng)意對廣告表現(xiàn)具有的推動(dòng)和引導(dǎo)的作用，使二者之間形成了相關(guān)的作用力和反作用力 。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分  4.  廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動(dòng)關(guān)系, 還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的表現(xiàn)語言 、營造最有魅力的氛圍, 還應(yīng)該對豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇, 使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡潔的訴求途徑。  試題滿分：2 分第

3、60;1 空、  滿分：2 分  5.  廣告表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中的作用是: (1) 對廣告創(chuàng)意 的影響；(2) 對廣告目標(biāo)的影響；(3) 對廣告效果的影響。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分6.影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是廣告定位 是否準(zhǔn)確, 以及廣告是否能夠選用可以觸及消費(fèi)者且被他們所信賴的媒體。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分

4、  7.  廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù), 是為實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意 尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言( 符號 ), 并由這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分  8.  成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程, 辯證地處理“貫徹創(chuàng)意”和“強(qiáng)化創(chuàng)意 ” 的問題。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分

5、60; 9.  感性訴求型的廣告表現(xiàn), 不注重商品的具體功能以及價(jià)格優(yōu)勢, 而是運(yùn)用能夠牽動(dòng)目標(biāo)受眾情緒 的藝術(shù)形式, 對受眾展開情感的爭取。  試題滿分：2 分第 1 空、  滿分：2 分  10.  常見的幽默式廣告表現(xiàn)有兩類 , 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的結(jié)局 為特色的較為直白的系列幽默小品。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。1.  動(dòng)畫條幅廣告  &

6、#160;    滿分：5  分 2. 發(fā)布頻次 發(fā)布頻次，是一段時(shí)間或期間內(nèi)向同一瀏覽器播發(fā)某一廣告的次數(shù)。網(wǎng)站需要使用跟蹤文件來管理廣告播發(fā)次數(shù)。      滿分：5  分 3. 主觀鏡頭主觀鏡頭 (SUBJECTIVE SHOT) 就是將攝影機(jī)置于影片中某位演員的位置上，以該演員或某物體的視點(diǎn)向觀眾展示景物。主觀鏡頭可以用來表現(xiàn)人物的親身感受。      滿分：5  分

7、4. 理性訴求型的廣告 理性訴求型的廣告是用擺事實(shí)講道理的方法把產(chǎn)品的好處一一列出，然后提供給受眾一個(gè)不能否認(rèn)的購買理由。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費(fèi)者可能還不清楚的事實(shí)，或者來創(chuàng)建一個(gè)新的消費(fèi)觀念。三、案例分析題（共 1 道試題，共 60 分。）1.   要求：下面是幾則葡萄酒的電視廣告和平面廣告, 聯(lián)系媒體的特點(diǎn)比較分析其訴求方式，并評價(jià)廣告表現(xiàn)的優(yōu)劣。 (1) 張?jiān)ＧЪt葡萄酒電視廣告 : 15 秒廣告語: 傳奇品質(zhì), 百年張?jiān)V告內(nèi)容: 隨著悠揚(yáng)的小提琴曲, 徐徐映入人眼簾的是一瓶張?jiān)８杉t葡萄酒 ( 配有解說詞： 100 年精湛的釀造技術(shù) ), 緊接著一位老人端起一杯葡萄酒, 慢慢地品味著 ( 配有解說詞: 100 年馳名的民族品牌 ), 最后畫面定格在張?jiān)８杉t葡萄酒。解說員道出廣告語: 傳奇品質(zhì), 百年張?jiān)！?#160;  張?jiān)８杉t葡萄酒廣告     說明： 此廣告由蘇州太湖廣告有限公司秦建新創(chuàng)作, 獲第六屆全國廣告優(yōu)秀作品展張?jiān)８杉t·浪漫篇·飲料類銅獎(jiǎng)。     (2) 龍徽葡萄酒平面廣告